Facebook vs Pozostałe
Media
Razem czy osobno?
1
Jak zrobić skuteczną
kampanię na
facebooku?
Jak zrobić
skuteczną
kampanię?
2
DLACZEGO ?
• Bo mam na nim konto
• Bo jest o nim głośno
• Bo „wszyscy” tam coś
robią
• Bo słyszałem o udanych
kampaniach...
3
Proces wchodzenia w facebooka
Kampania jest
już
zaplanowana
Decyzja:
Zróbmy jeszcze
facebooka!
Briefing dla
agencji
POMY...
4
5
Jaki kolor karoserii najbardziej oddaje Twoją
osobowość?
VS
6
Takie rozwiązanie ma wiele zalet!
• Angażujące
• Pasuje do Facebookowego
środowiska
• Mieści się w budżecie
• Timingowo ...
7
Ma też jedną główną wadę
Kampania
ATL
Brak
synergii
między
mediami
8
Zobaczmy jak można
inaczej
9
Wprowadzenie na rynek nowego minivana
Toyota Sienne SE
• Wyzwanie biznesowe: Launch nowego mini vana Toyota
Sienna SE
• ...
10
POMYSŁ –
SWAGGER
WAGON
11
Mini Site Facebook Fanpage
Kanał YouTube
Media Tradycyjne (TV,
Kino)
199 287 publikacji
na Facebooku
Silna kampania na ...
12
Autobiografia Toyoty
• Wyzwanie biznesowe: Wesprzeć sprzedaż klasycznych
modeli Toyoty: Camry i Corrolla
• Wyzwanie kon...
13
POMYSŁ –
Autobiografia
TOyoty
14
Silne wsparcie na facebooku
15
Bardzo prosty mechanizm uczestnictwa
16
Facebook – kluczowe medium w kampanii
8 spotów TV Reklama Prasowa
Reklama Displayowa
(strona www Toyoty) Kanał YouTube
...
17
Czy jest to możliwe w Polsce?
Silna niestandartowa
obecność w TV
Kampania Prasowa
Strona / Kampania WWW Kampania Outdoo...
18
TAK – ponad 40 tysięcy fanów ze śladowym
wsparciem na facebooku
19
Więcej wskazań apropos akcji pochodziło od
użytkowników niż z oficjalnych źródeł
Wskazania akcji w podziale na źródło
S...
20
Im szersza kampania tym większa siła
oddziaływania na konsumenta!
Zagłosowało na symbol
12,3
TV Spot & TV
NS t &
Onet/Z...
21
Cechy wspólne
• Kampania oparta o silny
konsumecki insight
• Kampanie emocjonalne
• Konsumenci sami stają się
ambasador...
22
I wracając do procesu…
Kampania jest
już
zaplanowana
Decyzja:
Zróbmy jeszcze
facebooka!
Briefing dla
agencji
POMYSŁ
KRE...
23
Pomysł
Pomysł
• Wymagający interakcji ze
strony konsumenta
• Interakcja zostaje
emocjonalnie nagrodzona
• Konsument chc...
24
Ile zainwestować w social media?
ZERO
?
5 / 10 / 15%
media
mixu?
• Reklama na facebooku
działa (jeśli chodzi o
ilość fa...
25
Dwa sposoby obecności w social mediach
ATL
yt
f
ATL
26
Nie wzywać „straży”
w ostatnim monencie
Myśleć o mediach
społecznościowych
już na etapie
planowania kampanii
Wykorzysty...
27
DZIĘKUJĘ
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców

1,648 views

Published on

Warsztaty Facebook NOW - Wykorzystanie mediów społecznościowych w branży motoryzacyjnej

Filip Beznicki
Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców.

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,648
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
105
Actions
Shares
0
Downloads
21
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców

  1. 1. Facebook vs Pozostałe Media Razem czy osobno?
  2. 2. 1 Jak zrobić skuteczną kampanię na facebooku? Jak zrobić skuteczną kampanię?
  3. 3. 2 DLACZEGO ? • Bo mam na nim konto • Bo jest o nim głośno • Bo „wszyscy” tam coś robią • Bo słyszałem o udanych kampaniach za granicą • Bo chcę nawiązać dialog z konsumentami • Bo przyczyni się do sukcesu całej kampanii
  4. 4. 3 Proces wchodzenia w facebooka Kampania jest już zaplanowana Decyzja: Zróbmy jeszcze facebooka! Briefing dla agencji POMYSŁ KREACJA MEDIA MAŁY BUDŻET MAŁO CZASU
  5. 5. 4
  6. 6. 5 Jaki kolor karoserii najbardziej oddaje Twoją osobowość? VS
  7. 7. 6 Takie rozwiązanie ma wiele zalet! • Angażujące • Pasuje do Facebookowego środowiska • Mieści się w budżecie • Timingowo jest realizowalne • Pokazuje produkt • Ma potencjał viralowy
  8. 8. 7 Ma też jedną główną wadę Kampania ATL Brak synergii między mediami
  9. 9. 8 Zobaczmy jak można inaczej
  10. 10. 9 Wprowadzenie na rynek nowego minivana Toyota Sienne SE • Wyzwanie biznesowe: Launch nowego mini vana Toyota Sienna SE • Wyzwanie konsumenckie: Sprawić żeby kategoria mini- vanów stała się znowu atrakcyjna dla grupy docelowej; • Grupa docelowa: Rodziny z dziećmi
  11. 11. 10 POMYSŁ – SWAGGER WAGON
  12. 12. 11 Mini Site Facebook Fanpage Kanał YouTube Media Tradycyjne (TV, Kino) 199 287 publikacji na Facebooku Silna kampania na facebooku bez specjalnego użycia tego medium!
  13. 13. 12 Autobiografia Toyoty • Wyzwanie biznesowe: Wesprzeć sprzedaż klasycznych modeli Toyoty: Camry i Corrolla • Wyzwanie konsumenckie: – Pokazać że Toyota jest z konsumentami od zawsze i dzięki temu można na niej polegać – Pokazać że posiadanie samochodu to frajda • Grupa docelowa: All 16-49
  14. 14. 13 POMYSŁ – Autobiografia TOyoty
  15. 15. 14 Silne wsparcie na facebooku
  16. 16. 15 Bardzo prosty mechanizm uczestnictwa
  17. 17. 16 Facebook – kluczowe medium w kampanii 8 spotów TV Reklama Prasowa Reklama Displayowa (strona www Toyoty) Kanał YouTube Fanpage / Aplikacja / Kampania na Facebooku
  18. 18. 17 Czy jest to możliwe w Polsce? Silna niestandartowa obecność w TV Kampania Prasowa Strona / Kampania WWW Kampania Outdoorowa
  19. 19. 18 TAK – ponad 40 tysięcy fanów ze śladowym wsparciem na facebooku
  20. 20. 19 Więcej wskazań apropos akcji pochodziło od użytkowników niż z oficjalnych źródeł Wskazania akcji w podziale na źródło Social Media Media Informacyjnea
  21. 21. 20 Im szersza kampania tym większa siła oddziaływania na konsumenta! Zagłosowało na symbol 12,3 TV Spot & TV NS t & Onet/Zumi 7,2*11,3* TV Spot & Onet/Zumi TV Spot & TV NS & NK/FB N=74 Tylko Spot TV Tylko NS w TV TV Spot & TV NS 4,72,3**2,1 N=82 N= 171 N=232 N=51 N= 44 N=44 13* Tylko Onet/Zumi TV NS & Onet/Zumi & NK/FB 12,4* N=45 TV NS & Onet/Zumi 14,8* N=50 TV Spot & TV NS & Onet/Zumi & NK/FB 21,4 N=260 */ ** - low statistical significance
  22. 22. 21 Cechy wspólne • Kampania oparta o silny konsumecki insight • Kampanie emocjonalne • Konsumenci sami stają się ambasadorami kampanii • Kampanie cross-mediowe (zasięgowa telewizja, internet) • Facebook / social media naturalnym przedłużeniem / centrum ATLowej kampanii KREATYWNIE MEDIOWO
  23. 23. 22 I wracając do procesu… Kampania jest już zaplanowana Decyzja: Zróbmy jeszcze facebooka! Briefing dla agencji POMYSŁ KREACJA MEDIA MAŁY BUDŻET MAŁO CZASU Brief na kampanię Rekomendacja uwzględniająca social media Pomysł z silnym potencjałem w social media
  24. 24. 23 Pomysł Pomysł • Wymagający interakcji ze strony konsumenta • Interakcja zostaje emocjonalnie nagrodzona • Konsument chce podzielić się tą interakcją z innymi
  25. 25. 24 Ile zainwestować w social media? ZERO ? 5 / 10 / 15% media mixu? • Reklama na facebooku działa (jeśli chodzi o ilość fanów) • Pozwala na efekt kuli śniegowej • Ułatwia konsumentom znalezienie danej treści na facebooku
  26. 26. 25 Dwa sposoby obecności w social mediach ATL yt f ATL
  27. 27. 26 Nie wzywać „straży” w ostatnim monencie Myśleć o mediach społecznościowych już na etapie planowania kampanii Wykorzystywać połączenia między mediami
  28. 28. 27 DZIĘKUJĘ

×