Case Vita Sport - SMS/LIVE

“Mais Vita Sport na Sua Vida”
Marketing Indoor
-SMS e Live Marketing -

Campanha: Mais Vita Sport na Sua Vida
Patrocinador: Performance Nutrition
Período: De 22 de agosto a 22 de outubro
Local: Juiz de Fora (MG)
Academias impactadas: Forum, Olympia, RH Fitness, Extrema, Ultra, Vida e Saúde, PumpIron, Estação Fitness
Tarefa: Divulgar as marcas de forma criativa, não invasiva e de maneira mais ecológica possível, causando interação através de ação inovadora
Desafio: Manter uma campanha de SMS durante dois meses. Convencer o target a participar. Ser pioneira nesse tipo de ação na cidade. Tudo tinha que sair perfeito!!!

A estrutura da Campanha
Quem
Como
Onde
Porque
Quando

A Didática da Primeira Etapa
Vários displays foram anexados em locais estratégicos
O target era impactado em diversas situações
Recebia mensagem de confirmação
Participava, enviando o nome da academia para o número divulgado
Além de participar do sorteio podia ganhar 15% de desconto nas compras durante a campanha

MensurAção
Um dos grandes benefícios trazidos pelas mídias digitais é a possibilidade de se mesurar os resultados no decorrer da campanha;
Ao perceber que a curva participativa começou a decair após um primeiro momento - situação já prevista - entramos com a proposta de uma ação de Livepara fomentar a campanha de maneira inovadora;
Foi então que entramos com a parte promocional acoplada ao Live Marketing, ou seja, promotoras usando bags-pirulitoque podiam ser vistas de longe, enquanto distribuiambrindes –relevantes (toalhinhas de rosto e barrinhas de cereal) a todos os que participassem da ação;
Dito e feito, aumentamos nossa curva participativa em quase 49,3% nessa segunda etapa.

A Didática da Segunda Etapa
Duas Promotoras visitaram as academias
Elas estavam munidas de Bag Pirulito, camisa promocional e brindes
Recebia a mensagem de confirmação
Quem participasse da promoção ganhava um brinde
E podia ir na loja ganhar 15% de desconto

Resultados

Associação da marca com um patrocinador a nível nacional
Parceria de 10 academias de destaque no cenário local
Adesão de todas as operadoras de telefonia celular (Brasil Telecom, Claro, Oi, Sercomtel, Vivo, Vivo Minas (Telemig) e TIM).
Mais de 300 brindes distribuídos na segunda etapa da ação
10 VIP kits sorteados ao final da campanha

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