El color

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Pinceladas de la teoria de los colores aplicada al escaparatismo

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El color

  1. 1. Teoría y practica<br />El color<br />
  2. 2. Propiedades del color<br />TONO<br />Tono ( hue), matiz o croma es el atributo que diferencia el color y por la cual designamos los colores: verde, violeta, anaranjado. . <br />Teoría del color<br />
  3. 3. Propiedades del color<br />SATURACIÓN<br />Saturación:( saturation) es la intensidad cromática o pureza de un color Valor ( value) es la claridad u oscuridad de un color, está determinado por la cantidad de luz que un color tiene. Valor y luminosidad expresan lo mismo.<br />Teoría del color<br />
  4. 4. Propiedades del color<br />BRILLO<br />B r i l l o ( brightness) es la cantidad de luz emitida por una fuente lumínica o reflejada por una superficie.<br />Teoría del color<br />
  5. 5. Propiedades del color<br />LUMINOSIDAD<br />Luminosidad (l i g h t n e s s ) es la cantidad de luz reflejada por una superficie en comparación con la reflejada por una superficie blanca en iguales condiciones de iluminación.<br />Teoría del color<br />
  6. 6. El arco iris, segun los griegos<br />El arco iris, tiene todos los colores del espectro solar. Los griegos personificaron este espectacular fenómeno luminoso en Iris, la mensajera de los dioses, que descendía entre los hombres agitando sus alas multicolores.<br />La ciencia que aplica la experiencia, explica que los colores son componentes de la luz blanca. (luz solar del día o luz artificial). La luz blanca no tiene color, pero los contiene todos. Lo demostró Isaa Newton.<br />Teoría del color<br />
  7. 7. Como son percibidos los colores de los objetos.<br />Un cuerpo opaco, es decir no transparente absorbe gran parte de la luz que lo ilumina y refleja una parte más o menos pequeña. Cuando este cuerpo absorve todos los colores contenidos en la luz blanca, el objeto parece negro.<br />Cuando refleja todos los colores del espectro, el objeto parece blanco. Los colores absorbidos desaparecen en el interior del objeto, los reflejados llengan al ojo humano. Los colores que visualizamos son, por tanto, aquellos que los propios objetos no absorben, sinó que los propagan..<br />Teoría del color<br />
  8. 8. Como son percibidos los colores de los objetos.<br />Absorción y reflexión<br />Todos los cuerpos están constituidos por sustancias que absorben y reflejan las ondas electromagnéticas, es decir, absorben y reflejan colores.<br />Teoría del color<br />
  9. 9. Como son percibidos los colores de los objetos.<br />Absorción y reflexión<br />Cuando un cuerpo se ve blanco es porque recibe todos los colores básicos del espectro (rojo, verde y azul) los devuelve reflejados, generándose así la mezcla de los tres colores, el blanco.<br />Si el objeto se ve negro es porque absorbe todas las radiaciones electromagnéticas (todos los colores) y no refleja ninguno.<br />Teoría del color<br />
  10. 10. Como son percibidos los colores de los objetos.<br />El rojo de un cuerpo<br />El tomate nos parece de color rojo, porque el ojo sólo recibe la luz roja reflejada por la hortaliza, absorve el verde y el azul y refleja solamente el rojo. Un plátano amarillo absorbe el color azul y refleja los colores rojo y verde, los cuales sumados permiten visualizar el color amarillo.<br />Teoría del color<br />
  11. 11. Colores primarios, generalidades<br />La problemática del Color y su estudio, es muy amplia, pudiendo ser abordada desde el campo de la física, la percepción fisiológica y psicológica, la significación cultural, el arte, la industria etc. El conocimiento que tenemos y hemos adquirido sobre Color en la escuela elemental, hace referencia al color pigmento y proviene de las enseñanzas de la antigua Academia Francesa de Pintura que consideraba como colores primarios ( aquellos que por mezcla producirán todos los demás colores) al rojo, el amarillo y el azul. En realidad existen dos sistemas de colores primarios: colores primarios luz y colores primarios pigmento.El blanco y negro son llamados colores acromáticos, ya que los percibimos como "no colores".<br />Teoría del color<br />
  12. 12. Los colores primarios<br />Los colores producen un estimulo inmediayo y perdurable con un gran contenido informativo para el observador<br />Merchandising<br />
  13. 13. Los colores primarios<br />Color pigmento síntesis sustractiva<br />Merchandising<br />
  14. 14. Los colores primarios<br />Los colores sustractivos, son colores basados en la luz reflejada de los pigmentos aplicados a las superfícies. Forman esta síntesis sustractiva, el color magenta, el cyan y el amarillo. Son los colores básicos de las tintas que se usan en la mayoría de los sistemas de impresión, motivo por el cual estos colores han desplazado en la consideración de colores primarios a los tradicionales.<br />La mezcla de los tres colores primarios pigmento en teoría debería producir el negro, el color más oscuro y de menor cantidad de luz, por lo cual esta mezcla es conocida como síntesis sustractiva. En la práctica el color así obtenido no es lo bastante intenso, motivo por el cual se le agrega negro pigmento conformandose el espacio de color CMYK.<br />Merchandising<br />
  15. 15. Los colores primarios<br />Cor luz síntesis aditiva:<br />Merchandising<br />
  16. 16. Los colores primarios<br />Cor luz síntese aditiva:<br />Los colores producidos por luces (en el monitor de nuestro ordenador, en el cine, televisión, etc) tienen como colores primarios, al rojo, el verde y el azul ( RGB) cuya fusión de estos, crean y componen la luz blanca, por eso a esta mezcla se le denomina, síntesis aditiva y las mezclas parciales de estas luces dan origen a la mayoría de los colores del espectro visible.<br />Merchandising<br />
  17. 17. Círculo cromático<br />El ojo humano distingue unos 10.000 colores. Se emplean, también sus tres dimensiones físicas: saturación, brillantez y tono, para poder experimentar la percepción.<br />Merchandising<br />
  18. 18. El círculo cromático se divide en tres grupos de colores primarios, con los que se pueden obtener los demás colores.<br />Definimos como los colores secundarios: verde, violeta y naranja. Los colores secundarios se obtienen de la mezcla en una misma proporción de los colores primarios.<br />Merchandising<br />Los colores primarios<br />
  19. 19. Los colores primarios<br />El primer grupo de primarios segun los artistas diseñadores: amarillo, rojo y azul. Mezclando pigmentos de éstos colores se obtienen todos los demás colores.El segundo grupo de colores primarios: amarillo, verde y rojo. Si se mezclan en diferentes porcentajes, forman otros colores y si lo hacen en cantidades iguales producen la luz blancaEl tercer grupo de colores primarios: magenta, amarillo y cyan. Los utilizados para la impresión.<br />Merchandising<br />
  20. 20. Instrumentos de seduccion<br />Colores terciarios<br />Merchandising<br />
  21. 21. Instrumentos de seduccion<br />Colores terciarios<br />Consideramos como colores terciarios: rojo violáceo, rojo anaranjado, amarillo anaranjado, amarillo verdoso, azul verdoso y azul violáceo. Los colores terciarios, surgen de la combinación en una misma proporción de un color primario y otro secundario.<br />Merchandising<br />
  22. 22. Formación de los colores complementarios<br />Los colores complementarios se forman mezclando un color primario con el secundario opuesto en el triángulo del color. Son colores opuestos aquellos que se equilibran e intensifican mutuamente.<br />Merchandising<br />
  23. 23. Formación de los colores complementarios<br />Gama y combinación colores complementarios<br />Los colores complementarios son los que proporcionan mayores contrastes en el gráfico de colores.<br />Para obtener una gama de verdes: Los verdes se obtienen mediante la mezcla de azul y marillo, variando los porcentajes, se obtienen diferentes resultados.Crear una gama de azules: Los colores más oscuros se logran mediante una combinación de púrpura y azul. El color púrpura tiñe con intensidad y su mezcla se debe dosificar bien.<br />Merchandising<br />
  24. 24. Formación de los colores complementarios<br />Gama y combinación colores complementarios<br />Los colores complementarios son los que proporcionan mayores contrastes en el gráfico de colores.<br />Obtener una gama de rojos anaranjados: Mezclando púrpura y amarillo obtendremos diferentes tonos anaranjados.Obtención de una gama de ocres y tierras: A partir de un violeta medio, que crea a partir de un púrpura y azul, es posible conseguir una extensa gama de colores compendidos entre el ocre amarillo y el sombra tostada, llegando a sienas. Para conseguir esta combinación es preciso añadir amarillo a los distintos violetas que se han creado con los otros dos primarios.<br />Merchandising<br />
  25. 25. Formación de los colores complementarios<br />Gama y combinación colores complementarios<br />Merchandising<br />
  26. 26. Colores frios y cálidos<br />Definición de los colores cálidos y fríos.<br />Definición de colores cálidos y fríos. Se llaman colores cálidos aquellos que van del rojo al amarillo y los colores fríos son las gradiaciones del azul al verde. Esta división de los colores en cálidos y fríos, radica simplemente en la sensación y experiencia humana. La calidez y la frialdad atienden a sensaciones térmicas. Los colores, de alguna manera, nos pueden llegar a transmitir estas sensaciones. Un color frío y uno cálido, o un color primario y uno compuesto, se complementan.<br />Merchandising<br />
  27. 27. Colores frios y cálidos<br />EFECTOS VISUALES<br />Conviene aprovechar los efectos ópticos que se pueden crear con el color.<br />Los colores cálidos acercan visualmente las paredes pintadas, por lo que llegan a empequeñecer el espacio, mientras que los frios la alejan, dando una sensación de mayor profundidad visual.<br />Merchandising<br />
  28. 28. Colores frios y cálidos<br />JUGAR CON LAS SENSACIONES<br />PARA DAR LUZ<br />AMARILLO<br />AMBIENTES <br />FRESCOS Y RELAJANTES<br />AZUL<br />VERDE<br />AMBIENTES RELAJADOS<br />Merchandising<br />
  29. 29. Tres esquemas a tener encuenta<br />Como conseguir un esquema tonal<br />Para conseguir esquemas armónicos<br />Seleccionar dos o tres tonos de un mismo color.<br />BLANCO-BLANCO ALMENDRA-BLANCO ROTO<br />Combinar tonalidades que esten próximas en el circulo cromático<br />MARRONES CON TEJAS O CON ANARANJADOS<br />AZULES CON MALVA<br />CONSIGUIENDO ATMÓSFERAS INTEGRADAS Y RELAJANTES<br />Merchandising<br />
  30. 30. Tres esquemas a tener encuenta<br />Como conseguir un esquema tonal<br />Para conseguir esquemas BASADOS EN CONTRASTES<br />Seleccionar colores opuestos en el circulo cromático<br />NARANJA-AZUL, ROJO-VERDE, <br />CONSIGUIENDO AMBIENTES DINAMICOS<br />Merchandising<br />
  31. 31. Instrumentos de seduccion<br />Colores fríos y cálidos<br />Merchandising<br />
  32. 32. El significado simbólico de los colores<br />El significado simbólico de los colores<br />Según Enid Verity en Color Observed, El color está reconocido como un poderoso factor emocional en la vida de la mayoría de las personas normales.<br />En cada uno de los colores que veremos ten presente que los cambios de valor e intensidad modifican su significado. Los colores vivos indican emocion intensa, los apagados lo contrario. <br />El añadido de otros colores pueden cambiar su significado, si el rojo varia hacia el naranja o hacia el púrpura o se aclara en valor hacia el rosa, el significado cambia.<br />Merchandising<br />
  33. 33. El significado simbólico de los colores<br />BLANCO<br />É o que maiorsensibilidadeposúefronteá luz. É a suma ousíntese de todas as cores, e o símbolo do absoluto, da unidade e da inocencia, significa paz ou rendición. Mesturado con calqueracor reduce a súa croma e cambia as súas potencias psíquicas, a do brancoésempre positiva e afirmativa. Os corposbrancosdannos a idea de pureza e modestia. O branco crea unha impresión luminosa de baleiro, positivo infinito.<br />Merchandising<br />
  34. 34.
  35. 35. El significado simbólico de los colores<br />ROJO<br />Expresa sensualidad, virilidad, peligro, energía, excitación, es el color mas violento y estimulante.<br />Es el color que menos se olvida. Provoca emociones fuertes e intensas; expresa pasiones febriles. Es el color de San Valentin, pero tambien de las banderas de revolución comunista. En China representa la suerte, y las novias se visten de ese color, tambien se utiliza en la ceremonia de los ” huevos rojos” Para bendecir a los recién nacidos.<br />Los adeptos al Feng Shui usan el poder del rojo para atrapar el mal Ch´i.<br />Merchandising<br />
  36. 36. El significado simbólico de los colores<br />ROJO<br />Favorece la circulación y la conversación, en decoración lo recomiendan para comedores y salas.<br />Al llamar tanto la atención es ideal para publicitar, coloca en primer plano los objetos y las imagenes.<br />El granate, el burdeos y el rojo oscuro tienen un aspecto majestuoso exclusivo y fuerte.<br />Merchandising<br />
  37. 37. El significado simbólico de los colores<br />Merchandising<br />
  38. 38. El significado simbólico de los colores<br />AMARILLO<br />El color de la luz del sol, del oro y la felicidad, del intelecto y la ilustración, pero tambien el de la envidia, el engaño, la traición y la cobardía.<br />En el Islam, el amarillo dorado es el color de la sabiduria, y en China, durante la dinastia Ching solo el emperador podía vestir de amarillo, en cambio en la tradiccion cristiana Judas iva vestido de amarillo.<br />El color amarillo, color del sol, ilumina nuestras vidas, es el color mas alegre del espectro transmite optimismo, gozo y espontaneidad.<br />La percepción del amarillo es inmediata; es un color que no se puede ignorar porque se impone visualmente. <br />En publicidad se usa para captar la atención y muchas marcas lo utilizan, tambien en las obras lo utilizan para señalizar los peligros.<br />Merchandising<br />
  39. 39. El significado simbólico de los colores<br />AMARILLO<br />Según Faber Birren, el teórico de color en la vida cotidiana, la enorme visibilidad del amarillo estimula nuestro intelecto. Invento las paginas amarillas en los años 50 para romper la monotonía del trabajo de las operadoras.<br />Las investigaciones PANTONE han confirmado esta teoría, las letras negras sobre fondo amarillo constituye la combinación mas legible y que mejora la memorización <br />Merchandising<br />
  40. 40.
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  42. 42. El significado simbólico de los colores<br />NARANJA<br />Color estimulante, energizante y de apariencia acogedora y atractiva.<br />Suaves a la mirada, los tonos naranjas otoñales son cálidos, exóticos y apetecible mientras que los tonos melocoton son una caricia para la piel.<br />Por su aspecto lúdico y activo, el naranja es uno de los colores favoritos de los niños, los adolescentes y los atletas.<br />En cronoterapia el naranja se considera estimulante para la curación, aumenta la inmunidad y favorece la alegría y el optimismo.<br />Merchandising<br />
  43. 43. El significado simbólico de los colores<br />AZUL<br />Es el color mas apropiado, especialmente por los hombres.<br />Todas las asociaciones que hacemos con el azul son positivas, lo que lo convierte en un color atrayente y pacífico.<br />El azul marino induce el respeto y la integridad.<br />El azul puede dar la impresión de que una sala es más grande de lo que es en realidad y el tiempo parece dilatarse cuando se está en ella.<br />El azul oscuro se asocia a la riqueza en numerosas culturas.<br />Merchandising<br />
  44. 44.
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  46. 46. El significado simbólico de los colores<br />El color del equilibrio. El color verde es el mas relajante, Mas agradable a la vistay facilita la visibilidad.<br />Evocan a la primavera, la naturaleza, la vida y la energía.<br />Los verdes oscuros se asocian con la estabilidad y al crecimiento, y sugieren éxito en un estaus social elevado.<br />Es el color internacional de la seguridad.<br />Evoca clemencia, bondad y la generosidad.<br />Cualquier producto envuelto en papel verde parecerá sano , natural y ecologico. <br />VERDE<br />Merchandising<br />
  47. 47.
  48. 48. El significado simbólico de los colores<br />MARRON<br />Color másculina, severo y confortable, cálido y apacible que se asocia al planeta y al hogar.<br />Tiene un aspecto rústico que complace especialmente a los hombres.<br />Merchandising<br />
  49. 49. El significado simbólico de los colores<br />VIOLETA<br />El malva exalta el poder, la pasión la sensualidad y el lujo.<br />EL violeta es espiritual, misterioso con un lado digno y estricto.<br />El tono lavanda tiene un aspecto dulce, romantico, y nostalgico.<br />El malva y el lavanda favorecen los sueños.<br />Las mujeres suelen citar mucho el malva entre sus colores preferidos.<br />Merchandising<br />
  50. 50. El significado simbólico de los colores<br />NEGRO<br />Este color es percibido como convencional, severo y digno. Se utiliza para expresar respecto en ocasiones solemnes.<br />En numerosas culturas el negro es un simbolo de dolor.<br />El negro da sensación de peso y profundidad. Una caja negra puede parecer mas pesada que una blanca.<br />Merchandising<br />
  51. 51.
  52. 52. El significado simbólico de los colores<br />Esquemas de color:<br />Complementarios<br />Merchandising<br />
  53. 53.
  54. 54. Instrumentos de seduccion<br />Esquemas de color:<br />Doble Complementarios<br />Merchandising<br />
  55. 55. Instrumentos de seduccion<br />Esquemas de color:<br />Color principal y dos colores terciarios<br />Merchandising<br />
  56. 56. Instrumentos de seduccion<br />Esquemas de color:<br />Analogos<br />Merchandising<br />
  57. 57.
  58. 58. Instrumentos de seduccion<br />Esquemas de color:<br />Monocromatico<br />Merchandising<br />

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