Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Se sai scrivere, sai scrivere (oppure puoi imparare)

1,632 views

Published on

  • Be the first to comment

Se sai scrivere, sai scrivere (oppure puoi imparare)

  1. 1. BACK TO BASICS Officina della comunicazione Milano, 20 maggio 2011venerdì 20 maggio 2011
  2. 2. SE SAI SCRIVERE, SAI SCRIVERE (oppure puoi imparare)venerdì 20 maggio 2011
  3. 3. I FALSI MITIvenerdì 20 maggio 2011
  4. 4. IL WEB PEGGIORA LA SCRITTURA? “Al contrario. Prima di internet, gli italiani smettevano di scrivere dopo gli esami di maturità o la tesi. Magari con inesattezze o errori ma le email, i blog e i social network contribuiscono a formare il pensiero scritto.” Valeria Della Valle, linguista, La Sapienzavenerdì 20 maggio 2011
  5. 5. @beppesevergnini Scrivere rapidi e poi cancellare - spietati - una parola su tre: il miglior esercizio di scrittura. Ecco perché Twitter è una grande scuola. La prolissità è il problema maggiore di chi non è abituato a scrivere; dovendo restare dentro a un numero fisso di caratteri, s’impara a selezionare le informazioni davvero importanti.” Valeria Della Valle, linguista.venerdì 20 maggio 2011
  6. 6. Un’analisi su 7.500 articoli del NY Times (04/2008 – 02/2009) •I lettori preferiscono gli articoli lunghi e corposi. •Condividono quelli che ispirano stupore e reverenza; •Le notizie emozionali hanno più probabilità di essere condivise; •Il 20% delle notizie condivise era in home page. Social Transmission and Viral Culture, Univ. Of Pennsylvania BULLET POINTS? No, grazie.venerdì 20 maggio 2011
  7. 7. NON SCRIVETE “POCO” Scrivete benevenerdì 20 maggio 2011
  8. 8. INTERESSANTE, NON (PER FORZA) BREVE “Se leggo qualcosa che mi piace, spero che sia lungo e approfondito.” Luisa Carrada, Il mestiere di scriverevenerdì 20 maggio 2011
  9. 9. PENSA PRIMA DI SCRIVERE A chi scrivo? Perché? Quale risultato voglio ottenere?venerdì 20 maggio 2011
  10. 10. virginhoney PIANIFICA IL CONTENUTO La scaletta non è un optionalvenerdì 20 maggio 2011
  11. 11. ASSUME YOUR INFORMATION WILL BE USED OUT OF CONTEXT (J. NIELSEN)venerdì 20 maggio 2011
  12. 12. There’s only one thing harder than starting a new business. Re-inventing an old one.venerdì 20 maggio 2011
  13. 13. 80% di tempo dei lettori è passato nella parte alta della pagina (above the scroll); La parte alta di una pagina web è essenziale per convincerci a leggere oltre; Recency effect: l’attenzione cala ma risale all’ultima riga. (J. Nielsen) LA PIRAMIDE ROVESCIATAvenerdì 20 maggio 2011
  14. 14. FATEVI TROVAREvenerdì 20 maggio 2011
  15. 15. Il SEO, Search Engine Optimization, da alle pagine maggiore visibilità. Un sito web ben ottimizzato viene letto con facilità sia dai motori di ricerca che dai lettori. •Pensare alla parola chiave che vogliamo enfatizzare nel contenuto, usarla spesso, inserirla all’inizio del titolo e del paragrafo; •Aggiungere meta tag title, description, keyword diversi per ogni pagina (CMS); •Se il testo è lungo, dividerlo in paragrafi.venerdì 20 maggio 2011
  16. 16. DO YOUR BEST AND LINK TO THE REST JEFF JARVISvenerdì 20 maggio 2011
  17. 17. IL LINK DIVENTA STILE •Aiuta a scrivere testi più concentrati e più densi •Va scelto e titolato con attenzione (guida al lettore); •Con la “retorica della partenza e dell’arrivo” (G. Landow): capire subito dove stiamo andando, trovare lì quello che ci aspettavamo. CLICCA QUI? ANCHE NO.venerdì 20 maggio 2011
  18. 18. NIENTE FALSE PROMESSE •Nelle prime due parole (o 11 caratteri) del link deve già esserci the scent of information (Nielsen); •Seguendo il pattern “a F” della lettura online; •Con parole precise, semplici; •Senza disorientare; •Senza promettere troppo. CLICCA QUI PER IL PROGRAMMA QUI TROVATE TUTTO IL PROGRAMMAvenerdì 20 maggio 2011
  19. 19. venerdì 20 maggio 2011
  20. 20. Negli ipertesti i lettori vogliono costruirsi la loro esperienza. Gli utenti arrivano su un sito web con in mente un obbiettivo e vogliono raggiungerlo e seguire i loro interessi, rifiutando qualunque cosa il sito tenti di spingere. (J. Nielsen) IF YOU LOVE SOMEBODY SET THEM FREEvenerdì 20 maggio 2011
  21. 21. IO SONO (ANCHE) UN LETTOREvenerdì 20 maggio 2011
  22. 22. COSA MI IRRITA QUANDO LEGGO?venerdì 20 maggio 2011
  23. 23. It’s not just about beautiful copy, it’s about thinking about how people speak, being a master of language. SEMPLIFICARE CIÒ CHE È COMPLICATOvenerdì 20 maggio 2011
  24. 24. Theres no chance that the iPhone is going to get any significant market share. (Steve Ballmer, CEO of Microsoft). The truth is no online database will replace your daily newspaper. (Clifford Stoll, 1995). For the most part, the portable computer is a dream machine for the few. (E. Sandberg-Diment, founder of magazine ROM,1985). TV will never be a serious competitor for radio because people must sit and keep their eyes glued on a screen; the average American family hasnt time for it. (Author unknown, The NY Times, 1939). Printed books will never be the equivalent of handwritten codices, especially since printed books are often deficient in spelling and appearance. (Trithemius, 15th-century monk).venerdì 20 maggio 2011
  25. 25. GRAZIE! barbara.sgarzi@gmail.comvenerdì 20 maggio 2011

×