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CAMPAÑA ELECTORALCAMPAÑA ELECTORAL
Una mirada ética que fortalezca laUna mirada ética...
LAS PREGUNTAS INICIALESLAS PREGUNTAS INICIALES
Porqué hacer política
Para qué hacer la política
Para quién hacer políti...
ContextoContexto
 Grandes retos sociales, políticos - crisis de
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representación...
Principio de la acción políticaPrincipio de la acción política
El paso de las necesidades personales a
las necesidades co...
Principios éticosPrincipios éticos
fundamentales y el reto defundamentales y el reto de
reconstruír la sociedadreconstruír...
¿QUÉ ES LA CAMPAÑA¿QUÉ ES LA CAMPAÑA
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SITUACIÓN POLÍTICA Y ELECTORALSITUACIÓN POLÍTICA Y ELECTORAL
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El programa políticoEl programa político
 Qué son y qué deben ser
 Los partidos políticos y movimientos políticos
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El candidatoEl candidato
 Qué es y qué debe ser
 Persona que representa al partido y su
programa. Debe reflejar su lider...
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ESTRATEGIAS DE CAMPAÑAESTRATEGIAS DE CAMPAÑA
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Comités de trabajoComités de trabajo
  Comité de Finanzas.
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COMUNICACIONES DE CAMPAÑA?COMUNICACIONES DE CAMPAÑA?
  
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El plan de comunicaciones. QueEl plan de comunicaciones. Que
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 El manejo de los medios de
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LA CAMPAÑA PUBLICITARIALA CAMPAÑA PUBLICITARIA
EstrategiasEstrategias
1. Claridad
2. Ganar,ganar
3. Simplicidad
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LA CAMPAÑA PUBLICITARIALA CAMPAÑA PUBLICITARIA
EstrategiasEstrategias
8. Conserve la imagen
9. Los símbolos
10. Coheren...
El Lema de la CampañaEl Lema de la Campaña
. Consiste en una afirmación sencilla,
una palabra o grupo de palabras que
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USO DEL COLORUSO DEL COLOR
 Azul: imprime calma, tranquilidad. Promueve
visión global y síntesis.
 Café sensación de can...
USO DEL COLORUSO DEL COLOR
 Negro: Se asocia al juicio negativo de las cosas.
Asaeñala lo que está mal, erróneo o indica
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USO DE LOS MEDIOS DEUSO DE LOS MEDIOS DE
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El poder de venta de una imagen o de un
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USO DE LOS MEDIOS DEUSO DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓNCOMUNICACIÓN
Posicionamiento del producto político –
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La Cobertura GratuitaLa Cobertura Gratuita
. Para hacer noticia y obtener
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 Comunicados de prensa.
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La Cobertura PagadaLa Cobertura Pagada
 . Consistente en la propaganda política.
  Diseño gráfico.
  Correspondencia ...
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En el plan financiero debe fijarse:En el plan financiero debe fijarse:
 La suma total de dinero que se
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Las fuentes de ingreso de la campañaLas fuentes de ingreso de la campaña
  La reposición de gastos electorales;
 Aporte...
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Elementos para una campaña electoral

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Elementos para una campaña electoral

  1. 1. ELEMENTOS PARA UNAELEMENTOS PARA UNA CAMPAÑA ELECTORALCAMPAÑA ELECTORAL Una mirada ética que fortalezca laUna mirada ética que fortalezca la democraciademocracia Gilberto Giraldo BuitragoGilberto Giraldo Buitrago Consultor Unión EuropeaConsultor Unión Europea
  2. 2. LAS PREGUNTAS INICIALESLAS PREGUNTAS INICIALES Porqué hacer política Para qué hacer la política Para quién hacer política Cómo Cuándo. Dónde Con quién
  3. 3. ContextoContexto  Grandes retos sociales, políticos - crisis de legitimidad y gobernabilidad- vs crisis de representación política- precaria organización  Las ofertas políticas, la orientación, la información y las bases que tienen los electores para tomar sus decisiones  Las respuestas de los electores a la política usual: abstencionismo- voto por el antipolítico- crecimiento del electorado independiente y del voto de opinión.
  4. 4. Principio de la acción políticaPrincipio de la acción política El paso de las necesidades personales a las necesidades colectivas- de la esfera doméstica a la esfera pública
  5. 5. Principios éticosPrincipios éticos fundamentales y el reto defundamentales y el reto de reconstruír la sociedadreconstruír la sociedad Compromiso colectivo Derechos humanos- equidad- Justicia Avance hacia una civilidad de la tolerancia, la solidaridad y el compromiso social.
  6. 6. ¿QUÉ ES LA CAMPAÑA¿QUÉ ES LA CAMPAÑA ELECTORAL?ELECTORAL?     Proyecto político vs. Proyecto electoral La campaña ellectoral es el conjunto de actividades que se ejecutan en función de un objetivo político, durante un periodo de tiempo, dedicadas a la conquista del voto de los electores y así, acceder a una participación en el poder.
  7. 7. Utilización del Marketing PolíticoUtilización del Marketing Político como instrumento de campañacomo instrumento de campaña El Marketing Político tiene su origen cuando en la evolución de los procesos políticos se impone un sistema democrático de libre elección, en el cual se le otorga al ciudadano esa condición como fundamento del ejercicio político; la libertad para escoger
  8. 8. Marketing PolíticoMarketing Político  En Colombia este hecho se hace cada vez más evidente a medida que toma mayor importancia el "voto de opinión" y que pierden relevancia el clientelismo, el caciquismo y cualquier forma de "voto amarrado". Esta estrategia resulta eficaz en todos los casos, pero en mayor grado cuando se trata de ganar los votos de opinión aprovechando la importancia creciente de la franja electoral, asunto que se constata de manera cierta en los últimos procesos electorales desarrollados en el país.
  9. 9. ¿¿EN QUE CONSISTE ELEN QUE CONSISTE EL PRODUCTO POLÍTICO?PRODUCTO POLÍTICO?     Es el producto que se ofrece al electorado, el cual espera beneficios, satisfacer una necesidad o solucionar una problemática social. Realmente es un paquete de tres productos: el Partido Político, Programa Político - Programa de Gobierno - y el Candidato. (Ideas, programas, personas e imágenes, equipo).
  10. 10. AARTICULACIONESRTICULACIONES NECESARIASNECESARIAS SSEGMENTOS DEEGMENTOS DE MERCADOMERCADO PRODUCTOPRODUCTO MERCADOMERCADO INTERCAMBIOINTERCAMBIO (Feed Back)(Feed Back) Intercambio deIntercambio de Beneficios útilesBeneficios útiles para ambas partespara ambas partes PROCESO DEPROCESO DE ESCOGENCIAESCOGENCIA ELECTORALELECTORAL MMEDIO AMBIENTE (Entorno)EDIO AMBIENTE (Entorno) EESTRATEGIASTRATEGIA
  11. 11. Producto PolíticoProducto Político Elementos que percibe el Elector como factores queElementos que percibe el Elector como factores que inciden en la decisión por un Candidatoinciden en la decisión por un Candidato QUÉQUÉ Beneficios oBeneficios o ServiciosServicios BásicosBásicos CÓMOCÓMO CandidatoCandidato ProgramaPrograma PartidoPartido Grupo Primario delGrupo Primario del CandidatoCandidato Garantía deGarantía de Realización yRealización y CumplimientoCumplimiento Forrma de Desarrollar laForrma de Desarrollar la CampañaCampaña (Sorprender al Cliente superando sus expectativas) Hoja de VidaHoja de Vida CarismaCarisma AcompañantesAcompañantes Capacidad para vender soluciones y satisfacciones (Reales o Virtuales) Qué BuscaQué Busca Qué NecesitaQué Necesita A qué Aspira el ElectorA qué Aspira el Elector
  12. 12. 2. ELEMENTOS DEL PLAN DE LA2. ELEMENTOS DEL PLAN DE LA CAMPAÑA ELECTORALCAMPAÑA ELECTORAL    Un plan de campaña debe contener los siguientes aspectos básicos:  Diagnóstico y Evaluación de la Situación Política y Electoral  Pronóstico Electoral  Determinación de Objetivos  Estrategias de la Campaña  Tácticas de la Campaña  Controles e Indicadores de Gestión  
  13. 13. DIAGNÓSTICO Y EVALUACIÓN DE LADIAGNÓSTICO Y EVALUACIÓN DE LA SITUACIÓN POLÍTICA Y ELECTORALSITUACIÓN POLÍTICA Y ELECTORAL             Situación actual demográfica y electoral          Información geográfica de la zona          Orígenes, desarrollo y proyección del municipio, departamento o país          Economía municipal, industrias y fuentes de trabajo
  14. 14. DIAGNÓSTICO Y EVALUACIÓN DE LADIAGNÓSTICO Y EVALUACIÓN DE LA SITUACIÓN POLÍTICA Y ELECTORALSITUACIÓN POLÍTICA Y ELECTORAL                     Estadísticas demográficas: Edad, sexo, educación, ocupaciones, religión, etc.          Fuerzas sociales y culturales. Estilos de vida, valores sociales y costumbres          Organizaciones: Políticas, Colonias, ONG´s, profesionales, grupos religiosos, instituciones, etc.          Historia electoral de la zona de estudio.
  15. 15. El programa políticoEl programa político  Qué son y qué deben ser  Los partidos políticos y movimientos políticos deben ofrecer una propuesta de programa político que representen y hagan cumplir de todos sus candidatos a las diferentes elecciones. Esta es la plataforma de la organización política, sea movimiento o partido. Este pensamiento, filosofía y programa debe trasmitirse y desarrollarse a través de los programas de gobierno de sus representantes populares.
  16. 16. El candidatoEl candidato  Qué es y qué debe ser  Persona que representa al partido y su programa. Debe reflejar su liderazgo en la comunidad, inspirar confianza y respeto y encarnar la aspiración de una comunidad que ve en él un representante para impulsar sus ideales. La posibilidad de un candidato se refleja en el grado de percepción que tenga él y su grupo político de las necesidades y deseos insatisfechos del electorado y que se concreten en la propuesta de gobierno.   
  17. 17. ¿EN QUE CONSISTE EL PRONÓSTICO¿EN QUE CONSISTE EL PRONÓSTICO ELECTORALELECTORAL     En determinar la tendencia de los resultados electorales, los cambios que se esperan y tratar de proyectarlos para poder fijar unos objetivos de campaña; en esta etapa se realiza un análisis de las debilidades, oportunidades, fuerzas y amenazas de la organización de campaña.
  18. 18. CÓMO SE DETERMINAN LOSCÓMO SE DETERMINAN LOS OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA?OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA?     Objetivos de corto y largo plazo  Los objetivos y metas son los que orientan la marcha de la campaña; dirigidos a aprovechar las oportunidades y minimizar las amenazas; es indispensable que sean claros, medibles y cuantificables para poder determinar su cumplimiento. Los objetivos deben contener la meta, el resultado esperado y el plazo para ello.
  19. 19. CÓMO SE ADOPTAN LASCÓMO SE ADOPTAN LAS ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA?ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA?       Preguntándose cuál es el mejor modo para llegar a la meta señalada; los objetivos se alcanzan si se adoptan unas estrategias adecuadas; el mercado electoral es muy amplio y los electores tienen preferencias al momento de depositar su voto. Este será el plan de juego con el cual se espera ganar y que define:
  20. 20. ESTRATEGIAS DE CAMPAÑAESTRATEGIAS DE CAMPAÑA Actividades para responder a los partidos competidores. Publicidad y forma de comunicar el producto electoral a la comunidad. Candidatos y programas a ofrecer. Manejo de información Electoral.  
  21. 21. ESTRATEGIAS PARA COLOCARESTRATEGIAS PARA COLOCAR EL PRODUCTO EN EL MERCADOEL PRODUCTO EN EL MERCADO DIFERENCIACIÓN DEL PRODUCTODIFERENCIACIÓN DEL PRODUCTO POLÍTICOPOLÍTICO  Objetivo: Presentarse como deseablemente distinto de los demás, después de confrontar los atributos del candidato con requisitos deseables del segmento de mercado, destacando algunos rasgos de su personalidad y opacando otros, estableciendo una lista jerárquica que colme las expectativas del electorado
  22. 22. ESTRATEGIAS PARA COLOCARESTRATEGIAS PARA COLOCAR EL PRODUCTO EN EL MERCADOEL PRODUCTO EN EL MERCADO POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTOPOSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO POLÍTICOPOLÍTICO  Objetivo: Lograr una imagen para posicionar al candidato frente a sus votantes y candidatos. Contrastar sus características físicas, personalidad, trayectoria social y política que le da identidad y posicionamiento ventajoso frente a cada segmento.
  23. 23. Efecto Multiplicador delEfecto Multiplicador del Mercado MultinivelMercado Multinivel Primer Nivel:Primer Nivel: Gran Capacidad de Liderazgo, coordinación y promoción de venta encadenada Último Nivel:Último Nivel: Sólo Consumidores Principio de Formación de Grupos: Familiaridad del NúcleoPrincipio de Formación de Grupos: Familiaridad del Núcleo Principio de Desarrollo: Estímulos Materiales por NivelPrincipio de Desarrollo: Estímulos Materiales por Nivel
  24. 24. QUÉ SON LAS TÁCTICAS DEQUÉ SON LAS TÁCTICAS DE CAMPAÑA?CAMPAÑA? Son las acciones concretas que se deben realizar, quien y cuando se harán y que recursos se les asignará. Una estrategia puede desarrollarse por medio de una o varias tácticas o acciones.
  25. 25. Entre las tácticas se consideraEntre las tácticas se considera::  Puntos programáticos  Actividades concretas para captar votos.  Fuentes financieras y eventos para recolección de fondos.  Medios para enviar la información o comunicar el mensaje.  Tipo de reuniones o eventos proselitistas.  Grupos para incrementar su penetración proselitista.
  26. 26. Las actividades que requieren mayorLas actividades que requieren mayor vigilancia y control son:vigilancia y control son:  Inscripción de Cédulas.  Activismo para identificar los votantes  Logro del número de votos por candidato.  
  27. 27. 3. SOPORTES PARA LA REALIZACIÓN3. SOPORTES PARA LA REALIZACIÓN DE LA CAMPAÑA ELECTORALDE LA CAMPAÑA ELECTORAL    Un plan de campaña electoral debe tener una base logística y administrativa que disponga como mínimo de:  Organización Administrativa de la Campaña  Comunicaciones de la Campaña  Financiamiento  Agenda de la Campaña   
  28. 28. CUÁL ES LA ORGANIZACIÓNCUÁL ES LA ORGANIZACIÓN ADMINISTRATIVA IDEAL PARA LA CAMPAÑAADMINISTRATIVA IDEAL PARA LA CAMPAÑA ELECTORAL?ELECTORAL? Cada campaña electoral diseña su estructura de acuerdo con las necesidades. Se pretende aprovechar adecuadamente los recursos disponibles como son el tiempo, las personas y el dinero.
  29. 29. C O M I T E P O L Í T I C O C . I D E O L O G I C O y P R O G R A M A T I C O C . P L A N E A C I O N Y E S T U D I O S P U B L I C I D A D Y M E D I O S C O M I T E D E M A R K E T I N G P O L I T I C O C A P T A C I O N R E C U R S O S T E S O R E R I A C O M I T E A D M I N I S T R A T I V O Y F I N A N C I E R O C O M I T E O P E R A T I V O ( R e u n io n e s , B a n q u e t e s , A c t iv id a d e s c iv ic o d e p o r t iv a s , e t c ) G E R E N T E ( J e fe d e D e b a t e ) J E F A T U R A S D E D E B A T E S Z O N A L E S D I R E C C I Ó N G E N E R A L ( J u n t a D ir e c t iv a ) Esquema OrganizacionalEsquema Organizacional
  30. 30. La estructura básica de una campañaLa estructura básica de una campaña electoralelectoral   Una junta directiva o comité coordinador.   Un Gerente de debate o director ejecutivo.   Un secretario operativo.   Un tesorero.   Un secretario de prensa y comunicaciones.   Un coordinador por cada puesto de votación.  Comité de voluntarios por puesto de votación.
  31. 31. Comités de trabajoComités de trabajo   Comité de Finanzas.   Comité de Publicidad.   Comité Jurídico.   Comité de Eventos.   Comité de Relaciones Públicas.   Comité de Control Electoral. – Es recomendable hacer un manual de funciones y responsabilidades para todos y cada uno de los cargos de colaboradores de la campaña electoral. –   –  
  32. 32. EN QUE CONSISTEN LASEN QUE CONSISTEN LAS COMUNICACIONES DE CAMPAÑA?COMUNICACIONES DE CAMPAÑA?    ¿Son el conjunto de mensajes entregados mediante diversos mecanismos, para persuadir a los electores a votar por los candidatos. Deben ser planificados para evitar el derroche de recursos. Sus elementos básicos son:
  33. 33. El plan de comunicaciones. QueEl plan de comunicaciones. Que contiene:contiene:  El manejo de los medios de comunicación.  Administración de una base de datos.  Realización de eventos.  Correspondencia y Publicidad. Las Relaciones Públicas
  34. 34. LA CAMPAÑA PUBLICITARIALA CAMPAÑA PUBLICITARIA EstrategiasEstrategias 1. Claridad 2. Ganar,ganar 3. Simplicidad 4. No atacar 5. Cuidar el tiempo 6. Personalizar 7. Vender el candidato
  35. 35. LA CAMPAÑA PUBLICITARIALA CAMPAÑA PUBLICITARIA EstrategiasEstrategias 8. Conserve la imagen 9. Los símbolos 10. Coherencia 11. Unidad y repetición 12. Encuentre la palabra
  36. 36. El Lema de la CampañaEl Lema de la Campaña . Consiste en una afirmación sencilla, una palabra o grupo de palabras que expresa quien es el candidato y/o lo que representa. Se mantiene durante toda la campaña y en todos los medios utilizados para la comunicación.
  37. 37. USO DEL COLORUSO DEL COLOR  Azul: imprime calma, tranquilidad. Promueve visión global y síntesis.  Café sensación de cansancio  Violeta: expresión de lo espiritual y abstracto  Blanco: Ausencia de color. Expresa neutralidad y objetividad  Verde: símbolo de fertilidad y crecimiento  Significación cultural de los símbolos: cruz, equis, estrella, círculo
  38. 38. USO DEL COLORUSO DEL COLOR  Negro: Se asocia al juicio negativo de las cosas. Asaeñala lo que está mal, erróneo o indica riesgos. En el lenguaje ordinario simboliza acciones delictivas  Amarillo: Simboliza brillo, luminosidad, optimismo y búsqueda dee nuevas alternativas liberación, diferencia  Rojo: Imprime intensidad, evidencia emocionalmente criterios y valores.
  39. 39. USO DE LOS MEDIOS DEUSO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNCOMUNICACIÓN El poder de venta de una imagen o de un “jingle”.-ejemplos: JGM, JP, LCG, CIC- La venta de los contenidos Contacto personal – contacto a través de los medios. Hasta cuándo se decide el voto de opinión?
  40. 40. USO DE LOS MEDIOS DEUSO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNCOMUNICACIÓN Posicionamiento del producto político – conocimiento, asociación, credibilidad- Cuál medio utilizar: radio, t.v., prensa, revistas,cartas, teléfono, internet- nivel de penetración según estrato, edad y sexo-
  41. 41. La Cobertura GratuitaLa Cobertura Gratuita . Para hacer noticia y obtener publicidad.  Comunicados de prensa.  Ruedas de Prensa. Carpeta para los medios de comunicación
  42. 42. La Cobertura PagadaLa Cobertura Pagada  . Consistente en la propaganda política.   Diseño gráfico.   Correspondencia directa con los electores.   Material informativo y otros medios internos. (Folletos, Carteleras, Boletines, Periódico mural, buzón de sugerencias, pendones).  Material Publicitario. Como vallas, afiches, avisos de prensa, comerciales de radio y televisión, pasacalles, etc.
  43. 43. El financiamiento de la campaña tieneEl financiamiento de la campaña tiene los siguientes elementos:los siguientes elementos:  Se elabora un plan financiero de acuerdo con:   La determinación de qué, por qué, cuando y como se desean lograr los objetivos de campaña.   La elaboración del presupuesto de la campaña cubriendo el plan general y adoptando un calendario de ejecución que determina cuando se necesita el dinero para lograr los objetivos.   El diseño de procedimientos de recaudación de los fondos necesarios para
  44. 44. En el plan financiero debe fijarse:En el plan financiero debe fijarse:  La suma total de dinero que se necesita recaudar.  Las fechas en que se requiere el dinero para efectuar los pagos.  Una lista de todas las actividades de recaudación. El calendario para la implementación del plan
  45. 45. Las fuentes de ingreso de la campañaLas fuentes de ingreso de la campaña   La reposición de gastos electorales;  Aporte de voluntarios y Donaciones.   Ingresos por eventos como rifas, comidas, bingos, concursos, etc.   Aportes en especie de simpatizantes de la campaña ( tiempo de voluntarios, sedes, equipos y muebles, alimentos, publicidad, etc.).
  46. 46. CÓMO SE ADMINISTRA LA AGENDA DECÓMO SE ADMINISTRA LA AGENDA DE LA CAMPAÑA ELECTORAL?LA CAMPAÑA ELECTORAL?     ¿El tiempo de los candidatos a las Alcaldías es muy limitado y debe aprovecharse al máximo para cubrir eventos y participaciones que sean más beneficiosos para el proceso electoral y se reflejen en votos para el candidato. Se debe distribuir adecuadamente el tiempo de los candidatos, buscando visitar el mayor número de potenciales electores, cumpliendo los compromisos adquiridos y adoptando una estrategia
  47. 47. El objetivo último de laEl objetivo último de la políticapolítica ““TRABAJAR POR ELTRABAJAR POR EL BIENESTAR DE LABIENESTAR DE LA COMUNIDAD”COMUNIDAD”

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