Chomiczy Big Brother,
czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem
podbija Facebooka
Zuzanna Rutkowska, Head of Strategy, bra...
Kampania Kia Soul „The new way to roll”,
czyli Chommies prosto z USA…
http://www.youtube.com/watch?v=kfJnqbudMzs
Cele
1. Promocja nowego modelu Kia Soul
Cel
2. Budowa nowego kanału komunikacji
Cele
3. Wyznaczenie długofalowej strategii
komunikacji
1. Kia, jako marka budująca swoją
pozycję na rynku
wyzwania
2. Facebookowa aspiracyjność
wyzwania
3. Szukamy mostu komunikacyjnego
pomiędzy marką, a użytkownikami
wyzwania
wyzwania
4. Długotrwały proces budowania
przywiązania
wyzwania
5. Produkt bardziej angażujący (high-
involvement), wirtualność
1. Marka + celebrity + content: Victoria's Secret, Pantene
2. Marka aspiracyjna + content: Burberry, BMW
3. Marka masowa +...
1. Traktujemy social media jako doraźne
narzędzie vs. wypracowujemy
strategię na lata
strategia…
wazne pytania
2. Jakość vs. ilość fanów
• Rozdawnictwo
• Masowość
• Unikalna zawartość
• Obserwacja i optymalizacja komunikacji
• Kampan...
3. Działajmy samodzielnie vs.
wynajmijmy agencję social media
marketingu
strategia…
wazne pytania
…czyli czas sypnąć wiórami i lekko
abstrakcyjnym humorem
realizacja…
realizacja
Komunikacja…
Komunikacja…
Komunikacja…
ciag dalszy...
I jeszcze wiecej…
http://www.facebook.com/video/video.php?v=1610045209698
Sesja zdjeciowa…
chomixy…
pierwszy konkurs
offline…
Chomik i slon w jednym stali domu...
Offline…
150 000
odwiedzajacych
tylko w sierpniu
… czyli dlaczego góralki wpadają
w depresję?
Kulisy akcji…
1. Wspólne przeżywanie
efekty
2. Długotrwałe zaangażowanie,
powracalność
efekty
3. Związek emocjonalny
efekty
Łączny czas spędzony na oglądaniu chomików
na żywo przez wszystkich użytkowników wynosi
ponad 500 dni!
Sam streaming Chomi...
Co dalej?
http://www.youtube.com/watch?v=Jba-jp6Ab1U
THX.
zuzanna.rutkowska@brandkarma.pl
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka

1,374 views

Published on

Warsztaty Facebook NOW - Wykorzystanie mediów społecznościowych w branży motoryzacyjnej

Zuzanna Rutkowska
Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,374
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
113
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

2010.10 Zuzanna Rutkowska - Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka

  1. 1. Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka Zuzanna Rutkowska, Head of Strategy, brand karma 19 października 2010, FacebookNOW
  2. 2. Kampania Kia Soul „The new way to roll”, czyli Chommies prosto z USA…
  3. 3. http://www.youtube.com/watch?v=kfJnqbudMzs
  4. 4. Cele 1. Promocja nowego modelu Kia Soul
  5. 5. Cel 2. Budowa nowego kanału komunikacji
  6. 6. Cele 3. Wyznaczenie długofalowej strategii komunikacji
  7. 7. 1. Kia, jako marka budująca swoją pozycję na rynku wyzwania
  8. 8. 2. Facebookowa aspiracyjność wyzwania
  9. 9. 3. Szukamy mostu komunikacyjnego pomiędzy marką, a użytkownikami wyzwania
  10. 10. wyzwania 4. Długotrwały proces budowania przywiązania
  11. 11. wyzwania 5. Produkt bardziej angażujący (high- involvement), wirtualność
  12. 12. 1. Marka + celebrity + content: Victoria's Secret, Pantene 2. Marka aspiracyjna + content: Burberry, BMW 3. Marka masowa + kupony/zniżki/promocje + content: Cropp, Starbucks, telekomy 4. Marka + fikcyjny bohater: filmy, seriale TV, akcja wokół Powstania Warszawskiego, brand heroes 5. Marka + wiedza ekspercka: Cadillac, Tanie Loty, Fru.pl, touroperatorzy, motoryzacja strategia… social media mix sukcesu
  13. 13. 1. Traktujemy social media jako doraźne narzędzie vs. wypracowujemy strategię na lata strategia… wazne pytania
  14. 14. 2. Jakość vs. ilość fanów • Rozdawnictwo • Masowość • Unikalna zawartość • Obserwacja i optymalizacja komunikacji • Kampania CPC strategia… wazne pytania
  15. 15. 3. Działajmy samodzielnie vs. wynajmijmy agencję social media marketingu strategia… wazne pytania
  16. 16. …czyli czas sypnąć wiórami i lekko abstrakcyjnym humorem realizacja…
  17. 17. realizacja
  18. 18. Komunikacja…
  19. 19. Komunikacja…
  20. 20. Komunikacja… ciag dalszy...
  21. 21. I jeszcze wiecej… http://www.facebook.com/video/video.php?v=1610045209698
  22. 22. Sesja zdjeciowa…
  23. 23. chomixy… pierwszy konkurs
  24. 24. offline… Chomik i slon w jednym stali domu...
  25. 25. Offline… 150 000 odwiedzajacych tylko w sierpniu
  26. 26. … czyli dlaczego góralki wpadają w depresję? Kulisy akcji…
  27. 27. 1. Wspólne przeżywanie efekty
  28. 28. 2. Długotrwałe zaangażowanie, powracalność efekty
  29. 29. 3. Związek emocjonalny efekty
  30. 30. Łączny czas spędzony na oglądaniu chomików na żywo przez wszystkich użytkowników wynosi ponad 500 dni! Sam streaming Chomików obejrzało 30 700 UU, 66 700 razy. efekty
  31. 31. Co dalej?
  32. 32. http://www.youtube.com/watch?v=Jba-jp6Ab1U
  33. 33. THX. zuzanna.rutkowska@brandkarma.pl

×