Panda Update Nederland - Jan-Willem Bobbink

1,023 views

Published on

Presentatie over de Panda Update en de gevolgen in Nederland. Gehouden op donderdag 22 november tijd de Search Marketing Thursday bijeenkomst in Utrecht

Published in: Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Panda Update Nederland - Jan-Willem Bobbink

  1. 1. Google updates & Panda update
  2. 2. 1. Google updates Agenda 2. Panda Update 3. Wat te doen 4. Toekomst vragen mag altijd!
  3. 3. Specialist in SEO Profiel Internet Advantage 40 medewerkers Salamanca Madrid UtrechtFocus op NL, ES, UK, DE, FR en IT.
  4. 4. Panda in perspectief
  5. 5. Panda in perspectief Internet = cutting out the middle man Tenzij toegevoegde waarde wordt geleverd
  6. 6. Toegevoegde waarde Many online sites may claim to have Zappos.com coupons, but the truth is Zappos.com does not offer coupons or promotion codes.
  7. 7. Google Updatesdoor de jaren heen
  8. 8. Algemene focus ontwikkeling 1996 – Search 1.0: on-page 1998 – Search 2.0: off-page 2007 – Search 3.0: verticals 2010 – Search 4.0: social
  9. 9. Diverse soorten updates 1. Data refreshes (spam reports) 2. Index updates (Caffeine) 3. Algoritme updates (Panda)
  10. 10. 2000 – 2003 Google Danceperiodieke index updates
  11. 11. 2003 Fritz Updatedagelijkse index updates
  12. 12. 2003 Florida Update anti-overoptimalisatie(tegen SEO + affiliates)
  13. 13. 2004 Sandboxmoeilijker ranken met nieuwe sites
  14. 14. 2005 Big DaddyLow value pagina‟s eruit / anti-over-optimalisatie
  15. 15. 2007 Paid LinksWar on paid links PR penalties
  16. 16. 2009 Vince Updateautoriteit belangrijker / big brands
  17. 17. 2010 May Daygericht op de long tail
  18. 18. 2010 Caffeine + Instant actuelere index,snellere resultaten
  19. 19. 2011 Scraper filtergericht op low quality scrapers
  20. 20. 2011 Panda Updategericht op kwaliteit, inhoud en toegevoegde waarde
  21. 21. De Panda “Update”- kwaliteit- content en interactie- design & usability- page & domain niveau- handmatig & periodiek- demping > geen penalty
  22. 22. Panda 1.0 - 24 februari 2011- lancering eerste „Panda update‟ in VS- 12% van de zoekopdrachten is beïnvloed- grote websites zwaar getroffen- collateral damage- onduidelijkheid over factoren die van belang zijn Enkele getroffen websites • ezinearticles.com -90% • associatedcontent.com -93% • suite101.com -94% • business.com -93%
  23. 23. Panda 2.0 - 11 april 2011- update gericht op alle Engelstalige content- 2% van de zoekopdrachten beïnvloed- wederom grote couponsites en vergelijkers Enkele getroffen websites • hotfrog.co.uk -87% • ehow.co.uk -84% • ciao.co.uk -81% • twenga.co.uk -79% • shopzilla.co.uk -77%
  24. 24. Panda 3.0 – 12 augustus 2011- wereldwijde update voor alle talen (m.u.v. enkele Aziatische)- 6 tot 9% van de zoekopdrachten beinvloed- vooral Duits-, Frans- en Spaanstalige websites- geen grote verassingen Europa-breed getroffen • Wikio • Ciao • Twenga • Hotfrog • Suite101
  25. 25. Kleinschalige Panda updatesPanda 2.1: 10 mei 2011Panda 2.2: 16 juni 2011Panda 2.3: 23 juli 2011Panda 3.1: 16 september 2011Focus op- finetuning algoritme- handmatige updates van „panda‟- aanpakken van collateral damage- nog geen noemenswaardige websites ‘terug’
  26. 26. Winners & losers - DuitslandDomein Perc. Domein Perc.facebook-trends.de -97,49 webauto.de +132.77profischnell.com -94,49 songtexte.com +83.7gutscheinwurst.de -94,02 android.com +42.36gutscheinrausch.de -93,71 golem.de +21.27kununu.com -91,45 webwiki.de +21.27musik-base.de -90,97 zdnet.de +18.42film-zeit.de -90,42 kino.de +17.11onlinestreet.de -86,14 androidpit.de +13.91enzyklo.de -86,11 blogspot.com +11.02webutation.net -86,01 stern.de +10.87
  27. 27. Winners & losers - FrankrijkDomein Perc. Domein Perc.techno-science.net -96.63 bestofconcours.com +105.82dicodunet.com -88.40 informer.com +96.28top-buzz.com -87.62 freenews.fr +84.90code-reduction.fr -87.24 orange.com +66.33shoocare.fr -86.55 youtube.com +52.99netscope.org -86.24 episun.com +48.04bon2reduction.com -86.11 lesprixducoin.com +45.63yelp.fr -85.75 dailymotion.com +43.66les-experts.com -84.63 netguide.fr +34.87argentmag.com -82.60 france5.fr +30.71
  28. 28. Panda kenmerkenFocus: kwaliteit contentContent: biedt het toegevoegde waarde?- uniekheid, kwaliteit (diepte), grammatica, betrouwbaarheid,relevantie (t.o.v. query), lengte (t.o.v. onderwerp), etc.Engagement: vinden bezoekers dat ook?- aantal bezoekers (CTR), bouncerate, pageviews, time on site,terugkerend bezoek, aantal links, social interactions, etc.
  29. 29. Panda nog niet 100%
  30. 30. Maar wel duidelijke signalen die meetellenVoorbeeld- PageViews peruser- Bouncerate- Time on SiteOorzaak:Interactie &betrokkenheid
  31. 31. Wat is kwaliteit?Samengevat: de beste gebruikerservaringGoogle tracht kwaliteit te bepalen op basis vanvragen* in een viertal gebieden.* http://bit.ly/google23vragen
  32. 32. 1. Trust
  33. 33. 2. Authority
  34. 34. 3. Relevance
  35. 35. 4. Value
  36. 36. Beste gebruikerservaringContent is King!
  37. 37. Maar alleen als jouw bezoekers dat ook vinden...
  38. 38. Pas dan heb je succes...
  39. 39. (about to be) Pandalized?1. Check Analytics2. Pak slecht presterende onderdelen aan, deze kunnen hele site beinvloeden3. Reconsideration request (of afwachten)
  40. 40. (about to be) Pandalized?Stap 1: focus op kwaliteit content- verwijder of herschrijf pagina‟s van lage kwaliteit- minimaliseer „boiler plate‟ en duplicate content (in- & extern)- verwijder of herpositioneer eventuele adsStap 2: focus op gebruikers(ervaring)- verlaag bouncerates, verhoog time-on-site & pageviews- zet in op alternatieve kanalen- verhoog sociale interactie waar mogelijk
  41. 41. (about to be) Pandalized?Stap 3: Build your brand- plaats testimonials, cases, logo‟s- vermeld en maak gebruik van je USPs- ga (gast)bloggen- schrijf whitepapers (en doe onderzoeken)- lanceer software, apps, weer creatief en uniek- interactie via sociale mediaStap 4: Meet en verbeter continu
  42. 42. (about to be) Pandalized? Goede content maar nog steeds niet WINNING? Pas op voor - scrapers - rss feeds Keep the best for… yourself.
  43. 43. Take aways1. „Faken‟ is moeilijk en als het goed is onnodig2. Gat in de markt of hard werken3. Relevantie en uniciteit online belangrijk 3.1 Techniek 100% 3.2 Content 100%4. Build your brand, engage! 4.1 Geef 4.2 En ontvang5. Blijf meten, testen en optimaliseren
  44. 44. Jan-Willem Bobbink Vragen? @jbobbinkjan@internetadvantage.nl 030 737 0481

×