Morgenbooster / Brand Alignment

978 views

Published on

Brand management is challenged by the growing amount of digital channels. Learn how to align your brand by building a valuedriven and usercentred brandguide that makes people gain from using it.

Published in: Design
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
978
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
21
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Morgenbooster / Brand Alignment

  1. 1. MORGENBOOSTERBRANDALIGNMENT  Ved  Hjørdis  Thorborg  og  Klaus  Bundvig  
  2. 2. HVORFOR BRANDALIGNMENT?
  3. 3. LIGE NU SKAL DETEGENTLIG IKKEHANDLE OM BRANDS…
  4. 4. …MEN MERE OM DESTRUKTURELLEPROBLEMER IHÅNDTERINGENAF ET BRAND
  5. 5. ELLER…INFRASTRUKTUR™
  6. 6. CORPORATEVIRKSOMHEDERHAR BEHOV FORKONTROL…
  7. 7. MENNESKER HARBEHOV FOR MENINGOG VÆRDI
  8. 8. DET HANDLER OM ANDET END FORM MINDSET PROCES FORM
  9. 9. ISSUE: BRAND CONTROLER IKKE BARE ETSPØRGSMÅL OMREGLER
  10. 10. …DET ER ETSPØRGSMÅL OM AT FÅFOLK TIL AT BEDRIVEBRANDET
  11. 11. GØR DET NEMT AT ANVENDE
  12. 12. HVAD ERKONKURRENCE-PARAMETRENEFOR ENBRANDGUIDE?
  13. 13. MÅLET MEDMORGENDAGENSBRAND ALIGNMENT
  14. 14. MÅL 1:DIT BRAND SKAL VÆREALIGNET PÅ TVÆRS AFPLATFORME
  15. 15. MÅL 2:UDVIKLINGSTIDEN OGRESSOURCERNE SKALNEDBRINGES IFM.MEDIEUDVIKLING
  16. 16. MÅL 3:DET SKAL VÆRE ENFORDEL OG LET ATANVENDE CVI’EN OGDENS REDSKABER
  17. 17. TENDENSEROG BEHOV
  18. 18. TENDENSERFLERE OG FLERE NYE MEDIER BETYDER FLERE,DER ARBEJDER MED CVI’ENNYE DIGITALE MEDIER = NYE GRUNDELEMENTER;LYD, ANIMATION, FLOW ETC.STIGENDE ANTAL SKÆRMFORMATER OG BROWSEREDESIGNKOMPLEKSITET SKAL REDUCERES TILDESIGNSIMPLICITETGOVERNANCE ER KIMEN TIL SUCCES
  19. 19. DEN DIGTALE DESIGNGUIDETRE INDGANGE BRANDET BRUGEREN MEDIERNE
  20. 20. DEN DIGITALE DESIGNGUIDEBRANDET ÅNDEN GRUND- MEDIER PÅ ELEMENTER TVÆRS BRANDET BRUGEREN MEDIERNE
  21. 21. DEN DIGITALE DESIGNGUIDE BRUGEREN TDC ANSATTE BRANDETINHOUSEDESIGNER BRUGEREN MEDIERNE EKSTERN DESIGNER EKSTERN UDVIKLER
  22. 22. DEN DIGITALE DESIGNGUIDEMEDIERNE BRANDET WEB MOBIL BRUGEREN MEDIERNE TV PRINT TABLET
  23. 23. BBC
  24. 24. VIMEO
  25. 25. BOOTSTRAP HTML-FRAMEWORK
  26. 26. HVORDAN BRANDALIGNER DU?
  27. 27. EKSEMPEL PÅ PROCESFORLØB1. ANALYSE2. DIGITAL DESIGNSTRATEGI3. OVERORDNEDE DIGITALE DESIGNPRINCIPPER4. PRINCIPPER OG ELEMENTER FOR SPECIFIKKEPLATFORME5. DIGITAL DESIGNGUIDE OG REDSKABER6. IMPLEMENTERING
  28. 28. SPØRG ALLE INVOLVEREDE
  29. 29. BRANDALIGNMENT OG CONVENIENCE”VI ØNSKER EN SAMMENHÆNG “ENSARTETHED OG ‘DRAG ANDMELLEM DE FORSKELLIGE DROP DESIGN’ HENTET FRAPLATFORME – IKKE KUN DESIGN, FÆLLES SANDKASSE”MEN OGSÅ FÆLLES KIMFUNKTIONALITET.DET SKAL KUNNE ANVENDESINTERNT OG EKSTERNT”METTE
  30. 30. UDFORDRINGER OG IDEERDESIGN OMFATTER ANDET OPDATERINGEND GRAFIK ARKIV OG UPLOADFUNKTIONDET HANDLER OGSÅ OM REGLER FOR FORESLÅ NYE MODULERCONTENT, PROCES OG GOVERNANCE, CSS, SELVKØRENDEVÆRDI OG BRAND, INTERAKTION/ DESIGNGUIDEANIMATION, LYD, FORSIMPLINGS-POLITIK REGLER OG RETNINGSLINIER(FRA WEB TIL PHONE), POLITIK: HVAD VÆRDI, RAMMER OG POLITIKGÆLDER NÅR…VIDENDELING OG RESSOURCER ALIGNMENTGENBRUG MODULER, ADGANG TIL INGEN FÆLLES BRANDPLATFORMKONTAKTPERSONER, ARKIVFUNKTION INGEN KONSISTENT INTERN ANVENDELSEUKENDTE MEDIERIKKE ALLE MEDIETYPER KENDES PÅ GOVERNANCEFORHÅND STOPKLODSER BRIEF OG GODKENDELSE
  31. 31. DEN DIGITALE DESIGNGUIDE GIVER VÆRDI, NÅR…•  DEN ER NEM AT OMSÆTTE TIL •  DEN GØR INVOLVEREDE PRAKSIS MED GRIDS, OG GUI- SELVKØRENDE STANDARDER •  DEN OPSTILLER RAMMER UDEN•  DEN KAN ’FORNEMMES’ FREM AT BEGRÆNSE FOR LÆSES •  DEN SPARER TID•  DEN MODVIRKER FEJL OG •  DEN HAR ET KLART MINIMERER MØDER GODKENDELSESFLOW OG•  DEN ALIGNER BRANDET FORHINDRER FLASKEHALSE•  DEN ER NEM AT VEDLIGEHOLDE •  DEN ER DYNAMISK, OG DEN OPDATERES
  32. 32. DEN GODE DESIGNGUIDE1.  GØR FOLK SELVKØRENDE2.  ER EN FORDEL AT ANVENDE3.  GIVER KONTROL4.  ALIGNER BRAND5.  ER OPDATERET6.  GIVER SVAR PÅ ‘HVORFOR’
  33. 33. EKSEMPEL
  34. 34. SKAB EN FÆLLES ‘PARTNERPORTAL’
  35. 35. ADGANG OG GODKENDELSE ANSVARSOMRÅDE LOG IND ANSVARLIG BESKED/FOKUS KONTAKT
  36. 36. HVORDAN SKAL MOVIA OPLEVES? VIDEO ELLER PPT, DER FORMIDLE VÆRDIGRUNDLAG OG BRANDVALUES. MAX 60 SEKUNDER.
  37. 37. REGLER OG GUIDES REGELSÆT FOR DE FORSKELLIGE DESIGNGUIDES.
  38. 38. PROJEKTARKIV TIDLIGERE PROJEKTER PORTEFØLJEOVERBLIK. SCREENSHOT AF ALLE KONTAKTDATA PÅ INVOLVEREDE TIL AKTUELLE LØSNINGER. EVT. VIDENDELING
  39. 39. VÆRKTØJER VÆLG MEDIE/KANAL FILER OG DATASÆT TIL ‘GENBRUG’ HENT ALLE FILER. UPLOAD DATA TIL ARKIVET – ELLER FORESLÅ ET MODUL.
  40. 40. TEST OG AFLEVERINGSFLOW UPLOAD ET LINK ELLER EN UPLOAD ET LINK ELLER EN UPLOAD FÆRDIG FIL TIL LØSNING OG FÅ LØSNING OG FÅ GODKENDELSE KOMMENTARER TILBAGE FRA KOMMENTARER TILBAGE FRA ONLINE BRUGERPANEL. ONLINE BRUGERPANEL.
  41. 41. KOMMENDE PLANER OG DIALOG PLANLAGTE AKTIVITETER IFT BLOG MED KOMMENTARER TIL UDVIKLINGEN BRAND OG KANALER SKABER ET SIKRER DIALOG MELLEM ‘DESIGNLEDELSE’ OG FÆLLES BILLEDE AF DEN LEVERANDØRER PLANLAGTE KURS
  42. 42. BRANDS SET I ETDIGITALT PERSPEKTIV
  43. 43. CASESWISSCOM
  44. 44. CASEMIT MEDIA LAB
  45. 45. CASECX
  46. 46. CASESRESPONSIVE WEB DESIGN
  47. 47. CASESLOGO SOM MÆRKE
  48. 48. CASEWORDPRESS
  49. 49. BRAND STRUKTUR &HIERARKIER ONLINE
  50. 50. CASEUNDERVISNINGSMINISTERIET
  51. 51. BRANDING SOM(ONLINE) OPLEVELSE
  52. 52. FORM FOLLOWS FUNCTIONFORM FOLLOWS MEANING (KLAUS KRIPPENDORFF)
  53. 53. “YOU WANT [NEW TECHNOLOGY] TO BECOME A MORE FUNDAMENTAL PART OF YOUR LIFE, AND YOU WANT PLEASURABLE THINGS … ARTWORKS,AND PHOTOGRAPHS … WE WANT THAT OUT OF OUR TECHNOLOGY TOO.” (DONALD NORMAN)
  54. 54. CASEPULL&BEAR
  55. 55. CASECBS
  56. 56. “I WOULD LIKE TO SEEWEB DESIGNERS DISAPPEARAND BECOME DESIGNERS … IT’S NOT WEB DESIGN, IT’S INFORMATION DESIGN,COMMUNICATION DESIGN.” (DONALD NORMAN)
  57. 57. SPØRGSMÅL

×