Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
360° NEWS/NOVEMBER
Fuse продолжает ненавязчиво рассказывать о главных составляющих своей работы. Как недвусмысленно намекает ноябрьская облож...
Print 
OOH 
Digital 
Events 
Ambient 
Research 
Law & Order 
360° 
TV
5 главных новостей, удививших мир медиа в ноябре
1. Law&Order: 
1. Минкомсвязь РФ предлагает внести изменения в закон о СМИ, которые бы 
расширили понятие "must carry" и у...
« 
В рубрике «Закон и порядок» мы напоминаем вам о 5 главных новостях 
медиа ноября. 
3. На глобальном медиарынке 10 ноябр...
3 самых полезных и удобных исследования ноябре
GIF vs <JIFF> 
Как мы узнали в прошлом месяце, большинство из нас ошибочно произносит хорошо знакомые термины и аббревиату...
Мы отобрали для вас самые свежие, эксклюзивные и актуальные исследования рынка 
« 
2. Research 
iTunes vs Spotify 
Пока мы...
Источник: Global Web Index 
2. Research 
iPhone users 
И снова о доле iPhone на рынке: при глобальном среднем показателе в...
Реклама в естественной среде
3. Ambient 
KLM 
Cover Greetings 
« 
Youtube 
KLM безжалостно давят на все эмоциональные мозоли и значительно в этом преус...
3. Ambient 
Nescafé 
The Hello Experiment 
« 
Youtube 
В ходе социального исследования, проведенном Nescafé в Милане, было...
3. Ambient 
Pink October 
You better touch it 
Мы считаем важным проверять покупаемые продукты на ощупь, но парадоксально ...
3. Ambient 
WWF 
For a better world 
Активисты WWF предупреждают автомобилистов о том, что с каждым заведенным мотором мир...
Новости из мира интернет-рекламы
TUI Antibacterial 
Bacteria Tracker 
Vimeo 
« 
5.Digital 
Все знают, что денежные купюры часто являются переносчиками бакт...
Sony 
Football cancelation 
Vimeo 
« 
5.Digital 
Наконец найдено толерантное решение на время глобальных спортивных событи...
The Screen Shaver 
The world’s hairiest screensaver 
Vimeo 
« 
5.Digital «На грани» 
« 
Самый мужественный screensaver в и...
В ноябре мы рассказываем вам о главных новостях Mail.ru 
« 
5.Digital Площадки 
« 
Афиша Mail.Ru обновила дизайн и стала с...
Новости ТВ, премьеры сезонов, спонсорские возможности и интеграции
« 
« 
Холдинг СТС-Медиа отметил свое 25- летие и рассказал о премьерах нового сезона 
СТС-Медиа анонсировал премьеры сезон...
Новости и кейсы печатных СМИ
Новости 
6.Print 
Новости Sanoma: на Украине закроются Esquire, National Geographic, Harper's Bazaar, "Домашний очаг" и Me...
Ford Explorer 
Innovative 
6.Print 
Классическое сочетание принта и дополненной реальности в кейсе Ford. Сканируя QR-код н...
Новости и кейсы наружной рекламы и Indoor
Honda 
Inside/Outside 
« 
В новую Honda Fit, благодаря вместительному багажнику, вы сможете уложить не только велосипед, н...
Taxi 
Project Vend 
Вы видели уже много фокусов с автоматами, продающими снеки, но этот кейс не для того, чтобы вас удивля...
Один из самых любимых (и действительно эффектных) индустрией креативных приемов – это эффект неожиданности, также вошедший...
Бразильская радиостанция Jovem Pan Radio отправилась за своими молодыми слушателями в торговый центр и, недолго думая, заб...
Принято считать хорошим тоном, совершая благотворительный взнос, сохранять анонимность. Авторы идеи для Plan Finland справ...
Интегрированные кампании в нескольких видах медиа
9. 360 campaigns 
Coca Cola 
One of a kind 
« 
Vimeo 
Coca Cola запустила мультиканальную кампанию по продвижению нового д...
Netflix 
GIF-campaign 
« 
Youtube 
Жемчужина ноябрьского выпуска – гениальная простота от Netflix. 
В ознаменование запуск...
Hamburguesas El Corral Yawns 
« 
Vimeo 
В Колумбийской бургерной сети Hamburguesas El Corral не стесняются смотреть в рот ...
www.cybermarketing.ru 
http://qrug.me/program/ 
http://hbconf.ru/ 
http://antipremia.ru/ 
Итоги года 
17 декабря – Рунет И...
Каталог проектов – 360.omd.ru 
Канал OMD Fuse на slideshare – 360_News 
По вашим вопросам: marina.babayan@fuse.omd.ru
Fuse digest 11
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Fuse digest 11

1,600 views

Published on

Digest Fuse – это новый ежемесячный формат про главные исследования, новости, события и, конечно, кейсы в каждом виде медиа.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Fuse digest 11

  1. 1. 360° NEWS/NOVEMBER
  2. 2. Fuse продолжает ненавязчиво рассказывать о главных составляющих своей работы. Как недвусмысленно намекает ноябрьская обложка, этот выпуск мы посвящаем интеграциям. Об изящном сочетании клиентских задач и эффективных инструментов в новом номере. Keep rocking! Stay connected! «
  3. 3. Print OOH Digital Events Ambient Research Law & Order 360° TV
  4. 4. 5 главных новостей, удививших мир медиа в ноябре
  5. 5. 1. Law&Order: 1. Минкомсвязь РФ предлагает внести изменения в закон о СМИ, которые бы расширили понятие "must carry" и увеличили число обязательных общедоступных телеканалов. К 2015 году в России планируется осуществить переход с аналогового на цифровое телевещание. Для этого формируется три мультиплекса (пакета) каналов, обязательных к вещанию (must carry). Состав третьего мультиплекса будет строиться на основе региональных телеканалов. Риа Новости 2. В Госдуму внесен законопроект, согласно которому блоги, посещаемые более чем 3 000 человек в день, будут приравнены к СМИ. Таким образом, в случае принятие законопроекта, блогеры будут обязаны соблюдать все требования, предъявляемые российским законодательством к средствам массовой информации. Риа Новости « В рубрике «Закон и порядок» мы напоминаем вам о 5 главных новостях медиа ноября.
  6. 6. « В рубрике «Закон и порядок» мы напоминаем вам о 5 главных новостях медиа ноября. 3. На глобальном медиарынке 10 ноября начала работу мультимедийная группа Sputnik. На презентации бренд представили генеральный директор МИА "Россия сегодня" Дмитрий Киселев и главный редактор Маргарита Симоньян. Риа Новости 4. Суд обязал журнал «Русский репортер» выплатить компенсацию в 46,5 млн руб по иску Института стволовых клеток человека. Это рекордная сумма компенсации за всю историю российских СМИ. Об истоках судебной тяжбы в материале Коммерсанта 5. Влияния Google начали опасаться: в Европе начали говорить о возможном разделении корпорации-гиганта на две структуры. Таким образом Европейский парламент надеется избежать монополизации IT рынка американской компанией. Подробности в материале BFM 1. Law&Order:
  7. 7. 3 самых полезных и удобных исследования ноябре
  8. 8. GIF vs <JIFF> Как мы узнали в прошлом месяце, большинство из нас ошибочно произносит хорошо знакомые термины и аббревиатуры. Возможно, вы не поверите, но всем привычный формат .gif по фонетическим законам английского языка следует произносить как <jiff>. О правилах произношения слов data, cashe, meme и других в специальной инфографике Mashable. 2. Research Источник: Mashable
  9. 9. Мы отобрали для вас самые свежие, эксклюзивные и актуальные исследования рынка « 2. Research iTunes vs Spotify Пока мы находимся в перманентном ожидании запуска сервиса в России, европейский Spotify обгоняет по доходам iTunes! Как показывает статистика, аудитория видит все больше удобства в том, чтобы не хранить огромные библиотеки на собственных серверах и предпочитают абонентскую плату единичным покупкам. Подробнее в материале Digital Gazeta Источник: Kobalt
  10. 10. Источник: Global Web Index 2. Research iPhone users И снова о доле iPhone на рынке: при глобальном среднем показателе в 19%, в России продукт компании Apple охватывает 11% населения. Топ-5 рынков составляют Сингапур, Австралия, США, Саудовская Аравия и Швеция. Более подробно о портрете пользователя iPhone в инфографике Global Web Index.
  11. 11. Реклама в естественной среде
  12. 12. 3. Ambient KLM Cover Greetings « Youtube KLM безжалостно давят на все эмоциональные мозоли и значительно в этом преуспевают. Не успели мы отойти от размягченного состояния после социальной платформы #happytohelp, как авиаперевозчик появился с новой кампанией Cover Greetings. KLM совместно с амстердамским аэропортом Schiphol устроили сюрприз всем пассажирам одного из рейсов, разместив на подголовниках кресел трогательные письма с пожеланиями от близких. Способствует ли это лояльности бренду? По крайней мере, точно влияет на один из ключевых факторов для авиаперевозчика – доверие.
  13. 13. 3. Ambient Nescafé The Hello Experiment « Youtube В ходе социального исследования, проведенном Nescafé в Милане, было сделано удивительное наблюдение – люди с недоверием относятся к улыбающимся незнакомцам, завязывающим разговор в библиотеке. Игнорируют, проявляют раздражение и даже отворачиваются – чего мы совсем от них не ожидали. Однако оказывается, что ситуация меняется кардинально, если незнакомец предлагает вам чашечку горячего кофе. В этом случае доверие возрастает в разы. Необъяснимые тайны итальянской души в новом кейсе от Nescafé.
  14. 14. 3. Ambient Pink October You better touch it Мы считаем важным проверять покупаемые продукты на ощупь, но парадоксально забываем проверить собственное здоровье. С таким сообщением в Бразилии стартовала кампания Pink October, призванная обратить внимание женщин на важность самостоятельного диагностирования рака груди на ранних стадиях. Благодаря удачно выбранному носителю авторам даже не пришлось искать целевую аудиторию – аудитория сама искала его. « Youtube
  15. 15. 3. Ambient WWF For a better world Активисты WWF предупреждают автомобилистов о том, что с каждым заведенным мотором мир перестает быть прежним. Партизанские методы обеспечивают прицельный контакт, однако об эффективности сообщения говорить сложно. Жертвовать собственным комфортом все-таки проще ради более конкретной цели, чем спасение экологии вообще. «
  16. 16. Новости из мира интернет-рекламы
  17. 17. TUI Antibacterial Bacteria Tracker Vimeo « 5.Digital Все знают, что денежные купюры часто являются переносчиками бактерий, но как поверить в то, чего не видно? Tui, производитель антибактериального геля, нашел убедительный способ воздействия на своих потенциальных потребителей. Рекламным носителем здесь фактически выступали банкноты. В начале кампании специальный QR-код нанесли на 3500 купюр и начали следить за их миграцией. Получивший ее потребитель мог отсканировать код и узнать, через сколько рук прошла банкнота, где успела побывать и сколько бактерий приютила. Выглядит, конечно, впечатляюще, а главное мотивирует к целевому действию, однако, техническая сторона вопроса неоднозначна. Скорее всего, информация будет основываться на количестве сканирований кода, а софт сможет таким образом считывать геолокацию.
  18. 18. Sony Football cancelation Vimeo « 5.Digital Наконец найдено толерантное решение на время глобальных спортивных событий – заглушка футбольных новостей на интернет-порталах. Sony разместили на сайте одного из ведущих шведских онлайн-изданий специальный выключатель, который при желании пользователя менял весь связанный с футболом контент на рекламу нового Sony Xperia. Теперь, когда есть выбор, уверены ли вы, что ненавидите футбол?
  19. 19. The Screen Shaver The world’s hairiest screensaver Vimeo « 5.Digital «На грани» « Самый мужественный screensaver в истории был разработал в рамках традиционного Movember – благотворительного месяца, в течение которого мужчины всего мира собирают средства на борьбу с раком. Видео обязательно к просмотру.
  20. 20. В ноябре мы рассказываем вам о главных новостях Mail.ru « 5.Digital Площадки « Афиша Mail.Ru обновила дизайн и стала сервисом с крупнейшей в рунете базой легальных фильмов и сериалов. В настоящий момент Афиша Mail.Ru является самым объемным по количеству единиц контента агрегатором видео – это стало возможно благодаря партнёрству с Megogo, Ivi, Tvigle, Now.ru, Zoomby, PlayLite и использованию контента видео- агрегатора Pladform, - сообщает официальный пресс-релиз Mail.ru Group. Таким образом, проект сочетает в себе функции лайфстайл-ресурса с календарем кинопремьер и городской афишей и онлайн-кинотеатра с легальным контентом.
  21. 21. Новости ТВ, премьеры сезонов, спонсорские возможности и интеграции
  22. 22. « « Холдинг СТС-Медиа отметил свое 25- летие и рассказал о премьерах нового сезона СТС-Медиа анонсировал премьеры сезона 2015 на каждом из входящих в холдинг телеканале: СТС: «Взвешенные люди» - реалити-шоу о непростой борьбе людей с килограммами и калориями «Как я стал русским» - телесериал о том, как американский гражданин проникся любовью к России «Моя Москва» - комедийный телесериал о московской романтике от Резо Гигинеишвили. «Творцы» - ироничный взгляд изнутри на безжалостную ТВ-индустрию «ЛондонграD» - непростые отношения Лондона и его русских жителей глазами обаятельного циника Домашний: «Присяжные красоты» - make-over show c Эвелиной Блёданс «Кулинарная дуэль» - кулинарное шоу о противостоянии невестки и свекрови на кухне Перец: «Пост» - экранизация книги Дмитрия Глуховского «Руферы» - экстремальное шоу про 2 людей, покоряющих самые высокие крыши мира СТС-Love Новый телеканал для молодого сегмента (11-34), контент которого составляют хиты СТС, зарубежные телесериалы, а также собственные проекты 5.TV Премьеры сезона
  23. 23. Новости и кейсы печатных СМИ
  24. 24. Новости 6.Print Новости Sanoma: на Украине закроются Esquire, National Geographic, Harper's Bazaar, "Домашний очаг" и Men's Health. Журнал Cosmopolitan продолжит издаваться, но перейдет под контроль другого издательского дома. Подробности в материале Риа Новости. «
  25. 25. Ford Explorer Innovative 6.Print Классическое сочетание принта и дополненной реальности в кейсе Ford. Сканируя QR-код на трех различных креативах, можно убедиться в маневренности Ford Explorer, его скоростных качествах и вместительности багажника. Другими словами, получается, что автомобиль не только инновационный, но и универсальный. « Youtube
  26. 26. Новости и кейсы наружной рекламы и Indoor
  27. 27. Honda Inside/Outside « В новую Honda Fit, благодаря вместительному багажнику, вы сможете уложить не только велосипед, но и пару надувных лодок с веслами, например. Сообщения с таким креативом на биллбордах и крышных панелях были поддержаны нестандартными конструкциями, изображающими, как все перечисленное с помощью огромной воронки втекает в багажник компактной Honda. 7.OOH & Indoor
  28. 28. Taxi Project Vend Вы видели уже много фокусов с автоматами, продающими снеки, но этот кейс не для того, чтобы вас удивлять. Он не синхронизируется с Facebook и Twitter, не раздает Wi-Fi и не передает сообщения в космос. Он просто обменивает вашу мелочь в карманах на еду. Локальный случай демпинга и 100% реализация содержимого автомата. Ну почти. 7.OOH & Indoor « Youtube
  29. 29. Один из самых любимых (и действительно эффектных) индустрией креативных приемов – это эффект неожиданности, также вошедший в узких кругах в жаргон как “add some drama”. Стокгольмский парк развлечений в качестве анонса открытия новой комнаты страха установил постер с интригующим предложением просканировать QR-код. Не будем портить сюрприз, остальное в видео. Amusement Park ‘Possessed’ Poster « Youtube 7.OOH & Indoor
  30. 30. Бразильская радиостанция Jovem Pan Radio отправилась за своими молодыми слушателями в торговый центр и, недолго думая, забрендировала лифт. Из описания кейса, к сожалению, неясно, транслировалась ли внутри кабины лифта радиоволна, но такая коммуникация была бы логичным завершением. Jovem Pan Radio Elevator « 7.OOH & Indoor
  31. 31. Принято считать хорошим тоном, совершая благотворительный взнос, сохранять анонимность. Авторы идеи для Plan Finland справедливо посчитали, что необходимо рассказывать не только о тех, кому необходима помощь, но и о людях, готовых ее оказать. В одном из крупнейших торговых центрах Финляндии была установлена диджитал- урна с дисплеем, на котором после совершения пожертвования активировалась камера. Таким образом, участники благотворительной акции могли сделать памятное фото с теми, кому они помогли, а экраны по всему торговому центру мотивировали этими изображениями остальных посетителей. Plan Finland Dreams « Vimeo 7.OOH & Indoor
  32. 32. Интегрированные кампании в нескольких видах медиа
  33. 33. 9. 360 campaigns Coca Cola One of a kind « Vimeo Coca Cola запустила мультиканальную кампанию по продвижению нового дизайна упаковки Diet Coke. Коммуникация строилась на базе платформы Stay Extraordinary, в рамках которой было произведено 2 миллиона уникальных и единственных в своем роде бутылочек. Запуск поддерживался промо-акциями в местах продаж, где можно было получить брендированную продукцию, масштабной outdoor- кампанией, спонсорством израильской версии шоу Voice на ТВ, а также акцией в digital, в рамках которой можно было создать набор бокалов с аналогичным дизайном. Кампания оказалась настолько успешной, что эксклюзивные экземпляры появились на e-bay по цене $15 за бутылку. Мы знаем, о чем вы подумали.
  34. 34. Netflix GIF-campaign « Youtube Жемчужина ноябрьского выпуска – гениальная простота от Netflix. В ознаменование запуска сервиса во Франции авторы кампании разработали кросс-платформенный проект, полностью состоящий из GIF-форматов. Более чем 100 биллбордов в метро, на улице и в торговых центрах реагировали на актуальные новости, погоду и спортивные события зацикленными GIF- эмоциями от героев популярных телесериалов и фильмов. Разумеется, весь этот контент полностью французские граждане теперь могут найти на Netflix. В нашей стране сервис недоступен, зато мы зато точно знаем, что в кейсе название формата произносится неправильно. 9. 360 campaigns
  35. 35. Hamburguesas El Corral Yawns « Vimeo В Колумбийской бургерной сети Hamburguesas El Corral не стесняются смотреть в рот своим посетителям. Оказывается, синдром зевания усиливается, когда мы голодны. А самые голодные люди, как известно, это стоящие в очереди за бургерами. Пока посетители Hamburguesas ожидали свой заказ, скрытые камеры фиксировали ширину зевка и изготавливали кастомизированные бургеры, опираясь на возможности челюстей потребителя. Те, кто поленился дойти до ресторана, могли позевать в собственную веб-камеру на сайте и в соц.сетях Hamburguesas. 9. 360 campaigns
  36. 36. www.cybermarketing.ru http://qrug.me/program/ http://hbconf.ru/ http://antipremia.ru/ Итоги года 17 декабря – Рунет Итоги года 15 декабря – Антипремия Рунета 10 декабря – Hello Blogger 5 декабря – QRUG-Day
  37. 37. Каталог проектов – 360.omd.ru Канал OMD Fuse на slideshare – 360_News По вашим вопросам: marina.babayan@fuse.omd.ru

×