Reklāmas aģentūras loma digitālo tehnoloģiju laikmetā

2,270 views
2,075 views

Published on

Prezentācija RTU karjeras dienās. Par reklāmas aģentūru. Par tās mainīgo lomu digitālajā laikmetā. Par karjeras iespējām un nepieciešamajām kompetencēm.

Published in: Education, Business, Travel
0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,270
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
81
Actions
Shares
0
Downloads
27
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Reklāmas aģentūras loma digitālo tehnoloģiju laikmetā

  1. 1. Reklāmas aģentūra: tās loma digitālo tehnoloģiju laikmetā Zigurds Zaķis DOMINO BBDO Stratēģiskās plānošanas direktors http://zz.typepad.com 1
  2. 2. Komponisti, skaņu Pasākumu Flash inženieri organizatori un Internet animatori Fotogrāfi Ilustratori 3D animatori Tulki Radošais Filmu studijas departaments Mākslinieki (Art Directors) Tekstu autori (Copy Writers) Dizaineri (Designers) Maketētāji (Desktop Designer) Sponosorēšana Video-audio producenti Klientu Stratēģiskā Serviss Plānošana Projektu direktori Projektu vadītāji Projektu vadītāju asistenti Mediju aģentūras Tirgus Klients un patērētāju pētījumu kompānijas 2
  3. 3. Stratēģiskās plānošanas loma Biznesa izpratne Marketinga & Klients Reklāmas loma Plānošana Resursi (Investīcija, Patērētāja izpratne laiks, kompetences) Klienta biznesa, marketinga un stratēģijas izpratne Projekta Stratēģiskais Zīmolu (brand) teorija un direktors plānotājs prakse Reklāmas loma un instrumentu izpratne Radošā procesa izpratne Radošās komandas 3
  4. 4. 4
  5. 5. a 5
  6. 6. + + = 6
  7. 7. Atrodi visu dalies ar visu Ignorē visu, kas nav interesants vai vērtīgs 7
  8. 8. Galvenās izmaiņas reklāmā No Uz Fokuss uz Personalizēti un nišu kanāli, masu medijiem daudz plašāks kanālu klāstu No vienvirziena Sarunas veidošana komunikācijas (iespēja atbildēt, komentēt, papildināt, labot) Klients izvēlas Skatītājs izvēlas (es skatīšos tikai to, kas man Ir interesanti vai mani aizrauj!) Radošais darbs Ikviens var būt radošs ir privilēģija Ikvienam ir jābūt radošam 8
  9. 9. Galvenās konsekvences Milzīgs kanālu skaita pieaugums un tehnisko iespēju attīstība (10 TV vs. 100’000 īsu filmiņu You Tube & Joost.com u.c.; 10 laikraksti vs. 10’000 blogi) Milzīgs pašu skatītāju radīta satura pieaugums (kvantitāte pakāpeniski radīs kvalitāti, iespējas eksperimentēt un mācīties) Mērāmība (measurability) Dramatiski pieaugs vajadzība pēc kvalitatīva satura (Atšķirība starp labu un ļoti labu darbu – liela; starp ļoti labu un izcilu – milzīga!) Dramatiski pieaugs vajadzība pēc video, multimediju un mobilā satura (Līdz ar Internet interneta pieslēgumu ātruma palielināšanos Interneta attīstību noteiks video un multimediju satura attīstītība – izklaidei, izglītībai, saziņai) 9
  10. 10. Internets piejams visiem un visur Ātruma pieaugums, kvalitātes pieejamība Izmaksu samazināšanās, tiekšanās uz 0 Iekārtu daudzviedība Miniaturizācija Mobilitāte Veiktspējas palielināšanas Zināšanas, prasmes, iemaņas 10
  11. 11. Tuvākajos 5 gados marketingā un reklāmā notiks daudz lielākas izmaiņas nekā pēdējos 50 gados IBM Global Business Services, 2007 11
  12. 12. Kāpēc reklāmas aģentūras kā darba vieta? Mērķtiecīgs kolektīvais radošais process (radošo tehniku mērķtiecīga pielietošana, darbs rezultātu sasniegšanas vārdā) Sadarbība starp dažādām kompetencēm Vajadzība pēc jaunām kompetencēm, talantiem un pieredzēm (reklāmas aģentūras proaktīvi meklē un apmāca jaunos talantus) Inovatīva un elastīga industrija (gatavi ātri mainīties) Klientu vajadzība pēc inovatīvas, radošas komunikācijas jaunajos apstākļos  finansējums labām idejām Globālie kontakti (10 – 12 aģentūras Latvijā ir cieši saistītas starptautiskiem reklāmas aģentūru tīkliem - iespēja pieredzes apmaiņai, apmācībai, sadarbībai, un vislabākajiem – iespējas karjerai starptautiskā vidē!) 12
  13. 13. Reklāmas nozare: svarīgākās īpašības Curiosity! • Zinātkāre • Interese par cilvēku rīcību, radošiem procesiem, patēriņu, stratēģiju, sabiedrību, sociālajiem procesiem • Plašs redzesloks, plašs interešu loks 13
  14. 14. Darbs reklāmas nozarē: svarīgākais burts 14
  15. 15. “People that are T-shaped: Broad and Deep”. Broad in their skills and interests and able to work with wide range or people. Deep in their knowledge and experience in one or more disciplines.” www.IDEO.com 15
  16. 16. Reklāmas nozare: svarīgākās īpašības “Mastery” • Meistarība un tiekšanās uz izcilību un visaugstāko profesionalitāti vismaz dažās kompetencēs • Instrumentu pārvaldīšana • Savu iemaņu nemitīga attīstība 16
  17. 17. Paldies! Jautājumiem: zigurds@domino.lv 17

×