Bisnis Industri     Media TVCORPORATE ACTIONS & CASES:COMPETITION & GAME THEORY         Amelia Day        Pertemuan Ke-9  ...
Minggu LaluMEDIA MERGERS &  ACQUISITIONS                2
Intro kuliah hari ini:Bisnis Komersial Apapun:-   Evolusi Media & Industri TV-   Kompetisi Kue Iklan (terestrial)-   Dasar...
4
VERTICAL                              INTEGRATION            CONGLOMERATIONPROPERTYBANKINGAGROBIZMINING,ETC.     HORIZONTA...
Media Mogul = Pemilik Modal Besarmereka adalah pemilik mainstream media     dengan kapital/uang besar dan            penga...
SATELIT YANG MEMPUNYAIHAK LABUH (LANDING RIGHTS) DI INDONESIA                                                             ...
Konsepsi DasarKompetisi Media        8
Definisi PasarAll Media                               Music Channel            @                     @ Local Channel      ...
Struktur Pasar                                                                    * 1 or 2 pemain dominan Persaingan Sempu...
Perebutan Kue Iklan               11
Source: Internet Advertising Bureau, 2008 Online Adspend Study, PricewaterhouseCoopers                                    ...
13http://unconditional.co.nz/blog/online-advertising-continues-to-grow-well-ahead-of-other-media/
The ‘new’ IPTV (Internet Protocol) television services,where TV signals are delivered via broadband internetservices using...
15http://amas.ie/online-research/state-of-the-net/issue-13/5-digital-advertising/
Kompetisi Kue Iklan: TV TerestrialMisalnya 80% (= Rp 8 trilyun) kue iklan untuk TV,maka:- Setiap periode, peminat bertamba...
Kompetisi Kue Iklan: TV TerestrialPERHITUNGANNYA: 1) 8T : 5 TV = ?  pasar monopolistik 2) 8T : 10 TV = ?  pasar monopoli...
Kompetisi Kue Iklan: TV TerestrialPorsi kue iklan per stasiun TV: - 1990                         5 stasiun TV swasta- 2002...
video(DILBERT)            19
Industri TRANSPORTASISEA     LAND     SEA     AIR                             S-Curve                        20
Industri TELEKOMUNIKASIPAPER      LONG       CHEAP     FREE           DISTANCE   DIGITAL   DIGITAL           CALL       TE...
Industri MEDIAPRINT   AUDIO   AUVI       AUVI +                                S-Curve                           22
S-Curve               emeraldinsight.com          23
Media Business Life Cycle                    24
Media Product Life Cycleintroduction, growth, maturity, decline (Gort & Klepper, 1982; Kuznets, 1930; Vernon, 1966)       ...
26
KELAS MSTV - 9Supply-side: Produser Berhitung                                 COSTSProduction Pre-production Production Po...
PRODUK & Risiko Tinggi- Produk: film layar lebar   sunk cost: biaya produksi, pemasaran, iklan- Entitas bisnis: TV berlan...
INDUSTRI & Risiko Tinggi1962    1989    2000   2002        2010                              29
Kompetisi “TV Berjaringan”1962     1989        2000            2002              2010                Barrier to Entry:    ...
Kompetisi “Televisi Berjaringan”   1989     2000                   Barrier to Entry:                   masih sama, walau i...
Kompetisi “Televisi Berjaringan”    1989    2000     2002                     UU 32/2002:                     Oligopoli   ...
OOT: Definisi Pasar1989    2000   2002           2008                      Struktur Pasar:                      Duopoli   ...
34
Kompetisi TV Hari Ini Supranational Competition                        35
Kompetisi Supra-nasional- WTO (World Trade Organization)  - Agreement on Trade-Related Aspects of    Intellectual Property...
Kompetisi TV Hari Ini   National Competition                          37
Kompetisi Nasional            KPPU      UU 5/1999 tentangLarangan Praktek Monopoli dan Persaingan Usaha Tidak Sehat       ...
Kompetisi Nasional        KPI UU 32/2002 tentang     Penyiaran                      39
Kompetisi Nasional Traditional TV                   Radio    Generalist                  Specialistiklan untuk jangkauan l...
Kompetisi Nasionalstripping setiap hari    stripping setiap hari   Senin-Jumat              Senin-Kamis20:30 – 22:00 WIB  ...
Struktur Pasar                                                                    * 1 or 2 pemain dominanPersaingan Sempur...
Kompetisi Ketat           43
Kompetisi: Perilaku IndividuStruktur Pasar     Kekuatan Pasar                   Pemain Dominan                     MNC? Bh...
Kompetisi: Perilaku Individu                    PRICE MAKER /                    PRICE LEADERPRICE TAKER                  ...
Strategi Kompetisi              46
Game Theory: Prisoner’s Dilemma                       47
Game Theory: Prisoner’s Dilemma                       48                            science.howstuffworks.com
49
Kompetisi untuk Efisiensi                    50
BibliografiAlan B. Albarran, Sylvia M. Chan-Olmsted, Michael O. Wirth,   Handbook of media management and economics, Routl...
Pertemuan Terakhir    30 Desember 2011 Glocalization of Content                            52
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Media Market, Competition & Game Theory

1,380 views

Published on

Departemen Ilmu Komunikasi FISIP UI

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,380
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
41
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Media Market, Competition & Game Theory

  1. 1. Bisnis Industri Media TVCORPORATE ACTIONS & CASES:COMPETITION & GAME THEORY Amelia Day Pertemuan Ke-9 1 23 Desember 2011
  2. 2. Minggu LaluMEDIA MERGERS & ACQUISITIONS 2
  3. 3. Intro kuliah hari ini:Bisnis Komersial Apapun:- Evolusi Media & Industri TV- Kompetisi Kue Iklan (terestrial)- Dasar-dasar tentang Struktur Pasar- Sekilas tentang Game Theory industri produk 3
  4. 4. 4
  5. 5. VERTICAL INTEGRATION CONGLOMERATIONPROPERTYBANKINGAGROBIZMINING,ETC. HORIZONTAL INTEGRATION (many TVs) 5
  6. 6. Media Mogul = Pemilik Modal Besarmereka adalah pemilik mainstream media dengan kapital/uang besar dan pengaruh besar 6
  7. 7. SATELIT YANG MEMPUNYAIHAK LABUH (LANDING RIGHTS) DI INDONESIA GARUDA 1 Tahun Peluncuran 2000 (mobile telephony system)PALAPA C-2 CAKRAWARTA 2 TELKOM 1Tahun Peluncuran 1996 Tahun Peluncuran 1997 Tahun Peluncuran 1999Frekuensi C-Band Frekuensi S-Band Frekuensi C-Band TELKOM 2 Tahun Peluncuran 2006 Frekuensi C-Band © Amelia Day 7
  8. 8. Konsepsi DasarKompetisi Media 8
  9. 9. Definisi PasarAll Media Music Channel @ @ Local Channel @ 9
  10. 10. Struktur Pasar * 1 or 2 pemain dominan Persaingan Sempurna Monopolistik Oligopoli Monopoli* banyak pembeli & banyak penjual * banyak pembeli & banyak penjual * hanya 1 pemain* produk yang homogen * produk yang terdiferensiasi* informasi produk cukup * informasi produk cukup* free entry * free entry 10
  11. 11. Perebutan Kue Iklan 11
  12. 12. Source: Internet Advertising Bureau, 2008 Online Adspend Study, PricewaterhouseCoopers 12 http://amas.ie/online-research/state-of-the-net/issue-13/5-digital-advertising/
  13. 13. 13http://unconditional.co.nz/blog/online-advertising-continues-to-grow-well-ahead-of-other-media/
  14. 14. The ‘new’ IPTV (Internet Protocol) television services,where TV signals are delivered via broadband internetservices using radio frequency signals over standardtelephone wires (ADSL – Asymmetric Digital SubscriberLine) have so far had little impact on the market. 14 http://www.tiresias.org/research/guidelines/television/context.htm
  15. 15. 15http://amas.ie/online-research/state-of-the-net/issue-13/5-digital-advertising/
  16. 16. Kompetisi Kue Iklan: TV TerestrialMisalnya 80% (= Rp 8 trilyun) kue iklan untuk TV,maka:- Setiap periode, peminat bertambah banyak - dari 5 stasiun TV jadi 10 (1990 – 2002) - dari 10 stasiun TV jadi 100 (2002 – 2010)- Tetapi kue iklan tetap Rp 8 trilyun annum 16
  17. 17. Kompetisi Kue Iklan: TV TerestrialPERHITUNGANNYA: 1) 8T : 5 TV = ?  pasar monopolistik 2) 8T : 10 TV = ?  pasar monopolistik 3) 8T : 100 TV = ?  pasar oligopoli (hanya 10 besar di Jakarta yang dominan) 17
  18. 18. Kompetisi Kue Iklan: TV TerestrialPorsi kue iklan per stasiun TV: - 1990 5 stasiun TV swasta- 2002 50-100 stasiun TV (plus TV lokal)- 2010 We, the media? Konvergensi media? Persaingan kian ketat… 18
  19. 19. video(DILBERT) 19
  20. 20. Industri TRANSPORTASISEA LAND SEA AIR S-Curve 20
  21. 21. Industri TELEKOMUNIKASIPAPER LONG CHEAP FREE DISTANCE DIGITAL DIGITAL CALL TEXT TEXT S-Curve 21
  22. 22. Industri MEDIAPRINT AUDIO AUVI AUVI + S-Curve 22
  23. 23. S-Curve emeraldinsight.com 23
  24. 24. Media Business Life Cycle 24
  25. 25. Media Product Life Cycleintroduction, growth, maturity, decline (Gort & Klepper, 1982; Kuznets, 1930; Vernon, 1966) 25
  26. 26. 26
  27. 27. KELAS MSTV - 9Supply-side: Produser Berhitung COSTSProduction Pre-production Production Post-production 50%Promotion 40% Advertising Press conference MerchandisesDistribution & Exhibition DVD production & distribution 10% Satellite distribution, etc. 27
  28. 28. PRODUK & Risiko Tinggi- Produk: film layar lebar  sunk cost: biaya produksi, pemasaran, iklan- Entitas bisnis: TV berlangganan  sunk cost: gelar kabel serat optik (fiber optics) BARRIER TO ENTRY (halangan masuk ke dunia bisnis media, termasuk TV) 28
  29. 29. INDUSTRI & Risiko Tinggi1962 1989 2000 2002 2010 29
  30. 30. Kompetisi “TV Berjaringan”1962 1989 2000 2002 2010 Barrier to Entry: - sunk cost (mahal investasi awal) - izin bersiaran hanya untuk kroni Struktur Pasar: monopolistik TPI (produk: tayangan instruksional/pendidikan) 30 Indosiar (produk: tayangan silat Hongkong)
  31. 31. Kompetisi “Televisi Berjaringan” 1989 2000 Barrier to Entry: masih sama, walau izin tak hanya kroni  TV7 Struktur Pasar: monopolistik  Metro TV (produk: hanya berita) 31
  32. 32. Kompetisi “Televisi Berjaringan” 1989 2000 2002 UU 32/2002: Oligopoli - Ada yang dominan (stasiun di Jakarta) - Tayangan heterogen 32
  33. 33. OOT: Definisi Pasar1989 2000 2002 2008 Struktur Pasar: Duopoli - Dua pemain -Tayangan homogen (cuma berita) 33
  34. 34. 34
  35. 35. Kompetisi TV Hari Ini Supranational Competition 35
  36. 36. Kompetisi Supra-nasional- WTO (World Trade Organization) - Agreement on Trade-Related Aspects of Intellectual Property Rights (TRIPS) adakah hubungannya dengan impor beras? adakah hubungannya dengan ekspor mobil? - Semua negara anggota WTO WAJIB RATIFIKASI / tandatangan TRIPS ini 36
  37. 37. Kompetisi TV Hari Ini National Competition 37
  38. 38. Kompetisi Nasional KPPU UU 5/1999 tentangLarangan Praktek Monopoli dan Persaingan Usaha Tidak Sehat 38
  39. 39. Kompetisi Nasional KPI UU 32/2002 tentang Penyiaran 39
  40. 40. Kompetisi Nasional Traditional TV Radio Generalist Specialistiklan untuk jangkauan luas, iklan untuk pendengar atau iklan untuk penonton segmen tertentu, atau umum iklan daerah/lokal 40
  41. 41. Kompetisi Nasionalstripping setiap hari stripping setiap hari Senin-Jumat Senin-Kamis20:30 – 22:00 WIB 20:00 – 22:00 WIB 41
  42. 42. Struktur Pasar * 1 or 2 pemain dominanPersaingan Sempurna Monopolistik Oligopoli Monopoli* banyak pembeli & banyak penjual * banyak pembeli & banyak penjual * hanya 1 pemain* produk yang homogen * produk yang terdiferensiasi* informasi produk cukup * informasi produk cukup* free entry * free entry 42
  43. 43. Kompetisi Ketat 43
  44. 44. Kompetisi: Perilaku IndividuStruktur Pasar Kekuatan Pasar Pemain Dominan MNC? Bhakti? Transcorp? CT Corp? 44
  45. 45. Kompetisi: Perilaku Individu PRICE MAKER / PRICE LEADERPRICE TAKER 45
  46. 46. Strategi Kompetisi 46
  47. 47. Game Theory: Prisoner’s Dilemma 47
  48. 48. Game Theory: Prisoner’s Dilemma 48 science.howstuffworks.com
  49. 49. 49
  50. 50. Kompetisi untuk Efisiensi 50
  51. 51. BibliografiAlan B. Albarran, Sylvia M. Chan-Olmsted, Michael O. Wirth, Handbook of media management and economics, Routledge, 2006John W. Dimmick, Media competition and coexistence: the theory of the niche, Routledge, 2003The Impact of Regulatory Change on Media Market Competition and Media Management:Philip M. Napoli, A Special Double Issue of the International Journal on Media Management, Routledge, 2004Gershon Richard, Richard A. Gershon, Telecommunications and business strategy, Routledge, 2009 51
  52. 52. Pertemuan Terakhir 30 Desember 2011 Glocalization of Content 52

×