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Google analytics活用の現場から gatracker

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Google analytics活用の現場から gatracker

  1. 1. GoogleAnalytics活用の現場からGoogleAnalytics活用の現場から 株式会社キャリアデザインセンター 四角彰宏 2011年8月24日
  2. 2. GoogleAnalytics活用の現場から 自己紹介 四角彰宏 akihiro yosumi 4sumi 株式会社キャリアデザインセンター 転職サイト「@type」http://type.jp の運営をメインとした 人材系事業会社 アクセスプロモート局 プロデューサー •Webマーケティング •データマイニング
  3. 3. GoogleAnalytics活用の現場から 事業会社の現場でのGA活用のひとこま
  4. 4. GoogleAnalytics活用の現場から SEO施策 効果測定 ある特定のキーワード >検索エンジンでの順位 →GoogleAnalyticsの活用
  5. 5. GoogleAnalytics活用の現場から 超BIGワード「転職」 1位 AKB総選挙より 難しいかも
  6. 6. GoogleAnalytics活用の現場から もちろん大事だけど・・・
  7. 7. GoogleAnalytics活用の現場から googleのパーソナライズ表示 というトラップ もはや何のバイアスもかかっていない検索結果っ て、誰が見てるの? →意味あるのか??
  8. 8. GoogleAnalytics活用の現場から SEOの本当の目的 検索エンジンから濃いユーザーを流入させること ※その後のコンバージョンについてはSEO施策 というよりもサイト自身の最適化施策 濃いユーザー = 転職希望者 ≠ “転職”で検索したユーザー
  9. 9. GoogleAnalytics活用の現場から 転職 活動 転職 保険 転職 面接 転職 転勤なし 転職 東京 転職 30歳 転職 転職 外資 転職 応募 転職 給料 転職 英語 転職 未経験 転職 資格 転職 退職理由 転職 残業 転職 経理 転職 履歴書 転職 セミナー 転職 google
  10. 10. GoogleAnalytics活用の現場から 本当はすべてで上位表示したい というかむしろ周辺ワードのほうがCVR高かっ たりする → 面で流入をとりたい
  11. 11. GoogleAnalytics活用の現場から キーワードレポートでSEO施策を効果測定する なら 特定のワー ドをウォッ チするので はなく
  12. 12. GoogleAnalytics活用の現場から 対策ワードすべてを面で捉える 単ワード、掛合 せワードすべて を合算した ・セッション ・滞在時間 ・新規 ・直帰率 対策ワードで がどうなったの フィルター か?
  13. 13. GoogleAnalytics活用の現場から さらに 何種類の掛け 合わせキー ワードで流入 させたのか
  14. 14. GoogleAnalytics活用の現場から 事例その1 スキルワード「A」 ①「転職_A」からの流入 順位  1 0 35 17 30 流入 26 23 25 50 20 65 順位 82 15 90 100 98 10 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月
  15. 15. GoogleAnalytics活用の現場から 事例その1 スキルワード「A」 ②「A」の掛け合わせを含むすべてのキーワード からの流入数 順位  1 0 480 460 17 全流入 23 440 26 420 400 50 380 65 360 340 順位 82 90 320 100 98 300 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月
  16. 16. GoogleAnalytics活用の現場から 事例その1 スキルワード「A」 ③「A」の掛け合わせを含むすべての流入キー ワード数 順位  10 140 135 17 全KW数 26 23 130 125 50 120 115 65 110 82 順位 105 90 100 98 100 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月
  17. 17. GoogleAnalytics活用の現場から 事例その2 応募条件ワード「B」 ①「転職_B」からの流入 順位 0  1 9 8 18 17 18 15 流入 7 6 5 50 57 4 3 2 順位 1 100 100 100 0 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月
  18. 18. GoogleAnalytics活用の現場から 事例その2 応募条件ワード「B」 ②「B」の掛け合わせを含むすべてのキーワード からの流入数 順位  10 1000 18 17 18 15 900 全流入 800 700 50 57 600 500 順位 400 100 100 100 300 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月
  19. 19. GoogleAnalytics活用の現場から 事例その2 応募条件ワード「B」 ③「B」の掛け合わせを含むすべての流入キー ワード数 順位 0  1 200 190 18 17 18 15 180 全KW数 170 160 50 150 57 140 130 120 順位 110 100 100 100 100 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月
  20. 20. GoogleAnalytics活用の現場から 流入キーワード数はグラフ化もデータダウンロー ドもできない。重要なのに・・・(涙) ここで拾うしかな い 推移も見れない
  21. 21. GoogleAnalytics活用の現場から しかも、GAニューバージョンに至っては、ペー ジ送りにかろうじて残ってるのみ 10 / 99,999
  22. 22. GoogleAnalytics活用の現場から 最後にもうひとつ、 リファラーキーワードからわかることがあります。
  23. 23. GoogleAnalytics活用の現場から 指名系ワード(つまりサイト名)を掛け合わせて 検索するということは・・・ まさに【純粋想起】 →知らなければ検索窓にはまず入力しない
  24. 24. GoogleAnalytics活用の現場から 純粋想起の調査 →ユーザーアンケート、街頭調査 →リファラーデータ 認知度と指名系ワードには相関関係が!?

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