16. What is the effect of your social media activities? How you usewhatpeople are alreadytalkingabout? Understand the impact by setting up and measuringKPI’sdriving action Impactanalysis 2011-02-08 Andreas Daun 16
Editor's Notes
Valet 2010i sociala medier
Pengar avgjorde inte valet!
3 sätt av synas i mediaFörtjänad, köpt och ägd media
Köpt media =plats på nätet, i TV, i tidningar etc
Förtjänad media traditionellt =press, TV och radio Både positivt och negativtKan man inte kontrollera
Ägd media traditionellt=framför allt webbplatser och mobila webbplatser
Sociala medier är specielltDelvis förtjänt, delvis ägd mediaDu kan äga din kanal, men inte vad som sägs i/om denStörre genomslagskraft än traditionella medier har
Varför är det så kraftfullt?DirektFörändringsbarAktuelltExemplet ”egypt” används i diskussioner över hela världenOch skapar…
Söktrafik…”egypt” sökningar i GoogleMed samma mönster (geografiskt och språkmässigt)Kan hålla i sig längre
Vad hade social medier för roll i valet?
Etablerade partier använde officiella kanaler Socialdemokraterna var aktivast på twitterSverigedemokraterna har nästan inte haft någon aktivitetTrots det:
Aktiviteter i bloggarSverigemokraterna överlägset mest omnämndaMärk: Både positivt och negativt!
Aktivitet i diskussionsforumSverigedemokraterna absolut mest diskuteradeMärk: Både positivt och negativt!
Sökningar i Googles webbsökSverigedemokraterna söktes överlägset mest
Kan resultatet relateras till sökningsindex?SD ökade mest i valet och hade mest uppmärksamhet på nätetFlera av de partier som hade minst uppmärksamhet backade i valetJag spekulerar inte i varför här, bara konstaterar att uppmärksamheten verkar ha lönat sig.
Slutsatser?Vet du vad effekten av dina aktiviteter i sociala medier är?Hur kan du använda det som redan diskuteras i sociala medier?MEN…SD hade inte kontroll och skapade inte detta självaDe var dock väldigt skickliga på att utnyttja publicitet till sin egen fördelEn långsiktig strategi måste vara strategisk (KPI:er) och mätas rätt så att resultat kan användas vidare