Reklāmas aģentūra:
tās loma digitālo tehnoloģiju
laikmetā
Zigurds Zaķis
DOMINO BBDO Stratēģiskās plānošanas direktors
http://zz.typepad.com
1

Komponisti,
skaņu
Pasākumu Flash
inženieri
organizatori un Internet
animatori
Fotogrāfi
Ilustratori 3D
animatori
Tulki
Radošais Filmu
studijas
departaments
Mākslinieki (Art Directors)
Tekstu autori (Copy Writers)
Dizaineri (Designers)
Maketētāji (Desktop Designer)
Sponosorēšana Video-audio producenti
Klientu
Stratēģiskā Serviss
Plānošana Projektu direktori
Projektu vadītāji
Projektu vadītāju asistenti
Mediju
aģentūras
Tirgus Klients
un patērētāju
pētījumu
kompānijas
2

Stratēģiskās plānošanas loma
Biznesa izpratne
Marketinga & Klients
Reklāmas loma
Plānošana
Resursi (Investīcija, Patērētāja izpratne
laiks, kompetences)
Klienta biznesa, marketinga
un stratēģijas izpratne
Projekta Stratēģiskais Zīmolu (brand) teorija un
direktors plānotājs prakse
Reklāmas loma
un instrumentu izpratne
Radošā procesa izpratne
Radošās
komandas
3

4

a
5

+ + =
6

Atrodi visu
dalies ar visu
Ignorē visu,
kas nav interesants vai vērtīgs
7

Galvenās izmaiņas reklāmā
No Uz
Fokuss uz Personalizēti un nišu kanāli,
masu medijiem daudz plašāks kanālu klāstu
No vienvirziena Sarunas veidošana
komunikācijas (iespēja atbildēt, komentēt,
papildināt, labot)
Klients izvēlas Skatītājs izvēlas
(es skatīšos tikai to, kas man
Ir interesanti vai mani aizrauj!)
Radošais darbs Ikviens var būt radošs
ir privilēģija Ikvienam ir jābūt radošam
8

Galvenās konsekvences
Milzīgs kanālu skaita pieaugums un tehnisko iespēju attīstība
(10 TV vs. 100’000 īsu filmiņu You Tube & Joost.com u.c.; 10 laikraksti vs. 10’000 blogi)
Milzīgs pašu skatītāju radīta satura pieaugums
(kvantitāte pakāpeniski radīs kvalitāti, iespējas eksperimentēt un mācīties)
Mērāmība (measurability)
Dramatiski pieaugs vajadzība pēc kvalitatīva satura
(Atšķirība starp labu un ļoti labu darbu – liela; starp ļoti labu un izcilu – milzīga!)
Dramatiski pieaugs vajadzība pēc video, multimediju un mobilā satura
(Līdz ar Internet interneta pieslēgumu ātruma palielināšanos Interneta attīstību noteiks video un multimediju satura
attīstītība – izklaidei, izglītībai, saziņai)
9

Internets piejams visiem un visur
Ātruma pieaugums, kvalitātes
pieejamība
Izmaksu samazināšanās,
tiekšanās uz 0
Iekārtu daudzviedība
Miniaturizācija
Mobilitāte
Veiktspējas palielināšanas
Zināšanas, prasmes, iemaņas
10

Tuvākajos 5 gados
marketingā un reklāmā notiks daudz lielākas izmaiņas
nekā pēdējos 50 gados
IBM Global Business Services, 2007
11

Kāpēc reklāmas aģentūras kā darba vieta?
Mērķtiecīgs kolektīvais radošais process
(radošo tehniku mērķtiecīga pielietošana, darbs rezultātu sasniegšanas vārdā)
Sadarbība starp dažādām kompetencēm
Vajadzība pēc jaunām kompetencēm, talantiem un pieredzēm
(reklāmas aģentūras proaktīvi meklē un apmāca jaunos talantus)
Inovatīva un elastīga industrija (gatavi ātri mainīties)
Klientu vajadzība pēc inovatīvas, radošas komunikācijas jaunajos
apstākļos  finansējums labām idejām
Globālie kontakti
(10 – 12 aģentūras Latvijā ir cieši saistītas starptautiskiem reklāmas aģentūru tīkliem - iespēja pieredzes apmaiņai,
apmācībai, sadarbībai, un vislabākajiem – iespējas karjerai starptautiskā vidē!)
12

Reklāmas nozare: svarīgākās īpašības
Curiosity!
• Zinātkāre
• Interese par cilvēku rīcību, radošiem procesiem,
patēriņu, stratēģiju, sabiedrību, sociālajiem procesiem
• Plašs redzesloks, plašs interešu loks
13

Darbs reklāmas nozarē: svarīgākais burts
14

“People that are T-shaped:
Broad and Deep”.
Broad in their skills and interests
and able to work with wide range or people.
Deep in their knowledge and experience
in one or more disciplines.”
www.IDEO.com
15

Reklāmas nozare: svarīgākās īpašības
“Mastery”
• Meistarība un tiekšanās uz izcilību un visaugstāko
profesionalitāti vismaz dažās kompetencēs
• Instrumentu pārvaldīšana
• Savu iemaņu nemitīga attīstība
16

Paldies!
Jautājumiem: zigurds@domino.lv
17