Casos de éxito de campañas que utilizan los códigos QR.

1. CÓDIGOS QR
viernes 21 de octubre de 2011

2. ¿QUÉ SON?
QR, Datamatrix, Bidi…?
Sistema gráfico de almacenamiento de información
Evolución de los códigos de barras
Creados por Toyota en 1994
USOS TRADICIONALES
URL
SMS
Llamadas
vCard
viernes 21 de octubre de 2011

3. ALGUNOS DATOS
‣ Instalado en 9 millones de terminales en España
‣ ¿Qué se escanea cuando te descargas la aplicación?:
Tabaco
Refrescos
Electrónica
‣ Edad: 18-54 años
‣ 30.000 escaneos diarios en España
‣ No es necesario un smartphone, sólo una cámara. Aproximadamente
el 80% de los móviles con cámara son capaces de leer los códigos
‣ El 80% de los usuarios que acceden desde el móvil a una web no
dimensionada sale inmediatamente
Scanbuy. Septiembre 2011
viernes 21 de octubre de 2011

4. USOS
viernes 21 de octubre de 2011

5. INFORMACIÓN CONTEXTUAL
‣ Scans enriquecidos con información contextual y única por usuario. ¿Por qué el código
siempre te devuelve lo mismo?
1era vez: registro
2a vez: descuentos, saldo bancario...
‣ Al escanear, la información pasa por un servidor que aporta el ID personalizado.
Sexo
Geoposición
Número de escaneos de ese código
Lenguaje del terminal
Idioma del contenido (por ejemplo, para museos o paradas de autobuses)
Operador
‣ Es ilegal apropiarse de datos específicos (con ellos se podría seguir a una persona al
detalle).
‣ Las marcas pueden comprar estadísticas (datos anónimos) a los operadores
viernes 21 de octubre de 2011

6. COUPONING Y TICKETING
‣ De momento en pymes y franquicias. En grandes superficies,
por dificultad técnica, de momento domina el cupón en papel.
‣ La redención con el móvil es mayor: el 60% de los cupones
digitales se redimen. “El papel se hace para que lo pierdas”
‣ El 9,5% de los usuarios adultos de móvil en EE.UU. (19,8
millones) usarán cupones móviles en 2011.
‣ En smartphones: 19%
‣ Tickets:
Música 62%
Billetes de avión 52%
eMarketer. Octubre 2011. Lab42. Agosto 2011
viernes 21 de octubre de 2011

7. M-COMMERCE
‣ Monedero recargable. Se usa en países poco
bancarizados (Sudamérica). Pagas en un banco, te dan
un código con el que luego pagas
‣ Próximamente: enlazado con la cuenta bancaria
viernes 21 de octubre de 2011

8. CASOS
viernes 21 de octubre de 2011

9. TESCO HOME PLUS
‣ Supermercado virtual en el metro
‣ Requiere registro previo del usuario
‣ Combinación de software, CRM, tecnología del servidor
‣ Replicado en Argentina, Chile y Reino Unido
‣ +76% usuarios registrados
‣ +130% ventas online
viernes 21 de octubre de 2011

10. viernes 21 de octubre de 2011

11. MIXTA Y EL PAJARITO - SECRETOX
‣ Códigos de barras impresos en las latas y los PET
‣ Contenidos exclusivos: vídeos
‣ Combinado con redes sociales y TV
viernes 21 de octubre de 2011

12. viernes 21 de octubre de 2011

13. SUPERTRUPER
‣ Captura el código de un
producto para comparar precios
‣ Crea lista de la compra con los
productos que tienes en casa
‣ Agrega artículos
‣ 150.000 descargas en tres
meses
Supertruper. Octubre 2011
viernes 21 de octubre de 2011

14. STARBUCKS CARD MOBILE
‣ Aplicación monedero recargada por PayPal
‣ La app muestra un código bidi que se escanea en la caja
‣ 3 millones de personas han pagado en USA entre
septiembre ’10 y enero ’11 (23% de todas sus
transacciones)
Scanbuy. Septiembre 2011
viernes 21 de octubre de 2011

15. I LIKE DIESEL
‣ Integración con FB: “Me gusta” con productos reales en
una tienda
‣ Escaneo del código bidi de un producto
‣ El enlace lleva a una página de producto, donde se hace
el “me gusta”
‣ Acceso al resto de prendas
‣ Tus amigos saben que estás en una tienda Diesel
viernes 21 de octubre de 2011

16. viernes 21 de octubre de 2011

17. WALK IN
App de iPhone y Android para no esperar colas
viernes 21 de octubre de 2011

18. ZOOM RECORDS - HIDDEN SOUND
‣ Promoción de los grupos musicales del sello
‣ Imágenes de animales con códigos por Hong Kong
‣ Se puede comprar y descargar directamente la música
viernes 21 de octubre de 2011

19. BARÇA FANS
‣ Promoción para conseguir una camiseta firmada por los
jugadores del F.C. Barcelona + descuentos
‣ Links a fcbfans.cat para hacerse fan del club
‣ Códigos repartidos por el Camp Nou
‣ Objetivo: aumentar la BB.DD.
viernes 21 de octubre de 2011

20. CALVIN KLEIN -GET IT UNCENSORED
‣ Evita la censura y las críticas a sus campañas
‣ Aumenta la curiosidad por la marca
‣ Da a conocer esta tecnología
viernes 21 de octubre de 2011

21. viernes 21 de octubre de 2011

22. RANDOM HOUSE
‣ Libro con código QR
en la cubierta
‣ Acceso a contenido
exclusivo: vídeos,
audios, entrevistas
viernes 21 de octubre de 2011

23. BE THE ONE
‣ Recogida de firmas para
limpiar el Golfo de
México tras el vertido de
BP
‣ Facilita el proceso al
usuario. Colaborar es
muy sencillo
‣ Tweets automáticos con
mensajes de apoyo a
una causa
viernes 21 de octubre de 2011

24. LEGO SIGNS
‣ Combinado con realidad aumentada
viernes 21 de octubre de 2011

25. CÓDIGOS PERSONALIZABLES
viernes 21 de octubre de 2011

26. DESCARGA DE APLICACIONES
viernes 21 de octubre de 2011

27. IQR
‣ Mayor capacidad (hasta un 80%)
‣ Menor tamaño (hasta un 30%)
‣ Mejor aprovechamiento de los espacios publicitarios
5 x 19 7 x 29 13 x 35
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28. BOKODE
‣ Led + lente - 3 mm
‣ Se lee la proyección con el móvil hasta a 4 metros
viernes 21 de octubre de 2011

29. viernes 21 de octubre de 2011

30. viernes 21 de octubre de 2011

31. VÍDEOS
‣ Tesco Home Plus ‣ Mixta
‣ I Like Diesel
‣ Supertruper
‣ Barça Fans
‣ Zoom Records
‣ Be The One
‣ Random House ‣ Lego Signs
viernes 21 de octubre de 2011

32. GRACIAS
viernes 21 de octubre de 2011