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SEO Content: Eine Zeitreise

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Vom Wilden Westen hin zu User-orientierten Inhalten mit Mehrwert – der Content im SEO hat eine weiter Entwicklung hinter sich.
War die Wild-West-Zeit noch von SPAM, Keywords und Links geprägt, rückt inzwischen der User immer mehr in den Fokus. Wichtige Treiber dabei Machine Learning und künstliche Intelligenz, die es immer mehr ermöglichen echte Qualitätsinhalte zu erkennen.

Published in: Marketing
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SEO Content: Eine Zeitreise

  1. 1. Maximilian Hitzler SEO CONTENT: ZEITREISE Vom Wilden Westen hin zu User-orientierten Inhalten mit Mehrwert
  2. 2. Evolutionsphasen des SEO Contents 2 Ca. ab 2010 Verstärkt ab 2016 2000 - heute 1. Spam & Wild West 2. Qualitätsoffensive 3. Userfokus & AI Quelle:https://de.wikipedia.org/wiki/Datei:Darwin-chart.PNG
  3. 3. 3 Eins vorweg, es geht („nur“) um SEO: SEA = Search Engine Advertising Bezahlte Werbung SEO = Search Engine Optimization Reihenfolge gemäß Faktoren und „umsonst“ Quelle: https://www.google.de/
  4. 4. 4 WILLKOMMEN IM WILDEN WESTEN! Phase 1 Quelle: https://de.wikipedia.org/wiki/Wilder_Westen#/media/File:USA_10279_Monument_Valley_Luca_Galuzzi_2007.jpg
  5. 5. 1. Phase: Spam geprägte SEO Techniken 5 Googles begrenzte Fähigkeiten prägen Suchergebnisse. SEO‘s nutzen dies zu ihrem Vorteil… Technische Grenzen Kein semantisches Verständnis Geringer Bezug auf User Werte Fragwürdige Techniken Backlinks Ranking Faktor No. 1 (und 2 und 3)
  6. 6. 1. Phase: Fokus auf Links, nicht Content 6 Content is King, but Backlinks are KING KONG!
  7. 7. 1. Phase: Der Wilde Westen - Linksatelliten 7 Schrott, der nur zur Verlinkung erschaffen wurde.
  8. 8. 1. Phase: Content Keyword is King 8 Content is King {König|Kaiser|Fürst|Oberhaupt|Chef} – KEYWORDS! Egal, ob Sie nach Begriffen wie Mietwagen München, Mietwagen Berlin, Mietwagen Hamburg, Rental Car USA, Autoverleih, Auto mieten oder Autovermietung suchen: Auf dem Car Rental Internetportal von ABC werden Sie fündig. In den mehr als 3500 ABC Mietwagen Stationen beziehungsweise ABC Autovermietungen mieten Sie aber auch vor Ort bequem und einfach. Footertext einer großen Autovermietung: Kaum lesbar, gespickt mit Keywords:
  9. 9. 1. Phase - Beispiel: Top Rankings in umkämpfen Bereichen 9 #1 Kredit 2008 - 2010  Hohe Wortdichte  Viele „Keywordlinks“, in aller Regel künstlich aufgebaut…  User Werte geradezu egal Quelle: http://archive.org/
  10. 10. 1. Phase - Beispiel: Top Rankings dank expired domains 10 Aus alt mach neu: Gemeinschaftsprojekt zum Thema Energieausweis wird zum Stromvergleich. Und Trust verlagert sich auf neues Projekt… Quelle: http://archive.org/ Quelle: https://www.sistrix.de/
  11. 11. 1. Phase: Qualität Suchergebnisse sinkt 11 User mit Suchergebnissen unzufrieden, Google muss handeln
  12. 12. 12 GOOGLE‘S ANTI-SPAM INITIATIVEN Phase 2
  13. 13. 2. Phase: Updates gegen Spam, Google‘s Qualitätsoffensive 13 Google geht radikal gegen Manipulation vor: User first! • Google stärkt Marken (Vince Einführung 2009) • Update gegen Contentspam (Panda Einführung 2011) • Update gegen Linkspam (Penguine Einführung 2012) • Besseres Verständnis zur Suchanfrage (Hummingbird Einführung 2013) • User Intention (Phantom Einführung 2015) • Mobile Nutzbarkeit der Seite (Mobilegeddon Einführung 2015) • Rankbrain (Einführung 2015) • (Und viele weitere nicht kommunizierte Updates…)
  14. 14. 2. Phase: Vince Update - Marken werden bevorzugt 14 Google vergibt Rankingbonbons, auch für schlecht optimierte Marken Top 10 #Job 16.11.2009 Top 10 #Job 04.01.2010 Quelle: https://www.sistrix.de/ Quelle: http://archive.org/
  15. 15. 2. Phase: Vince Update - Marken werden bevorzugt 15 title: Startseite - www.arbeitsagentur.de description: n.a. H1 Headline: 8 x vorhanden Quelle: http://archive.org/
  16. 16. 2. Phase: Vince Update - Marken werden bevorzugt 16 2008: "Brands are the solution, not the problem… Brands are how you sort out the cesspool." Eric Schmidt CEO Google 2010-2015 Quelle: https://www.flickr.com/photos/jdlasica/5181400286
  17. 17. 2. Phase: Panda Update 17 Googles Panda Update beendet Herrschaft der Content Farmen Trigger: Wertlose Inhalte, zu viel Werbung, nicht einzigartig, redundante Strukturen, schlechte User Signale. Quelle: https://www.sistrix.de/
  18. 18. 2. Phase: Panda (Exkurs Content Farmen) 18 Content Farmen waren/ sind Websites die zu allen Themen (unnütze) Hilfestellungen geben, gespickt mit Keywords, mit der Zielstellung Traffic über Google abzugreifen. „Abgesehen davon, dass die Zunge manchmal zum non-verbalen Kommunizieren verwendet wird, ist die Zunge zum Sprechen und Schmecken da“ http://medizin.suite101.de/article.cfm/zungenpflege_oft_vernachlaessigt Auszug aus hochwertigem Beitrag über „Zungenpflege“ Quelle: http://archive.org/
  19. 19. 2. Phase: Penguine Update 19 Googles Penguine Update straft unnatürlichen Linkaufbau ab Trigger: Gekaufte, getauschte, manipulierte Links von schlechten Quellen, mit unnatürlichen Mustern. Quelle: https://www.sistrix.de/
  20. 20. 2. Phase: Hummingbird Update 20 Verbesserte Interpretation und Verständnis von Suchanfragen Trigger: Semantik, Synonyme, umfangreiche, gute & richtige Antworten Suche „rich person“ wird zu „richest people“ Google versteht Intention der Suche Achtung: Spekulation Quelle: https://www.google.de/
  21. 21. 2. Phase: Phantom Update 21 Vermutlich werden Nutzerintention & -werte und URL-Qualität stärker gewichtet Trigger: Mismatch Erwartung & Inhalte, Hohe Bounce Rates usw. Achtung: Spekulation Quelle: https://www.sistrix.de/
  22. 22. 2. Phase: Rankbrain Update 22 Laut Google einer der Top 3 Faktoren, dient Google u.a. bei Interpretation der Suchanfrage. Erster offiziell auf Machine Learning & AI basierender Rankingfaktor. Trigger: Unbekannte Suchanfrage, zerlegt Suchanfrage in mathematische Vektoren und ermittelt Synoyme oder Themennähe. Achtung: Spekulation Rankbrain ist wie ein Gespräch in einer Bar: Du verstehst nicht alles, kannst aber trotzdem erahnen, was dein Gegenüber gemeint hat https://expiredweb.net/2530-machine-learning-rankbrain-und-seo-ein-vektor-sagt-mehr-als-1000-woerter
  23. 23. 2. Phase: Page Layout 23 Abstrafe wegen zu viel Werbung above the fold Trigger: Zu viel Werbung im sichtbaren Bereich Der Einfluss dieses Updates war überschaubar. Es gibt jedoch einen Big Player, der immer noch nachhaltig dagegen verstößt, aber nicht bestraft wird. Wer könnte das sein?
  24. 24. 2. Phase: Page Layout 24 Quelle: https://www.google.de/
  25. 25. 2. Phase: Page Layout 25 Werbung above the fold Inhalt above the fold Quelle: https://www.google.de/
  26. 26. Quelle:https://pixabay.com/de/roboter-k%C3%BCnstliche-intelligenz-frau-507811/ USER FOKUS & MACHINE LEARNING Phase 3
  27. 27. 3. Phase: User & Künstliche Intelligenz - HEUTE 27 Laut Google reicht es den User in den Mittelpunkt zu stellen. Und es ist tatsächlich so „einfach“.  Trigger: Wiederkehrende User, Hohe Klickraten in Suchergebnissen, Hohe Verweildauer, Geringe Absprungrate im Vergleich, Hochwertige Links & Social Signals
  28. 28. AI-Fokus verstärkt durch AI Experte John Giannandrea 28 Anfang 2016 übernahm John Giannandrea die Position des vice president of engineering.  Mitbegründer von Metaweb Technologies, wurde 2010 von google aufgekauft und war Basis für Knowledge Graph  AI Ausrichtung schon vorher klar, wird jedoch dadurch weiter verstärkt Quelle: https://www.flickr.com/photos/leobard/2987012849
  29. 29. Klickrate in Ergebnissen: CTR 29 Was fällt zuerst auf? Wer erfüllt mein Bedürfnis? Welche Marke kenne und schätze ich? Was ist noch aktuell? Abschreckende Darstellung oder Fehler Quelle: https://www.google.de/
  30. 30. Bestätigung und oder Weiterempfehlung vs. Bounce Rate 30 Wird das Versprechen erfüllt? Finde ich was ich suche? Komme ich wieder auf die Seite? Empfehle ich sie weiter? Absprung und Klick auf Position 2 http://www.arngren.net/
  31. 31. Beispiel Zalando: Trachtenmode 31 • Snippet macht Lust auf Mehr • Erfüllt Bedürfnis des Users • Verweildauer: Infos & Quiz • Wiederkehrende User: PDF Download • Content der Engagement bringt Video: Suche und Ergebnis https://www.zalando.de/trachtenmode/
  32. 32. Beispiel Zalando: Trachtenmode 32 Quelle: https://de.majestic.com/Quelle: https://www.sistrix.de/
  33. 33. Beispiel Apotheken Umschau: Brustschmerzen 33 • Snippet gut (Luft nach oben) • Guter Einstieg in komplexes Thema • Medienmix: Interaktiv, Viel Text, Infografiken usw. • Tolle Darstellung, aufgelockert mit Listen, Absätzen usw. Video: Suche und Ergebnis http://www.apotheken-umschau.de/brust/schmerzende-brueste
  34. 34. Beispiel Apotheken Umschau: Brustschmerzen 34 Quelle: https://de.majestic.com/Quelle: https://www.sistrix.de/
  35. 35. Take Aways SEO IST USER-ORIENTIERT Quelle:https://pixabay.com/de/pfeile-zentrum-innen-mittelpunkt-2034857/
  36. 36. 1. Inhalte gemäß Userinteressen aufbauen 36 • Jedes Thema hat Unterthemen. • Vertrauen & Experten-status durch breite Inhaltswelten. • Keywordanalyse hilft bei Informations-architektur. • Umfangreiche, hilfreiche Inhalte bieten. Quelle: http://keywordtool.io/
  37. 37. 2. Versprechen abgeben & halten 37 • Sexy Snippets! • Title & Description schaffen eine Erwartungshaltung. • Inhalte die versprochen werden müssen direkt zugänglich sein. • Wer „Kopfschmerzen“ sucht, erwartet eines der Unterthemen (vorherige Folie) Quelle: https://www.google.de/
  38. 38. 3. Darstellung der Inhalte 38 Bullet Points, Listen Zwischenüberschriften Interne Sprungmarken Quellen & Autor Weiterführende Inhalte Bilder & Videos Den User (ehrlich) führen Tabellen Zitate … Guter Content sollte einfach zu konsumieren, übersichtlich und interaktiv sein.
  39. 39. 4. Weiterempfehlung Forcieren 39 Eigene Soziale Kanäle Share-würdige Inhalte Influencer in Erstellung einbinden Guter Content ist es Wert verbreitet zu werden und zieht Links & Likes an. Initiale Vermarktung anstoßen Zitierfähige Inhalte, Infografiken Share Buttons Social Media Ads
  40. 40. Zusammenfassung 40 USER Experten-Inhalte Holistisch & aus allen Blickwinkeln User Werte: Klickrate & Bounce Sexy Snippets & Darstellung Inhalte Erwartung erfüllen übertreffen Nützliche, richtige Inhalte Seeding anstoßen Medienmix Link Worthy Logische Architektur Interaktive Elemente Social
  41. 41. Zusammenfassung 41
  42. 42. FRAGEN? Danke! 42

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