• Like
Image Znojma
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

Published

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,135
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
8
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Marketingová studie rozvoje turistické destinace Znojmo a okolí IMAGE MĚSTA ZNOJMA inPuncto 1 IMAGE MĚSTA ZNOJMA VYBRANÉ VÝSLEDKY CELOREPUBLIKOVÉHO ŠETŘENÍ V RÁMCI PROJEKTU: MARKETINGOVÁ STUDIE ROZVOJE TURISTICKÉ DESTINACE ZNOJMO A OKOLÍ
  • 2. Marketingová studie rozvoje turistické destinace Znojmo a okolí IMAGE MĚSTA ZNOJMA inPuncto OBSAH 2 1. Úvod a metodologie..…………………………………………………………………………..3 2. Znojmo jako cílová destinace………………………………………………………………..6 3. Charakteristiky města Znojma…………………………..…………..…………………….11 4. Důvody pro návštěvu měst ve volném čase…..………………………………………14 5. Image města Znojma……………………………………………………………………….…16
  • 3. Marketingová studie rozvoje turistické destinace Znojmo a okolí IMAGE MĚSTA ZNOJMA inPuncto 3 ÚVOD A METODOLOGIE
  • 4. Marketingová studie rozvoje turistické destinace Znojmo a okolí IMAGE MĚSTA ZNOJMA inPuncto 1. ÚVOD A METODOLOGIE 4 Marketingová studie rozvoje turistické destinace Znojmo a okolí ANALYTICKÁ ČÁST: NÁVRHOVÁ ČÁST: turistická nabídka Znojma a okolí, identifikace perspektivních cílových skupin, charakter turistické poptávky, návrh primárních a sekundárních oblastí rozvoje cestovního ruchu, segmentace stávajících návštěvníků, návrh řízení image destinace, image Znojma a stávající turistický potenciál, návrh optimálního marketingového mixu, bariéry rozvoje a ohrožení ze strany konkurence, doporučení pro komunikační strategii. SWOT analýza. PRODUKT CENA Schéma marketingového mixu LOKALITA Identifikace perspektivních cílových skupin MARKETINGOVÝ MIX KOMUNIKACE Primární a sekundární nabídka cest. ruchu LIDÉ PARTNERSTVÍ PROGRAMY
  • 5. Marketingová studie rozvoje turistické destinace Znojmo a okolí IMAGE MĚSTA ZNOJMA inPuncto 1. ÚVOD A METODOLOGIE 5 Výzkum probíhal formou celorepublikového dotazníkového šetření. Dotazování probíhalo formou osobních rozhovorů (face-to-face) a celkem bylo osloveno 1033 respondentů. Výsledný soubor je reprezentativní pro populaci České republiky starší 15 let podle kriterií pohlaví, věk, vzdělání a kraj místa bydliště. Tab.: Struktura vzorku respondentů POHLAVÍ KRAJ Muž 50 % Praha 11 % Žena 50 % Středočeský kraj 10 % Jihočeský kraj 7 % VĚK Plzeňský kraj 7 % 15-17 let 4 % Karlovarský kraj 3 % 18-29 let 22 % Ústecký kraj 7 % 30-44let 26 % Liberecký kraj 4 % 45-59 let 25 % Hradecký kraj 5 % 60 a více let 23 % Pardubický kraj 6 % VZDĚLÁNÍ Kraj Vysočina 6 % Základní - nevyučen 8 % Jihomoravský kraj 11 % Základní - vyučen 36 % Olomoucký kraj 7 % Střední bez maturity 13 % Zlínský kraj 6 % Střední s maturitou 33 % Moravskoslezský kraj 13 % Vysokoškolské 10 %
  • 6. Marketingová studie rozvoje turistické destinace Znojmo a okolí IMAGE MĚSTA ZNOJMA inPuncto 6 ZNOJMO JAKO CÍLOVÁ DESTINACE
  • 7. Marketingová studie rozvoje turistické destinace Znojmo a okolí IMAGE MĚSTA ZNOJMA inPuncto 2. ZNOJMO JAKO CÍLOVÁ DESTINACE 7 Město Znojmo zná, resp. o něm někdy slyšela, naprostá většina (94 %) obyvatel České republiky. Z těch, kteří Znojmo znají, jej za posledních 12 měsíců navštívilo 14 %. Graf: Znalost města Znojma 100% 6 Ne Ano 75% 86 50% 94 25% 14 N=970 N=1033 0% Slyšel jste už někdy o městě Znojmě? Navštívil jste v posledních 12 měsících město Znojmo?
  • 8. Marketingová studie rozvoje turistické destinace Znojmo a okolí IMAGE MĚSTA ZNOJMA inPuncto 2. ZNOJMO JAKO CÍLOVÁ DESTINACE 8 Graf: „Chystáte se v nejbližších 12 měsících navštívit město Znojmo?“ (Lidé, kteří o Znojmě alespoň slyšeli, v %) Určitě ano Město Znojmo se v nejbližších 12 Spíše ano Neví 3 měsících chystá navštívit 13 % obyvatel 10 16 ČR (kteří o něm alespoň slyšeli), přičemž 3 % jej navštíví téměř určitě. Předpokládaná návštěvnost přibližně odpovídá skutečné návštěvnosti v uplynulých 12 měsících. Šestina obyvatel (16 %) neví, o návštěvě Spíše ne není rozhodnuta nebo o ní neuvažovala. 33 Určitě ne V přepočtu na počet obyvatel ČR do 38 Znojma v následujících 12 měsících zavítá až 1.000.000 návštěvníků ve věku od 15 let. N=970
  • 9. Marketingová studie rozvoje turistické destinace Znojmo a okolí IMAGE MĚSTA ZNOJMA inPuncto 2. ZNOJMO JAKO CÍLOVÁ DESTINACE 9 Přibližně polovina lidí (54 %), kteří Znojmo navštívili v uplynulých 12 měsících, jej s určitou pravděpodobností v následujícím roce opět navštíví; každý desátý návštěvník není o opětovné návštěvě zatím rozhodnutý. Mezi lidmi, kteří Znojmo v uplynulých 12 měsících nenavštívili, pouze 6 % uvažuje o návštěvě v následujících 12 měsících; 17 % zatím není rozhodnuto. Graf: Opakovaná návštěva města Znojma 100% Neví 10 17 Určitě ne 11 Spíše ne 75% Spíše ano 25 Určitě ano 43 50% 40 25% 34 14 5 1 0% Navštívil Nenavštívil N=970
  • 10. Marketingová studie rozvoje turistické destinace Znojmo a okolí IMAGE MĚSTA ZNOJMA inPuncto 2. ZNOJMO JAKO CÍLOVÁ DESTINACE 10 Zvýšený podíl potenciálních návštěvníků Znojma je z Vysočiny a z Pardubického kraje. Obecně vyšší podíl potenciálních návštěvníků Znojma je z krajů na Moravě. Graf: Územní zdroje návštěvnosti Znojma (Srovnání se strukturou obyvatelstva ČR, v %) 25 Potenciální návštěvníci Znojma Obyvatelé ČR 20 15 10 5 0 Moravskoslezský Vysočina Praha Pardubický Jihomoravský Olomoucký Zlínský Plzeňský Jihočeský Karlovarský Hradecký Liberecký Středočeský Ústecký N=1033
  • 11. Marketingová studie rozvoje turistické destinace Znojmo a okolí IMAGE MĚSTA ZNOJMA inPuncto 11 CHARAKTERISTIKY MĚSTA ZNOJMA
  • 12. Marketingová studie rozvoje turistické destinace Znojmo a okolí IMAGE MĚSTA ZNOJMA inPuncto 3. CHARAKTERISTIKY MĚSTA ZNOJMA 12 Graf: Charakteristiky města Znojma Je známé město 6 1 Není známé město 44 31 17 36 37 24 31 Není pohostinné město Je pohostinné město Je pěkné město 5 2 Není pěkné město 31 40 22 Je zajímavé pro turisty 5 1 Není zajímavé pro turisty 33 37 24 26 37 30 6 1 Je pusté město Je živé město Je město, kde se žije Je město, kde se žije dobře 23 37 34 51 špatně Je přitažlivé pro lidi jako Není přitažlivé pro lidi 18 32 32 11 8 jsem já jako jsem já 11 27 40 14 7 Je velké město Je malé město 0% 20% 40% 60% 80% 100% 1- Určitě první výrok 2 3 - Ani první, ani druhý 4 5 - Určitě druhý výrok N=970
  • 13. Marketingová studie rozvoje turistické destinace Znojmo a okolí IMAGE MĚSTA ZNOJMA inPuncto 3. CHARAKTERISTIKY MĚSTA ZNOJMA 13 Graf: Profil sympatizantů Znojma 3 a více 100% 1 2 35 tis. VŠ Žena 60+ 10 2 děti 14 a více 18 14 23 22 25 30 1 dítě Maturita 19 75% 50 21 53 33 45-59 25-35 tis. 25 36 Žádné 24 20 27 13 50% SŠ bez 15-25 tis. Muž 11 26 30-44 maturity 66 21 26 64 27 Vyučen 36 25% 50 48 28 18-29 22 20 Do 15 tis. 14 14 8 7 ZŠ 15-17 3 4 0% DĚTI DO 18 LET HRUBÝ PŘÍJEM VZDĚLÁNÍ Obyvatelé ČR VĚK Obyvatelé ČR Obyvatelé ČR Obyvatelé ČR Obyvatelé ČR Znojmo Znojmo Znojmo Znojmo Znojmo POHLAVÍ DOMÁCNOSTI ☺ ☺ ☺ ☺ ☺ N=970
  • 14. Marketingová studie rozvoje turistické destinace Znojmo a okolí IMAGE MĚSTA ZNOJMA inPuncto 14 DŮVODY PRO NÁVŠTĚVU MĚST VE VOLNÉM ČASE
  • 15. Marketingová studie rozvoje turistické destinace Znojmo a okolí IMAGE MĚSTA ZNOJMA inPuncto 4. DŮVODY PRO NÁVŠTĚVU MĚST VE VOLNÉM ČASE 15 Graf: Důvody k návštěvě měst v rámci volného času (Tři odpovědi, sloučené odpovědi podle příbuzných kategorií v %) 60 III. uvedený II. uvedený 47 I. uvedený Celkem 7 40 35 15 12 22 18 18 20 16 8 11 15 3 4 3 10 4 4 24 9 9 5 8 9 2 5 5 3 3 4 12 11 1 4 8 4 6 2 6 5 4 2 2 2 0 Sport Příroda, krajina Kultura Akce, zábava Turistika Výlet Poznávání Památky, historie Nákupy Dovolená, rekreace Návštěva známých N=1033
  • 16. Marketingová studie rozvoje turistické destinace Znojmo a okolí IMAGE MĚSTA ZNOJMA inPuncto 16 IMAGE MĚSTA ZNOJMA
  • 17. Marketingová studie rozvoje turistické destinace Znojmo a okolí IMAGE MĚSTA ZNOJMA inPuncto 5. IMAGE MĚSTA ZNOJMA 17 Na otázku „Co všechno se Vám vybaví, když se řekne Znojmo?“, uvedlo na prvním místě 303 respondentů (tj. 31 %) OKURKY. Pro dalších 149 respondentů (15 %) znamená Znojmo VÍNO a pro 96 (10 %) MORAVA. Další asociace pro Znojmo Asociace pro Znojmo (Pořadí podle počtu odpovědí, první uvedená asociace) (První uvedená asociace) Město, hokej a extraliga, hezké město, hrad a zámek, Uvedeno „Znojmo, vidím tě dvojmo.“, rotunda, přátelé a rodina, hranice a pohraničí, sklípky a vinné sklepy, historie a 10-24x 1. OKURKY – 303x historické město, památky a architektura Katakomby a podzemí, zelenina, blízkost hranic s Rakouskem a Rakousko, Vranovská přehrada, Hatě, Čechy a české město, kultura, Dyje a řeka, klášter a kostel, bývalé vojenské město, Uvedeno 2. VÍNO – 146x teplo a slunce a jih, nákupy a obchody, Znojmia, Freeport, 1-9x Podyjí, dobrosrdeční lidé a vlídnost, turistika a turisté, příroda, přehrada, cizinci, restaurace, meruňky, zelí, pivo, bývalé okresní město, ChKO, vláček 3. MORAVA – 96x Další asociace uvedené ve druhé a třetí odpovědi 4. VINOBRANÍ – 63x (Pořadí podle počtu odpovědí) Folklor, kroj a jihomoravské kroje, písničky, Kostel sv. Mikuláše, čistota, 5. J. MORAVA – 35x Jízda králů, Burčákfest, Hamé, drahé ubytování, Kraví hora N=970
  • 18. Marketingová studie rozvoje turistické destinace Znojmo a okolí IMAGE MĚSTA ZNOJMA inPuncto 5. IMAGE MĚSTA ZNOJMA 18 Graf: „Co všechno se Vám vybaví, když se řekne Znojmo?“ (Tři odpovědi, sloučené odpovědi podle příbuzných kategorií v %) 58 60 III. uvedený 53 II. uvedený 5 I. uvedený 21 Celkem 40 16 21 21 21 20 3 7 13 32 5 9 2 8 7 6 8 4 2 16 14 4 3 3 2 6 2 3 5 3 4 2 2 1 0 pohraničí, Zelenina, extraliga Víno, sklípky Okurky památky Město Morava, Jižní Vinobraní Rakousko Historie, Hranice, Hokej, ovoce Morava N=970
  • 19. Marketingová studie rozvoje turistické destinace Znojmo a okolí IMAGE MĚSTA ZNOJMA inPuncto 19 DĚKUJEME ZA POZORNOST www.znojmocity.cz www.inpuncto.cz