Gerencia de marketing_investigacion_gerencia4

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Gerencia de marketing_investigacion_gerencia4

  1. 1. Gerencia de Marketing<br />Investigación de Marketing.<br />Gerencia de Marketing<br />Por:<br />Ronald Ordóñez<br />ordonezronald@gmail.com<br />
  2. 2. Temario a Desarrollar en el Seminario - Taller<br />Introducción al Marketing.<br />Marketing Mix: la Mezcla de Mercados.<br />Segmentación del Mercado.<br />Investigación de Marketing.<br />Gerencia de Marketing<br />
  3. 3. 4. Investigación de Marketing<br />Sistema de investigación de marketing<br />Diseño, recogida, análisis de datos e información relevante para resolver un problema concreto de marketing de una empresa<br />Sistema de Información de Marketing<br />Se logra<br />Exploratorio<br />Concluyente<br />Instrumentos de Investigación<br /><ul><li> Automatizar procesos
  4. 4. Soporte de Toma de Decisiones
  5. 5. Competitividad</li></ul>Cualitativa<br />Cuantitativa<br />Entrevistas<br />Cuestionarios<br />Software de Información<br />
  6. 6. Investigación de Mercados<br /><ul><li> Definir el mercado relevante
  7. 7. Analizar la demanda primaria
  8. 8. Analizar la demanda selectiva
  9. 9. Definir los segmentos del mercado
  10. 10. Evaluar la competencia
  11. 11. Identificar mercados objetivo potenciales</li></ul> Análisis del mercado <br /> Mercado Objetivo y Ventaja Competitiva<br /> Medición del Mercado<br /> Análisis de Rentabilidad y de Productividad<br /><ul><li> Necesidades y beneficios finales
  12. 12. Comportamiento de compra
  13. 13. Valores y estilos de vida
  14. 14. Características de clasificación
  15. 15. Ventas actuales de todo el mercado
  16. 16. Pronóstico de ventas del mercado, (estimado de alumnos nuevos)
  17. 17. Potencial del mercado, limite para la demanda de un servicio.
  18. 18. Presupuesto de ventas
  19. 19. Presupuesto de gastos
  20. 20. Análisis financiero de los escenarios
  21. 21. Capacidad Instalada</li></ul>¿Tiene su empresa un sistema de Investigación de Marketing?<br />
  22. 22. 5. Gerencia de Marketing<br />Hoy en día los Gerentes de Mercadeo desarrollan estrategias que deben fundamentar la orientación que deseamos darle a un producto o servicio con los objetivos de rentabilidad y de asignación eficiente de los recursos. <br />Marketing Estratégico<br />Plan de Marketing<br />Toma de Decisiones <br />En Medio de Dificultades Organizacionales y de Mercado<br />Diseños de <br />Objetivos<br />Estrategias<br />Tácticas<br />Planes de Acción<br />Ejecución<br />Evaluación <br />Control<br />¿Tiene su empresa un departamento de Marketing?<br />

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