Smw t oo_beedo_all_in_pdf

1,084 views

Published on

Презентация выступления Павла Гительмана TOoBEeDOo на секции "Социальные приложения" от TOoBEeDOo. Конференция Social Media Week 2011

0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,084
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
19
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Smw t oo_beedo_all_in_pdf

  1. 1. Эффективная работа с Вконтакте 1. 2. 3. Доступ Основной принцип Статистика к данным работы с аудитории пользователей приложениями 4. 5. 6. 4 варианта работы с 2 варианта 6 типов платформой интеграции приложенийSaturday, September 24, 11
  2. 2. Фантастические возможности использования ВКонтактеSaturday, September 24, 11
  3. 3. Аудитория Вконтакте 27 500 000 пользователей заходят на сайт каждый день (Liveinternet) 60% посетителей старше (TNS Gallup) 25 летSaturday, September 24, 11
  4. 4. Аудитория приложений Вконтакте 8 000 000 пользователей заходят в приложения ежедневно 7000 приложений размещено ВконтактеSaturday, September 24, 11
  5. 5. Аудитория приложений Вконтакте до 18 старше 18 Ядро 18 - 25 лет ~ 45% 18-21 21-24 24-27 27-36 36+ 29% 14% 62% 38% 10% 3% 44%Saturday, September 24, 11
  6. 6. Что же такое приложение? Полноценный веб сайт + Широкие возможности API социальной сети = Социальное приложениеSaturday, September 24, 11
  7. 7. Чем API интересно бренду? API предоставляет доступ к персональной информации пользователя Для бренда появились безграничные возможности вовлечения ЦА в игровые, конкурсные и коммуникационные механики *API application programming interface - интерфейс программирования приложенийSaturday, September 24, 11
  8. 8. Возможности API и реальные примеры использования 1 2 3 4 5 6 7 8Saturday, September 24, 11
  9. 9. 1 Доступ к ФИО Мы знаем реальное имя пользователя! И можем персонально обращаться к нему!Saturday, September 24, 11
  10. 10. 2 Доступ к аватарке и фотографиям Вы любите смотреть в зеркало? Используйте лицо пользователей на страницах проекта! Стимулируйте создавать брендированные аватарки!Saturday, September 24, 11
  11. 11. Доступ к полу, возрасту, городу 3 Сегментируйте аудиторию Версия для мужчин и женщин. Кейс “Но-шпа”. Мужчинам вход закрыт.Saturday, September 24, 11
  12. 12. 3 Доступ к полу, возрасту, городу Сегментируйте аудиторию Разделения по городам “Девушки AXE из твоего города”Saturday, September 24, 11
  13. 13. 4 Доступ к списку друзей Мы знаем кто ваши друзья! Как они выглядят и как их зовут! Рейтинг среди друзей, активность друзей в проекте, коммуникация с друзьямиSaturday, September 24, 11
  14. 14. 5 Доступ к списку групп (сообществ) Отслеживайте вступил ли пользователь в бренд-сообщество. Стимулируйте вступить в группуSaturday, September 24, 11
  15. 15. Доступ к стене пользователя 6 Стена - один из основных инструментов коммуникации между пользователями Вконтакте Доступ к постингу открытки, результаты игры, приглашенияSaturday, September 24, 11
  16. 16. 6 Доступ к стене пользователя Кейс Dove. Поздравительные открытки на стену к 8 мартаSaturday, September 24, 11
  17. 17. 6 Доступ к стене пользователя Кейс Adrenalin Отправляй задания другу зарабатывай баллыSaturday, September 24, 11
  18. 18. 7 Прочий доступ Внутренние уведомления Sms уведомления Геолокация Заметки Аудиозаписи ДокументыSaturday, September 24, 11
  19. 19. Бонус! 8 Брендовым приложениям разрешено: Запрашивать контактную информацию пользователей Выдавать виртуальную валюту Вконтакте голосаSaturday, September 24, 11
  20. 20. Основной принцип работы с приложениямиSaturday, September 24, 11
  21. 21. Не тормози, сникерскни! На шаг впереди Живи в стиле К Живи на яркой стороне!!! Будь в тонусе Окрыляет Классическая модель коммуникации с потребителемSaturday, September 24, 11
  22. 22. Интеграция в приложения - общение тет-а-тет!Saturday, September 24, 11
  23. 23. В знакомой среде для пользователяSaturday, September 24, 11
  24. 24. Главное правило! Бренд, должен привнести что-то новое и полезное для пользователя!Saturday, September 24, 11
  25. 25. 4 варианта работы с платформой API Вконтакте 1 2 3 4Saturday, September 24, 11
  26. 26. 1 2 Создание своего Внешний сайт с приложения OpenAPI Вконтакте 3 4 Брендирование существующего ? приложенияSaturday, September 24, 11
  27. 27. Создание своего приложения Вконтакте Преимущества Недостатки Высокая конверсия посетителя Требуется дополнительная в активного пользователя ежемесячная оплата Установка приложения отображается в ленте друзей Приложение добавляется в каталог Вконтакте 1Saturday, September 24, 11
  28. 28. Внешний сайт с OpenAPI Преимущества Недостатки Быстрая и простая авторизация на сайте Не отображается в ленте друзей Бесплатно для внедрения Не добавляется в каталог Полноценный доступ к API Вконтакте приложений Вконтакте 2Saturday, September 24, 11
  29. 29. Брендирование существующих приложений Преимущества Недостатки Взаимодействие с уже собранной аудиторией Не агрегируем аудитория на своей территории Глубокая интеграция в знакомый игровой процесс для пользователей Проще вовлечь в коммуникацию с брендом Не требует дополнительной оплаты Вконтакте 3Saturday, September 24, 11
  30. 30. Создание собственной платформы (сайт с OpenAPI или приложение) + Интеграция в существующие приложения Офферы Глубокая интеграция Интеграция с использованием игровой Брендирование, интеграция валюты в игровую механику Подарок от имени бренда в виде Плавный переход на виртуального бонуса территорию бренда 4Saturday, September 24, 11
  31. 31. 2 варианта интеграции в приложения 1 2Saturday, September 24, 11
  32. 32. 1 ОфферыSaturday, September 24, 11
  33. 33. Офферы Информация о бренде Логотип Узнаваемые элементы Основной месседж рекламной кампании Ссылка на территорию бренда 1Saturday, September 24, 11
  34. 34. Офферы Пользователей возможно направлять на: - внешний сайт, - приложение, - группу Территория бренда 1 4Saturday, September 24, 11
  35. 35. Офферы Сообщение от бренда Территория в популярных Глубокое бренда: приложениях в вовлечение / собственная социальных сетях качественный база активных контакт пользователей Базис коммуникации 1Saturday, September 24, 11
  36. 36. Офферы Охват Контакты Вовлечение Лояльность обеспечивается переходами несколькими полученными показами действиями на подарками в рекламного пути пользователя приложении сообщения 1Saturday, September 24, 11
  37. 37. Офферы Пример 1Saturday, September 24, 11
  38. 38. Офферы Установка приложения Регистрация на сайте Варианты Вступление в группу вовлекающих действий Участие в конкурсе Прохождение N уровня в игре Прохождение тестовопросов 1Saturday, September 24, 11
  39. 39. 2 Глубокие интеграцииSaturday, September 24, 11
  40. 40. Конверсия трафика или Вовлечение? Взаимодействие с уже собранной аудиторией Вовлеченная аудиторияSaturday, September 24, 11
  41. 41. Схема брендирования приложения Игровая механика Интеграция в социальное приложение Визуализация Идеология 2Saturday, September 24, 11
  42. 42. Пример Интеграция в экономику, функционал, новые территории, игровые элементы, расширенные возможности и т.д. Игровая механика 2Saturday, September 24, 11
  43. 43. Пример Продуктовые разделы, цвета, шрифты, логотип, узнаваемые элементы Визуализация 2Saturday, September 24, 11
  44. 44. Пример В основу интеграции ложиться позиционирование бренда. Кейс средства по уходу и чистке кожи. Коммуникация построена на улучшении внешности, самооценки и привлечения к себе Идеология внимания противоположного пола. Решение: Приложение помогает улучшить качество фотографии и удалить дефекты кожи с аватарки. 2Saturday, September 24, 11
  45. 45. Кейс Scotch Концепция: Осень время ярких идей Приложение: Живое граффитиSaturday, September 24, 11
  46. 46. Saturday, September 24, 11
  47. 47. 6 типов приложений 1 2 3 4 5 6Saturday, September 24, 11
  48. 48. Типы приложений > 1. Конкуренция с друзьями Базируется на желании людей показать свой статус и доказать всем “Кто круче!” - Фермы - Гонки - Питомцы - Города - Клубы - Острова - Одежда - Карьера - Приключения и т.д.Saturday, September 24, 11
  49. 49. Типы приложений > 2. Знаки внимания Базируется на желании людей выразить свое отношение к друзьям - Открытки - Подарки - Графити - Поцелуи - Оценки - СюрпризыSaturday, September 24, 11
  50. 50. Типы приложений > 3. Знакомства Базируется на желании людей найти вторую половинку, пофлиртовать, обратить на себя внимание, услышать комплименты - Оценки друг другу - Случайное знакомство - Чаты - Рулетки-знакомстваSaturday, September 24, 11
  51. 51. Типы приложений > 4. Познание себя Базируется на желании людей лучше понять свой внутренний мир - Тесты - Опросы - Ответы про друзейSaturday, September 24, 11
  52. 52. Типы приложений > 5. Контентные Базируется на желании людей потреблять информацию - Кино - Видео-ролики - Музыка - Радио - Фотографии - ЦитатыSaturday, September 24, 11
  53. 53. Типы приложений > 6. Сервисы Базируется на желании людей расширить возможности социальной сети - Аватарки - Фото-статусы - Посетители страниц - Удалившиеся друзья - Фото-редакторы - Переводчики - ТоррентыSaturday, September 24, 11
  54. 54. Эффективная работа с Вконтакте 1. 2. 3. Доступ Основной принцип Статистика к данным работы с аудитории пользователям приложениями 4. 5. 6. 4 варианта работы с 2 варианта 6 типов платформой интеграции приложенийSaturday, September 24, 11
  55. 55. Главное правило! Бренд, должен привнести что-то новое и полезное для пользователя!Saturday, September 24, 11
  56. 56. Интегрируйтесь! Павел Гительман p@2bdo.ru 8 916 570 82 83Saturday, September 24, 11

×