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Journalisten - Lernt von den Blogger

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Meine Session beim 1. Medien-Barcamp der Schweiz #SRFmazMeBa

Published in: Business
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Journalisten - Lernt von den Blogger

  1. 1. Hiersollteeinultrahe-igTitelstehenmitmegavi elenEmo3onendamitmanmöglichstvieleAnzei genverkaufenkanndienullMehrwerthabenabe rGeldbringt Lernt von den Blogger!
  2. 2. Jetzt hasst ihr mich wohl alle! Eric-Oliver Mächler •  Blogger seit 2005 (2008-2011: 15‘000 Leser/Tag) •  Ostschweizer / St.Gallen •  Arbeite mit Internet
  3. 3. Warum? •  Alle Vorurteile auf einem Haufen (Mann / Blogger/ Normal/ St.Gallen/ miWe rechts/ nicht gstudierter/ kri3scher Geist / liebt Verschwörungstheorien/ steht hin und sagt was er denkt und ist schüchtern)
  4. 4. Wie ich mir eure Arbeit vorstelle •  Chef kommt rein •  Verteilt Themen (10 Ar3kel in 30min / Abschreiben bei Kollegen) •  Ihr schaltet Hirn ab •  Tippt drauf los •  Je schneller desto mehr Geld verdient ihr
  5. 5. IMPACT Journalist vs Blogger
  6. 6. Wemf Zahlen 2016 •  20min -2,59% (1,43 Mio) •  Blick -6,85% (598‘000) •  NZZ – 4,09% (258‘000) •  Tagi +3% (474‘000) •  Basler Zeitung -12.31% (114‘000)
  7. 7. Similarweb Analyse •  20min.ch (20,8Mio / +9.42%) •  Blick.ch (18.3 Mio / +3.8%) •  NZZ (7,8 Mio / -4.31%) •  Tagi ( 7,7M / -3.84%)
  8. 8. Zahlen im Vergleich (Pro Monat) Wemf (20.5 Arbeitstage) •  20min – 29.3 Mio •  Blick – 12,2 Mio •  NZZ – 5.2 Mio •  Tagi – 9.7 Mio Traffic •  20.8 Mio •  18.3 Mio •  7.8 Mio •  7.7 Mio
  9. 9. NZZ (1 Monat) •  300 Journalisten = 7.8 Mio Traffic •  1 Journalist = 26‘000 = 312‘000 •  Blogger 5‘000 / Tag = 150‘000 = 1‘800‘000 •  ArHkel in Zeitung nach 1 Tag weg / ArHkel von Blogger 1-2 Jahre impact
  10. 10. He-ig Syndrom
  11. 11. He-ig! •  Es ist unglaublich, da kommen die die Tränen •  Ich bin geschockt, die Welt dreht sich •  Wer das nicht shared, wird impotent •  SKANDAL – ein Poli3ker poli3siert im Bundeshaus •  +++ EILMELDUNG +++ Heute ist schönes WeWer => BUZZWÖRTER
  12. 12. Schreibt eure eigenen Ar3kel •  Schreibt eure eigenen Ar3kel mit eigenen Gedanken und informiert und versucht nicht zu manipulieren. •  Nimmt euch Zeit für Ar3kel. Geschwindigkeit ist kein Argument. Wahrheit ists. -> Keine Trudi Gerster Märlistunde!
  13. 13. POLITIKER / PARIS
  14. 14. INAUGURATION Amtseinführung von Trump
  15. 15. 4,5h früher / schlechtes WeWer
  16. 16. Das Problem Journalisten sind keine Informa3onsbeschaffer mehr sondern Sale Manager Anzeigenplätze verkaufen keine News 10 Rezepte mit dem Mann besser kann! Skandal – SVP trip sich heimlich mit Trump
  17. 17. Midas - CH Verleger – Textsorten
  18. 18. Blogger •  Schreibt 1 Perspek3ve und verwirrt nicht die Leser (mal Ar3kel mal Schmähbrief) •  Steht zu seinen Fehler – Updated seinen Ar3kel •  Er teilt ihn in SoMe •  Ist fair und kennt seine Digitale Verantwortung = Blogger ist 1 Medienhaus in einem
  19. 19. BLOGGER KLAUEN NICHT
  20. 20. NZZ (2014) •  Im Film ‚Forrest Gump‘ sitzt der von Tom Hanks gespielte Protagonist auf einer Parkbank (…) und sinniert darüber, dass das Leben wie eine Schachtel Pralinés sei; man wisse nie, was man bekomme. Der Schokoladekonzern Lindt & Sprüngli wird wohl wissen, was er mit dem Zukauf von Russel Stover Candies Inc. bekommt.
  21. 21. St. Galler TagblaW •  Lindt & Sprüngli grei- zu» am gleichen Tag: «Tom Hanks verhalf dem ausserhalb der USA wenig bekannten Privatunternehmen Russell Stover in dem Oscar-gekrönten Film Forrest Gump zu Weltruhm. In einer Szene sitzt Forrest Gump auf einer Parkbank und schiebt sich eine Praline nach der andern in den Mund: ‚Meine MuWer hat immer gesagt‘, sinniert er, ‚das Leben ist wie eine Praliné-Schachtel. Man weiss nie, was man bekommt‘. Das kann der Schokoladekonzern Lindt & Sprüngli mit Blick auf die Akquisi3on in Nordamerika nicht sagen.
  22. 22. Basler Zeitung •  My mama always said, life was like a box of chocolates. You never know, what you’re gonna get‘, sagt Forrest Gump, gespielt von Tom Hanks, im gleichnamigen Film aus den Neunzigerjahren. Er sitzt dabei auf einer Parkbank und hält eine Schachtel mit Pralinen von Russell Stover in den Händen, die er langsam leert (…) Im Gegensatz zu Forrest Gump weiss Lindt & Sprüngli genau, was sie vom Kauf der amerikanischen Edelschokoladenmarke Russel Stover erwarten kann.
  23. 23. Tagesanzeiger •  Meine Mama hat immer gesagt, das Leben ist wie eine Schachtel Pralinen. Man weiss nie, was man kriegt.‘ Die Pralinéschachtel stammt von der US-Tradi3onsfirma Russel Stover Candies.
  24. 24. Themenwahl •  8 von 10 Ar3kel An3-Trump •  SVP •  Nackte Tatsachen (Sex, Sex, Sex) 1 Portal schreibt was – alle anderen kopieren!
  25. 25. ALLES GLEICH Warum soll man Zeitungen noch lesen? Verlust USP
  26. 26. USP •  NZZ geile Börsenews •  Tagi gute Wirtscha-snews •  Blick TiWen & Sport und schlüpfriges •  20min Singlebörse und gra3s Sport •  Regionale Zeitungen = Regionale News
  27. 27. Blogger lassen sich Zeit Blogger lassen sich Zeit bei ihren Beiträge. Informa3on / Hintergründe / Persönlich De schneller isch nöd de Gschwinder
  28. 28. Blogger sind techn. auf der Höhe Wenn Blogger was verkaufen, dann machen sie es technisch einwandfrei – keine komplizierten Checkouts / Formulare / HP-Browserweiche. Klick & gekau- Ar3kel kaufen/ Zeitung kaufen
  29. 29. Was ich mich wünsche •  Journalisten: Sachlich Au•lären nicht belehren •  Gute Texte, kein Stamm3schgeschrei •  Informieren nicht Hass streuen •  Überwacht Poli3ker – USR3 / MEI •  Schneller ist nicht besser – Informa3on •  Lasst euch nicht nach Klicks/Views bezahlen •  Social Media ist nicht der heilige Gral! Austauschware Journalist
  30. 30. FRAGEN & ANTWORTEN
  31. 31. Eric-Oliver Mächler •  Internet seit 1995 •  Selbständig seit 2003 •  Beruf: Digitaler Feuerwehrmann (eCommerce / Social Media Digital) •  Blogger seit 2005 (2008-2011: 15‘000 Leser/Tag) www.che•logger.me eric@che•logger.me TwiWer: @eric_maechler

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