SEO för stora
organisationer



Andreas Daun
Agenda




                                Digital Brand Services
   Vad pratar jag om?
   Grunden för bra SEO
   Traditio...
Vad pratar jag om?




                                                      Digital Brand Services
    Search Engine Opti...
Globala företag vs. Bloggar/mindre företag/




                                                      Digital Brand Servic...
Globala företag vs. Bloggar/mindre företag/




                                                                        Di...
Intressenter i större företag




                                                                        Digital Brand Se...
Tekniska utmaningar




                                              Digital Brand Services
    Stora hemsidor innebär st...
Traditionell SEO




                                               Digital Brand Services
    Tips och ”best practices” f...
Optimering – ett exempel




                                 Digital Brand Services
           META text

           Page...
Vi vet också vad som är viktigast




                                          Digital Brand Services
        <title>
   ...
4 grundstenar för att bygga bra SEO




                                                                                  ...
Hur hittar man rätt intressenter?




                                                                        Digital Bran...
Hur involverar man rätt intressenter?




                                                                Digital Brand Se...
Vad mer är det som saknas?




                                                                                Digital Bra...
Processer - Exempel




                                                                              Digital Brand Servic...
Struktur - Exempel




                                                                                           Digital ...
Mål




                                                          Digital Brand Services
      Specifika mål knutna till c...
Rapportering, förankring och action




                                                        Digital Brand Services
   ...
Uppdateringscykeln




                                                          Digital Brand Services
                  ...
Digital Brand Services
                         Q&A
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

IIMA Presentation Feb 1 2010 Corporate Seo

462 views
426 views

Published on

A presentation about how work with SEO in large organizations or with big corporates

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
462
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
15
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

IIMA Presentation Feb 1 2010 Corporate Seo

  1. 1. SEO för stora organisationer Andreas Daun
  2. 2. Agenda Digital Brand Services Vad pratar jag om? Grunden för bra SEO Traditionell SEO Vad mer är det som saknas?
  3. 3. Vad pratar jag om? Digital Brand Services Search Engine Optimisation = Sökmotoroptimering Naturlig synlighet i sökmotorer Pay-per-Click, AdWords Organiskt, SEO
  4. 4. Globala företag vs. Bloggar/mindre företag/ Digital Brand Services Syns globalt Syns bara lokalt Offentliga företag Icke offentliga Corporate regulations ”Fria” regler
  5. 5. Globala företag vs. Bloggar/mindre företag/ Digital Brand Services Officiella partners ”Gray hat” länkning Kan ta väldigt lång tid för det Kan enkelt implementera ”best enklaste practices” Vem som helst får inte säga vad Fritt att använda sociala nätverk som helst
  6. 6. Intressenter i större företag Digital Brand Services Varumärket styr allt Nyckelordsanalyser som driver SEO drivs is sin tur av varumärket Många intressenter i och utanför företaget är involverade Produktansvariga Marknadsföring Webutveckling Corporate communications Mediabyrå Extern webbutveckling Extern PPC byrå
  7. 7. Tekniska utmaningar Digital Brand Services Stora hemsidor innebär stora utmaningar Flera språk Konstant utveckling/uppdatering Enorma mängder innehåll Teknisk ”legacy” från tidigare
  8. 8. Traditionell SEO Digital Brand Services Tips och ”best practices” finns överallt Inte vad man ska göra Hur man ska göra det
  9. 9. Optimering – ett exempel Digital Brand Services META text Page titles Headings Image alt text Links Body text 2 February 2010 9
  10. 10. Vi vet också vad som är viktigast Digital Brand Services <title> <meta description> H1 H2, H3, H4, H5 & H6 ALT attribute <strong>, <i> <ul> and <p> <Abbr> or acron tag TH (tables) 2 February 10
  11. 11. 4 grundstenar för att bygga bra SEO Digital Brand Services Experter på innehåll: Om du inte är en expert på ämnet på din hemsida, se till att investera tid till att bli det, eller att anställa någon som är det. Informationsarkitektur: Design på hemsidan som ser till att besökare hittar ditt innehåll snabbt och effektivt. Teknisk implementation: Lär dig hur hemsidan är tekniskt anpassad för olika sökmotorer så att du uppnår bästa resultat. Marknadsföring: Bygga länkar eller integration i sociala medier
  12. 12. Hur hittar man rätt intressenter? Digital Brand Services Varumärket styr allt Vem ansvarar för varumärket? Nyckelordsanalyser som driver SEO drivs is sin tur av varumärket Vem skriver innehåller idag och vem uppdaterar? Hitta intressenter beroende på vad du vill göra Produktutveckling Webutveckling Marknadsföring Mediabyrå Koppla ihop de olika delarna av företaget
  13. 13. Hur involverar man rätt intressenter? Digital Brand Services Målet att få alla intressenter att jobba mot samma mål Ofta saknas den naturliga kopplingen Hitta rätt nyckelpresoner i företaget för att driva SEO Produktutveckling Mediabyrå Marknadsföring Webutveckling
  14. 14. Vad mer är det som saknas? Digital Brand Services Processer och struktur Processer för alla delar av organisationen som involveras Mål Specifika och som knyter an till centrala mål Rapportering För specifika mål och med mål att ge direkt feedback till intressenter Action!
  15. 15. Processer - Exempel Digital Brand Services 1. Nytt innehåll ska ut på hemsidan 2. Den som ska skapa texten väljer ut ett antal nyckelord som beskriver innehållet på sidan 3. Texten skrivs på modersmålet utifrån ovan nyckelord. Sidan ska då förutom själva texten också ha titel, META description, rubriker och META keywords som motsvarar nyckelorden ovan. 4. Texten skickas skickas för validering (SEO ansvarig) 5. Texten skickas för översättning 6. De översatta texterna valideras igen av lokala marknader 7. När valideringen är gjord publiceras innehållet på hemsidan och nyckelorden skickas till rapportering
  16. 16. Struktur - Exempel Digital Brand Services Bestämt format för titeltaggar, META description och rubriker T.ex. Titel: [varumärke] [modellnamn] [produktkategori] | [generiskt produktnamn] META description: Ska innehålla alla nyckelord och ett “call-to-action statement” Rubrik: [modellnamn] | [generiskt produktnamn]
  17. 17. Mål Digital Brand Services Specifika mål knutna till centrala mål Öka marknadsandel med 10% Öka marknadsandel för synlighet online med 10% T.ex. ranking topp 5 för alla valda nyckelord
  18. 18. Rapportering, förankring och action Digital Brand Services Rapporter som direkt visar resultatet Ger feedback till intressenter Hjälper till att förankra processer och tankesätt
  19. 19. Uppdateringscykeln Digital Brand Services Nytt innehåll skapas Plan för Innehåll implementering publiceras Mätning och rapportering
  20. 20. Digital Brand Services Q&A

×