Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

мебель Mi

390 views

Published on

Алькасар Ульяновск

Published in: Marketing
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

мебель Mi

  1. 1. INTERIOR 2015 мебель Отраслевое исследование. База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac) Целевая база: Округ.Приволжский Целевая группа: Планируют купить мебель в ближайшие полгода (в семье)
  2. 2. ВЫДЕЛИТЬ ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ МЕБЕЛИ, ОПРЕДЕЛИТЬ ЕЕ СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ. Задачи ОПРЕДЕЛИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ, ВЫЯВИТЬ ПРЕДПОЧТЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРИ ВЫБОРЕ МЕБЕЛИ. НА ОСНОВЕ ПОЛУЧЕННЫХ ДАННЫХ РАЗРАБОТАТЬ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ.
  3. 3. MARKETING INDEX - НЕПРЕРЫВНОЕ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБЛЕНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ, МЕДИАПРЕДПОЧТЕНИЙ И СТИЛЯ ЖИЗНИ РОССИЯН. ИНФОРМАЦИЯ ПРОЕКТА СЛУЖИТ ОСНОВОЙ ДЛЯ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ, НАПРАВЛЕННЫХ НА ЦЕЛЕВЫЕ ГРУППЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, И ВСПОМОГАТЕЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИЕЙ ДЛЯ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ, КОТОРОЕ ОСУЩЕСТВЛЯЕТСЯ АГЕНТСТВАМИ НА БАЗЕ СИНДИКАТИВНЫХ МЕДИА ПРОЕКТОВ TNS. ЦЕЛИ:
 -ВЫДЕЛЕНИЕ И АНАЛИЗ СВОЕЙ ЦЕЛЕВОЙ ГРУППЫ И ОПИСАНИЕ ЕЕ ПРОФИЛЯ;
 -ОБЗОР РЫНКА ТОВАРОВ/УСЛУГ, АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ СИТУАЦИИ, ОТСЛЕЖИВАНИЕ ДИНАМИКИ ЗНАНИЯ И ПОТРЕБЛЕНИЯ МАРОК, А ТАКЖЕ ПОТРЕБЛЕНИЯ КАТЕГОРИИ В ЦЕЛОМ;
 -АНАЛИЗ МЕДИАПРЕДПОЧТЕНИЙ ЦЕЛЕВОЙ ГРУППЫ В ПРОЦЕССЕ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ. Marketing Index
  4. 4. 0 7,5 15 22,5 30 16-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ 7,4 11 21,3 20,1 25,6 10 4,6 Возраст социально-демографический профиль Среди возрастных групп в аудитории потенциальных потребителей можно выделить следующие тенденции: покупать мебель собираются люди в возрасте 25-44 Очевидно, что респонденты нижней и старшей возрастных групп либо не нуждаются в покупке мебели либо не имеют для этого средств БАЗА ДАННЫХ: M'INDEX 2014/2 ПОЛУГОДИЕ - РОССИЯ (+ ZODIAC)/ЦЕЛЕВАЯ БАЗА: ОКРУГ.ПРИВОЛЖСКИЙ/ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА: ПЛАНИРУЮТ КУПИТЬ МЕБЕЛЬ В БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА (В СЕМЬЕ)
  5. 5. 0 15 30 45 60 16-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ 10 11,4 20,6 20,8 24,3 8,9 4 4 10,5 22,2 19,1 27,4 11,5 5,4 мужчины женщины социально-демографический профиль БАЗА ДАННЫХ: M'INDEX 2014/2 ПОЛУГОДИЕ - РОССИЯ (+ ZODIAC)/ЦЕЛЕВАЯ БАЗА: ОКРУГ.ПРИВОЛЖСКИЙ/ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА: ПЛАНИРУЮТ КУПИТЬ МЕБЕЛЬ В БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА (В СЕМЬЕ) По гендерным характеристикам аудитория сбалансирована. Мебель — это категория семейного потребления, портрет покупателей мебели характеризуется общесемейными параметрами.Процесс принятия решения о покупке кухни является коллективным.Состав (количество членов) семьи является одной из важных характеристик целевой аудитории, поскольку это влияет как на требования к самому продукту, так и на чувствительность к цене и к системе скидок.
  6. 6. 53 % 47 % Есть дети в семье Нет детей в семье 28 % 72 % Работает Не работает 36 % 64 % женаты / замужем холосты / незамужем 15 % 9 % 38 % 38 % A B C нет ответа социально-демографический профиль БАЗА ДАННЫХ: M'INDEX 2014/2 ПОЛУГОДИЕ - РОССИЯ (+ ZODIAC)/ЦЕЛЕВАЯ БАЗА: ОКРУГ.ПРИВОЛЖСКИЙ/ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА: ПЛАНИРУЮТ КУПИТЬ МЕБЕЛЬ В БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА (В СЕМЬЕ)
  7. 7. 0 5 10 15 20 рабочие специалисты служащие пенсионеры руководители другое домохозяйки,молодыемамы студенты,учащиеся безработные 3 5,6 7,1 11,8 14,2 10,3 12,9 16,1 19 Социальный статус социально-демографический профиль БАЗА ДАННЫХ: M'INDEX 2014/2 ПОЛУГОДИЕ - РОССИЯ (+ ZODIAC)/ЦЕЛЕВАЯ БАЗА: ОКРУГ.ПРИВОЛЖСКИЙ/ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА: ПЛАНИРУЮТ КУПИТЬ МЕБЕЛЬ В БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА (В СЕМЬЕ) Основная масса потребителей мебели представляет собой экономически активных людей, членов семей от 2 до 4 человек. Этот факт необходимо учитывать при построении маркетинговой стратегии, а именно при построении рекламной кампании (коммуникационная политика), способов продвижения товара, учета размеров и необходимых элементов и качеств мебели.
  8. 8. 0 15 30 45 60 нехватаетденегнаеду хватаетнаеду,ноненаодежду хватаетнаедуиодежду,ноненадорогиевещи могутпокупатьдорогиевещи,ноневсе,чтозахотят полныйдостаток,неограниченывсредствах нетответа 11,2 37,4 51,8 7,7 1 Материальное положение семьи социально-демографический профиль БАЗА ДАННЫХ: M'INDEX 2014/2 ПОЛУГОДИЕ - РОССИЯ (+ ZODIAC)/ЦЕЛЕВАЯ БАЗА: ОКРУГ.ПРИВОЛЖСКИЙ/ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА: ПЛАНИРУЮТ КУПИТЬ МЕБЕЛЬ В БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА (В СЕМЬЕ) Необходимо отметить, что представители целевой аудитории в целом имеют средние доходы, поэтому ценовой фактор (соотношение цена качество) будет для них играть большую роль.
  9. 9. 0 750 1500 2250 3000 Более10-тилетназад От5-тидо10-тилетназад От3-хдо5-тилетназад От2-хдо3-хлетназад От1годадо2-хлетназад Менее6месяцевназад От6-тимесяцевдо1годаназад 216,4251,36 533,82 867,13 1 518,85 2 302,39 2 603,54 Наличие и срок покупки потребительское поведение БАЗА ДАННЫХ: M'INDEX 2014/2 ПОЛУГОДИЕ - РОССИЯ (+ ZODIAC)/ЦЕЛЕВАЯ БАЗА: ОКРУГ.ПРИВОЛЖСКИЙ/ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА: ПЛАНИРУЮТ КУПИТЬ МЕБЕЛЬ В БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА (В СЕМЬЕ)
  10. 10. 0 3000 6000 9000 12000 Россия Другаяимпортная Белоруссия Германия Швеция Югославия Италия Чехия Румыния Испания Финляндия Молдавия США 44,6755,2562,0683,6138,03166,43196,97197,17206,56 449,45 994,63 1 403,16 10 370,51 Мебель производства каких стран есть дома потребительское поведение БАЗА ДАННЫХ: M'INDEX 2014/2 ПОЛУГОДИЕ - РОССИЯ (+ ZODIAC)/ЦЕЛЕВАЯ БАЗА: ОКРУГ.ПРИВОЛЖСКИЙ/ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА: ПЛАНИРУЮТ КУПИТЬ МЕБЕЛЬ В БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА (В СЕМЬЕ) Хорошо видно, что большие группы потребителей предпочитают либо отечественную мебель, либо мебель, произведенную на территории Ульяновской области. Исходя из полученных данных, целесообразно продвигать сеть салонов-магазинов с упором на то, что продукция, представляемая данными салонами, производится на территории Ульяновской области с использованием зарубежных технологий.
  11. 11. 0 750 1500 2250 3000 Другиеотечественные Шатура IKEA Дятьково Другиеимпортные Mr.Doors Мария Столплит МиассМебель Формуладивана МебельЧерноземья 8марта Сходнямебель Роникон 136,11149,52 216,08 442,63 577,11606,17 638,03 679,09 788,23811,44 1 225,37 1 779,16 2 273,05 2 713,67 Предпочли бы купить марку мебели потребительское поведение БАЗА ДАННЫХ: M'INDEX 2014/2 ПОЛУГОДИЕ - РОССИЯ (+ ZODIAC)/ЦЕЛЕВАЯ БАЗА: ОКРУГ.ПРИВОЛЖСКИЙ/ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА: ПЛАНИРУЮТ КУПИТЬ МЕБЕЛЬ В БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА (В СЕМЬЕ)
  12. 12. 0 1250 2500 3750 5000 материал,изкоторогоизготовленамебель внешнийвид,дизайн цена гарантияпроизводителя марка странапроизводства 2 050,44 2 168,57 3 719,03 3 800,53 3 911,51 4 210,85 Очень важно при выборе мебели потребительское поведение БАЗА ДАННЫХ: M'INDEX 2014/2 ПОЛУГОДИЕ - РОССИЯ (+ ZODIAC)/ЦЕЛЕВАЯ БАЗА: ОКРУГ.ПРИВОЛЖСКИЙ/ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА: ПЛАНИРУЮТ КУПИТЬ МЕБЕЛЬ В БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА (В СЕМЬЕ) Сложно планировать маркетинговую программу и добиваться коммерческого успеха, не зная привычек своего потребителя в отношении важнейших характеристик продукта. Последние являются ключевым фактором конкурентоспособности.Данные характеристики показывают направление, в котором следует модифицировать свою продукцию, а также корректировать маркетинговую стратегию и продвижение.
  13. 13. 0 275 550 825 1100 Просмотртелепередач Приготовлениепищи Заботаодоме Слушаниемузыки Слушаниерадио ПосещениеИнтернета Компьютерныеигры Чтениекниг Чтениегазет 135,57 151,84 173,87 425,38 441,69 550,86 646,81650,89 1 013,78 Проведение свободного времени, интересы и предпочтения (каждый день) бюджет времени БАЗА ДАННЫХ: M'INDEX 2014/2 ПОЛУГОДИЕ - РОССИЯ (+ ZODIAC)/ЦЕЛЕВАЯ БАЗА: ОКРУГ.ПРИВОЛЖСКИЙ/ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА: ПЛАНИРУЮТ КУПИТЬ МЕБЕЛЬ В БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА (В СЕМЬЕ) На основе анализа бюджета времени целевой группы мы можем определить каналы коммуникации. Просмотр ТВ является основным способом досуга. Стоит отметь , что ТВ является главным источником информации в т.ч информации о выгодных предложениях на региональном рынке
  14. 14. 0 200 400 600 800 Телевизионнаяреклама Рекламавгазетах Радиореклама Рекламанаплакатах,щитахвдольпроезжейчасти Рекламавжурналах Прямаяреклама,присылаемаядомой Рекламаввитринахмагазинов Рекламававтобусах,трамваях,троллейбусах Рекламанастенахдомов Рекламанаостановкахназемногообщественноготранспорта Рекламанателевизионныхэкранахвдольпроезжейчасти Рекламанаавтобусах,трамваях,троллейбусах РекламавИнтернете Рекламныесообщения,приходящиенамобильныйтелефон Рекламанащитахиплакатахвмагазинах 301,16307,1 316,12 342,3 352,62355,21 392,34393,64 402,5 412,02416,03 451,29456,23 596,53 762,81 Обращают внимание на рекламу отношение к рекламе БАЗА ДАННЫХ: M'INDEX 2014/2 ПОЛУГОДИЕ - РОССИЯ (+ ZODIAC)/ЦЕЛЕВАЯ БАЗА: ОКРУГ.ПРИВОЛЖСКИЙ/ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА: ПЛАНИРУЮТ КУПИТЬ МЕБЕЛЬ В БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА (В СЕМЬЕ)
  15. 15. НА ОСНОВЕ ПОЛУЧЕННОЙ ИНФОРМАЦИИ МЫ МОЖЕМ СДЕЛАТЬ АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЕЙ (ТВ КАНАЛОВ) НА СООТВЕТСТВИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ . ПОЛУЧЕННАЯ ИНФОРМАЦИЯ ПОМОЖЕТ ВЫДЕЛИТЬ ОБЛАСТИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КОМПАНИИ/ПРОДУКТА НА РЫНКЕ. Выводы
  16. 16. РА «АЛЬКАСАР УЛЬЯНОВСК» 2015 2 переулок Мира д.24 (4 этаж) тел.67-75-67 Коммерческий директор: Панченков Александр

×