Successfully reported this slideshow.
Your SlideShare is downloading. ×

Мультиканальная атрибуция. Кто виноват и что делать. Выступление на RIW 2013, Максим Уваров

Check these out next

1 of 22 Ad
1 of 22 Ad

Мультиканальная атрибуция. Кто виноват и что делать. Выступление на RIW 2013, Максим Уваров

Download to read offline

Презентация доклада Максим Уварова на конференции RIW 2013 о мултиканальной аттрибуции конверсии и хаках google analytics.

Презентация доклада Максим Уварова на конференции RIW 2013 о мултиканальной аттрибуции конверсии и хаках google analytics.

Advertisement
Advertisement

More Related Content

Slideshows for you (18)

More from Maxim Uvarov (14)

Advertisement

Мультиканальная атрибуция. Кто виноват и что делать. Выступление на RIW 2013, Максим Уваров

  1. 1. Мультиканальная  атрибуция   конверсии:   Кто виноват? Что делать? Уваров  Максим,   директор  по  развитию     K☆50   [[Инновационный  оптимизатор  конверсии]]   Москва,  2013  
  2. 2. Количество  касаний  до  транзакции:   Три  абсолютно  разных  интернет  магазина   *При  окне  ретроспективного   обзора  30  дней  до  транзакции.    
  3. 3. Конверсия  по  числу  касаний  
  4. 4. Но  по  факту  касаний  больше:   •  У  пользователя  несколько  устройств,  браузеров;   •  Настройки  приватности  корпоративных  сетей  и   блокировщиков  рекламы;   •  Не  всегда  выбирают  и  покупают  одни  и  те  же   пользователи;   •  Пропадают  куки;   •  Прочее...   Меньше  30%  транзакций  осуществляется  в  первый   клик.  
  5. 5. Кто  виноват?  
  6. 6. Кто  виноват?   1846   Александр  Иванович  Герцен!    
  7. 7. Путь  пользователя  до  конверсии   retargeqng  /  cpc   direct  /  none   yandex.direct  /  cpc   facebook  /  social   Источник:  vectormediagroup.com  
  8. 8. Примеры  реальных  конверсионных   цепочек  
  9. 9. Примеры  реальных  конверсионных   цепочек  
  10. 10. И  все-­‐таки,  кто  виноват?   •  Природа,  психология;   •  Ненадежность  интернет  магазинов;   •  Конкуренция  и  конкуренты  (включая   офлайн);  
  11. 11. Что  делать?   1863  
  12. 12. Что  делать?   1863   Николай  Гаврилович  Чернышевский!  
  13. 13. Что  такое  атрибуция  конверсии     •  Атрибуция  конверсии:  расчет  вклада   конкретной  сущности  (канала,  кампании,   ключевого  слова,  страницы  приземления)  в   факт  конверсии.     •  Из  популярных  инструментов  существует  лишь   в  одном  отчете  Google  Analyqcs:   Axribuqon  Modeling  Tool  (Инструмент   сравнения  моделей)  
  14. 14. Модели  атрибуции  конверсии   Последний  клик   Линейная  модель   Последний     не  typein  клик   Временной  спад   Последний     Adwords  клик   Первый  клик   На  основе     позиции  
  15. 15. Как  выбрать  модель  для  себя     •  Философски;   •  Раз  и  надолго.   Как  проверить,  что  модель  работает?   •  Если  вы  большой  и  у  вас  много  регионов,   проверять  можно  тестированием  модели   на  различных  регионах.    
  16. 16. Атрибуцируем  еще  лучше:)   •  Берем  за  основу  временной  спад  
  17. 17. Деприоретизируем  typein,   брендовые  кампании,  email.  
  18. 18. Используем  результаты!  
  19. 19. Взламываем  аналитикс!   •  Увеличиваем  количество  строк  в  выгрузке  до   20’000:     Изменяем  значение  get  параметра  rowCount  на   20.000     hxps://www.google.com/analyqcs/web/? hl=en&authuser=0#report/bf-­‐roi-­‐calculator/-­‐ table.plotKeys%3D%5B%5D %26roicalculator_dataSet_ALL-­‐table.rowStart %3D0%26roicalculator_dataSet_ALL-­‐table.rowCount %3D25/  
  20. 20. Взламываем  аналитикс!   •  Добавляем  скрытые  измерения  (например,  дату)   •  Изменяем  значение  get  параметра  secSegmentId  на  nthDate   hxps://www.google.com/analyqcs/web/?hl=en&authuser=0#report/ bf-­‐roi-­‐calculator/ a6699951w12898741p13546359/%3F_u.date00%3D20130601%26_u. date01%3D20130930%26_.bfType%3D4%26_r.tableMetrics %3Dnocost%26roicalculator_dataSet_ALL-­‐table.plotKeys%3D%5B%5D %26roicalculator_dataSet_ALL-­‐table.rowCount %3D25%26roicalculator_dataSet_ALL-­‐table.secSegmentId %3Dbigfunnels.is_new_visitor/  
  21. 21. Задавайте  вопросы!   Maxim  Uvarov     max@k50project.com     facebook.com/maxim.uvarov   (добавляйтесь  в  друзья)    
  22. 22. Зачем  нужна  атрибуция  конверсии  

×