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Internet et les élections présidentielles 2007

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Baromètre RTL 2007 Novatris/Harris Interactive

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Internet et les élections présidentielles 2007

  1. 1. Baromètre RTL 2007 Novatris/Harris Interactive “Internet et les élections” EBG - 05/04/07
  2. 2. Sommaire <ul><li>Pourquoi ce baromètre ? Méthodologie </li></ul><ul><li>Quelques résultats et enseignements </li></ul>
  3. 3. Pourquoi ? Comment ? <ul><li>Fin 2006, tous les observateurs considéraient qu’Internet aurait une influence déterminante sur cette élection </li></ul><ul><li>RTL et Novatris (groupe Harris Interactive) ont souhaité mesurer cette influence </li></ul><ul><ul><li>Visite et satisfaction des sites des partis et des candidats </li></ul></ul><ul><ul><li>Influence perçue par les électeurs </li></ul></ul><ul><ul><li>Rôle des e-mails </li></ul></ul><ul><ul><li>Perception des vidéos non officielles </li></ul></ul><ul><li>Et ce, à 3, 2, puis 1 mois du 1 er tour </li></ul><ul><ul><li>Vague 1 : 24-30 janvier 2007 </li></ul></ul><ul><ul><li>Vague 2 : 21-27 février 2007 </li></ul></ul><ul><ul><li>Vague 3 : 21-27 Mars 2007 </li></ul></ul><ul><li>Enquête réalisée par questionnaire auto-administré sur un échantillon représentatif d’Internautes de 18 ans et + (méthode des quotas) </li></ul><ul><ul><li>Echantillon issu de l’access panel Novatris / Harris Interactive (plus de 650 000 panélistes en France) </li></ul></ul>
  4. 4. Principaux résultats <ul><li>Un intérêt majeur des Internautes pour la campagne </li></ul><ul><li>Un usage intensif du web pour suivre cette campagne </li></ul><ul><li>Un rôle significatif de l’e-mail </li></ul><ul><li>Une utilisation marginale des espaces de « contribution » (participations forums, blogs, etc…) </li></ul><ul><li>Une influence significative, et probablement très forte dans les derniers jours </li></ul>
  5. 5. En chiffres <ul><li>Les Internautes et l’élections </li></ul><ul><ul><li>Des internautes impliqués par l’élection : 69 % </li></ul></ul><ul><ul><li>Ayant la ferme intention d’aller voter au 1er tour : 94% </li></ul></ul><ul><ul><li>Mais encore indécis : 51 % n’ont pas fixés leur choix </li></ul></ul><ul><ul><li>Conscients de l’influence d’Internet : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>19 % avouent que leur opinion a été influencée par Internet </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>14 % estiment qu’au moment du vote, Internet aura influencé leur choix </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Et de leur rôle potentiel dans la campagne ! </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>24 % estiment qu’ils peuvent eux mêmes, via Internet, influer sur le vote de certaines personnes </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Pour 75%, le fait, pour les candidats, de communiquer sur Internet représente un enjeu majeur (incontournable pour 35%, essentiel pour 40%). </li></ul></ul>
  6. 6. L’e-mail, principal vecteur de « participation » <ul><li>Seuls 8 % des Internautes utilisent des espaces de participation (forums, chats, contribution à des blogs) </li></ul><ul><li>Mais 21 % envoient à leur entourage des e-mails concernant les élections (contre 13 % en janvier) </li></ul><ul><ul><li>essentiellement du « viral » : des e-mails reçus qu’ils transfèrent (61%) </li></ul></ul><ul><li>37 % des internautes déclarent avoir reçu des e-mails concernant les candidats ou la campagne de la part de l’entourage. </li></ul><ul><ul><li>E-mails concernent essentiellement Nicolas Sarkozy et Ségolène Royal </li></ul></ul><ul><ul><li>E-mails majoritairement … « négatifs ». </li></ul></ul><ul><li>24% ont déjà reçu au moins un email de la part de partis politiques / candidats (16% concernant Nicolas Sarkozy / 8% concernant Ségolène Royal). </li></ul><ul><ul><li>Origine connue par 90% des internautes ayant reçu un email concernant Ségolène Royal et seulement 52% concernant Nicolas Sarkozy. </li></ul></ul>
  7. 7. La ruée sur les sites ! <ul><li>Deux-tiers des Internautes consultent (pour suivre la campagne) les sites des grands médias traditionnels et les grands portails : </li></ul><ul><li>Ils consultent aussi massivement les sites des partis et des candidats : </li></ul>Les sites des candidats joueront un rôle majeur lors du dernier week-end Et y recherchent essentiellement les informations écrites sur les programmes / idées des candidats.
  8. 8. Et le vote sur Internet… <ul><li>Si on leur en donnait la possibilité… </li></ul><ul><li>Les internautes seraient-ils intéressés pour voter directement sur Internet (sans se déplacer dans un bureau de vote) que ce soit pour l’élection présidentielle de 2007 ou pour des élections futures ? </li></ul>
  9. 9. Pour résumer <ul><li>Internet joue un rôle considérable d’information : </li></ul><ul><ul><li>Classique : sites des portails et des médias </li></ul></ul><ul><ul><li>Plus nouveau : « à la source » sur les sites des partis et des candidats </li></ul></ul><ul><ul><li>Et remet l’écrit au cœur de la campagne </li></ul></ul><ul><li>Egalement un rôle de réseau d’influence </li></ul><ul><ul><li>Essentiellement par le transfert d’e-mails </li></ul></ul><ul><li>Internet va jouer un rôle probablement déterminant auprès des nombreux indécis lors des derniers jours </li></ul><ul><ul><li>Notamment via les sites des partis et des candidats </li></ul></ul>
  10. 10. Merci de votre attention Patrick VAN BLOEME Directeur associé + 33 (0)1 44 87 60 38 pvanbloeme@novatris.fr

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