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Du référencement naturel (SEO) au référencement Social (SMO)

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Support de présentation de la conférence du 21 septembre 2010 lors du salon e-commerce Paris 2010 sur le thème du référencement naturel (SEO) au référencement Social (SMO) par David Degrelle de l'agence Référencement et Webmarketing 1ère Position.

Published in: Technology, Design
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  • Exactement Valérie ! J'adhère ! Excellent slide ! www.windcom.fr
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  • Très bien cette présentation, claire, agréable à suivre, juste ce qu'il faut comme équilibre entre texte et illustrations, bravo David Degrelle, et merci !
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Du référencement naturel (SEO) au référencement Social (SMO)

  1. 1. Du référencement naturel (SEO) au référencement social (SMO)<br />Salon E-commerce Paris 2010 - 21 septembre 2010<br />David Degrelle<br />Président de 1ère Position<br />davidd@1ere-position.fr<br />
  2. 2. La recherche est partout !<br />2<br />
  3. 3. Sur Internet tout commence par une recherche...<br />3<br />Google est devenu un moteur de recherche universel : Actualités, Images, Vidéos, Plans, Livres, Blogs, Réseaux sociaux, Forums.<br />Le référencement ne concerne pas que les sites web.<br />Il s’applique à tous les formats de contenus numériques et sources de diffusion.<br />
  4. 4. Google n’est plus tout seul…<br />4<br />http://weblogs.hitwise.com/heather-dougherty/2010/03/facebook_reaches_top_ranking_i.html<br />
  5. 5. Facebook : la recherche sociale<br />5<br />Facebook est, aussi, un moteur de recherche : Personnes, Amis, Pages, Evènements, Actualités instantanées, Images, Vidéos.<br />
  6. 6. La recherche devient sociale et en temps réel<br />6<br />Twitter est un moteur de recherche instantané, de signaux sociaux : Evénements, Actualités, Activités sociales, Images, Vidéos.<br />
  7. 7. La recherche est partout !<br />7<br />
  8. 8. SEO vs SMO : Définition<br />8<br />Le SEO, référencement naturel, pour développer sa visibilité, sa notoriété et son trafic depuis Google* *les moteurs de recherche<br />Le SMO, référencement social, pour développer sa visibilité, sa réputation et son trafic depuis Facebook (et twitter)* *les médias et réseaux sociaux<br />
  9. 9. 9<br />SEO vs SMO : Les interactions<br />Le SEO a besoin de contenus et de liens<br />Le SMO diffuse des contenus et génère des liens (nofollow* et alors ? ;-) <br />Il s’agit de socialiser sescontenus, pour s’engagerdans les conversations et développer son pouvoir de maillagesur la toile<br />*Nofollow est un attribut de liens qui donne instruction aux moteurs de ne pas suivre le lien, ni d’envoyer de popularité <br />
  10. 10. Les interactions SEO et SMO<br />10<br />Temps<br />Difficulté<br />Importance<br />Autorité<br />Fans, J’aime, <br />Retweet, Followers<br />Conversations, RP<br />Mots clés, tags, liens<br />SMO<br />Popularité : Confiance, <br />Libellés des liens, nofollow<br />maillage interne/externe, redirection 301<br />Contenu: Unique et attractif, mots clés, titres, châpo, nom des fichiers, linkbaiting<br />SEO<br />Technique : Optimisation du Code (Hx, ALT, Snippet)<br />Arborescence, Sitemap, Robots.txt, Performance Serveur<br />
  11. 11. 11<br />Matt Cutts à Paris le 26 mai 2010 :<br />« Google positionne mieux les sites populaires, les sites de confiance et les sites ayant une bonne réputation. »<br />
  12. 12. 12<br />SEO et SMO en illustration<br />Votre site<br />Votre blog<br />Sites et services <br />utilisant les flux RSS<br />Les contributeurs - Les linkers - Les influenceurs<br />Les utilisateurs<br />
  13. 13. Le mythe de la contribution<br />13<br />Oui, mais il y a aussi…<br />Avec Internet, le consommateur est devenu un consom’acteur !<br />Il prend le pouvoir dans la relation avec les marques, produits, services et n’est plus passif.<br />Il prend la parole dans les forums, les blogs, échange des opinions, des avis et devient prescripteur, diffuseur et influenceur.<br />
  14. 14. Comment gagner en liens et en réputation ?<br />14<br />1 – Proposer du contenu original, en avant-première, des scoops<br />2 – Proposer des articles de fonds, d'analyses et de prospectives<br />3 – Coller à un sujetd'actualité, détecter les sujets à buzz<br />4 – Proposer des sujetspolémiques, débats, humours, coups de gueule<br />5 – Proposer des jeuxconcours, sondages, etc.<br />6 – Proposer des listes et des classements (Les 10 meilleurs...)<br />7 – Participer à des conférences ;-) et en parler !<br />8 – Proposer des services et outilsutiles (Tutoriaux, Widgets)<br />9 – Proposer des vidéos, photos, présentations (PDF, PowerPoint)‏<br />10 – Publierrégulièrement et faire voyager sescontenus !<br />
  15. 15. Engagez-vous !<br />15<br />
  16. 16. Créateur de Performance depuis 99<br />Merci de votre attentiondavidd@1ere-position.fr<br />On se connecte ?<br />http://twitter.com/david_degrelle<br />http://twitter.com/1ere_position<br />http://facebook.com/1ere.position<br />Paris<br />01 53 25 15 75<br />paris@1ere-position.fr <br />Lyon<br />04 37 48 04 26<br />lyon@1ere-position.fr<br />Le Bourget du Lac (Siège)<br />04 79 25 39 60<br />savoie@1ere-position.fr<br />Un projet ? Contactez l’une de nos agences.<br />

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