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Echangeur ba visibilité web - 080610

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Assurez vous d'être trouvé sur internet - Présentation dans le cadre des journées Webmarketing organisées par l'Echangeur de Bordeaux Aquitaine

Published in: Technology, Business
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Echangeur ba visibilité web - 080610

  1. 1. Assurez vous d’être trouvé sur internet<br />Référencement, liens sponsorisés, échange de liens, affiliation…<br />08/06/2010<br />1<br />
  2. 2. 08/06/2010<br />2<br />Plan de l’intervention<br />Contexte: être trouvé par qui? Pourquoi?<br />Moteurs de recherche: Référencement naturel et Liens sponsorisés<br />Echange de liens<br />Affiliation<br />Questions/réponses<br />
  3. 3. 08/06/2010<br />3<br />Contexte: Multiplication des acteurs et de la concurrence<br />Créer un site internet n’a jamais été aussi simple<br />Il existe tout type de site internet: site vitrine, site e-commerce, blog professionnel et personnel, site communautaire… destinés à tous les types de publics, particuliers comme professionnels<br />Plus de 50 000 sites e-commerce en France avec une progression de 30% par an<br />
  4. 4. 08/06/2010<br />4<br />Avoir un site internet c’est bien… toucher ma cible c’est mieux!<br />Un site internet peut avoir un ou plusieurs objectifs:<br />Notoriété/ développement image de marque<br />Information/fréquentation<br />Attirer des prospects (demande de contact, devis, inscription à un service…)<br />Développer son chiffre d’affaires via la vente en ligne<br /> Bien connaitre ses objectifs permet de mieux cibler les actions à entreprendre pour les atteindre<br />Avec la multiplication du nombre de sites internet et la concurrence croissante, il est<br />essentiel de mettre en œuvre les actions permettant de générer un trafic qualifié en<br />cohérence avec ses objectifs<br />
  5. 5. MOTEURS DE RECHERCHES<br />Référencement Naturel et Liens Sponsorisés<br />08/06/2010<br />5<br />
  6. 6. Moteurs = 47% du trafic<br />Google domine<br />08/06/2010<br />6<br />TOP 5 DES SOURCES DE TRAFIC D’UN SITE INTERNET (source: AT INTERNET)<br />
  7. 7. REFERENCEMENT NATUREL<br />08/06/2010<br />7<br />
  8. 8. 08/06/2010<br />8<br />REFERENCEMENT NATUREL - PRINCIPE<br />Concevoir et optimiser son site internet afin d’être en phase avec les recherches des<br />internautes et d’être le mieux positionné sur l’ensemble des moteurs de recherches<br />Synonymes: refnat, référencement organique, SEO<br />
  9. 9. 08/06/2010<br />9<br />REFERENCEMENT NATUREL – ETRE PERTINENT<br />Priorité à votre cible<br />Le contenu est Roi. L’internaute recherche un contenu pertinent et de qualité. <br /> Un site sans contenu sera mal positionné voire pas référencé.<br />Organisez votre site par thématique, gamme de produit, produit…<br /> Une thématique = 1 page = 1 contenu optimisé, donc plus de pertinence<br />Optimisation Technique<br />Certains éléments techniques favorisent l’indexation des pages du site dans les moteurs de recherches<br /><ul><li>Hiérarchisation du contenu des pages, structure des URL, balises meta…</li></ul>Certains éléments techniques pénalisent l’indexation des pages<br /><ul><li>Évitez un site complet en flash</li></ul>Certaines pratiques sont à proscrire<br /> Cacher des listes de mots clés en bas de page, dupliquer un site ayant du contenu similaire…<br />
  10. 10. 08/06/2010<br />10<br />REFERENCEMENT NATUREL – AVANTAGES ET LIMITES<br />AVANTAGES<br />Un site optimisé pour le référencement naturel vous assure un certain volume de trafic qualifié sur la durée<br />L’investissement est rentable voire incontournable pour une stratégie à moyen long terme<br />LIMITES<br />Délai de prise en compte par les moteurs de recherches<br />Optimisation du site limitée à 3-4 expressions par page<br />C’est une optimisation permanente et régulière de votre site internet.<br />Une idée reçue: le référencement naturel est gratuit<br />C’est faux, l’analyse préliminaire, l’optimisation technique ont un cout. Au mieux, il vous en coutera plusieurs<br />heures de travail si vous souhaitez mener à bien et assurer le suivi de ce projet en interne <br />
  11. 11. LIENS SPONSORISES<br />08/06/2010<br />11<br />
  12. 12. Vous diffusez une annonce sur les pages de résultats des moteurs, lorsque la recherche de<br />l’internaute correspond aux produits ou aux services de votre entreprise.<br />Synonymes: référencement payant, adwords, achat de mots clés, SEM<br />08/06/2010<br />12<br />LIENS SPONSORISES - PRINCIPE<br />
  13. 13. 08/06/2010<br />13<br />LIENS SPONSORISES – FLEXIBILITE ET REACTIVITE<br />Un trafic très qualifié: l’annonce apparait lorsque l’internaute est en phase de recherche <br />Une visibilité rapide et garantie en 1ère page de Google<br />Choix étendu des mots clés sur lesquels le site est positionné<br />Complémentarité avec le référencement naturel<br />Choix des annonces éditoriales et des pages de destination<br />Possibilité de cibler une zone géographique et/ou un horaire de diffusion<br />Maitrise du Budget: Paiement au clic, un clic payé = un visiteur sur le site<br />Mesure précise des résultats au niveau du mot clé (CA généré, demandes de contact ou devis…)<br />Une idée reçue: les liens sponsorisés coutent cher<br />C’est faux, à condition de gérer précisément son budget et surtout d’analyser les retombées en termes de<br />chiffre d’affaires ou de nombre de clients générés via les campagnes.<br />
  14. 14. ECHANGE DE LIENS<br />Pour augmenter la popularité de son site<br />08/06/2010<br />14<br />
  15. 15. 08/06/2010<br />15<br />ECHANGE DE LIENS - PRINCIPE<br />L’échange de lien est une pratique qui consiste à augmenter la popularité d’un site<br />internet en échangeant des liens avec d’autres sites internet. <br />Il est aussi appelé Netlinking.<br />La popularité d’un site est mesuré par Google via l’indicateur du PageRank.<br />Il peut aider au référencement mais reste également une source de trafic intéressante<br />lorsque les liens sont échangés entre des sites ayant des thématiques communes.<br />Créez vous-même votre politique d’échange de liens <br /><ul><li>Identifiez les sites abordant votre thématique, ou produit/service
  16. 16. Contactez le Webmaster et proposez lui un échange de liens
  17. 17. Attention aux échanges de liens payants, qui peuvent être pénalisés par Google</li></li></ul><li>AFFILIATION<br />Une force de vente en ligne via un réseau de sites partenaires<br />08/06/2010<br />16<br />
  18. 18. 08/06/2010<br />17<br />AFFILIATION - PRINCIPE<br />L'Affiliation est une technique marketing qui consiste à établir un partenariat entre un<br />site marchand (l’annonceur) et un autre site (l’affilié) qui jouera le rôle de prescripteur<br />auprès de ses propres visiteurs pour le compte de l’annonceur. Le site affilié est<br />rémunéré quant à lui au pourcentage des ventes réalisées, au contact/devis généré…<br />
  19. 19. 08/06/2010<br />18<br />AFFILIATION – AVANTAGES ET LIMITES<br />AVANTAGES<br />Le modèle du marketing à la performance pure. Vous ne payez que pour du chiffre d’affaires généré ou du contact qualifié<br />Rentabilité assurée<br />Vos produits services sont diffusés sur un large réseau de sites partenaires<br />LIMITES<br />Demande un suivi et un travail d’animation du programme (créations de visuels, communication sur le lancement des nouveaux produits ou offres spéciales…)<br />Une solution principalement orientée BtoC<br />Mise en place et suivi d’un programme d’affiliation<br />Des régies spécialisées dites plateforme d’affiliation mettent à disposition les outils techniques et<br />administratifs de suivi du programme d’affiliation. Elles disposent également d’un réseau étendu de sites<br />affiliés prêts à travailler selon ce modèle.<br />Les plus connues en France sont: Tradedoubler, Zanox, Netaffilition, Public Idées…<br />
  20. 20. 08/06/2010<br />19<br />CONCLUSION<br />Votre site internet à plusieurs entrées/sources de trafic possibles<br />Chaque source de trafic a ses spécificités et sa valeur ajoutée<br />Lors de la création/refonte de votre site internet, pensez à inclure la stratégie d’acquisition de trafic dans votre projet<br />Le référencement et le webmarketing sont des actions dynamiques. L’optimisation est permanente et s’inscrit dans la durée.<br />Profitez de la capacité d’internet à mesurer les résultats de vos actions et ajustez vos actions en conséquence.<br />Quelques sources d’informations sur les chiffres d’internet en France<br />http://www.journaldunet.com/chiffres-cles.shtml<br />http://www.fevad.com<br />http://www.atinternet-institute.com<br />
  21. 21. 08/06/2010<br />20<br />QUESTIONS / REPONSES<br />
  22. 22. ADFIVE<br />98 Rue Emile Fourcand<br />33000 BORDEAUX – FRANCE<br />Tél: 09 52 59 10 58<br />Fax: 09 57 59 10 58<br />contact@adfive.com<br />Charles-Henri GERAUDIE <br />+336 17 13 31 13<br />chgeraudie@adfive.com<br />08/06/2010<br />21<br />Nos coordonnées<br />Votre interlocuteur<br />

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