SEO - Desde a Concepção do Produto

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Todos nós temos um objetivo em comum: Vender nossos produtos e serviços. O SEM/SEO não é um trabalho apenas do webmaster. Ele envolve também o propósito do produto em si desde sua concepção (líderes de projeto) e toda a geração e gestão de conteúdo do site (marketing)

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SEO - Desde a Concepção do Produto

  1. 1. SEODesde a concepção do produto Fabrício Zuccherato DM7
  2. 2. IntroduçãoO que faz alguém comprar um produto ouserviço?• Necessidade• Ciência da existência do produto• Qualidade• Preço• Apresentação
  3. 3. Meios de divulgação• Publicidade (caro)• Boca a boca (exige reputação)• Mídia espontânea (matérias de revistas e jornais - exige esforço e tempo)• Buscas (opção mais viável)
  4. 4. O que é SEO?• SEM - Search Engine Marketing (publicidade/adwords)• SEO - Search Engine Optimzation (buscas)• SMM - Social Media Marketing (boca a boca)• RM - Referral Marketing (boca a boca)• CM - Content Marketing (mídia espontânea)• EM - Email Marketing
  5. 5. O que é SEO?Boas práticas de SEO mais eficazes:• Geração e atualização de conteúdo relevante• Troca de links entre sites (backlinks)• A ancoragem de palavras chave no site
  6. 6. Por que SEM/SEO é fundamental?• Aumenta visitantes únicos, pageviews e conversões• Dá visibilidade ao site para quem não o conhece• Se torna mais visível no Google que um site sem SEO• Qualifica o público
  7. 7. E o Kiko?
  8. 8. O que isso tem a ver com vocês?Todos nós temos um objetivo em comum:Vender nossos produtos e serviços.O SEM/SEO não é um trabalho apenas do webmaster. Eleenvolve também:• O propósito do produto em si desde sua concepção (líderes de projeto)• Toda a geração e gestão de conteúdo do site (marketing)
  9. 9. O que isso tem a ver com vocês?Você sabe responder essas perguntas sobre seuproduto?• O que ele é?• O que ele faz?• Quem é seu mercado / público alvo? (Ele resolve o problema de quem?)• Qual o diferencial de seu produto em relação à concorrência?
  10. 10. Como o Google funciona• PageRank, baseado em backlinks• Não usa metatags e sim o conteúdo da página• Conteúdo mais relevante é melhor classificado que conteúdos genéricos / descuidados• Sites dinâmicos atualizados são mais relevantes que sites desatualizados e/ou estáticos• Sites semanticamente corretos têm melhor resultados
  11. 11. Traçando uma estratégia de SEO eficiente• 1. Saiba quem é seu público-alvo• 2. Crie um bom nome de produto• 3. Defina as palavras-chave; escolha com critérios• 4. Saiba definir seu produto• 5. Crie frases e slogans• 6. Conteúdo relevante no site e publicações (press-release, email marketing, impressos, etc)
  12. 12. Traçando uma estratégia de SEO eficiente1. Saiba quem é seu público-alvo• Quem precisa do seu produto?• Por quê ele precisa?• Por que ele escolheria seu produto em relação à concorrência?
  13. 13. Traçando uma estratégia de SEO eficiente2. Nome do produto• Use um nome original• Defina a estratégia de uso do nome• Use e abuse do nome sempre que possível
  14. 14. Traçando uma estratégia de SEO eficiente3. Palavras-chave (Keywords)Vamos avaliar o produto/serviço em si:• O que ele é?• O que ele faz?• Quem é seu mercado / público alvo?• Qual o diferencial de seu produto em relação à concorrência?
  15. 15. Traçando uma estratégia de SEO eficiente3. Palavras-chave (Keywords)Precisamos também avaliar nosso objetivo:• Qual é o objetivo do meu site?• Eu quero vender a um usuário que já sabe o que quer?• Quero apresentar uma idéia a quem ainda está pesquisando?• Eu quero validar a idéia de um produto?
  16. 16. Traçando uma estratégia de SEO eficiente3. Palavras-chave (Keywords)Fatores da palavra-chave:• Relevância (está relacionado ao tema?)• Volume de busca (há gente procurando por isso?)• Concorrência (vou dividir as buscas com quem?)• Genérica ou específica (long tail keywords)• Intenção (direcionar o usuário através de keywords)
  17. 17. Traçando uma estratégia de SEO eficiente3. Palavras-chave (Keywords)Definindo palavras-chave:• Escolha palavras com demanda• Cada palavra tem um peso diferente• Use ferramentas de medição (ex: AdWords Keyword Tool)• Busque palavras com menos concorrência e maior número de buscas
  18. 18. Traçando uma estratégia de SEO eficiente4. Saiba definir seu produtoResuma a atividade de seu produto/serviço emuma só frase:• Use as palavras-chave• Não seja genérico - Foque no diferencial• Seja conciso e fácil de entender• Não exija muito tempo ou esforço do cliente
  19. 19. Traçando uma estratégia de SEO eficiente5. Frases e slogans• Slogans são boas formas de associar uma frase ao produto/serviço e agregar à marca• Tem bons resultados com SEO, principalmente na ancoragem de palavras-chave
  20. 20. Traçando uma estratégia de SEO eficiente6. Conteúdo (CM)• Atualizações frequentes• Conteúdo novo (matérias, blog, etc)• Uso de mídias sociais (SMM)• Conteúdo sempre relevante
  21. 21. Traçando uma estratégia de SEO eficiente6. Conteúdo (CM)O que é conteúdo relevante?• Páginas com backlinks (mencionadas e linkadas em outros sites)• Textos frequentemente atualizados• Conteúdo com bom uso de palavras-chave• Textos originais e não copiados de outro site
  22. 22. Conclusão

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