Jak stworzyć skuteczny      profil behawioralny?                          Case studyWarszawa, 3 marzec 2011
Targetowanie behawioralne w WPTargetowanie behawioralne w WP opiera się na analizie zachowańuŜytkowników w celu precyzyjne...
TARGETOWANIE BEHAWIORALNE      kampania Dove VisibleCare
Szczegóły kampaniiZałożenia kampaniiDove VisibleCare to linia kremowych żeli podprysznic wykorzystująca przełomowątechnolo...
Profil behawioralnyWybrany profil behawioralny: Kobiety dbające o zdrowie i urodęCharakterystyka: użytkowniczki zaintereso...
Efekty kampanii    …Targetowanie behawioralne w kampanii Dove pozwoliło na 43%     wzrost CTR w stosunku do CTR’u Pakietu ...
TARGETOWANIE BEHAWIORALNE        kampania Hyundai i30
Szczegóły kampaniiWybrane profile behawioralne   Rodzice małych dzieciposzukujący informacji na tematy związane z rozwojem...
Efekty kampanii      Wzrost średniego CTR-U w ciągu      trwania całej kampanii                        +17%            1,2...
Efekty kampanii     Różnice w wysokości CTR-u w zależności od dobranego     profilu behawioralnego w podziale na formaty  ...
MAILING BEHAWIORALNYKampania Lukas Bank – Kredyt mieszkaniowy
Mailing behawioralny –          jak to działa?
Szczegóły kampaniiTermin: Lipiec 2010 E-mailing tradycyjny (grupa demograficzna)    all 25+E-mailing behawioralny(profil b...
Efekty kampaniiRóżnice w OR i CTR w zależności od rodzaju mailingu      Wiadomość                           CTR wyższy o 1...
Jak stworzyć skuteczny profil                                            behawioralny?W celu przygotowania indywidualnego ...
Benefity dla klienta..                         …efektywne           …identyfikację       …generowanie    …dotarcie        ...
Dziękuje za uwagę ☺                              Ewa Sadowska                     Senior Account Manager             Biuro...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

2011.03 Ewa Sadowska - Jak stworzyć skuteczny profil behawioralny

1,927 views

Published on

Behave yourself. Interest based advertising conference.

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,927
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

2011.03 Ewa Sadowska - Jak stworzyć skuteczny profil behawioralny

  1. 1. Jak stworzyć skuteczny profil behawioralny? Case studyWarszawa, 3 marzec 2011
  2. 2. Targetowanie behawioralne w WPTargetowanie behawioralne w WP opiera się na analizie zachowańuŜytkowników w celu precyzyjnego dotarcia z przekazem reklamowym do określonej grupy celowej. Szczegółowa analiza zachowania Przyporządkowanie użytkownika do użytkownika profilu jakie serwisy odwiedza internauta wybór jednego z 38 predefiniowanych jak często i w jaki sposób je ogląda profili behawioralnych jakie słowa wpisuje w wyszukiwarce określona przez reklamodawcę własna z jakich działów i kategorii serwisów charakterystyka nowego, oryginalnego e-commerce korzysta profilu, opisanego zestawem parametrów behawioralnych. Reklama emitowana na tej podstawie dociera wyłącznie do tych użytkowników, którzy psychograficznie odpowiadają danemu profilowi.
  3. 3. TARGETOWANIE BEHAWIORALNE kampania Dove VisibleCare
  4. 4. Szczegóły kampaniiZałożenia kampaniiDove VisibleCare to linia kremowych żeli podprysznic wykorzystująca przełomowątechnologię NutriumMoistureTM, która łączyłagodne substancje myjące i biozgodne zeskórą składniki nawilżające.CelDotarcie do jak największej liczbyużytkowników z informacją o pojawieniu sięna rynku nowej linii kosmetyków Dove.Grupa celowaKobiety, wiek 20 – 44Dodatkowe założenia kampaniiTermin: 22 – 28 lipiecLiczba emisji: 200 tys. PVFormy reklamowe: Toplayer + Doublebillboard
  5. 5. Profil behawioralnyWybrany profil behawioralny: Kobiety dbające o zdrowie i urodęCharakterystyka: użytkowniczki zainteresowane zagadnieniami związanymi z dbałościąo zdrowie, urodę, welness, fitness; szukające w sieci porad zdrowotnych, produktów z branżykosmetycznej i medycznej Szczegóły emisji: W celu weryfikacji skuteczności targetowania behawioralnego, równolegle zostały przeprowadzone kampanie na trzech dodatkowych placementach: ROP, TG: kobiety ROP, bez TG Serwisy z Linii Kobieta
  6. 6. Efekty kampanii …Targetowanie behawioralne w kampanii Dove pozwoliło na 43% wzrost CTR w stosunku do CTR’u Pakietu KobietaWzrost CTR w zależności od typu kampanii(podstawa Linia Kobieta - indeks 100 %) 143% Targetowanie 117% 114% behawioralne pozwala na 100% najskuteczniejsze dotarcie z komunikatem do wybranej grupy odbiorców Linia Kobieta ROP, bez TG ROP, TG: Kobiety TB: Kobiety dbające o zdrowie i urodę
  7. 7. TARGETOWANIE BEHAWIORALNE kampania Hyundai i30
  8. 8. Szczegóły kampaniiWybrane profile behawioralne Rodzice małych dzieciposzukujący informacji na tematy związane z rozwojem i wychowaniem dzieci, szukający produktów dla dzieci Chcący kupić samochódprzygotowujący się do zakupu samochodui poszukujący informacji w tym zakresie Automaniacyzainteresowani tematyka samochodów,rajdów, wyścigów Placement Moto Tech
  9. 9. Efekty kampanii Wzrost średniego CTR-U w ciągu trwania całej kampanii +17% 1,20% 0,80% Targetowanie behawioralne Reklama kontekstowa na serwisach Tech/Moto…Targetowanie behawioralne w kampanii Hyundai i30 pozwoliło osiągnąć CTR-U na poziomie 1,2% i 17%-owy wzrost CTR w stosunku do CTR’u kampanii kontekstowej
  10. 10. Efekty kampanii Różnice w wysokości CTR-u w zależności od dobranego profilu behawioralnego w podziale na formaty Toplayer Doublebillboard Rectangle 2,09% 1,92% 0,50% 0,28% 0,39% 0,14%…dla podniesienia efektywności kampanii ważne jest właściwe dobranie profilu behawioralnego pod reklamowany produkt…
  11. 11. MAILING BEHAWIORALNYKampania Lukas Bank – Kredyt mieszkaniowy
  12. 12. Mailing behawioralny – jak to działa?
  13. 13. Szczegóły kampaniiTermin: Lipiec 2010 E-mailing tradycyjny (grupa demograficzna) all 25+E-mailing behawioralny(profil behawioralny) Planujący zakup nieruchomości szukający informacji związanych z zakupem nieruchomości zarówno na rynku pierwotnym jak i wtórnym
  14. 14. Efekty kampaniiRóżnice w OR i CTR w zależności od rodzaju mailingu Wiadomość CTR wyższy o 125% otwierana 2,4 razy w mailingu częściej niż przy behawioralnym niż zwykłym mailingu w targetowaniu na grupę demograficzną 17,30% 9,70% 7,20% 4,30% OR CTR Mailing behawioralny: Planujący zakup nieruchomości Mailing w TG 25+
  15. 15. Jak stworzyć skuteczny profil behawioralny?W celu przygotowania indywidualnego profilu behawioralnego dokampanii, konieczne jest dostarczenie następujących informacji: opis reklamowanego produktu/usługi nazwę brandu adres strony docelowej zakładany czas trwania kampanii zakładany przez klienta cel kampanii zakładaną przez klienta grupę docelową
  16. 16. Benefity dla klienta.. …efektywne …identyfikację …generowanie …dotarcie wykorzystanie z reklamą do użytkowników na dowolnych budżetu podstawie ich charakterystyk grup konsumentów reklamowego,zainteresowanych faktycznych zachowań użytkowników na poprzez zwiększenie a nie na podstawie życzeniedanym produktem skuteczności reklamy danych deklaratywnych …SKUTECZNIEJSZĄ KAMPANIĘ REKLAMOWĄ
  17. 17. Dziękuje za uwagę ☺ Ewa Sadowska Senior Account Manager Biuro Reklamy - Wirtualna Polska Sienna Center ul. Sienna 75 00-833 Warszawa (GSM) 502 707 236

×