Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Admixer - Instagram (BY)

1,383 views

Published on

Реклама в Instagram - нативный форматы в популярной социальной сети

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Admixer - Instagram (BY)

  1. 1. Нативные рекламные форматы в социальной сети РЕКЛАМА В INSTAGRAM Ноябрь 2015
  2. 2. ЧТОТАКОЕ INSTAGRAM? Instagram — бесплатное приложение для публикации фотографий и видео с элементами социальной сети, позволяющее применять к ним фильтры, а также распространять их через свой сервис и ряд других социальных сетей. Instagram позволяет делать фотографии и видео как квадратной формы — в стиле камер моментальной фотографии Polaroid, Kodak Instamatic и среднеформатных камер 6×6 – так и ландшафтной или портретной ориентации, без обрезки до квадратной формы.
  3. 3. Аудитория Instagram
  4. 4. 33% 67% АУДИТОРИЯ INSTAGRAM В БЕЛАРУСИ >480 000 Пользователей Instagram в Беларуси Источники: 1) Аудитория Instagram в Беларуси: Gemius Audience, сентябрь 2015 (на основе данных по сайту Instagram.com) 2) Социально-демографический профиль: Facebook Business Manager, ноябрь 2015 г. 13-17 12% 18-24 36%25-34 40% 35-44 9% Основные пользователи Instagram – девушки 18-34 лет, что делает этот инструмент привлекательным для широкого круга рекламодателей.
  5. 5. Instagram – эффективный рекламный инструмент практически для любого сегмента рекламодателей, кто имеет возможность создать яркие визуальные образы своих брендов или товаров. В частности, Instagram будет эффективен для сегментов: КАКИМ РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ ПОДХОДИТ FMCG Косметика, парфюмерия и сопутствующие услуги Интернет-магазины товаров и услуг Одежда и спортивный инвентарь Кафе, рестораны, развлечения
  6. 6. Отличный нативный формат - особенно для брендов, заинтересованных в визуальном представлении своих товаров и услуг КАКИЕ ПРЕИМУЩЕСТВА РЕКЛАМЫ В Высокий охват мобильной аудитории в Беларуси Это низкий (практически отсутствующий) клаттер и высокий CTR Это всегда положительный контекст для вашего бренда – пользователи делятся самыми лучшими и вдохновляющими фото
  7. 7. ИНТЕРЕСЫАУДИТОРИИ INSTAGRAM В БЕЛАРУСИ *Источник: Facebook Business Manager, ноябрь 2015 г. 67% 61% 48% 45% 43% 39% 33% 29% 22% 22%Хобби иувлечения Семья иотношения Технологии Еда инапитки Покупки имода Дизайн Спорт Развлечения Интернет Бизнес ииндустрия
  8. 8. Настройки кампаний
  9. 9. v ГеографияИнтересы Поведение ВОЗМОЖНОСТИТАРГЕТИНГА Связи Похожие аудитории Получившие новую работу Предстоящие именинники и их друзья v ВОЗМОЖНОСТИ ДЕМОГРАФИЧЕСКОГОТАРГЕТИНГА По работодателям и должностям По уровню образования По количеству членов семьи По возрасту детей По поколению X илиY Новобрачные/состоящие в отношениях/ помолвленные Недавно сменившие место жительства По индустрии Пол и возраст Точный таргетинг
  10. 10. Отметки «Нравится» Страницы Отклики на мероприятие Вовлеченность для публикации Установки приложения Вовлеченность для приложения Просмотры видео ПРИСУТСТВИЕ В INSTAGRAM Клики на веб-сайт Конверсии на веб-сайте Продажи каталога продуктов ВЕБ-САЙТ ПРИЛОЖЕНИЕ Настраиваемые цели кампаний
  11. 11. Рекламные форматы
  12. 12. Возможность добавить кнопку call- 2-action Статичное изображение Самый привычный формат ОБЫЧНЫЙ ПОСТ РЕКЛАМНЫЙ ПОСТ От обычного поста отличается пометкой «Реклама»
  13. 13. Возможность добавить различные кнопки call-2-action
  14. 14. Видео«Карусель» Несколько изображений с возможностью прокрутки Отдельная кнопка и ссылка для каждой из картинок Буллеты под картинкой выступают индикатором прокрутки карусели
  15. 15. Видеоролик хронометражем до 30 секунд Видео Автовоспроизведение при пролистывании ленты Возможность добавить кнопку call-2-action Видео Самый вовлекающий формат
  16. 16. Лучшие практики
  17. 17. ЗИМНЯЯ КРАСОТАОТ L`OREAL PARIS ЦЕЛЬ: анонсировать запуск новой линейки косметических средствInfallible РЕШЕНИЕ: Продолжительность — 4 недели Таргетинг — женщины, 18-49, Канада Формат: главный месседж «Выделяйся из толпы этой зимой» раскрывался через серию фотографий моделей в заснеженном лесуУистрела (Канада). На всех моделях был макияж отInfallible и одежда ярких и насыщенных цветов, которая контрастировала с зимним пейзажем. РЕЗУЛЬТАТ: · На 7 пунктов увеличилось количество рекомендаций бренда среди возрастной группы 25-49. · На 14 пунктов вырос показатель запоминаемости рекламы (ad recall) · 2х-кратное увеличение эффективности онлайн-рекламы (по оценке Neilsen) “Мы знаем, что потребители активны в мобайле, так что мы решили использовать Instagram как инструмент, чтобы выделиться среди других брендов в глазах целевой аудитории. И нам это более чем удалось.” УгоТибо, директор по интегрированным маркетинговым коммуникациям L’Oréal в Канаде
  18. 18. ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ МОМЕНТЫ ОТ LEVI’S ЦЕЛЬ: повысить популярность бренда среди целевой аудитории РЕШЕНИЕ: Продолжительность — 9 дней, 4 поста за всю кампанию Таргетинг — 18-34, США Формат: Кампания основывалась на эмоциональной привязке к счастливым моментам, путешествиям и веселой компании. Раскрывался креатив в фотографиях моделей в культовых джинсахLevi`s на фоне красивых панорамных мест. Настройки частоты выставлены таким образом, чтобы каждый рекламный пост появлялся в ленте у пользователя не более 2 раз. РЕЗУЛЬТАТ: · 7,4 миллиона охват кампании · 24% пользователей запомнили более 1 рекламного креатива “Мы не единственные, кто достиг впечатляющих результатов через рекламу в Instagram. Однако цифры говорят сами за себя и показывают, что, благодаря разумному подходу к креативу и настройкам, мы не только получили большой охват, но и запомнились нашей целевой аудитории и выстроили эмоциональную ассоциацию.” ДжулияЧеннинг, Director of Digital в Levi`s
  19. 19. ВКУСНОЕ ПРОМО ОТ PHILADELPHIA ЦЕЛЬ: повысить продажи и популярность бренда в летний не праздничный период.Отойти от восприятия бренда как атрибута праздничного застолья к продукту повседневного летнего меню. РЕШЕНИЕ: Продолжительность: 8 недель Таргетинг: женщины, 25-54,Австралия Формат: Каждый из креативов подчеркивал один из вкусов продуктовой линейки. Фановые арт-натюрморты с сыром Philadelphia представляли его в веселых, интересных и «летних» образах: в солнцезащитных очках, с клюшкой для крикета, в ковбойской шляпе и т.д. РЕЗУЛЬТАТ: · На 8 пунктов увеличилось закрепление ассоциации «Philadelphia – развлечения» · На 8 пунктов увеличилось намерение совершить спонтанную покупку (в среднем по фокус-группе) · 41% рост продаж в летнем периоде в сравнении с предыдущим годом “Главным секретом успеха этой кампании было решение действовать именно через тот канал, где пользователи активнее всего ищут вдохновение и развлечения.Такой платформой для нас стал Instagram. А динамичный контент со своей небольшой историей в каждом рекламном посте помог нам «попасть» в настроение потенциальных покупателей и закрепить ассоциации с брендом.” Бьянка Мелки, Senior Brand Manager в Philadelphia
  20. 20. Контакты 220030, г. Минск, Немига, 5, офис 502 Admixer.by +375 (17) 289-19-10 info@admixer.by Skype: sales.admixer.by

×