Twitter campaign measurement

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  • 11/02/09
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  • Twitter campaign measurement

    1. 1. Twitter キャンペーン効果測定入門 アーガイル株式会社   取締役 奥 佳郎
    2. 2. Twitter キャンペーン企画運営、公式アカウント運用
    3. 3. アーガイルの強みは Twitter 分析です! Twitter クチコミ分析ツール「 Arc 」 メディア掲載:  Arc Social Media Marketing Engine
    4. 4. Twitter キャンペーン事例紹介 <ul><li> ブックオフコーポレーション株式会社様 </li></ul><ul><li> 創業 20 周年記念 </li></ul><ul><li>  夢のブックオフ貸切権& 10 万円争奪! </li></ul><ul><li>  お題でつぶやきキャンペーン </li></ul>実数値初公開!
    5. 5. ブックオフ、貸し切っちゃいました!
    6. 6. キャンペーンお題一覧 <ul><li>キャンペーン期間中 24 日間日替わりでお題を出し、 Twitter 上で投稿を募集しました。 </li></ul>
    7. 7. 本番キャンペーンお題・1 【はじめて買った CD (レコード・カセット)】 【本番キャンペーンお題・1 実施結果】 応募回数:    414回          応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果
    8. 8. 【本番キャンペーンお題・2 実施結果】 応募回数:    432回          応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・2 【久しぶりに読み返したい懷かしの小説】
    9. 9. 【本番キャンペーンお題・3 実施結果】 応募回数:    304回          応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・3 【これを聴いて起きると元気が出る!曲】
    10. 10. 【本番キャンペーンお題・4 実施結果】 応募回数:    323回          応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・4 【今までで一番泣いた映画】
    11. 11. 【本番キャンペーンお題・5 実施結果】 応募回数:    414回          応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・5 【久しぶりにやりたい懐かしのゲーム】
    12. 12. 【本番キャンペーンお題・6 実施結果】 応募回数:    521回          応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・6 【カラオケに行くとよく歌う曲】
    13. 13. 【本番キャンペーンお題・7 実施結果】 応募回数:    389回          応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・7 【初めて映画館で観た映画 】
    14. 14. 【本番キャンペーンお題・8 実施結果】 応募回数:    354回          応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・8 【尊敬する小説・コミックの登場人物 】 
    15. 15. 【本番キャンペーンお題・9 実施結果】 応募回数:    311回          応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・9 【日曜の昼下がりに聴きたい曲・歌手 】
    16. 16. 【本番キャンペーンお題・10 実施結果】 応募回数:    448回           応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・10 【感動で涙した小説・コミック】
    17. 17. 【本番キャンペーンお題・11 実施結果】 応募回数:    304回           応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・11 【女性に質問!恋人にしたいマンガのキャラ 】
    18. 18. 【本番キャンペーンお題・12 実施結果】 応募回数:    166回           応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・12 【男性に質問!恋人にしたいマンガのキャラ 】
    19. 19. 【本番キャンペーンお題・13 実施結果】 応募回数:    368回           応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・13 【人生の最期に聴きたい曲は? 】
    20. 20. 【本番キャンペーンお題・14 実施結果】 応募回数:    311回           応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・14 【新たに趣味にしたいスポーツ】
    21. 21. 【本番キャンペーンお題・15 実施結果】 応募回数:    312回           応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・15 【土曜の夜に夜通し観たい DVD 】
    22. 22. 【本番キャンペーンお題・16 実施結果】 応募回数:    202回           応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・16 【今までに買った中で一番高い服・靴】
    23. 23. 【本番キャンペーンお題・17 実施結果】 応募回数:    217回           応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・17 【対決させたいコミックの登場人物 】
    24. 24. 【本番キャンペーンお題・18 実施結果】 応募回数:    161回           応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・18 【新作が待たれるゲーム 】
    25. 25. 【本番キャンペーンお題・19 実施結果】 応募回数:    343回           応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・19 【コミックの名ゼリフ】
    26. 26. 【本番キャンペーンお題・20 実施結果】 応募回数:    201回           応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・20 【ドラマ化希望の小説・コミック&主役候補 】
    27. 27. 【本番キャンペーンお題・21 実施結果】 応募回数:    222回           応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・21 【この本・漫画を読んだら次はこれを読め! 】
    28. 28. 【本番キャンペーンお題・22 実施結果】 応募回数:    227回           応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・22 【小説・コミックのキャラで理想のカップル 】
    29. 29. 【本番キャンペーンお題・23 実施結果】 応募回数:    132回           応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・23 【ブックオフで扱って欲しい次なる商材】
    30. 30. 【本番キャンペーンお題・24 実施結果】 応募回数:    177回           応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・24 【次世代に残したい名作の小説・漫画】
    31. 31. 【本番キャンペーンお題・11 実施結果】 応募回数:    304回           本番キャンペーンお題・11 【女性に質問!恋人にしたいマンガのキャラ 】 応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果
    32. 32. 【本番キャンペーンお題・12 実施結果】 応募回数:    166回           応募総件数とデバイス別推移 ランキング結果 本番キャンペーンお題・12 【男性に質問!恋人にしたいマンガのキャラ 】
    33. 33. イチからアカウントを立ち上げ、 2 ヶ月間で1万5千人のフォロワーを集めることができました。 プレキャンペーン期間( 1 ヶ月間) 本番キャンペーン期間( 24 日間) 「 #BOOKOFF 」を含む口コミ数=応募件数 フォロワー、フォローイング推移 初日で 4000 人がフォロー 本番キャンペーン前に フォロワー数1万人 最終フォロワー数 1万5千人 【目標( KPI )】 フォロワー数 3000 人
    34. 34. 【参考データ】 「ブックオフ」のクチコミ 地域別の比率 地域別ツイート数比率 ※ 位置情報を明らかにしている 一部ユーザーのデータのみを対象。
    35. 35. 【参考】 「 TweetView 数」 、「 ReTweetView 数」、「総リーチ数」の説明 <ul><li>「 TweetView 数」とは、発信元アカウントからツイートした際の直接のリーチ数(フォロワー数)です。 </li></ul><ul><li>「 ReTweetView 数( RTV )」とは、そのツイートをリツイートしたユーザーからのリーチ数(フォロワー数)の合計数です。 </li></ul><ul><li>「総リーチ数」とは、 「 TweetView 数」と「 ReTweetView 数」をたした、1ツイートの総リーチ数です。 </li></ul>1 , 000  TweetView 数 970 ReTweetView 数 100 30 840 1 , 000 【例】 フォロワーが100人、30人、840人のユーザー3人が、それぞれ1回ずつ発信元のツイートをリツイートした場合、 RTV 数は970となります。 【例】 ツイート時、発信元アカウントのフォロワー数が1000人の場合、 TV 数は1000となります。 1 , 970 総リーチ数 @argyle
    36. 36.  【参考】 どのくらいの人がキャンペーンに触れたか? 元ツイート 3 ~ 12 時間 12 ~ 24 時間 24 時間~ ~ 3 時間 359 498 532 402 67 363 281 30 72 163 162 55 167 243 427 ※ こちらのデータは参考値です。 @argyle 1 , 000  145 56 60 207 7 61 17 4 25 177 40 45 88 7 252 34 190 17 57 28 12 32 227 312 672 672 1,160 640 71 58 60 56 50 362 55 72 36 4500 122 55 167 243 427
    37. 37. 分析するたびデータふえるね

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