Расчет эффективности маркетинговых
вложений в e-commerce проектах
Денис Мацуй
DantaWeb.com Gofree.ua E-vokzal.com.ua
Кто тратил не эффективно деньги
на рекламу в интернете? Сколько?
Больше 50 000$ за
3 года не эффективно потраченных
денег на рекламу
SEO $
Gofree.ua
Все начиналось с SEO
Hotline.ua
Gofree.ua
SEO $
$
Hotline.ua
Gofree.ua
SEO $
$
$Контекстная
реклама
более 8 каналов привлечения клиентов
Hotline.ua
Gofree.ua
SEO
$
$
$
Контекстная реклама
E-mail marketing
sms marketing
Бан...
Hotline.ua
Gofree.ua
SEO
$
$
$
Контекстная реклама
E-mail marketing
sms marketing
Банерная реклама
Мы перестали понимать к...
Мы попытались определить в каких точках
с нами взаимодействует наш покупатель
и начали регистрировать ...
Gofree.ua
Прием ...
440$ 120$
РассылкаAdWords
Hotline
SEO
Мы попытались взглянуть на то, как
ведет себя наш покупатель и начали считать ...
Go...
Кейс. Эволюция рекламной кампании AdWords
Одна рекламная кампания, одна товарная группа
Группа объявлений 1 Группа объявле...
Кейс. Эволюция рекламной кампании AdWords
Группа объявлений 1 Группа объявлений 2
Мы научились считать соотношение потраче...
eCommerce
Кейс. Эволюция рекламной кампании AdWords
Группа объявлений 1 Группа объявлений 2
Мы научились считать соотношен...
Кейс. Эволюция рекламной кампании AdWords
Информация в e-commerce и близко
не соответствовала действительности
Менеджеры п...
Воронка продаж
выбор
покупка
Google Universal Analytics
Кейс. Эволюция рекламной кампании AdWords
AdWords Система учета
доходов и расходов Universal Analytics
Сбор информации
Мы смогли сопоставить в одном месте данные
о ...
Кому это может быть важно?
1. Мультиканальный ритейлер
2. Оказание услуг
3. Продажи проектов
4. “Дорогие продажи”
Тестируем любой канал онлайн рекламы
Тестируем минимальным бюджетом
новые товарные группы
Понимаем какой канал дает нам ск...
Сколько денег мы заплатили за конкретный заказ
Какая рекламная составляющая в валовых расходах
по конкретному бренду или т...
Спасибо за внимание!
+38 044 361 87 48
+38 050 312 73 87
mail@danta.com.ua www.danta.com.ua
Обращайтесь
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Особенности расчета эффективности маркетингових затрат у мультиканального ритейлера

1,022 views

Published on

Денис Мацуй, владелец интернет магазина.
gofree.ua

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,022
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
663
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Особенности расчета эффективности маркетингових затрат у мультиканального ритейлера

  1. 1. Расчет эффективности маркетинговых вложений в e-commerce проектах
  2. 2. Денис Мацуй DantaWeb.com Gofree.ua E-vokzal.com.ua
  3. 3. Кто тратил не эффективно деньги на рекламу в интернете? Сколько?
  4. 4. Больше 50 000$ за 3 года не эффективно потраченных денег на рекламу
  5. 5. SEO $ Gofree.ua Все начиналось с SEO
  6. 6. Hotline.ua Gofree.ua SEO $ $
  7. 7. Hotline.ua Gofree.ua SEO $ $ $Контекстная реклама
  8. 8. более 8 каналов привлечения клиентов Hotline.ua Gofree.ua SEO $ $ $ Контекстная реклама E-mail marketing sms marketing Банерная реклама 3500+ в день более 4000$/мес.
  9. 9. Hotline.ua Gofree.ua SEO $ $ $ Контекстная реклама E-mail marketing sms marketing Банерная реклама Мы перестали понимать какие действия приносят прибыль!
  10. 10. Мы попытались определить в каких точках с нами взаимодействует наш покупатель и начали регистрировать ... Gofree.ua Прием заявок онлайн Прием заявок по телефону Имейлы Магазины
  11. 11. 440$ 120$ РассылкаAdWords Hotline SEO Мы попытались взглянуть на то, как ведет себя наш покупатель и начали считать ... Gofree.ua
  12. 12. Кейс. Эволюция рекламной кампании AdWords Одна рекламная кампания, одна товарная группа Группа объявлений 1 Группа объявлений 2
  13. 13. Кейс. Эволюция рекламной кампании AdWords Группа объявлений 1 Группа объявлений 2 Мы научились считать соотношение потраченых денег и кликов
  14. 14. eCommerce Кейс. Эволюция рекламной кампании AdWords Группа объявлений 1 Группа объявлений 2 Мы научились считать соотношение потраченых денег и транзакций, но это нам ничего не дало
  15. 15. Кейс. Эволюция рекламной кампании AdWords Информация в e-commerce и близко не соответствовала действительности Менеджеры продавали дополнительные товары Заказы отменялись Заказы уходили в другие каналы
  16. 16. Воронка продаж выбор покупка
  17. 17. Google Universal Analytics Кейс. Эволюция рекламной кампании AdWords
  18. 18. AdWords Система учета доходов и расходов Universal Analytics Сбор информации Мы смогли сопоставить в одном месте данные о продажах и поведении пользователей, а также данные о реальных расходах и доходах по конкретной кампании
  19. 19. Кому это может быть важно? 1. Мультиканальный ритейлер 2. Оказание услуг 3. Продажи проектов 4. “Дорогие продажи”
  20. 20. Тестируем любой канал онлайн рекламы Тестируем минимальным бюджетом новые товарные группы Понимаем какой канал дает нам сколько денег Какие возможности нам это дает?
  21. 21. Сколько денег мы заплатили за конкретный заказ Какая рекламная составляющая в валовых расходах по конкретному бренду или товарной группе Можем определять предельную стоимость клиента Предельную стоимость канала Корректно считать конверсии А еще мы можем считать…
  22. 22. Спасибо за внимание! +38 044 361 87 48 +38 050 312 73 87 mail@danta.com.ua www.danta.com.ua Обращайтесь

×