Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Исследование синергетического эффекта              Максим Уваров              Руководитель направления контекстной рекламы...
План                  1   Теоретические основы                  2   Пересечение аудитории                  3    Разница в ...
ТеорияSEO                       PPC Стоимость                Управляемость Большее внимание         Оперативность  пол...
Параметры исследованияПересечение аудитории контекстной рекламы иестественной поисковой выдачи:Параметры исследования:Пери...
Структура вернувшихся пользователей                                Возвращались на Викимарт, с поиска Яндекса             ...
Пересечение аудитории по одинаковым запросам                                  Кликнули и по SEO, и по контекстной рекламе ...
Конверсия по лояльности         Структура трафика                                  Количество транзакций    (общее количес...
Матрица размытия источников трафика                                                      Последний визит                  ...
CTR позиций естественной выдачи при нахождении       и в спецразмещении и в естественной выдаче     CTR                   ...
CTR          PPC / SEOПри показах в спецразмещении, CTR 1 места органической выдачи снижается;Если реклама сайта находит...
Конверсия источников трафика по страницам приземления    Конверсия                                                        ...
Long tail - ФактыБолее 77% поисковых запросов обладают частотностью ниже 100 показов в день (по России) – по Москве меньш...
Long tail - Wikimart                                5000                                       1.2                        ...
Не пренебрегайте инструментамиYandex WordstatAdwords Keyword toolОтчет по поисковым запросам AdwordsПредложения по опт...
Практика использованияPPC (особенно Google Adwords) – тестовая площадка для SEO;Семантическое ядро должно пополняться ре...
Максим Уваровmaxim.uvarov@wikimart.ru     twitter: @40_02facebook.com/maxim.uvarov
Referrer   Yandex.ru/yandsearch?text=ролики+купить&lr=213   Yandex.ru/yandsearch?text=роликовые+коньки+купить&lr=213   Yan...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

PPC + SEO = SEM Love

3,154 views

Published on

Презентация к выступлению Максима Уваров (40-02) на конференции НЭТ 2011

  • Be the first to comment

PPC + SEO = SEM Love

  1. 1. Исследование синергетического эффекта Максим Уваров Руководитель направления контекстной рекламы ООО «Викимарт»
  2. 2. План 1 Теоретические основы 2 Пересечение аудитории 3 Разница в поведении 4 Практика использованияНЭТ, весна 2011
  3. 3. ТеорияSEO PPC Стоимость  Управляемость Большее внимание  Оперативность пользователей  Плата за результат Доверие пользователей  Легкость анализа «Пролонгированный»  Не требует изменений эффект сайта  Готовность пользователя к коммерческому действиюНЭТ, весна 2011
  4. 4. Параметры исследованияПересечение аудитории контекстной рекламы иестественной поисковой выдачи:Параметры исследования:Период: с 13 апреля по 12 маяПоисковая система: ЯндексГеография: МоскваИдентификаторы: User ID, ReferrerНЭТ, весна 2011
  5. 5. Структура вернувшихся пользователей Возвращались на Викимарт, с поиска Яндекса (PPC + SEO) в течение одного месяцаПользователей «только органики меньше 35%» НЭТ, весна 2011
  6. 6. Пересечение аудитории по одинаковым запросам Кликнули и по SEO, и по контекстной рекламе введя один запрос в течение одного дня Кликнули и по SEO, и по контекстной рекламе введя один запрос в течение месяца Перешли дважды по одному результату одного запросаПользователь запоминает название сайта, куда он идет НЭТ, весна 2011
  7. 7. Конверсия по лояльности Структура трафика Количество транзакций (общее количество посещений) Новый посетитель Вернувшийся посетитель Новый посетитель Вернувшийся посетительКонверсия новых посетителей всегда выше НЭТ, весна 2011
  8. 8. Матрица размытия источников трафика Последний визит (organic) cpc Первый визит Google Yandex Google Yandex Google 89% 2% 18% 2% (organic) Yandex 5% 90% 7% 24% Google 6% 1% 73% 1% cpc Yandex 1% 7% 2% 72% Доля заказовКонтекстная реклама перехватывает продажи из других источников трафикаБольшой процент пользователей совершает финальное решение о покупке на Google НЭТ, весна 2011
  9. 9. CTR позиций естественной выдачи при нахождении и в спецразмещении и в естественной выдаче CTR спецразмещение SEO PPC 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Позиция естественной выдачиНЭТ, весна 2011
  10. 10. CTR PPC / SEOПри показах в спецразмещении, CTR 1 места органической выдачи снижается;Если реклама сайта находится и в спецразмещении и в естественном листинге, переходов по первому месту естественной выдачи будет на 20% - 80% больше, чем по объявлению спецразмещения.НЭТ, весна 2011
  11. 11. Конверсия источников трафика по страницам приземления Конверсия (organic) cpc category modelИсследование не выявило доминирования в конверсии товарной рекламы НЭТ, весна 2011
  12. 12. Long tail - ФактыБолее 77% поисковых запросов обладают частотностью ниже 100 показов в день (по России) – по Москве меньше 35 показов в день – тысячи в месяц20% поисковых запросов, которые видит Google в мире в течение месяца – он видит впервые за последние 90 днейБолее 44% Московских запросов к Яндексу уникальны (т.е. спрашиваются не больше раза в день – 30 раз в месяц)НЭТ, весна 2011
  13. 13. Long tail - Wikimart 5000 1.2 4500Трафик, транзакции, конверсия 1 4000 3500 0.8 3000 2500 0.6 конверсия трафик 2000 0.4 число словоформ 1500 транзакции 1000 0.2 500 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 Количество слов в запросеНЭТ, весна 2011
  14. 14. Не пренебрегайте инструментамиYandex WordstatAdwords Keyword toolОтчет по поисковым запросам AdwordsПредложения по оптимизации AdwordsОтчет по ключевым словам Google AnalyticsОтчеты по поисковым запросам метрикиПарсеры вордстата и поисковых подсказокНЭТ, весна 2011
  15. 15. Практика использованияPPC (особенно Google Adwords) – тестовая площадка для SEO;Семантическое ядро должно пополняться регулярно и должно быть общим (SEO, PPC);Необходимо рассчитывать стоимость по каналам, по тематикам продвижения и сопоставлять ее;Необходимо сопоставлять сниппеты и тексты объявлений по ключевым запросам.НЭТ, весна 2011
  16. 16. Максим Уваровmaxim.uvarov@wikimart.ru twitter: @40_02facebook.com/maxim.uvarov
  17. 17. Referrer Yandex.ru/yandsearch?text=ролики+купить&lr=213 Yandex.ru/yandsearch?text=роликовые+коньки+купить&lr=213 Yandex.ru/yandsearch?text=купить+ролики&lr=213 Yandex.ru/yandsearch?text=ролики+купить+дешево&lr=213 Yandex.ru/yandsearch?text=купить+ролики+в+москве+дешево&lr=213 Yandex.ru/yandsearch?text=роликовые+коньки+купить+недорого&lr=213НЭТ, весна 2011

×