Social Media

  • 1,033 views
Uploaded on

מצגת שימושיות במדיה חברתית

מצגת שימושיות במדיה חברתית

More in: Business , Technology
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,033
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
23
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. זהר אוריין , שיווק ומיתוג תוכן Social Media Marketing " צרכנות של רשתות חברתיות " Social Media
  • 2. נתונים על הרגלי צריכה של רשת האינטרנט - האינטרנט הפך לחלק אינטגראלי ומשמעותי מחיינו . לפי נתוני חברת נילסן : - אנו מתחברים לאינטרנט 62 פעמים בחודש , - גולשים בלא פחות מ -115 אתרים שונים . הרגלי צריכה
  • 3. ובמספרים יומיים : שעתיים וחצי ביום ו - 90 דפים נצפים . הנתונים האלה נכונים לגולש האמריקאי , אבל בהתחשב בשיעורי החדירה של האינטרנט בישראל , הנתונים בארץ לא צריכים להיות שונים מהותית .   האם שעתיים וחצי ביום הם הזמן המקסימאלי שנקדיש לאינטרנט ? הסימנים מעידים שלא . בקרוב הרשת תהיה קלה וזמינה גם בסלולר , ולא רחוק היום שגם במכונית .   הרגלי צריכה
  • 4. מה זה Web 2.0 ? אינטרנט דור 2 - ה " אינטרנט המדבר " זירת קוד פתוח , זירת דיאלוג ... הגדרה בויקיפדיה מונח המתייחס לדור השני של שירותים באינטרנט . בעוד הדור הראשון של האינטרנט התמקד באתרי אינטרנט המציגים תכנים שנוצרו על ידי מנהלי האתר , הדור השני הוא אתרים המספקים פלטפורמה טכנולוגית ליצירה ושיתוף של תכנים גם על ידי הגולשים עצמם . Web 2.0
  • 5. נתונים של הרגלי צריכה רשתות חברתיות מצד אומרים שהווב 2.0 מת אם הווב 2.0 מת - איך קרה שהגולשים מבלים יותר מ -10% מזמנם בגלישה לפייסבוק , מייספייס ונוספים ? גולשים מבלים יותר זמן ברשתות חברתיות בלוגים מאשר באימייל - מחקר חדש של נילסן אונליין . החוקרים מצאו כי הגלישה לבלוגים ולרשתות חברתיות תפסה כמעט 10% מהזמן שבילו המשתמשים באינטרנט . נתונים
  • 6. עולם קטן מאוד   הרשתות החברתיות מבוססות על תיאוריית העולם הקטן שהגה הסוציולוג סטנלי מילגרם ב -1967. בין אדם לאדם מפרידות שש דרגות של קשרים . לכל אחד יש מכר , שמכיר מישהו אחר , שמכיר מישהו שלישי וכו ' - ומכאן שלמעשה יש קשר כלשהו בין האדם הראשון לאדם השישי . תרגום הרעיון לאינטרנט מאפשר לכל גולש להכיר בקלות אנשים חדשים באמצעות הקשרים הקיימים . עולם קטן מאוד  
  • 7. רשתות חברתיות : יצירת דור דיגיטאלי חדש חלק מהמהפכות שהביא עימו העידן הדיגיטלי , הוא התפתחות הרשתות החברתיות . אנשים מכל העולם משתפים חוויות בתמונות ובבלוגים ומקיימים מפגשים , ללא הגבלת טווחי גיל או מרחק ,   יצירת דור דיגיטאלי חדש
  • 8. מי צריך רשתות חברתיות ? הרעיון הוא פשוט : אתה כותב מי החברים שלך , והם כותבים מי החברים שלהם , וכן הלאה , ואז אפשר לנצל את הרשת הזאת ליצירת קשרים מהי רשת חברתית באינטרנט ? רשת חברתית באינטרנט הינה קבוצת אנשים , אשר לכל אחד מהם ישנו עמוד אישי באותה רשת . העמוד האישי כולל פרופיל עם פרטים אשר אותו אדם בוחר לפרסם על עצמו , וכן בלוג אישי . האנשים באותה רשת " קשורים " זה לזה באמצעות הגדרת החברות ביניהם , ולכל גולש ישנו מצבור חברים משלו . רשתות חברתיות ?
  • 9. Web 2.0 תשתית האינטרנט כפלטפורמה לשיתוף מידע הצרכנים הופכים ליצרנים שחוזרים להיות צרכנים . מעגל צריכה חדש של תוכן . Web 2.0
  • 10. Web 2.0 נקודות ועוצמות של - ווב 2.0 אינטליגנציה קולקטיבית האינטרנט כפלטפורמת מפגש / דיון / מידע Web 2.0
  • 11. Web 2.0 קמפיין אובמה מול קמפיין בחירות ישראל זמן קהל יעד אפקט מצטבר דיאלוג יצירת נאמנות ויראליות http://cafe.themarker.com/view.php?t=708130 Web 2.0
  • 12. Case study The Marker Café The Marker Cafe עלתה בגרסת בטא סגורה בינואר 2007 היא נפתחה לקהל הרחב במרץ 2007 בכנס האינטרנט (18.3.07) כיום היא מונה מעל ל 100 אלף יוניק יוזר Case study
  • 13. למה קיימת קפה דה מרקר ? רשת חברתית עסקית - הרשת החברתית העסקית הראשונה בישראל . מטרת הרשת - המטרה המקורית : לייצר קשרים עסקיים וחברתיים דרך הפלטפורמה ולפתח עולמות של תוכן רלונטים לדיסציפלינות סביבן סובב המותג The Marker מטרה עסקית / מיתוגית - The Marker חיזוק המותג מטרה עסקית גרידא - יצירת פלטפורמה פרסומית נוספת אשר תרוויח ממודל פרסום סביב קהל משתמשים גדול . ( ואכן שנה בדיוק לאחר השקת הרשת לעולם הוכנסו בהדרגה פרסומות לחלקים שונים ברשת ).
  • 14. רעיון הרשת החברתית - רעיון הרשת החברתית דה מרקר קפה מושתת על קוקטייל של רשתות חברתיות בארץ ובעולם , מיפוי התנהגות צרכנית של קהלים אשר משתלבים בפעילות ענפה בפייסבוק , חבר " ה , מיספייס , מקושרים , לינקדאין ועוד .... הרעיון - בניית עולם התקשורת הדור הבא - יצירת תכנים על ידי הגולשים . תוכן גולשים המאפשר לקהל הקוראים להיות קהל אקטיבי פעיל המשמש כעורך החדש העיתונאי החדש של התקופה . רעיון
  • 15. אז מה ניתן לעשות ב - רשתות חברתיות ובזירת הבלוגוספרייה ? אינטרנט זו מראה קיצונית של החיים , ההתנהגות הצרכנית דומה אך מוקצנת כי ניתן להגיד / לבטא - בלי לחשוף .... בלוגוספריה  
  • 16. אני הצרכן הקטן , מה אני יכול להרוויח משותפות תוכנית ומשאב של זמן מושקע בזירת הבלוגוספרייה ? - להכיר אנשים - להציף תכנים ולמתג את עצמי כסמכות בתחום מסוים - להרוויח קידום של אג ' נדות חברתיות - לקדם שיתופי פעולה - לקרוא תוכן בנושאים שונים , תוכן עם אופי " פרינדגי " , לא מסונן , תוכן בגובה העיניים . - להתעשר מחומרים / מאמרים ומתכנים בחינם . - לשאול שאלות / אני יכול להגיב ולהביע דעה . הצרכן הקטן
  • 17. על קצה המזלג , שפת הרשת : Blog post vlog דיון שרשור בלוגוספירה לינקוק לינקאבלי קליקאבילי rss unique user יוניק יוזר Micro - blogging The Long Tail איקטוב ועוד ....
  • 18. לסיכום הדימוי שלי לאינטרנט : אוטוסטראדה עם הרבה כיוונים , הרבה כבישים והרבה דרכים . לא בכולם אנחנו צריכים להיות / לבקר הכוח שלנו ברשת הוא לדעת למנן נכון את הפעילות שלנו ולתכנן בחוכמה מה אנחנו רוצים להשיג ואיך נכון שנשיג את המטרה שלנו . ותוך כדי תנועה לא לשכוח ליהנות . לסיכום