L'incontro mancato. Strategia del cinema italiano 2005-2009

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Che cinema stiamo costruendo? Va tutto bene oppure l'industria ed i professi

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L'incontro mancato. Strategia del cinema italiano 2005-2009

  1. 1. L’INCONTRO MANCATO Strategie del cinema italiano 2005-2009 Simone Corami Moviecamp Roma Festival Internazionale del Film di Roma 3 Novembre 2010
  2. 2. Parleremo di: • Produzione • Mercato • Titoli TOP • Sistema dei Generi • Promozione • Conclusioni Simone Corami Moviecamp Roma
  3. 3. «Il cinema italiano a fine 2010 raggiungerà un terzo del mercato interno» Riccardo Tozzi • Ma è davvero cosi? • Cosa significa? • Basta questo per dire che il nostro cinema sta bene? Simone Corami Moviecamp Roma LA QUESTIONE * I dati di questa presentazione provengono da Anica, Cinetel e Doxa
  4. 4. LA PRODUZIONE Simone Corami Moviecamp Roma
  5. 5. La produzione italiana 2001 - 2009 Simone Corami Moviecamp Roma PRODUZIONE 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Coproduzioni Produzioni
  6. 6. Gli investimenti italiani nel cinema 2004 - 2009 Simone Corami Moviecamp Roma PRODUZIONE € 0.0 € 50.0 € 100.0 € 150.0 € 200.0 € 250.0 € 300.0 € 350.0 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Privato Pubblico
  7. 7. C’è un andamento «schizofrenico» del settore produttivo cinematografico in Italia Simone Corami Moviecamp Roma PRODUZIONE • Bassa capacità di fare sistema • Legame molto stretto con la politica ed i cambi di governo (questione diritto di antenna) • Il cinema è quindi un’attività produttiva collaterale, non è visto come business
  8. 8. IL MERCATO Simone Corami Moviecamp Roma
  9. 9. Gli incassi dei film italiani al cinema 2001 - 2009 Simone Corami Moviecamp Roma MERCATO € 0 € 50,000,000 € 100,000,000 € 150,000,000 € 200,000,000 € 250,000,000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Incassi NB: il 2007 ha 3 grandi co-produzioni minoritarie molto forti
  10. 10. Le presenze in sala per i film italiani 2001 - 2009 Simone Corami Moviecamp Roma MERCATO 0 5,000,000 10,000,000 15,000,000 20,000,000 25,000,000 30,000,000 35,000,000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Presenze
  11. 11. Quota di mercato dei film italiani 2001 - 2009 Simone Corami Moviecamp Roma MERCATO 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Quota di mercato
  12. 12. Nonostante l’andamento produttivo il pubblico sembra rispondere bene al cinema italiano Simone Corami Moviecamp Roma MERCATO • Si registra però l’inizio di una fase in calo • Il pubblico sembra scegliere però determinati film come appuntamenti (Natale e Tv Star System) • Si sta formando un pubblico del cinema italiano
  13. 13. IL MERCATO: TITOLI TOP Simone Corami Moviecamp Roma
  14. 14. Titoli top Italia 2005 Simone Corami Moviecamp Roma TITOLI TOP
  15. 15. Titoli top Italia 2006 Simone Corami Moviecamp Roma TITOLI TOP
  16. 16. Titoli top Italia 2007 Simone Corami Moviecamp Roma TITOLI TOP
  17. 17. Titoli top Italia 2008 Simone Corami Moviecamp Roma TITOLI TOP
  18. 18. Titoli top Italia 2009 Simone Corami Moviecamp Roma TITOLI TOP
  19. 19. Panorama omogeneo nelle scelte degli italiani legato alla promozione televisiva Simone Corami Moviecamp Roma TITOLI TOP • Cannibalizzazione • Non esiste un sistema dei generi. I top rappresentano un trend generale della produzione • Poche voci nuove
  20. 20. IL SISTEMA DEI GENERI Simone Corami Moviecamp Roma
  21. 21. I generi visti dagli italiani nei film italiani 2005-2009 Simone Corami Moviecamp Roma SISTEMA DEI GENERI 0 2 4 6 8 10 12 Cinepanettoni Comici Tv Commedie Polizieschi Noir Thriller Autori Drammatici Moccia&Co. Storico Animazione 2005 2006 2007 2008 2009
  22. 22. I generi visti dagli italiani nei film Top 20 stranieri 2005-2009 Simone Corami Moviecamp Roma SISTEMA DEI GENERI 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Commedie Azione Thriller Noir Drammatici Comici Parodie Storico Animazione Fantascienza Fantastico Horror Doc 2005 2006 2007 2008 2009
  23. 23. In Italia i generi non si producono più Simone Corami Moviecamp Roma SISTEMA DEI GENERI • Gli italiani guardano i film di genere stranieri • In Italia vive sempre il fenomeno dei «filoni» e non dei generi • Problema di offerta o di domanda?
  24. 24. I Giovani (11-25) ed i generi Simone Corami Moviecamp Roma SISTEMA DEI GENERI Valori % Dati 2007
  25. 25. La produzione non risponde alle richieste del mercato Simone Corami Moviecamp Roma SISTEMA DEI GENERI • C’è un richiesta di racconti di genere • Gli eventi importanti non vengono raccontati • Il cinema ha lasciato il racconto della realtà alla fiction tv con tutti i limiti che questa ha in Italia
  26. 26. LA PROMOZIONE Simone Corami Moviecamp Roma
  27. 27. I Giovani (11-25) come si informano sul cinema Simone Corami Moviecamp Roma PROMOZIONE Valori % Dati 2007
  28. 28. I Giovani (11-25) ed Internet Simone Corami Moviecamp Roma PROMOZIONE Valori % Dati 2007
  29. 29. La frontiera della promozione oggi è la rete Simone Corami Moviecamp Roma PROMOZIONE • Il numero dei frequentatori degli SN è aumentato incredibilmente in 3 anni • I film italiani ed il cinema italiano non hanno quasi mai una strategia social • Il nuovo passaparola si chiama buzz ed è sulla rete
  30. 30. Esempio: 4 film italiani al Festival di Roma Simone Corami Moviecamp Roma PROMOZIONE Io sono con te no no no no no no La scuola è finita no si no no no no Una vita tranquilla no no distibutore no no no Gangor no no no no no no Sito Web del Film Facebook Canale Youtube Altri SN SN specializzati QR
  31. 31. CONCLUSIONI Simone Corami Moviecamp Roma
  32. 32. Simone Corami Moviecamp Roma CONCLUSIONI • Esiste una richiesta di racconto della realtà dovuta anche alla crisi dell’informazione • Ripensare il ciclo produttivo, comprendendo a monte anche tutta la fase di promozione (creare l’engagement) • Uscire dalla logica della responsabilità del pubblico • Una nuova legge che svincoli dal FUS • Pensare al cinema come sistema industriale e sistema di linguaggi (generale per la cultura) • Chiedersi: Stiamo dando una scelta al pubblico?
  33. 33. Grazie per la vostra attenzione Email: simone.corami@gmail.com Twitter e Facebook: simone corami o moviecamp Simone Corami Moviecamp Roma

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