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Bordeaux Business Booster - Stratégie et Achat média

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Pour tout savoir sur la 2ème édition de Bordeaux Business Booster sur le thème de "Stratégie et Achat média au service de la performance des entreprises.

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Bordeaux Business Booster - Stratégie et Achat média

  1. 1. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE
  2. 2. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE INTRODUCTION BEATRICE VENDEAUD PRÉSIDENTE DE L’APACOM #BxBooster
  3. 3. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE • Data, programmatique, géolocalisation, bloqueurs de publicité : la digitalisation de l’achat media bouleverse le médiaplanning. • De nouvelles stratégies émergent pour mieux cibler les publics en fonction de leur profil et de leurs comportements d’achat. Un mot d’ordre : la performance. • Où en est le marché ? Comment les acteurs des media évoluent-ils ? Comment définir sa stratégie et optimiser son achat media ? #BxBooster #BxBooster
  4. 4. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRELES ACTEURS PRÉSENTS MELANIE SEVILLA Fondatrice Middle Bo Consultante / Enseignante MAUD FOURRAGE Consultante / Enseignante PHILIPPE LEGENDRE Directeur de l’IREP FREDERIC VENTRE CEO / Fondateur Yooji CENDRINE CAILLER Resp. Communication Syndicat Viticole de Blaye #BxBooster
  5. 5. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRELE FIL ROUGE JEAN-PHILIPPE MAGNE Formateur / Consultant Prise de parole Animation - Voix CHRISTELLE LECOMTE Directrice Vanksen Bordeaux #BxBooster
  6. 6. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE ETAT DES LIEUX DU MARCHÉ PUBLICITAIRE PHILIPPE LEGENDRE Directeur de l’IREP #BxBooster
  7. 7. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE • Son statut : association professionnelle (1957) réunissant : annonceurs, agences, régies publicitaires, instituts d’études, écoles et universités. • Sa vocation : diffuser la connaissance « études et recherches » dans le secteur de la communication et des médias. • Ses activités principales : – La mesure du marché publicitaire (4 mesures par an), – L’organisation de séminaires professionnels «études et recherches», – Une base documentaire unique. L’IREP EN QUELQUES MOTS WWW.IREP.ASSO.FR PHILIPPE LEGENDRE
  8. 8. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE • TOTAL 10,4 milliards € 0,0% -1,5% • TÉLÉVISION 3,4 milliards € +0,6% -0,1% • INTERNET 2,6 milliards € +5,9% +3,7% • PRESSE 2,5 milliards € -5,9% -8,7% • PUB. EXT. 1,2 milliards € -0,6% +0,8% • RADIO 0,7 milliard € -0,8% -1,4% • CINÉMA 0,08 milliard € +1,8% -9,6% LE MARCHÉ PUBLICITAIRE EN 2015 (FRANCE : TV-INTERNET-PRESSE-PUB.EXT.-RADIO-CINÉMA) 2015/2014 2014/2013 >>> Perspectives 2016 : +1 % PHILIPPE LEGENDRE
  9. 9. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE 92 93 118 72 98 96 78 60 70 80 90 100 110 120 130 2011 2012 2013 2014 2015 Indice 100 en 2011 total télévision internet presse pub. Ext. radio cinéma MARCHÉ PUBLICITAIRE FRANCE ÉVOLUTION 2011 À 2015 PHILIPPE LEGENDRE
  10. 10. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE • TOTAL 29% +0,8% • TÉLÉVISION & CINÉMA 2% +1,5% • INTERNET 23% +18,0% • PRESSE 52% -3,8% • PUB.EXT 57% -0,5% • RADIO 56% -0,8% MARCHÉ PUBLICITAIRE FRANCE LOCAL (SUR UNE BASE DÉPENSES DES ANNONCEURS EN MÉDIAS) 2015/2014Poids du local PHILIPPE LEGENDRE
  11. 11. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE • États-Unis 125,5 +1,9% 0,9% • Chine 38,4 +8,6% 0,5% • Japon 29,3 +1,8% 0,9% • Grande-Bretagne 22,0 +6,1% 1% • Allemagne 19,5 +2,0% 0,8% • France 10,4 0,0% 0,7% MARCHÉ PUBLICITAIRE SITUATION FRANCE / INTERNATIONAL 2015 (milliards €) 2015 / 2014 % PIB PHILIPPE LEGENDRE
  12. 12. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE • Vous pouvez retrouver les résultats du MPF 2015 sur notre site : www.irep.asso.fr « rubrique marché publicitaire ». • Si vous souhaitez davantage d’informations, un rapport d’étude complet avec les statistiques sur plusieurs années en France et dans 10 autres pays est disponible, consultez l’IREP : tél. 01 45 63 71 73 mail : irep.infos@irep.asso.fr • Avez-vous des questions ? MERCI DE VOTRE ATTENTION  PHILIPPE LEGENDRE
  13. 13. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE MUTATION ET PROSPECTIVE DIGITALE MAUD FOURRAGE Consultante media/enseignante #BxBooster
  14. 14. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE MAUD FOURRAGE Master 2 Marketing & Communication Media Planner & Acheteur Internet Directrice de Clientèle Digitale Directrice Conseil Plurimédia Directrice de l’innovation de la transition Digitale Directrice du Développement 2006-2008 2009-2011 2012-2015 MAUD FOURRAGE
  15. 15. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE NOUS VENONS DE VIVRE 10 ANNÉES DE PROFONDES MUTATIONS DU PAYSAGE MEDIA MAUD FOURRAGE
  16. 16. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE EN 10 ANS, LA CONNEXION EST DEVENUE UNIVERSELLE 2005 2015 49%d’internautes dernier mois 20%des foyers équipés haut débit 86%d’internautes dernier mois 81%des foyers équipés haut débit Source:Médiamétrie–Observatoiredesusagesinternet MAUD FOURRAGE
  17. 17. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRELE MULTI ÉQUIPEMENT EST DEVENU LA NORME 2005 2015 46%des foyers équipés PC 81% des individus se connectent depuis un ordinateur 69% depuis un smartphone 43%depuis une tablette Médiamétrie–Observatoiredesusagesinternet MAUD FOURRAGE
  18. 18. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE NOUS PASSONS 75% DE NOTRE TEMPS MEDIA DEVANT UN ECRAN GroupM interaction Avril 2016 MAUD FOURRAGE
  19. 19. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREAINSI, LE DIGITAL PREND LA DEUXIEME PLACE Observatoire SRI - 2015 MAUD FOURRAGE
  20. 20. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREIL S’AFFIRME COMME LE MÉDIA DU CHOIX Think with Google MAUD FOURRAGE
  21. 21. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE QUASI 1 CONTACT SUR 2 S’ACHÈTE DE FACON PROGRAMMATIQUE Observatoire SRI - 2015 MAUD FOURRAGE
  22. 22. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE OUVRANT LA VOIX À UN MEDIA PLANNING SANS COUTURE ET MULTI-CANAL MAUD FOURRAGE
  23. 23. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE LA MESURE D’AUDIENCE OFFRE PROGRESSIVEMENT L’EVALUATION DES ACTIONS ON ET OFFLINE CMAM TV + SVOD + CATCH UP + VIDEO ONLINE Kantar + Comscore ONE PRESSE + INTERNET GLOBAL Audipresse / Mediametrie Net Rating INTERNET GLOBAL PC + TABLETTE + MOBILE Mediametrie Net Ratings DAR PC + TABLETTE + MOBILE Nielsen + Facebook MAUD FOURRAGE
  24. 24. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREAVEC A LA CLEF, UNE MEILLEURE RENTABILITÉ « On a gagné plus de 20% de productivité (variable selon les cibles) et pu tester l’efficacité (business et image) d’un ciblage plus précis, plus personnalisé et en temps réel » Dominique Kirmann, Directrice media Europe l'Ouest de Mondelēz International MAUD FOURRAGE
  25. 25. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE A L’HEURE OÙ LA DONNÉE DEVIENT L’OR DES MARKETEURS Collecte et vente 51% Synthèse integration et gestion BDD 10% Analyse et Intelligence 17% Diffusion et ciblage 22% LimelightConsultingpourMediapost-2014 MAUD FOURRAGE
  26. 26. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE LES CHAINES DEVELOPPENT LEUR OFFRE DATA ONE DATA SMART 6 TEMALL AD INFRANCE TV DATA SEGMENTATION DU CIBLAGE OPTIMISATION DES PERFORMANCES TV-WEB ENRICHISSEMENT DU MEDIAPLANNING VALORISATION DES ÉCRANS TV MAUD FOURRAGE
  27. 27. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE L’AFFICHAGE DIGITAL REUNIT LE CONTENU NATIF & LE TEMPS REEL MAUD FOURRAGE
  28. 28. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE IMPACTANT LA RELATION MARCHANDE, QUI PÉNÈTRE DE PLUS EN PLUS LA SPHÈRE PRIVÉE MAUD FOURRAGE
  29. 29. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE JUSQU’AU POINT DE VENTE, OÙ LES SIGNAUX DEVIENNENT OMNIPRÉSENTS MAUD FOURRAGE
  30. 30. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRETROUVERONS NOUS L’EQUILIBRE ? MAUD FOURRAGE
  31. 31. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE STRATÉGIE MEDIA MÉLANIE SEVILLA Consultante Stratégie, Media planning, Achat Fondatrice Middle Bo @SevMelMiddleBo #BxBooster
  32. 32. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE • 3 fondamentaux dans l’analyse • Une idée fédératrice pour éviter un effet catalogue et assurer une approche cohérente de la cible • Un media planning activé selon la stratégie, l’idée clé LES ÉTAPES CLÉS POUR CONSTRUIRE LE DÉROULÉ STRATÉGIQUE MEDIA
  33. 33. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREDES INDICATEURS STRATÉGIQUES DANS L’ANALYSE EXEMPLE CIBLE : F 25-34 ans MARQUE CONCURRENTS OBJECTIF : Relationnel BUDGET Source SIMM-TGI 2013 Avril Sponsoring TV Site Internet + Page Facebook Active Shazam, DOOH, Mobile , Réseaux Sociaux, TV, Video digitale Travailler le contenu, les valeurs, le lien Presse, Web, Réseaux Sociaux, Mobile PLUSIEURS STRATEGIES ENVISAGEABLES MELANIE SEVILLA
  34. 34. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREUNE ACTIVATION MEDIA SELON LA RELATION CLIENT D’un modèle PROCLAMATOIRE à un modèle INTERACTIF MEDIA EXPERIENTIELS MEDIA DE PROXIMITE MEDIA DE MASSE Créer une relation client, parler au plus grand nombre Notoriété, impact TV, AFFICHAGE, RADIO, WEB Personnaliser la relation Crédibilité, transparence RADIO, WEB, MOBILE, PRESSE, CINEMA Animer la relation Partage, échange WEB, OPERATION 360° DEVENIR UNE MARQUE AIMEE DEVENIR UNE MARQUE IMPLIQUANTE DEVENIR UNE MARQUE EPANOUISSANTE ILS transmettent et recrutent ELLE fidélise ELLE recrute 34 MELANIE SEVILLA
  35. 35. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE • Le comportement des marques, leur stratégie de communication et leur mediatisation changent, parce que le consommateur change : on parle de UX • Plus de considération, de transparence, de subtilité, de séduction : le consommateur n’est pas une machine à cash • Stop à la communication de masse, à l’impersonnel PARCE QUE OUI, TOUT TOURNE AUTOUR DU CONSOMMATEUR http://www.strategies.fr/blogs-opinions/idees-tribunes/1038992W/ux-le-nouveau-modele.html http://lareclame.fr/140867-dossier-innovation-ux MELANIE SEVILLA
  36. 36. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE ET LA PUBLICITÉ L’A BIEN COMPRIS L’EXPÉRIENCE DU CONSOMMATEUR ET NON LE PRODUIT MELANIE SEVILLA
  37. 37. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE CONNAITRE LA CONSOMMATION MEDIA POUR ÉVITER LES A PRIORI, LES MAUVAISES INTUITIONS http://www.marketing-professionnel.fr/tribune-libre/seniors-marketing-digital-201602.html MELANIE SEVILLA • 75% des 55-75 ans possèdent un smartphone • Les Digital Seniors : 16% de la Pop Française (vs 12% de 15-24 ans) • 25% des acheteurs en ligne ont plus de 50 ans (+ 37 % en 1 an) http://www.marketing-professionnel.fr/tribune-libre/seniors-marketing-prejuges-stereotypes- 201602.html • 78% regardent la TV traditionnelle au moins 1 fois par semaine • 34% la regarde en replay, souvent depuis PC • 40% s’informent via la radio (musicales / généralistes) http://www.journaldunet.com/ebusiness/le-net/1168286-non-les-15-24-ans-ne-pensent-pas-qu-a-leur- smartphone
  38. 38. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE • http://www.petitweb.fr/actualites/arretons-de-parler-de-transformation-digitale/#tMK3BPfbRFyuyCHG.03 NE PARLONS PAS TRANSFORMATION DIGITALE MAIS TRANSFORMATION CLIENT MULTITASKING WEB2STORE ADBLOCK http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/ 1177508-programmatique-natif/ Adblock = native des internautes de + en + exigeants donc le digital s’adapte Expérience utilisateur Web/Presse/DOOH http://www.lsa-conso.fr/les-francais-adeptes-du-multitasking-infographie,215112 TV / Web Résonnance numérique Médiametrie Xr Du Digital vers le magasin Web / Affichage-Radio Showrooming MELANIE SEVILLA http://www.retailblog.fr/nouveaux-concepts/11999/ https://siecledigital.fr/2015/05/12/dooh-un-second- souffle-pour-laffichage-traditionnel/
  39. 39. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE La Tv en moins ringard, mesurable, géolocalisée et ciblée Ouverture vers le replay, la TV moins chère et la viralité V I D E O En cours d’installation dans la stratégie digitale et de découverte dans sa mesure Un levier pour travailler l’image et le trafic, en banniere et interstitiel (intrusif ?!) géofencing Avec un vrai ciblage par appli Nourrir la marque, Créer un univers, un lien, une émotion avec le consommateur Faire vivre une Expérience Apporter une information pertinente En BtoB et BtoC Suivre l’internaute dans sa relation avec la marque Souvent utilisé par le e- commerce mais pas que Convaincre l’internaute ou faire du cross selling Approche personnalisée QUELQUES TENDANCES À LA LOUPE APPLICABLES EN GÉOLOCALISATION http://www.marketing-professionnel.fr/tribune-libre/prospective-tendances-marketing-donnees-2016-201601.html http://www.ladn.eu/actualites/strategie-mobile- grandes-marques,article,30250.html MELANIE SEVILLA http://www.lsa-conso.fr/m-commerce-la-publicite- mobile-intrusive-un-vrai-frein-a-l-achat-etude,233508
  40. 40. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE La Tv en moins ringard, mesurable, géolocalisée et ciblée Ouverture vers le replay, la TV moins chère et la viralité En cours d’installation dans la stratégie digitale et de découverte dans sa mesure - Un levier pour travailler l’image et le trafic, en banniere et interstitiel (intrusif ?!) géofencing - Avec un vrai ciblage par appli Nourrir la marque, Créer un univers, un lien, une émotion avec le consommateur Faire vivre une Expérience Apporter une information pertinente - En BtoB et BtoC Suivre l’internaute dans sa relation avec la marque - Souvent utilisé par le e-commerce mais pas que Convaincre l’internaute ou faire du cross selling Approche personnalisée QUELQUES TENDANCES À LA LOUPE APPLICABLES EN GÉOLOCALISATION http://www.marketing-professionnel.fr/tribune-libre/prospective-tendances-marketing-donnees-2016-201601.html http://www.ladn.eu/actualites/strategie-mobile- grandes-marques,article,30250.html MELANIE SEVILLA http://www.lsa-conso.fr/m-commerce-la-publicite- mobile-intrusive-un-vrai-frein-a-l-achat-etude,233508
  41. 41. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE • Presse ou Affichage ? • Quelle radio ? • Internet mais comment ? NOS STRATÉGIES DOIVENT ÉVOLUER AVEC NOS CIBLES SE POSER LES BONNES QUESTIONS A QUI JE PARLE ? DE QUOI JE PARLE ? POURQUOI JE PARLE ? Analyse du radar / PMG -> media envisageables La marque, son univers, les media déjà utilisés Les objectifs SYNTHESEANALYSE RECOMMANDATION MEDIAPLANNING ACHAT MELANIE SEVILLA
  42. 42. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE ON ET OFF, UN ÉQUILIBRE, UNE COMPLÉMENTARITÉ MELANIE SEVILLA Les marques digitales ont besoin du off Les marques historiques ne peuvent plus ignorer le on CIBLE MEDIATISATION DATA ANALYSE COUVERTURE IMPACT PERFORMANCES RESULTATS
  43. 43. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE Mélanie SEVILLA 06 14 59 79 44 Sevillam.media@gmail.com @SevMelMiddleBo www.middlebomedia.fr MELANIE SEVILLA AGENCES MEDIA PARIS REGIES MEDIA BORDEAUX Presse Radio Mobile Display Vision nationale Vision locale
  44. 44. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE PRINTEMPS DES VINS DE BLAYE CENDRINE CAILLER RESPONSABLE DE LA COMMUNICATION #BxBooster
  45. 45. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE • Qu’est un ODG ? Le Syndicat Viticole de Blaye est un Organisme de Défense et de Gestion qui a pour fonction de rédiger le cahier des charges de l’appellation, de défendre les intérêts des vignerons et d’assurer la promotion de l’appellation. • Quelles sont ses missions ? Les principales missions d'une ODG sont techniques et promotionnelles : – Elaborer le cahier des charges et veiller à son application – Mettre en œuvre des plans de contrôle et d’inspection – Désigner l’OI (organisme d'Inspection) réalisant le contrôle du cahier des charges – Participer aux actions de défense et de protection du nom, du produit, du terroir – Participer aux actions de valorisation du produit (promotion et communication) – Développer une connaissance statistique du secteur en assurant un suivi économique de l’appellation. L’ODG est financé par les CVO (cotisations volontaires obligatoires) payées par les vignerons en fonction de la superficie et des volumes déclarés. Ex : Pour 12 ha = +/- 2000 € PRÉSENTATION D’UN ODG
  46. 46. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE o Depuis 2009 : « Premières Côtes de Blaye » devient « Blaye Côtes de Bordeaux » o A 45 km au nord de Bordeaux, face au Médoc, sur un relief de coteaux. o 430 propriété viticoles familiales avec une superficie moyenne de 17 hectares o Superficie de l’appellation : 6 000 hectares sur 42 communes o 90% de vins rouges (Merlot en majorité. Cabernet Sauvignon, Malbec, Cabernet Franc) o 10% de vins blancs (Sauvignon Blanc en majorité. Sémillon, Sauvignon gris, Muscadelle) o 7ème AOC la plus vendue en France o La force de l’appellation => excellent RAPPORT QUALITÉ-PRIX : prix de vente moyen : 7 € o DES VALEURS FORTES : CONVIVIALITÉ - AUTHENTICITÉ - ACCESSIBILITÉ - AUDACE PRÉSENTATION DE L’APPELLATION BLAYE CÔTES DE BORDEAUX
  47. 47. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE o 80 vignerons dans la Citadelle de Blaye o Des animations pour toute la famille: o Ateliers assemblage o Ateliers d’initiation à la dégustation o Spectacles d’oenomagie o Démonstration de labour à cheval o Démonstrations de tonnellerie o Balades en petit train dans le vignoble o Balades en calèche o Concerts o Prix du pass: 6€ en prévente (8€ sur place) o Samedi 9 et dimanche 10 avril 2016 o Croisière-dégustation au départ de Bordeaux LE PRINTEMPS DES VINS DE BLAYE
  48. 48. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRELE PRINTEMPS DES VINS DE BLAYE
  49. 49. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRELE PRINTEMPS DES VINS DE BLAYE
  50. 50. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRELE PRINTEMPS DES VINS DE BLAYE
  51. 51. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRELE PRINTEMPS DES VINS DE BLAYE
  52. 52. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRELE PRINTEMPS DES VINS DE BLAYE
  53. 53. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRELE PRINTEMPS DES VINS DE BLAYE
  54. 54. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRELE PRINTEMPS DES VINS DE BLAYE
  55. 55. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRELE PRINTEMPS DES VINS DE BLAYE
  56. 56. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE • Objectifs : o Renforcer la notoriété de l’appellation o Mettre en avant l’excellent rapport qualité-prix des vins o Faire vivre une expérience positive avec l’appellation o Data => recrutement de nouveaux contacts • Cible : o Tous les consommateurs de vin o Cœur de cible : bordelais de 30-45 ans • Enveloppe budgétaire : o 100 000 € dont un tiers est consacré à la communication LE PRINTEMPS DES VINS DE BLAYE
  57. 57. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE • Stratégie mise en place : o Communication intensive sur les réseaux sociaux o Distribution massive de flyers o E-mailings réguliers o Couverture: Gironde et Charente o Mise en place de jeux-concours PLAN DE COMMUNICATION PRINTEMPS DES VINS DE BLAYE
  58. 58. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE • Media deployés : o Médias OFF : o Affichage (abribus, arrière de bus) => 15 000 € o Campagne presse (Sud Ouest, Haute Gironde) => 12 000 € o Campagne radio (RTL2, Nova, Wit Fm) => 4 000 € o Print (affiches, flyers, invitations) => 2 000 € => BUDGET MEDIAS OFF : 33 000 € o Médias ON : o Facebook o Google Adwords o Campagnes emailings => BUDGET MEDIAS ON : 3 000 € PLAN DE COMMUNICATION PRINTEMPS DES VINS DE BLAYE
  59. 59. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE • Résultats : o 15 000 visiteurs o 7 000 PASS vendus sur 2 jours o Excellent résultat commercial (ventes de bouteilles auprès des vignerons) o Excellents retours consommateurs o Data => base de données multipliée par 2 o Augmentation de la fan base => 6 000 fans FACEBOOK PLAN DE COMMUNICATION PRINTEMPS DES VINS DE BLAYE
  60. 60. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE YOOJI FREDERIC VENTRE DIRECTEUR FONDATEUR #BxBooster
  61. 61. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE • Propos : Yooji, des aliments infantiles bio et bons en petites portions surgelées très pratiques pour tous les parents d’aujourd’hui • Objectifs de la campagne : notoriété + engagement pour susciter des premiers achats et donner envie aux distributeurs de (plus et mieux) nous référencer • Cible : primaire = parents / secondaire = 25-35 ans, CSP+ • Enveloppe budgétaire media : env. 80 k€ YOOJI VOUS CONNAISSEZ ? FREDERIC VENTRE
  62. 62. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE • Stratégie mise en place : – 3 films TV 30’’ drôles et impactant, bien réalisés, avec une vedette à même de créer le buzz (mais qui… ?) – Une campagne TV exclusivement nocturne (!?) pour rajouter à la surprise et au buzz – Un plan media digital musclé – Un renfort RP pour démultiplier la visibilité – Renvoi vers landing page pour capturer des emails et donner plus d’infos sur les produits YOOJI FAIT SON CINEMA… La start-up bordelaise spécialisée dans l’alimentation bio et surgelée pour les bébés à partir de 4 mois (la seule sur ce segment) joue des coudes pour se faire une place entre les géants des petits pots, et se montre une fois encore là où on ne l’attend pas ! Même si les retoursdesconsommateurssont excellents (les taux de ré-achat le prouvent !) et la croissance desventesà3chiffres,ilreste beaucoup à faire pourdévelopper la notoriété de la marque auprès des parents et augmenter le référencement dans les points de vente (on peut aujourd’hui trouverYoojidansenviron250hypermarchésetsupermarchés aux enseignes U, Leclerc, Cora, Auchan et Carrefour, mais aussi dans tous les Chronodrive, en ligne chez Houra.fr et Ooshop.fr et sur le catalogue Toupargel). Lancée en 2013, Yooji a développé une gamme de vingt recettes à base de légumes et viandes bio, ou de poissons sauvages issus de la pêche durable et responsable. Une alternative aux plats tout préparés, riche en goût et sans le moindre additif, présentée sous la forme de petits galets surgelés de 10 ou 20 grammes, faciles à doser et rapides à réchauffer. Une idée de génie pour tous les parents qui s’arrachent les cheveux au moment de la diversifica t ion alimentaire ! En ce début 2016, grâce à une récente levée de fond conséquente, Yooji fait le choix de l’audace en investissant dans une campagne de trois spots TV. Jeuneparent, n’écoutepaslesconseilsdeNicoleFerroni ! Pour tesimplif ier lavieavectonbébé, maintenant il y aYooji. Desbonsplans, descadeaux, desnews, lemaking- of denostutos… Inscris- toi vitecar tun'asencorerienvu! Entre ton adresse email OK Je souhaite recevoir les communications de Yooji Yooj i Faisonssain, f aisonssimple! De savoureux galets surgelés de légumes, de viande ou de poisson pour régaler ton bébé. VOIR TOUTE LA GAMME & NOS POINTS DE VENTE Découvre une gamme haute en saveurs Retrouve-nous dans le magasin le plus proche Profite de nos promotions du moment TOUTE LA GAMME LOCALISE-NOUS EN SAVOIR PLUS Survivre à un lendemain de soirée. Se remettre au sport. Ne plus rater les apéros. FREDERIC VENTRE
  63. 63. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREBON CHOIX MADAME… FERRONI FREDERIC VENTRE https://www.youtube.com/watch?v=z66gmNPtwyo https://www.youtube.com/watch?v=PyRXLdtQAck https://www.youtube.com/watch?v=GY5ZwQkQhmg
  64. 64. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE FREDERIC VENTRE
  65. 65. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE • Media déployés : – NRJ12, D8, NT1 : une vingtaine d’écrans entre le 25/01 et le 01/02/16 tous aux alentours de minuit : la première marque qui communique auprès des parents quand ils sont réveillés !! – video seeding et video inread sur de nombreux media digitaux ciblés parents, famille, santé, bio, actus, lifestyle,… ex: doctissimo, lemonde, cotemaison, mamandunet, maman-geek… – demotivateur.fr – Facebook + Youtube UN PEU D’ASTUCE, D’ESPIEGLERIE… FREDERIC VENTRE
  66. 66. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREDEUX SPOTS VISIBLES UNIQUEMENT ONLINE FREDERIC VENTRE
  67. 67. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE • Résultats : – Demotivateur.fr : plus de 2 millions d’impressions, 4.000 partages et 27.000 clics vers la landing page – FB : près de 1,8 millions d’impressions – YT : plus de 140.000 visionnages – Ventes mars Chronodrive en hausse de 59 % par rapport à M-12 – Ventes 1T16 Houra en hausse de 91 % par rapport à M-12 – Signatures de nouveaux référencements centrales au 2T16 TOUS LES OBJECTIFS ATTEINTS A PLUS DE 100 % ! FREDERIC VENTRE
  68. 68. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE • http://www.yooji.fr • https://www.facebook.com/YoojiBabyFood/ • https://twitter.com/YoojiBabyFood • https://www.youtube.com/playlist?list=PLXaQsI- riSQdS4z1r5dl0h3JTcrlTDa4V #NecoutezPasNimporteQui • https://www.instagram.com/explore/tags/yooji/ #yooji TOI AUSSI REJOINS L’AVENTURE YOOJI ! FREDERIC VENTRE
  69. 69. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE MEDIA COMPACT L’AGENCE MEDIA DES PME YANN KERLEAU #BxBooster
  70. 70. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE Un concept d’agence média atypique Notre business model nous permet de traiter les budgets de 10 000 € à plus de 500 000 € d’achat d’espace Copyright©Mediacompact QUI SOMMES-NOUS ? YANN KERLEAU
  71. 71. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE Copyright©Mediacompact Un réseau de 5 agences indépendantes Un regroupement pour plus de compétences, … et plus de poids dans la négociations avec les régies QUI SOMMES-NOUS ? YANN KERLEAU
  72. 72. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE Depuis 7 ans nous travaillons - Avec plus de 60 marques - Plus de 20 réseaux de franchises. ๏ Expertise des réseaux ๏ Capacité à optimiser et coordonner les plans médias au national comme au multi-villes Copyright©Mediacompact QUI SOMMES-NOUS ? YANN KERLEAU
  73. 73. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE Télévision 40% Affichage 17% Internet 20% Radio 14% Presse 9% Médiacompact, c’est plus de 60 millions d’euros brut d’achat d’espace en 2015 • Etudes & Stratégie Média • Optimisation des budgets pour gagner en visibilité • Bilan et veille concurrentielle ACHATS D’ESPACES YANN KERLEAU
  74. 74. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE Copyright©Mediacompact Nos outils avec les instituts d’études, partenaires de l’agence. MARKETING ET ETUDES YANN KERLEAU
  75. 75. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE Copyright©Mediacompact QUELQUES RÉFÉRENCES YANN KERLEAU
  76. 76. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREQUELQUES RÉFÉRENCES YANN KERLEAU
  77. 77. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE HIMEDIA REGIONS LIONEL MOTZIG DIRECTEUR ASSOCIÉ #BxBooster
  78. 78. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE HIMEDIA : régie publicitaire digitale HIMEDIA REGIONS LIONEL MOTZIG
  79. 79. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREHIMEDIA REGIONS Himedia Régions Créée en 2013… À Bordeaux 3 bureaux en France : Bordeaux, Nantes, Toulouse Ouvertures Rennes, Lyon en 2017 LIONEL MOTZIG
  80. 80. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE Nos pôles d’expertise HIMEDIA REGIONS LIONEL MOTZIG
  81. 81. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE Nos pôles d’expertise HIMEDIA REGIONS MOBILE / RTB MOBILE NATIVE RTB SITES PREMIUM (display / vidéo / CPC, CPL, CPV /@mailing) Campagnes locales PROGRAMMATIQUE INTERNATIONAL RTB SITES PREMIUM (display / vidéo / CPC, CPL, CPV /@mailing) Campagnes nationales LIONEL MOTZIG
  82. 82. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREHIMEDIA REGIONS Pouvoir proposer des solutions à la majorité des stratégies de communication souhaitées : • Locales, régionales, nationales internationales, de quelques dizaines de mètres à plusieurs pays • Public B2C ou B2B • Toutes tranches d’âges, tous secteurs d’activité • Image, trafic, notoriété… Notre force LIONEL MOTZIG
  83. 83. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE MEDIAGARES – G.I.E MEDIATRANSPORTS PATRICK THOMERET DIRECTEUR DE CLIENTÈLE #BxBooster
  84. 84. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE 600 écrans dans 17 gares parisiennes 300 écrans dans 23 gares en régions MEDIAGARES, acteur majeur du digital avec 900 écrans déployés dans son univers PATRICK THOMERET
  85. 85. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE La souplesse du DIGITAL en GARES, un mode de COMMERCIALISATION PERSONNALISE Une modularité géographique : Choisissez la gare et même jusqu’à l’écran sur lequel vous souhaitez communiquer. Affichez des messages différents selon l’écran sur lequel vous êtes présents ou en fonction des tranches horaires et donc de la typologie des voyageurs ! Une modularité temporelle : La possibilité de communiquer de 1 à 7 jours, toute la journée ou au choix, sur 3 tranches horaires* (*possibilité d’en combiner 2 sans limite) qui suivent le trafic et les flux de voyageurs. Possibilité de tranches horaires spécifiques . Exemple: communication à l’heure du déjeuner, de l’apéritif…  Matin : 6H – 10H  Journée : 10H – 17H30  Soir : 17H30 – 1H PATRICK THOMERET
  86. 86. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE MODULE PAD Tactilisation de mobilier par l’installation d’un film capacitif « Single touch » à l’arrière de la vitre jusqu’à 15 films capacitifs disponibles maximum. Exemples de mise en place : jeux, consultation de catalogue, visualisation de plans… Fonctionnalités : appui-bouton, parcours, glisser-déposer. Connexion internet possible 1 seul utilisateur à la fois. Privatisation requise Pad Le DIGITAL en gares : des INNOVATIONS développées pour créer L’EVENEMENT PATRICK THOMERET
  87. 87. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE MODULE PAD / Campagne PASSIONATA Pad Dispositif d’effeuillage digital « play with me » Salon de la lingerie Paris Le DIGITAL en gares : des INNOVATIONS développées pour créer L’EVENEMENT PATRICK THOMERET
  88. 88. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE Superposition à une vidéo Full HD d’une bannière HTML mise à jour dynamiquement sur 900 écrans dans les gares de France possibilité de géolocalisation du module rafraîchissement de contenu léger quasi-instantané (image <150ko ; au-delà : 20 mn) Message actualisé tout au long de la journée 4 campagnes Live MEDIAGARES : PMU, Winamax, Coca-Cola et Eurostar Live MODULE LIVE Le DIGITAL en gares : des INNOVATIONS développées pour créer L’EVENEMENT PATRICK THOMERET
  89. 89. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE Campagne PMU avril 2015 Annonce en temps réel le nombre de paris gagnés grâce au PMU Thème « et pourquoi pas vous ? » Dispositif : 880 écrans dans 38 Gares Superposition à une vidéo Full HD d’une bannière HTML mise à jour dynamiquement MODULE LIVE Le DIGITAL en gares : des INNOVATIONS développées pour créer L’EVENEMENT PATRICK THOMERET
  90. 90. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE MODULE « MOVE » Le DIGITAL en gares : des INNOVATIONS développées pour créer L’EVENEMENT MODULE « CONNECT » MODULE « KINECT » MODULE « NFC » Capteur infrarouge déclenchant, changeant ou arrêtant la vidéo au passage des voyageurs Possibilité pour les voyageurs grâce à leur smartphone de « prendre le contrôle » du spot digital dans les zones 3G, 4G et WIFI des gares Les voyageurs « entrent » dans l’écran numérique en interagissant avec l’écran sans l’utilisation de manette, par reconnaissance de mouvement et d’image Technologie permettant de lancer une action simplement en rapprochant deux appareils compatibles NFC. MODULE MICRO-DONS Campagne d’appel aux dons à l’aide de paiements sans contacts PATRICK THOMERET
  91. 91. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE « DIGIWALL » en gares : Succès 2015-2016 PATRICK THOMERET
  92. 92. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE Contact commercial : Patrick THOMERET Tél : 05 56 488 481 Mobile : 06 03 439 431 E-mail : patrick.thomeret@mediatransports.com Assistante commerciale : Françoise MANQUENE Tél : 05 56 488 484 Fax : 05 56 488 499 E-mail : francoise.manquene@mediatransports.com Mediagares C/O PublicisActiv 207, Crs du Médoc 33 300 BORDEAUX Merci de votre attention Créez les connexions utiles avec MEDIAGARES PATRICK THOMERET
  93. 93. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE CLEAR CHANNEL FRANCE FREDERIC MENU DIRECTEUR DE CLIENTÈLE REGION SUD-OUEST #BxBooster
  94. 94. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE FREDERIC MENU NOTRE VISION DE L’OOH
  95. 95. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE CLEAR CHANNEL FRANCE, RÉGIE RÉFÉRENTE DE LA COMMUNICATION EXTÉRIEURE FREDERIC MENU
  96. 96. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRECLEAR CHANNEL RÉGION SUD OUEST Concession exclusive abris voyageurs Bordeaux Métropole Concession abris voyageurs Conseil Départemental de Gironde Concession planimètres de 75 % des communes de l’agglomération Régie KEOLIS bus et tramway Régie publicitaire parkings hyper-centre Bordeaux: PARCUB/QPARK/INDIGO/URBIS PARK Concession d’immobilières tels que Unibail-Rodamco, Klépierre. FREDERIC MENU
  97. 97. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRECLEAR CHANNEL BORDEAUX METROPOLE Vitrines : 4500 faces 8 et 2 m² rétroéclairées Grand Format : 200 faces 12 m² et 8m² colle. Bus : 1300 faces Digital : 53 totems 65’ full HD Promenade Sainte Catherine/Carrefour Rives d’Arçins/ Carrefour Mérignac Soleil /Auchan Mériadeck. FREDERIC MENU
  98. 98. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREMOBILIER URBAIN 8 ET 2M²Clear Channel France En ville Mobilier Urbain 8 et 2m² Sublimer la ville 2 500 communes 61 000 faces 8 et 2m² rétroéclairés Document non contractuel - Généré le 19/05/2016 98 FREDERIC MENU
  99. 99. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRECLASSIC Clear Channel France Grands axes Classic Pour une émergence maximale 4 500 communes 17 000 faces 12, 8 et 4m² Document non contractuel - Généré le 19/05/2016 99 FREDERIC MENU
  100. 100. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREClear Channel France Transit Bus Bus Pour toujours aller là où vont les gens 34 agglomérations majeures 5 agglomérations de plus de 500 000 hbts en Région 11 200 faces(Arrières et Flancs Gauches) Document non contractuel - Généré le 19/05/2016 10 FREDERIC MENU
  101. 101. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREClear Channel France Malls Digital Play un nouveau média digital au sein des Hubs de consommation 1 700 écrans* 184 sites Document non contractuel - Généré le 19/05/2016 10 *Fin 2016 FREDERIC MENU
  102. 102. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREClear Channel France Malls Print Malls Une présence OOH sur 400 points de vente en 2 et 8m² 14 millions de shoppers chaque semaine 127 centres commerciaux 75 hypermarchés 203 supermarchés Simaris Document non contractuel - Généré le 19/05/2016 10 FREDERIC MENU
  103. 103. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE • Adhésivage du tramway (Bordeaux,Reims,Orléans,Lille…) Métro de Lyon Clear Channel France tramway/métro SimarisDocument non contractuel - Généré le 19/05/2016 10 FREDERIC MENU
  104. 104. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE • Un outil pour mieux cibler les publics en fonction de leur profil et de leur comportement d’achat pour optimiser la performance de votre achat d’espace en communication extérieure LA MÉTHODE C.A.S.T Consumer Mettre les clients de nos clients au centre Audience Mettre la puissance du média en avant Smart Offrir des produits adaptés aux besoins Tracking Mesurer l’efficacité des campagnes FREDERIC MENU
  105. 105. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE Une démarche exclusive d’accompagnement des marques en amont et en aval pour une efficacité optimale de leur campagne : Une démarche qui s’appuie sur des partenaires référents dans l’univers des médias : LA MÉTHODE C.A.S.T Consumer Mettre les clients de nos clients au centre Audience Mettre la puissance du média en avant Smart Offrir des produits adaptés aux besoins Tracking Mesurer l’efficacité des campagnes En amont Une meilleure qualification pour un médiaplanning sur cible plus efficace. 1. Audience : l’ensemble des individus exposés (résidants & passants) 2. Affinité : somme des profils et comportements de consommation des individus exposés 3. Accessibilité : l’offre commerciale accessible à proximité immédiate En aval Une palette de nouveaux outils de mesure de l’efficacité sur l’impact et les ventes développés avec des instituts d’études référents (iligo et Kantar Worldpanel) FREDERIC MENU
  106. 106. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE CAST, UNE MÉTHODE EXCLUSIVE « TRIPLE A » QUI CONCILIE TROIS ÉLÉMENTS CLÉS L’ensemble des individus exposés (résidants & passants) L’ udience Somme des profils et comportements de consommation des individus exposés L’ ffinité L’offre commerciale accessible à proximité immédiate L’ ccessibilité FREDERIC MENU
  107. 107. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE 20 MINUTES HUGUES SEILLAN CHEF DE MARCHE SUD-OUEST #BxBooster
  108. 108. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE • Audience quotidienne : 5 millions (1) – 1er journal de France – 3ème marque de news • Audience mensuelle : 18,5 millions (1) • En Aquitaine : Print : 29 400 exemplaires / jour – 142 000 lecteurs / jour (2) Web : 351 000 VU Mobile 420 000 VU (3) • De masse et affinitaire sur les jeunes actifs urbains CSP+ NOS CHIFFRES CLES Sources : (1) ACPM ONE V1 2016 (hors tablette) (2) ACPM ONE 2014-2015, Base LNM 15+ Aquitaine, PV OJD S1 2015 (3) Médiamétrie/NetRatings juin 2015, Mobile : Panel Internet Mobinautes Médiamétrie/NetRatings juin 2015, Aquitaine HUGUES SEILLAN
  109. 109. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE • 118 points de diffusion 18 points en colportage, 55% de la diffusion • Utilisation d’Expérian : – Géo. et chrono marketing – Profils – Consommation – Flux DIFFUSION HUGUES SEILLAN
  110. 110. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE • Display : publicité print et web et mobile • Opération terrain géo-ciblée : – Co-distribution (leaflets, catalogues et échantillons) – Cavalier broché • Contenu : – Publishing et native publishing OFFRE REGION HUGUES SEILLAN
  111. 111. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE • Pour nous : – Rentabilité – Indépendance – Pérennité NOTRE LEITMOTIV : EFFICACITE Source : Etude post-tests, cabinet iligo, 2014-2015, portant sur 83 campagnes, 16 secteurs différents, multi devices, 300000 interviews online • Pour nos annonceurs : – 8/10 personnes : la pub a sa place – 2/3 personnes : la pub est moderne – 1/3 personne : achèterait – Publishing : image +14% – Cavalier : intention de se renseigner +40% – Co-distribution : Intention d’acheter +45% HUGUES SEILLAN
  112. 112. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE
  113. 113. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE
  114. 114. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE
  115. 115. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE
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  117. 117. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE
  118. 118. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE
  119. 119. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE
  120. 120. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE
  121. 121. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE 3B MEDIAS JEAN-FRANÇOIS BELHOMME #BxBooster
  122. 122. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE3B MEDIAS – LA GENESE Leader européen de la DATA Publicité sur Internet Le ciblage comportemental géolocalisé 200 collaborateurs – 40% des effectifs dédiés à la R&D - 7 pays : France, Espagne, UK, Italie, Pays Bas, Portugal, Russie 110M de profils en BDD - + de 300 000 sites partenaires Partenaire exclusif JEAN-FRANÇOIS BELHOMME
  123. 123. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREUN SAVOIR FAIRE : DE LA DATA AU MARKETING Classer les mots du web Organiser les mots en clusters Associer les clusters aux Internautes 2ème temps Donner de la valeur à la Data 3ème temps Pilotage du marketing média par la Data 1er temps Collecte de la Data JEAN-FRANÇOIS BELHOMME
  124. 124. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREACCÈS A L’INTÉGRALITÉ DE L’INVENTAIRE Pilotage du média par la Data Achat d’audience Diffusion de publicité ciblée sur la totalité du réseau JEAN-FRANÇOIS BELHOMME
  125. 125. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREEFFICACITÉ DES CAMPAGNES PUBLICITE INTERNET GEOLOCALISEE ULTRA CIBLEE DISPLAY - VIDEO JEAN-FRANÇOIS BELHOMME
  126. 126. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE SUD-OUEST PUBLICITÉ MARION PAROT #BxBooster
  127. 127. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE DES POINTS DE CONTACT TOUT AU LONG DU PARCOURS D’ACHAT Visibilité Inspiration Préférence de marque Recherche d’information Décision Achat Expérience utilisateur Campagnes Presse Quotidienne Presse Magazine Display sites d’info locale Ad Exchange/RTB Emarketing Vidéo Evénementiel Référencement Payant – Google Youtube SMS Branding Native Ad Trafic ROI MARION PAROT
  128. 128. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREUNE AUDIENCE REGIONALE FORTE ACPM - ONE 2015 LNM et Habitudes versions numériques “tous les jours ou presque” Population 15 ans et + 42 %DE LA POPULATION D’AQUITAINE MARION PAROT
  129. 129. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRENOS METIERS ORGANISATION D’EVENEMENTS Organiser ou parrainer des évènements, ou débats auprès de prospects qualifiés Animer votre point de vente par des Jeux Trafic AD MANAGEMENT ET TRADING DESK Bénéficier de campagnes digitales garantie et efficaces. Accéder à une plateforme d’achat d’espaces sur les plus grands sites media français Achat RTB et Programmatique CONCEPTION NATIVE ADVERTISING Une communication fortement intégrée dans les contenus éditoriaux de nos supports media Print et Digital PRODUCTION ET DIFFUSION DE VIDEO Concevoir et réaliser des vidéos et les diffuser en télévision (TV7) et sur le digital (Youtube) CONSEIL MEDIA ET COMMUNICATION Bénéficier de toute l’expertise média de équipes commerciales et marketing pour communiquer de façon efficace sur nos territoires. REFERENCEMENT PAYANT Gérer et optimiser des campagnes Google et Youtube avec une équipe d’experts ayant le plus haut niveau d’accompagnement de GOOGLE (Google Régie Locale) MARION PAROT
  130. 130. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE DES EXPERTS MÉTIERS, UN INTERLOCUTEUR UNIQUE À VOS CÔTÉS Contactez-nous sur : www.sudouest-publicite.com MARION PAROT
  131. 131. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE RADIO FRANCE PUBLICITÉ ALEXIS PIATON #BxBooster
  132. 132. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRERADIO FRANCE : DES MARQUES FORTES Sources (1) Médiamétrie 126 000, janv-mars 2016, 13 ans et +, L-V, 5h-24h; Panel Médiamétrie 2015 – Couv Max 23 j & semaine moyenne, (2) Médiamétrie 126 000, janv-mars 2016, L-V, 5h-24h, Audience Cumulée en structure, Indices base 100 = pop. française 13+ (3) Médiamétrie 126 000, janv-mars 2016, L- V, 5h-24h, ranking radios selon AC % (4) Médiamétrie base e-stat monde fév 2016 (5) Médiamétrie Enquête Médialocales, Septembre 2014-Juin 2015, ensemble 13 ans et plus, L-V, 5h-24h 40%52% 48% CSP+ • 5,6 millions d’auditeurs chaque jour • 1ère radio sur les CSPI+ CSP+ 37%63% 41% 48% 52% • 4,3 millions d’auditeurs chaque jour •2ème radio sur les CSPI+ • 2ème radio en Aquitaine entre 7h et 9h 44 stations locales de proximité • 3.9 millions d'auditeurs ALEXIS PIATON
  133. 133. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREUNE OFFRE COMMERCIALE RADIO ET DIGITALE Une offre radio Une offre digitale Display Vidéo • in-stream • out-steam • Publicité classique • Parrainage / sponsoring • Opérations spéciales Nationale Locale 44stations ALEXIS PIATON
  134. 134. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRENOUVEAUTÉ : RÈGLEMENTATION PUBLICITE CLASSIQUE (DÉCRET DU 5 AVRIL 2016) (*cadre spécifique pour la distribution) UN ESPACE PRÉSERVÉ UNIQUE POUR UNE ÉMERGENCE FORTE ALEXIS PIATON
  135. 135. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE CONCLUSION #BxBooster
  136. 136. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITREUNE ÉQUIPE D’ORGANISATION À VOTRE ÉCOUTE MELANIE SEVILLA Fondatrice Middle Bo CHRISTELLE LECOMTE Directrice Vanksen Bordeaux BEATRICE VENDEAUD Présidente APACOM JEAN-FRANCOIS BEAUCAMP Responsable des partenariats APACOM Dirigeant JFB-RP JEAN-YVES ANTIGNY Vice président APACOM Fondateur Hashtag Machine
  137. 137. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE MERCI À TOUS #BxBooster
  138. 138. CLIQUEZ POUR MODIFIER LE STYLE DU TITRE

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