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1 x 1 der Fashion PR    - Die Einführung - 16.04.2012 Akademie Mode & Design, Düsseldorf
Theorie der Fashion-PR
Definition von PR„Öffentlichkeitsarbeit oder Public Relations sind das Management vonInformations- und Kommunikationsproze...
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Position im Unternehmen               Produkt PR             Fashion PR          Geschäftsführung            Geschäftsführ...
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Abgrenzung zur Werbung     Welche Ziele verfolgt ein Unternehmen mit Werbung     und wen will es damit ansprechen?
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Wie entwickelt man ein PR-Konzept?                                    Recherche            Briefing inkl.                 ...
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PR Theorie

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PR Theorie

  1. 1. 1 x 1 der Fashion PR - Die Einführung - 16.04.2012 Akademie Mode & Design, Düsseldorf
  2. 2. Theorie der Fashion-PR
  3. 3. Definition von PR„Öffentlichkeitsarbeit oder Public Relations sind das Management vonInformations- und Kommunikationsprozessen zwischen Organisationeneinerseits und ihren internen oder externen Umwelten (Teilöffentlichkeiten)andererseits. Funktionen von Public Relations sind Information,Kommunikation, Persuasion, Imagegestaltung, kontinuierlicher Vertrauens-erwerb, Konfliktmanagement und das Herstellen von gesellschaftlichemKonsens.“Bentele 1997
  4. 4. Definition von Fashion-PR„Fashion-PR ist das Management von Informations- undKommunikationsprozessen zwischen Unternehmen der Modebranche (imweitesten Sinne) und ihren internen oder externen Umwelten(Teilöffentlichkeiten). Funktionen von Fashion-PR sind Information,Kommunikation, Persuasion, Imagegestaltung, kontinuierlicher Vertrauens-erwerb, Markenaufbau, Produktkommunikation, Konfliktmanagement unddas Herstellen von gesellschaftlichem Konsens. “Definition nach Karkalis PR 2012 in Anlehnung an Bentele
  5. 5. Definition von Fashion-PRFashion PR ist keine Produkt PR, sondern der Oberbegriff für alle relevanten PR-Bereiche, die in Textil- oder Schuhunternehmen benötigt werden.
  6. 6. Definition von Fashion-PRBeispiele: Brand PR, Produkt PR, Corporate PR, Human Relations, Krisen PR, Corporate Publishing, Investor Relations, Social Media (in Teilen) …
  7. 7. Position im Unternehmen Produkt PR Fashion PR Geschäftsführung Geschäftsführung Marketing Marketing Fashion PR Kommunikation Klassik VKF Sponsoring Online PR
  8. 8. Position im Unternehmen Produkt PR Fashion PR Geschäftsführung Geschäftsführung Marketing Marketing Fashion PR Kommunikation Klassik VKF Sponsoring Online PR
  9. 9. Abgrenzung zur Werbung Welche Ziele verfolgt ein Unternehmen mit Werbung und wen will es damit ansprechen?
  10. 10. Unterschied Zielgruppen vs. Dialoggruppen Welche Teilöffentlichkeiten sind wichtig für ein Modeunternehmen?
  11. 11. Wie entwickelt man ein PR-Konzept? Recherche Briefing inkl. Analysephase: (Mafo, …) bis Ziele zum Re-Briefing SW0T PR-Strategie, Taktik: Tools*, Dialoggruppen Teams, Timing Evaluation & Botschaften und Budget *Unser Schwerpunkt
  12. 12. Karkalis PRGesellschaft für Kommunikation mbHSchloßstraße 7340477 DüsseldorfPhone.: 0049.211.46 95 99 15Fax: 0049.211.46 95 99 16E-Mail: info@karkalis-pr.comWeb: www.karkalis-pr.comKarkalis PR GmbH reserves the copyright and exclusive rights of use for all contents contained in concepts, manuscripts and presentation documents.The dissemination of any documents, manuscripts of the presentation as a whole or parts of it as well as a publication, dissemination, reproduction orany other use of the concepts, solutions and ideas presented shall only be permitted subject to prior written consent by Karkalis PR GmbH.If the concepts, solutions and ideas presented are not used in accordance with the proposal and paid for in complete, Karkalis PR GmbH shall beentitled to otherwise use the contents in full or parts thereof.

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