IAB Update - V2Media 20090617

704 views

Published on

Prezentacja Marcina Olszewskiego z IAB Update 17.VI 2009.

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
704
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
55
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

IAB Update - V2Media 20090617

  1. 1. Prezentacja Online Video Advertising in One Place IAB UPDATE 17.06.2009 Internetowa Reklama Video, nie tylko efektowne ale przede wszystkim efektywne!
  2. 2. <ul><li>JANUARY 15, 2009 </li></ul><ul><li>www.emarketer.com </li></ul><ul><li>INTERNET STANDARD </li></ul><ul><li>12,7 mld klipów wideo obejrzeli w internecie Amerykanie w listopadzie 2008, to o 1/3 więcej niż 12 miesięcy wcześniej - wynika z analiz comScore Video Metrix. </li></ul><ul><li>Prognozy mówią o kontynuacji tego wzrostowego trendu. Wg szacunków eMarketera internauci oglądający wideo w sieci w 2008 r. w liczbie 154 mln osób stanowili 80% wszystkich użytkowników internetu, a w 2012 r, stanowić będą 88% całej internetowej widowni (będzie ich wówczas 190 mln). </li></ul><ul><li>Takie prognozy z optymizmem pozwalają patrzeć na wartość reklamy wideo online w najbliższych latach. Wg eMarketera wydatki na promocję w tym medium w samych Stanach Zjednoczonych wzrosną z 587 mln USD w 2008 r. do 4,6 mld USD w roku 2013. </li></ul>Online Video Growth Continues
  3. 3. Formy Wideo Reklamy Online 1. płaskie / płaskie expandowane [ wpisane w ogólnodostępne formaty ] -> billboard / expand billboard / DOUBLE billboard -> Rectangle = box śródtekstowy -> Skyscraper i inne 2. intruzywne i „na warstwie” [ wpisane w ogólnodostępne formaty j.w ] -> VIDEO BrandMARK, TopLayer 3. pełnoekranowe [ przekaz VIDEO / spot TV wyświetlany na cały ekran ] -> V(IDEO)stitial Podział VIDEOform reklamy | display
  4. 4. 1. Pull | pre-roll [ spot telewizyjny pojawia się przed właściwym materiałem video, oczekiwanym przez użytkownika ]  bardzo skuteczny gdyż Internauta zgadza się oglądać reklamę [ nawet do 30 s ] w zamian za darmowy kontent, którego pożąda  brak drogi ucieczki, Internauta nie ma możliwości ominięcia przekazu reklamowego 2. Push | „nieoczekiwane” VIDEO [ spot telewizyjny jest serwowany użytkownikowi podobnie jak tradycyjna reklama internetowa ]  Internauta zostaje zaskoczony materiałem VIDEO w środowisku Internetowym  duży zasięg ograniczony jedynie szybkością łącza Internauty  Użytkownik ma możliwość zamknięcia reklamy „przed” lub „w czasie jej trwania” Formy Wideo Reklamy Online
  5. 5. 1. Kontrola przez Użytkownika [ zgodne ze standardem odtwarzacza multimediów ] -> PLAY, STOP, REWIND = odtwórz od początku, MUTE = wycisz, CLOSE [X]= zamknij 2. Szansa na wirus [ wykorzystanie kontaktu Internauty z ciekawa zawartością ] -> DOWNLOAD = ściągnij, SEND TO A FRIEND = prześlij dalej 3. Możliwość bezpiecznego przekierowania [ wyraźna instrukcja jak zostać przekierowanym na stronę docelowa -> CTR ] -> standardowa kreacja flash’owa towarzysząca formie VIDEO -> „łapka” na video, sugerująca możliwość przekierowania Wideo Online
  6. 6. Kampania; Efektowna a Efektywna ? Efektowna: „zwracająca na siebie uwagę oryginalnością, pięknem” Efektywna: „dająca dobre wyniki, wydajna lub istotna, rzeczywista” uCTR? Źródło: Słownik języka polskiego, http://sjp.pwn.pl/
  7. 7. Expand V(ideo)stitial
  8. 8. Expand V(ideo)stitial Średnia ilość interakcji: 10% - 30% Po zamknięciu którejkolwiek z form wideo pozostaje jeszcze billboard.
  9. 9. V2Doublebillboard Średnia ilość interakcji: 3% - 8% Możliwość kliknięcia w prawą część statyczną oraz jest możliwość powrotu w każdym momencie do wyjściowego formatu wideo
  10. 10. Możliwości <ul><li>Możliwość dodania „nakładki” - skina w prosty sposób na spot wideo </li></ul><ul><li>Możliwość dokładnego pomiaru do których sekund „dotrwali” użytkownicy </li></ul><ul><li>Standardowa „łapka” sugerująca klikalność </li></ul><ul><li>Możliwość ściągnięcia filmu na dysk </li></ul>
  11. 11. Vstitial ze Skinem
  12. 12. Vstitial ze Skinem
  13. 13. Vstitial ze Skinem
  14. 14. Vstitial ze Skinem
  15. 15. Internauci a reklamy Wideo Online <ul><li>Gracze komputerowi i dzieci chętniej wchodzą w interakcję z formami wideo niż pozostałe grupy docelowe </li></ul><ul><li>Kobiety wykazują niską chęć do klikania w formy Wideo jednak chętniej oglądają spoty do samego końca </li></ul><ul><li>10 sekundowe spoty przynoszą te same efekty(CTRy) </li></ul><ul><li>co 30 sekundowe spoty, jednak mniej irytują „nie zainteresowanych” </li></ul><ul><li>Najbardziej irytującym elementem jest domyślnie włączony dźwięk wideo (stąd obniżony dźwięk w formatach V2Media o 25%) </li></ul>
  16. 16. Podsumowanie Czy możliwość emisji Wideo w Internecie zaskarbi sobie tak wielkie medium jakim jest telewizja?
  17. 17. Kontakt www.V2Media.pl ul.Altowa 2 02-386 Warszawa   http://www.youtube.com/user/V2MediaPolska [email_address] Tel. +48 22 592 45 75 Tel.kom. +48 664 426 889 Online Video Advertising in One Place

×