Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

[애드오피 행사] 디지털 광고의 미래 - 멀티스크린, 브랜드, 그리고 혁신 by Google Korea Pilsung Lee

[애드오피 행사] 디지털 광고와 미디어의 미래, next ADOP

2014. 10. 16 (목), 구글 코리아에서 열린 행사 자료입니다.
애드오피의 파트너사 구글 코리아 이필성 매니저는 디지털 광고 시장에서의 모습, 그리고 앞으로의 발전 방향에 대해 이야기하였습니다.

관련 문의 : contact@adop.co.kr

[애드오피 행사] 디지털 광고의 미래 - 멀티스크린, 브랜드, 그리고 혁신 by Google Korea Pilsung Lee

  1. 1. 1 디지털 광고의 미래 멀티 스크린, 브랜드, 그리고 혁신 이필성 과장, Google Korea 제휴사업팀
  2. 2. 2 1. 항상 연결된 사람들
  3. 3. 2010-2013: 사람들이 온라인에 접속하는 시 간은 100% 증가 (comScore, Media Metrix Multi-Platform, U.S., 2013) 3
  4. 4. 4 항상 연결된 유저들
  5. 5. 5 새로운 구매 사이클
  6. 6. 6 의도 + 컨텍스트 coffee near me 3:26pm
  7. 7. 7 탐색 구매 리포팅
  8. 8. 8 멀티스크린 세계에 대한 대응 • 모바일 웹, 모바일 앱 환경을 가장 최우선으로 둔 매체 전략 • 복잡성의 증대로 인해 점차 광고 기술의 중요성이 모바일에서는 더욱 부각됨 • 크로스-디바이스, 온-오프라인을 연동하는 디지털 광고 기술이 멀티스크린 광고 시장의 핵심이 될 것
  9. 9. 9 2. Branding Online
  10. 10. 10 무한한 선택 모든 컨텐츠 언제나 어디서나
  11. 11. 11 온라인 브랜딩 Cost/GRP Reach VOD TV
  12. 12. 12 시간과 스케쥴에 대한 자유 Dove Beauty Sketches 3:01 min 54M views
  13. 13. 13 상호작용 03 02 01
  14. 14. 14 크로스 플랫폼
  15. 15. 15 참여형 광고 Blurring the lines between advertising and buying
  16. 16. 16 잠재고객에 대한 인지 I watched I searched I shared I subscribed I visited I clicked
  17. 17. 17 http://concepts.richmediagallery.com/google/samsung/ s5/index.html
  18. 18. 18 온라인 브랜딩에 대한 대응 • 브랜딩에 적합한 사이트 경험과 유저 경험을 제공 • 브랜드 안전성을 고려한 컨텐츠 생산 • 좋은 인구통계학적 유저를 가진 독립 매체에 대한 브랜드들의 관심은 점차 증가하고 있음
  19. 19. 19 3. 구매 방식의 혁신
  20. 20. 20 프로그램 구매는 모든 광고 구매 방식을 변화시키고 있습니다. 프로그램 광고 구매는 기존 처럼 수동으로 광고 계약을 주고 받는 것이 아닌, 시스템을 통해 실시간으로 광고를 거래합니다.
  21. 21. 21 실시간 광고 구매는 매년 급속도로 성장하여 향후 2년 이내 북미 디스 플레이 광고 물량의 30%에 육박 할 것입니다.
  22. 22. 22 “프로그램 구매는 광고주가 타게팅된 인벤토리를 훨씬 빠르고 효율적으로 구매하게 합니다.” - Jimmy Maymann, CEO, Huffington Post "프로그램 구매의 세계에서는 사업 개발, 호기심, 그리고 고객의 니즈를 제대로 파악할 수 있는 능력이 필요합니다. 그리고 이 것은 누구나 갖추고 있는 것이 아닙니다.” - John Battelle, CEO, Federated Media "가장 성공적인 매체는 프로그램 구매를 통해 광고주의 목표를 가장 제대로 달성할 수 있는 매체가 될 것 입니다.” - Meredith Levien, EVP of Advertising, New York Times Source: digiday.com/publishers/how-programmatic-is-changing-sales-teams/
  23. 23. 23
  24. 24. 24 광고 익스체인지 • 투명하고 유동적인 가격정책을 제공하는 광고 마켓 플레 이스 • 광고 구매자들은 직접 기술력을 갖추거나 구매자 플랫폼 을 사용하여 참여 • 점차 프리미엄 인벤토리의 참여가 늘고 있음
  25. 25. 25 구매자 플랫폼 • 광고주와 에이전시가 한 플랫폼으로 다양한 익스체인지 에 접근 가능하게 하는 솔루션 • 자사 혹은 써드파티 데이터를 통해 더 정교한 타겟팅을 가능케 함
  26. 26. 26 판매자 플랫폼 • 매체사가 여러 광고 익스체인지에 접근하여 자사의 인벤 토리를 효율적으로 판매하게 함 • 직접 광고 판매 역시 자동으로 이루어질 수 있도록 마켓 플레이스에 대한 접근이 가능케 함
  27. 27. 27 구매 방식의 혁신에 대응 • 판매자 플랫폼과 광고서버를 적극적으로 활용하여 직접 판매와 익스체인지 판매의 효율을 극대화 • 광고 기술에 대한 이해와 적용을 미리 준비

×