Marzo, jorge luis

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Marzo, jorge luis

  1. 1. Spots
electorales:
el
espectáculo
de
la
democracia
 
 Un
proyecto
de
Jorge
Luis
Marzo
y
Arturo
Fito
Rodríguez
 
 La
exposición
 
 En
julio
de
2008,
se
presentó
la
exposición
Spots
Electorales.
El
espectáculo
de
la
 democracia
en
el
Centre
de
la
Imatge‐Palau
de
la
Virreina
de
Barcelona.
La
muestra
se
 definía
por
ser
un
análisis
de
la
simbiosis
entre
el
marketing
electoral
y
el
medio
 televisivo.
Las
cuestiones
centrales
del
proyecto
pasaban
por
profundizar
en
cómo
la
 política
pasa
por
los
medios
y
viceversa,
en
el
uso
propagandístico
del
lenguaje,
en
la
 industria
visual
de
la
política,
en
la
evolución
paralela
de
medios
y
mensajes
en
un
 discurso
político
cada
vez
más
espectacularizado,
teatralizado
e
hibridado
con
otros
 discursos.
 
 El
arco
temporal
que
cubría
la
exposición
era
1989‐2008.
La
elección
de
ese
año
de
 inicio
se
debió
a
diversas
premisas:
el
fin
de
la
guerra
fría
y
la
desideologización
 política;
el
inicio
de
campañas
electorales
en
los
antiguos
países
comunistas;
el
 despegue
de
un
proceso
de
globalización
de
formatos
audiovisuales
y
de
la
industria
 del
marketing
político:
el
auge
de
la
digitalización
de
los
medios
audiovisuales
y
su
 impacto
en
la
construcción
de
las
narraciones
visuales
y
de
los
costes
de
producción.
 
 Durante
18
meses,
los
directores
y
un
equipo
de
tres
personas
realizaron
una
extensa
 investigación
documental
a
fin
de
reunir
un
archivo
internacional
lo
más
completo
 posible
de
campañas
electorales
por
televisión.
El
resultado
fue
un
archivo
de
2800
 spots
electorales
de
más
de
70
países.
 
 El
arco
temporal
que
cubría
la
exposición
era
1989‐2008.
La
elección
de
ese
año
de
 inicio
se
debió
a
diversas
premisas:
el
fin
de
la
guerra
fría
y
la
desideologización
 política;
el
inicio
de
campañas
electorales
en
los
antiguos
países
comunistas;
el
 despegue
de
un
proceso
de
globalización
de
formatos
audiovisuales
y
de
la
industria
 del
marketing
político:
el
auge
de
la
digitalización
de
los
medios
audiovisuales
y
su
 impacto
en
la
construcción
de
las
narraciones
visuales
y
de
los
costes
de
producción.
 
 La
selección
de
spots
electorales
cubría
todo
tipo
de
convocatorias
electorales:
locales,
 regionales,
generales,
presidenciales,
referéndums,
judiciales,
sindicales,
 transnacionales
e
internas
de
partido,
así
como
campañas
institucionales
informativas
 sobre
las
elecciones.
Se
emplearon
diversas
categorías
de
análisis
para
la
elección
de
 los
spots:
el
tipo
de
narración
televisiva,
la
jerarquía
entre
los
perfiles
políticos
y
 comerciales
del
lenguaje
(la
consideración
de
la
publicidad
como
propaganda
de
baja
 intensidad,
y
de
la
propaganda
como
publicidad
de
alta
intensidad),
la
TV
como
 embudo
de
toda
la
campaña
electoral,
el
uso
de
los
problemas
sociales
representados
 en
las
campañas
dependiendo
de
países
e
intereses,
las
estrategias
de
las
campañas
en
 el
tiempo
(principio,
desarrollo
y
final)
y
su
emplazamiento
en
otros
formatos
de
 campaña
(mítines,
discursos
televisados,
debates,
programas
de
opinión
política).
 

  2. 2. La
exposición
fue
concebida
para
permitir
al
público
pensar
la
videopolítica
más
allá
de
 los
recurrentes
conceptos
con
los
que
habitualmente
se
consume.
Se
desistió
de
 ofrecer
genealogías
cronológicas
o
temáticas,
que
por
otro
lado,
ya
estaban
implícitas
 a
lo
largo
del
recorrido.
Se
optó
por
ofrecer
un
dispositivo
conceptual
distinto:
se
 organizaron
secciones
de
visionado
que
respondían
al
formato
narrativo
cada
vez
más
 emocional
y
comercial
del
marketing
político.
De
esa
forma,
se
perseguía
la
distancia
 del
espectador
de
un
mensaje
que
precisamente
busca
anularla.
Las
secciones
eran
las
 siguientes:
provoto,
patria,
catástrofe,
mano
dura,
lágrimas,
cambio,
ficción,
 animación,
musical,
parodia,
televisión
(referencia
al
propio
medio),
videos
de
larga
 duración,
gemelos
(comparaciones)
y
oponentes
(campañas
específicas).
Estas
 secciones
constaban
de
300
spots.
 
 Videopolítica
 
 La
videopolítica
hace
referencia
a
un
aspecto
concreto
del
poder
de
los
medios
 audiovisuales
en
nuestra
circunstancia
actual,
cual
es
su
incidencia
en
los
procesos
 políticos
y
la
radical
transformación
de
cómo
ser
políticos
y
de
cómo
gestionar
la
 política.
 
 Este
nuevo
escenario
coincide
con
el
debilitamiento
del
sistema
de
partidos,
con
el
 auge
de
la
industria
audiovisual
y
del
marketing
político.
La
mediatización
del
hecho
 político
supone,
para
algunos,
el
fin
de
la
política
y
para
muchos
otros
su
banalización
y
 decadencia.

 
 Una
perspectiva
crítica
del
lenguaje
de
la
videopolítica
debería
contemplar
 analíticamente
al
menos
dos
aspectos.
Uno
es
lenguaje
del
medio
mismo
y
otro
es
el
 funcionamiento
de
diversas
estrategias
de
posicionamiento
de
los
políticos
y
de
 construcción
deliberada
de
sus
imágenes
ante
la
opinión
pública.
 
 Más
información
en
SpotsElectorales.com
 El
proyecto
cuenta
con
una
publicación
editada
por
Editorial
Turner
 (www.turnerlibros.com)



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