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Modelo estudio de_caso_marketing_de_contenidos

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Ejercicio práctico del curso e-learning Marketing de contenidos para ONGs y empresas sociales.

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Modelo estudio de_caso_marketing_de_contenidos

  1. 1. ESTUDIO DE CASO BUENAS PRÁCTICAS EN COMUNICACIÓN EJERCICIO PRÁCTICO DEL CURSO: MARKETING DE CONTENIDOS para ONGs y emprendedores Presentado por: Mikelina Petrizzo Toro Tutora del curso María Mercedes García Díaz http://semanticasocial.es/
  2. 2. Presentación de Survival www.survival.es ES Survival se autodefine en su sitio web como el Movimiento global por los derechos de los pueblos indígenas y tribales. Su misión es ayudar a los pueblos indígenas a defender sus vidas, sus tierras y su derecho a decidir su propio futuro.
  3. 3. HACE •Brindarles una plataforma desde la cual dirigirse al mundo •Investigar y denunciar las atrocidades de las que son víctimas •Prestarles apoyo en casos judiciales •Financiar proyectos de salud autogestionados •Educar, investigar, desarrollar campañas, presionar
  4. 4. Survival transmite COHERENCIA: HACEN LO QUE DICE QUE VA A HACER CAPACIDAD DE INFLUENCIA Y MOVILIZACIÓN: SUS ACCIONES INCIDEN EN LA TOMA DE DECISIONES DE GOBIERNOS. SON APOYADAS POR MUCHAS PERSONAS FIABILIDAD Y TRANSPARENCIA: SE ENCUENTRA CONTENIDO RELACIONADO CON SUS CUENTAS Y ENLACES A LA MEMORIA ANUAL
  5. 5. Ejemplo de coherencia ENTRADA BLOG. 25 DE NOVIEMBRE 2013: BOTSUANA OTORGA LICENCIAS DE FRACKING EN LA RESERVA DE LOS BOSQUIMANOS
  6. 6. coherencia ENTRADA BLOG. 06 DE FEBRERO 2014: CAMPAÑA PUBLICITARIA INTERNACIONAL PARA QUE LOS TURISTAS SE SUMEN AL BOICOT A BOTSUANA
  7. 7. Capacidad de influencia y movilización DE LOS CONTENIDOS QUE ENCONTRAMOS EN SU SITIO WEB PODEMOS INFERIR QUE SURVIVAL ES UNA ORGANIZACIÓN CON GRAN CAPACIDAD DE INFLUENCIA Y MOVILIZACIÓN
  8. 8. Entrada en el blog.07/03/12 “Programa sensacionalista de TV cataloga a indígenas amazónicos como asesinos de niños”
  9. 9. Entrada en el blog. 25/06/14: Éxito “Sensacionalismo TV”: el Channel 7 australiano es declarado culpable de racismo” influencia
  10. 10. Fiabilidad y transparencia EJEMPLO DE CONTENIDOS REFERIDOS A LA TRANSPARENCIA: ¿CÓMO GASTAMOS EL DINERO? “DEDICAMOS NUESTROS RECURSOS A NUESTRO TRABAJO EDUCATIVO, DE INVESTIGACIÓN Y DIFUSIÓN, Y MUY POCO SE GASTA EN ADMINISTRACIÓN. NI UN CÉNTIMO ES DESPERDICIADO. NO AFIRMAMOS QUE LA MAYORÍA DE NUESTROS FONDOS SE DESTINAN A LOS PROPIOS PUEBLOS INDÍGENAS, PORQUE NO ES ASÍ”
  11. 11. Los contenidos de Survival son CLAROS: los entiende todo el mundo COHERENTES: Acordes a la misión CONCISOS/PRECISOS RELEVANTES FÁCILES DE COMPARTIR
  12. 12. Survival y el marketing de contenidos Survival es un ejemplo de buenas prácticas en marketing online porque: Crea contenidos de calidad Tiene presencia en las redes sociales más importantes Desarrolla contenidos acordes a la misión de la entidad
  13. 13. Survival y el marketing de contenidos Aplica técnicas para asegurar la viralidad de los contenidos Acompaña a los contenidos con imágenes impactantes Crea contenido con estilo periodístico pero fácil de entender

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