Arkadiusz Podlaski
Search & User Optymalization (SUO)
na przykładzie serwisu Motofakty.pl
3camp, 2012-10-06

Agenda
1. Wzajemny wpływ SEO i Usability
2. Koncepcja SUO
3. Studium przypadku - Motofakty.pl

Wzajemny wpływ SEO i Usability
CHMURA
TAGÓW

Chmura tagów w znaczeniu SEO
SEO:
- poprawia linkowanie wewnętrzne
- wzrasta liczba zaindeskowanych stron
- wzrasta ruch z Google
Wniosek:
wprowadzamy chmurę tagów

Chmura tagów w znaczeniu Usability
USABILITY:
- przeciętny użytkownik nie wie, co to jest „chmura tagów”
- tagi są najczęściej niskiej jakości (użytkownik nie klika)
Wniosek:
usuwamy chmurę tagów

USABILITY usuwa chmurę tagów
Specjalista SEO

SEO przywraca chmurę tagów
Specjalista Usability

SEO vs USABILITY
NIEUSTANNA
WALKA

Koncepcja SUO
2+2=5 ?

Koncepcja SUO
SUO (Search & User Optymalization):
- ilość wejść z wyszukiwarek
- liczba powracających użytkowników
- czas aktywności na stronie

SUO a struktura firmy
1. Struktura funkcjonalna
- Dział Analiz Biznesowych
- Dział SEO
- Dział Usability
- pozostałe
2. Struktura projektowa
- działy podzielone ze względu na rodzaj projektów
- w jednym dziale znajdują się specjaliści z różnych dziedzin

Podsumowanie koncepcji SUO
SEO i USABILITY osobno:

słaba komunikacja,

brak współpracy,

zwalczanie się wzajemnych technik,

często marne efekty
SEO i USABILITY razem:

dobra komunikacja,

ścisła współpraca,

efekt synergii

zdecydowanie lepsze efekty

Studium przypadku Motofakty.pl
KWIATKI
SUO

Problem z chmurą tagów
Przykładowe rozwiązania:

poprawienie jakości tagów,

obniżenie pozycji chmury tagów,

zmiana nazewnictwa z „chmura tagów”
na „więcej na temat” lub „inne tematy” itp.,

Inne...

Chmura tagów - rozwiązanie

Chmura tagów - rozwiązanie

Problem nawigacji
ISTOTNY PROBLEM
- użytkownik gubi się w nawigacji
- problemy z rozpoznaniem zawartości kategorii
ROZWIĄZANIE
- przeprojektowanie nawigacji (menu)
- uspójnienie nawigacji
- usunięcie niepotrzebnych subkategorii

Problem nawigacji - rozwiązanie
EFEKTY
- poprawa widoczności nawigacji (usability)
- łatwiejsza nawigacja (usability)
- spadek ruchu z Google (seo)

Problem czytelności
ISTOTNY PROBLEM
- problem z wyborem interesującego tematu
- brak elementów przykuwających uwagę
ROZWIĄZANIE
- ograniczenie ilości linków
- wprowadzenie przestrzeni między elementami

Problem czytelności - rozwiązanie
EFEKTY
- znacząca poprawa czytelności serwisu (usability)
- osłabienie linkowania wewnętrznego (seo)

Problem nazewnictwa
ISTOTNY PROBLEM
- nazwy stron często nie odzwierciedlają zawartości
ROZWIĄZANIE
- dobranie bardziej trafnych sformułowań

Problem nazewnictwa
Decyzja: cena zamiast ceny, cennik, cenniki

Motofakty.pl – optymalizacja SEO
Dobór strategicznych fraz kluczowych (długi ogon)
+ standardowy audyt seo
Kluczowe sekcje (data zmian):
Testy – 24.04.2012
Dane techniczne – 26.07.2012
Zdjęcia – 22.08.2012
Opinie – 12.09.2012
Cena – 11.10.2012

Motofakty.pl – dane techniczne

Motofakty.pl – dane techniczne
Fraza: hyundai i30 dane techniczne

Motofakty.pl – dane techniczne
Fraza: seat altea dane techniczne

Motofakty.pl – dane techniczne
Fraza: audi a4 dane techniczne

Motofakty.pl – dane techniczne
Użytkownicy na danych technicznych (Google Analytics)

Motofakty.pl – zdjęcia

Motofakty.pl – zdjęcia
Fraza: alfa romeo 159 zdjęcia

Motofakty.pl – zdjęcia
Fraza: audi zdjęcia

Motofakty.pl – zdjęcia
Fraza: fiat panda zdjęcia

Motofakty.pl – zdjęcia
Odsłony na sekcji ZDJĘCIA (Google Analytics)

Motofakty.pl – stare opinie

Motofakty.pl – stare opinie
„Pomimo tego, iż część respondentów
deklarowało zadowolenie z ilości opinii,
występowało wiele problemów
z wyborem tej właściwej.”

Motofakty.pl – opinie

Motofakty.pl – opinie
Odsłony na sekcji OPINIE

Motofakty.pl – opinie
Odsłony VS śr. czas spędzony na sekcji OPINIE (Google Analytics)

Motofakty.pl – opinie
Wejścia z wyszukiwarki Google na OPINIE (Google Analytics)

Motofakty.pl - mikroformaty
Mikroformaty na przykładzie sekcji OPINIE
- rozszerzone opisy w Google (gwiazdki i liczba ocen)
- nawigacja pozioma (możliwość przejścia bezpośrednio na różne urle)

Motofakty.pl – opinie
Fraza: ford focus opinie

Motofakty.pl – opinie
Fraza: opel astra opinie

Motofakty.pl – opinie
Fraza: seat cordoba opinie

Motofakty.pl przed zmianami

Najpiękniejszy serwis motoryzacyjny

Motofakty.pl – efekt SUO

Niespodzianka – darmowy kurs
11 niezawodnych technik pozycjonowania
1) Wejdź na stronę:
www.PozycjonowanieWgoogle.podlaski.net
2) Wpisz kupon rabatowy:
3camp
Kupon ważny tylko do jutra, obniża cenę do 0 zł.

Dziękuję
Arkadiusz Podlaski
ArkadiuszPodlaski.pl
fb.com/arkadiusz.podlaski
goldenline.pl/arkadiusz-podlaski