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Tournée Infopresse québec - Campagnes médias sociaux à succès

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Les meilleures initiatives 2.0 d’ici et les tendances à venir

Depuis quelques années, un grand nombre de campagnes se déploient ayant comme axe principal les médias sociaux, devenant toujours plus innovantes et créatives. Guillaume Brunet, vice-président médias sociaux chez Cossette, décortiquera cinq campagnes qui se sont démarquées par leur caractère engageant et présentera ses prédictions pour l’année à venir.

Quelles sont les campagnes d’ici qui se sont démarquées durant la dernière année?
Quelles sont les pratiques à retenir pour une marque?
Quelles sont les tendances à venir?

Festimania
Telus
Fondation CHU Ste-Justine
TNM
M&M

Published in: Technology
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Tournée Infopresse québec - Campagnes médias sociaux à succès

  1. 1. TELUS TNM FESTIMANIA M&M CHU + + + +Cinq exemples de succès en campagnes médias sociaux d’ici Et un peu plus… 2
  2. 2. CRÉATIVITÉ INSTANTANÉITÉTRANSPARENCE CONTINUITÉ OUVERTURE GÉNÉROSITÉ ÉCOUTE PASSION 3
  3. 3. 1. 4
  4. 4. > Stimuler les dons pour le dépistage du cancer du sein (plafond ciblé : 50 000 $)> Construire une communauté Facebook 5
  5. 5. > Application Facebook simple qui permet de colorer sa photo de profil en rose> TELUS donne 1$ pour le dépistage du cancer du sein à chaque fan qui passe au rose 6
  6. 6. 7
  7. 7. 8
  8. 8. > 817 691 personnes ont passé au rose> TELUS a récolté 442 770 nouveaux fans Facebook> TELUS a amassé plus de 1 millions pour la cause 9
  9. 9. 2. 10
  10. 10. > Créer un engouement autour du TNM et de sa production Le Bourgeois gentilhomme, et ainsi attirer une nouvelle clientèle au théâtre classique> Apprendre à mieux tirer parti des réseaux sociaux et mieux comprendre les comportements des clients dans un environnement 2.0> Mousser la vente de billets 11
  11. 11. > Twitter a été choisi comme pivot de la campagne> Trois profils ont été créés incarnant les personnages de la pièce (le Bourgeois, sa Dame et la Marquise)> Utilisation des influenceurs 12
  12. 12. 13
  13. 13. > Une minorité d’usagers, mais c’est le deuxième groupe d’individus le plus influent du Web après les médias traditionnels!> Ce sont: les journalistes, les recherchistes, les blogueurs et les faiseurs de tendances 14
  14. 14. > Visibilité primaire de plus de 60 000 personnes et une visibilité secondaire de plus de 600 000 personnes> Quatre supplémentaires vendues durant la campagne et des salles remplies> Retombées pancanadiennes dans les médias Web et la presse traditionnelle> Rajeunissements de la clientèle 15
  15. 15. 3. 16
  16. 16. > Positionner Montréal comme la capitale internationale des festivals 17
  17. 17. > Montréal Festimania s’est associé à Merton, une célébrité de YouTube> 4 influenceurs provenant de 4 villes internationales ont été recrutés pour vivre l’expérience Montréal Festimania en tant qu’invités V.I.P> Faire passer un bon moment aux influenceurs> Une présence exacerbée sur les médias sociaux 18
  18. 18. 19
  19. 19. > Les vidéos ont été visionnés plus 500 000 fois> Près de 15 millions d’impressions dans les médias montréalais> Plus de 9,6 millions d’impressions potentielles de tweets parlant de Festimania 20
  20. 20. 4. 21
  21. 21. > Accroître la notoriété de M & M en ligne 22
  22. 22. > Une chasse au trésor numérique dans les rues de Toronto à l’aide de Google Street View> En 630 kilomètres carrés, les Canadiens étaient invités à trouver 3 M & M Rouge afin de gagner une Smart> Pendant quatre semaines, les joueurs ont eu des indices sur le site, Twitter, Facebook, Foursquare, YouTube et des QR codes 23
  23. 23. 24
  24. 24. 25
  25. 25. > En 30 jours : > 8,4 millions d’impressions (PR) > Plus de 7 millions d’affiches vues (QR code) > 225 000 impressions sur Twitter> Nombre total : plus de 15,6 millions d’impressions 26
  26. 26. 5. 27
  27. 27. > Acquérir 50 000 fans de FB en 8 semaines> Engager les fans avec un contenu créatif> Tirer parti de la campagne pour générer de la visibilité médiatique 28
  28. 28. > 50 000 nouveaux fans = 5 000 toutous pour les enfants à Ste-Justine> Le CHU s’est associé avec des célébrités (Stéphane Rousseau, Laurence Leboeuf, Jean-Thomas Jobin, Simon Proulx (les 3 accords), Herby Moreau)> 5 capsules vidéos humoristiques ont été créées 29
  29. 29. 30
  30. 30. > Plus de 20 000 fans dès la première semaine> 50 000 fans en moins de cinq semaines> La campagne a générée une grande visibilité dans les médias traditionnels et en ligne (plus de 52 nouvelles) 31
  31. 31. Bonus 32
  32. 32. > Andrée-Anne Hallé est une fan fini de Paul McCartney> Son objectif ultime : serrer la main de son idole 33
  33. 33. > Pour se faire entendre dans les médias sociaux, il est important de faire preuve de créativité> Plus votre utilisation des médias sociaux est créative, plus votre visibilité est grande 34
  34. 34. > Andrée-Anne a créé la page Facebook « Handshake McCartney », ayant pour but dassembler le plus de gens possible afin de convaincre lex- Beatle de lui serrer la main le soir de son concert 35
  35. 35. 36
  36. 36. > En deux semaines, la page «Handshake McCartney» a recruté 4232 personnes> Andrée-Anne a réalisé son rêve!> Son histoire a touché les médias de partout au Québec et même en France 37
  37. 37. Vice-Président Médias Sociaux COSSETTE Guillaume.Brunet@cossette.com @guillaumebrunet Un grand merci à mes collèguesAlexandre Boileau et Mathieu Pelletier 38

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