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PERFIL DOS BLOGS DE
VIAGEM NO BRASIL
WTM Latin America
Abril 2014
Introdução 3
Sobre a pesquisa 4
Quem é o blogueiro de viagem no Brasil 5
O blogueiro como viajante 9
Nos bastidores dos blogs 17
Blogs e audiência 24
Marketing e monetização 32
Abril 2014
ÍNDICE
PERFIL DOS BLOGS DE VIAGEM NO BRASIL
Abril 2014
PERFIL DOS BLOGS DE VIAGEM NO BRASIL
Nos últimos anos 10 anos o mercado de turismo acompanhou o rápido
crescimento dos blogs de viagem. Cresceram em número, em volume de
audiência e, especialmente, em influência junto ao viajante.
Apesar dos blogs de viagem serem cada vez vez mais influentes, o mercado
sabe pouco sobre os blogueiros, seus objetivos, modelos de negócio e rotina
de trabalho.
A ABBV - Associação Brasileira de Blogs de Viagem - em sua missão de
estimular o crescimento do segmento, apresenta ao mercado um estudo
inédito - "Perfil dos Blogs de Viagem no Brasil". Trata-se de uma radiografia
do segmento, com especial atenção em quem é o blogueiro, como ele
trabalha e como ganha dinheiro com o blog.
Nas próximas páginas, você verá o resultado deste estudo. Boa leitura!
• Pesquisa realizada entre os dias 28 de janeiro e 27 de fevereiro de 2014;
• Público-alvo: blogs associados à ABBV;
• Objetivos: identificar o perfil do blogueiro e fazer uma radiografia dos
blogs de viagem no Brasil;
• Divulgação da pesquisa: O questionário elaborado no SurveyMonkey
(www.surveymonkey.com) foi divulgado aos associados por email e no
grupo no Facebook;
• Número de respostas obtidas: 91 questionários preenchidos (76% dos
associados responderam);
SOBRE A PESQUISA
Abril 2014
PERFIL DOS BLOGS DE VIAGEM NO BRASIL
Quem é o blogueiro de
viagem no Brasil
Abril 2014
50% têm entre 31 e 40
anos
73% são mulheres
Abril 2014
28% estão em São Paulo
13% estão no Rio de Janeiro
Abril 2014
Abril 2014
O blogueiro como viajante
Abril 2014
Inspiração…
75%
67%
57%
52% 49% 45%
34%
26%
Outrosblogs
Viagensdosamigos
Filmes
Livros
Revistasou
suplementosde
jornais
ProgramasdeTV
Postsdeamigosnas
redessociais
Gastronomia
Abril 2014
Somente 8% dos blogueiros são
inspirados pelos convites das
assessorias de imprensa
Abril 2014
55% viajam para conhecer um
destino dos sonhos (wish list)
26% viajam para pesquisar
melhor um destino que já
estava na lista e produzir
conteúdo novo para o blog
Abril 2014
95% consultam
outros blogs
76% consultam
guias
impressos, revist
as e suplementos
de jornais
Abril 2014
Guias e revistas mais citados
Abril 2014
77% fecham as
reservas apenas
pela internet
100% dos blogueiros
fazem seus próprios
roteiros de viagem – não
compram pacotes e não
usam agentes para o
planejamento
16% fecham as
reservas por
internet e
telefone
Abril 2014
a cada 2
anos ou
mais
1 vez
2 vezes
3 a 4
vezes
> de 4
vezes
10%
16%
38%
6%
Viajando no país onde mora Viajando para fora do país
+ de 4
vezes
3 a 4
vezes
2 vezes
1 vez
35%
29%
24%
12%
30%
Abril 2014
Nos bastidores dos blogs
Abril 2014
2012
69%
31%
2012 = boom dos
blogs de viagem
Abril 2014
88% têm
domínio
próprio
90% são
mantidos
por 1 ou
2
blogueiro
s
Abril 2014
9%
tempo
integral
18%
dedicação
parcial
43%
querem transformar
em negócio
11%
hobby c/ receita
não quer virar
negócio
15%
hobby
4%
Outros
26% hobby
negócio 65%
Abril 2014
Perfil dos blogs de viagem no Brasil
Quinzenal
Mensal Diária
1 vez por
semana
8%
35%
27%
20%
10%
2 a 3 vezes por
semana
Frequência de publicação
Abril 2014
50%
30%
20%
Até 5 horas5 a 10 horas
+ de 10 horas
Horas por semana dedicadas ao blog
Abril 2014
Avaliando o sucesso
1. Satisfação pessoal
2. Conteúdo compartilhado pelos leitores
3. Links ou indicações de outros blogs
Abril 2014
Blogs e audiência
Abril 2014
70%
11%
Não usa
nenhuma
ferramenta
Outras
ferramentas Google Analytics
Estatísticas do
Wordpress
9%
10%
Acompanhando a audiência do blog
Abril 2014
76%
8%
6%
Principais origens de tráfego para os blogs
Abril 2014
23%
42%
19%
7% 9%
1a2min
2a3min
3a4min
4a5min
+5min
Tempo médio dos leitores nos blogs por visita
Abril 2014
71% dos blogs têm até 50 mil
page views
73% têm até 30
mil usuários
únicos
79% têm
até 30 mil
visitas
A maioria dos blogs tem
Abril 2014
Marketing e monetização
Abril 2014
15%
78%
7%
Google
Outros
60% dos blogueiros nunca compraram
publicidade para divulgar seu blog
Dos que já
compraram
publicidade, a
maioria preferiu
anúncios e posts
patrocinados no
Facebook
Facebook
Abril 2014
94%
dos blogs têm
perfis próprios
nas redes sociais
Facebook
Twitter Instagram
G+
Pinterest Outras redes
Redes Sociais em que o blog
está presente com perfil próprio
57%
25% 20%
96% 61% 46%
Abril 2014
42%
9%
39%
10%
Publicidade e
patrocínio
Vitrine para
outros trabalho
Não pretendem
ganhar dinheiro
com o blog
Gostariam de
ganhar dinheiro
com o blog
Abril 2014
67% 33%
Booking
Google Adsense
Mundi
Mondial Assistance
Rentalcars
A maioria dos blogs participa de
programas de afiliados
Abril 2014
Excluídos os blogs que não querem monetização
não
59%sim
41%
Sim
20%
Não
80%
Mídia kit atualizado Tem anunciante /patrocinador
Abril 2014
Excluídos os blogs que não querem monetização
21% 79%
Os blogs que fazem
permuta trocam serviços
por conteúdo – não por
publicidade
A maioria dos blogs não faz permutas
Abril 2014
Excluídos os blogs que não querem monetização
28%
41%
23%
8% Sim
Não, mas tem intenção
de publicar
Não e não tem
intenção de publicar
Já publicou e não tem
intenção de voltar a
publicar
Posts patrocinados
Abril 2014
Excluídos os blogs que não querem monetização
Monetização
67% não geram
receita com
publicidade
8% veiculam
publicidade cobrando
por CPM, CPL, CPV ou
CPA
33% cobram por
período de
veiculação
25% geram receita
apenas com
programas de
alifiados e AdSense
34% negociam
diretamente com
anunciantes e
agência
9% gostariam de
vender
publicidade, mas não
sabem como fazer ou
quanto cobrar
Abril 2014
Excluídos os blogs que não querem monetização
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facebook.com/abbv.brasil
contato@abbv.net.br
Abril 2014

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