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ADENION GmbH | Merkatorstraße 2 | 41515 Grevenbroich
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Vertretungsberechtigter Geschäftsführer: Dipl. Ing. Andreas Winkler, Melanie Tamblé
Registernummer: HRB 8141 | Amtsgericht Mönchengladbach
CONTENT PR: NEUE WEGE DER
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION IM WEB 3.0
Praxisleitfaden gibt nützliche Tipps für eine
inhaltsorientierte PR
Für Fragen und Anregungen stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung:
Michael Schirrmacher
Referent für Online-PR und Social Media
presseinfo@pr-gateway.de

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Content PR: Neue Wege der Unternehmenskommunikation im Web 3.0 2 / 4
© ADENION, 2014
+49 2181 7569-277
vertrieb@pr-gateway.de
Inhalt
Content PR: Neue Wege der Unternehmenskommunikation im Web 3.0...........................................................3
Klassische PR vs. Content PR.........................................................................................................................3
Content PR ist die Wissenssymbiose aus PR, Marketing, Social Media und SEO ............................................3
Content PR Medien und Kommunikationskanäle .............................................................................................3

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CONTENT PR: NEUE WEGE DER UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION IM WEB 3.0
Content PR ist kein „Modebegriff“ aus der Unternehmenskommunikation, sondern bezeichnet die inhaltsorientierte
PR und den direkten Dialog mit den Zielgruppen. Für PR-Professionals also nur ansatzweise Neuland, gehört das
geschickte Lancieren relevanter Inhalte doch zum täglichen Handwerkszeug. Der Kunde als solcher rückt jedoch in
den Vordergrund und macht ein Umdenken sowie neue Methoden, neue Botschaften und neue
Kommunikationskanäle erforderlich. Der Praxisleitfaden „Content PR – Neue Wege der
Unternehmenskommunikation im Web 3.0“ unterstützt PR-Verantwortliche bei einer erfolgreichen und nachhaltigen
Content-Strategie im Internet.
Jetzt Praxisleitfaden anfordern:
„Content PR – Neue Wege der Unternehmenskommunikation im Web 3.0“
Klassische PR vs. Content PR Die Strategie der Content PR löst die klassische Produkt- und
Unternehmenskommunikation im Internet ab. Unternehmen drängen ihre
PR-Botschaften den Zielgruppen nicht mehr auf, sondern nutzen
Engagement, Dialog, Überzeugungskraft, Relevanz und virale Wirkung, um
die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf die eigenen Produkte und
Dienstleistungen zu lenken. Der Weg der Content PR verlangt nach einem
Perspektivwechsel, der das Informationsbedürfnis der Zielgruppen in den
Fokus der PR-Aktivitäten im Web rückt und nicht die Selbstdarstellung des
Unternehmens. Zusätzlich findet die Verbreitung der
Unternehmensinformationen nicht mehr allein über klassische Medienmittler
statt, sondern bedient sich neuer Kommunikationskanäle wie Presseportale,
Themen- und Branchenportale, Social Media, Bilder- und Videonetzwerke
sowie Dokumenten-Netzwerke.
Content PR ist die
Wissenssymbiose aus PR,
Marketing, Social Media und
SEO
PR Professionals sind mit der Produktion redaktioneller Inhalte und der
Bereitstellung relevanter Informationen vertraut. Zusätzlich erfordert eine
erfolgreiche Content PR Strategie das Wissen um den direkten Dialog mit
den Zielgruppen – eine Paradedisziplin des Marketings. Auch die gezielte
Nutzung der viralen Kraft sozialer Netzwerke wie Facebook, Twitter,
Google+, XING und LinkedIn ebnen PR-Verantwortlichen den Weg zu
potenziellen Kunden. Grundlegendes SEO-Wissen
(Suchmaschinenoptimierung) wie der geschickte Keyword-Einsatz sowie die
Verwendung von Deeplinks und Landingpages garantieren zudem eine gute
Auffindbarkeit der Unternehmensinhalte im Informationsdschungel Internet.
Erforderlich ist demnach ein Blick über den Tellerrand und die
Zusammenarbeit mit anderen Disziplinen.
Content PR Medien und
Kommunikationskanäle
Das semantische Web (Web 3.0) misst relevanten Inhalten, mit denen Inter-
netnutzer häufig interagieren, besonders viel Bedeutung zu. Jeder Like, jede
Bewertung, jede Teilung und jeder Kommentar tragen ihren Teil dazu bei,
dass Unternehmensinformationen mehr Aufmerksamkeit und Reichweite
erhalten. Um das Ziel einer langfristigen und nachhaltigen Präsenz zu errei-
chen, bietet das Internet zahlreiche Medien und Kommunikationskanäle, um

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sich und seine Inhalte ansprechend und abwechslungsreich zu präsentieren.
Online-Mitteilungen, Fachbeiträge, Dokumente, Präsentationen, Bilder, Info-
grafiken und Videos begegnen Presse-, Themen- und Branchenportalen,
Corporate und externe Blogs, Social Networks, Bilder- und Videonetzwer-
ken, RSS-Feeds, Social Bookmark-Verzeichnissen und Dokumenten-
Netzwerken. Der Unternehmenskommunikation sind im Web 3.0 (fast) keine
Grenzen gesetzt, um potenzielle Kunden mit gezielt ausgerichteten Content-
Strategien zu begeistern.
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„Content PR – Neue Wege der Unternehmenskommunikation im Web 3.0“