IIMA Presentation Feb 1 2010 Corporate Seo

446 views

Published on

A presentation that talks about how to work with SEO in large organizations and with corporates.

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
446
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • IIMA Presentation Feb 1 2010 Corporate Seo

    1. 1. SEO för stora organisationer Andreas Daun
    2. 2. <ul><li>Vad pratar jag om? </li></ul><ul><li>Grunden för bra SEO </li></ul><ul><li>Traditionell SEO </li></ul><ul><li>Vad mer är det som saknas? </li></ul>Agenda
    3. 3. <ul><li>Search Engine Optimisation = Sökmotoroptimering </li></ul><ul><ul><li>Naturlig synlighet i sökmotorer </li></ul></ul>Vad pratar jag om? <ul><ul><li>Pay-per-Click, AdWords </li></ul></ul><ul><ul><li>Organiskt, SEO </li></ul></ul>
    4. 4. Globala företag vs. Bloggar/mindre företag/ <ul><li>Syns globalt </li></ul><ul><li>Offentliga företag </li></ul><ul><li>Corporate regulations </li></ul><ul><li>Syns bara lokalt </li></ul><ul><li>Icke offentliga </li></ul><ul><li>” Fria” regler </li></ul>
    5. 5. Globala företag vs. Bloggar/mindre företag/ <ul><li>Officiella partners </li></ul><ul><li>Kan ta väldigt lång tid för det enklaste </li></ul><ul><li>Vem som helst får inte säga vad som helst </li></ul><ul><li>” Gray hat” länkning </li></ul><ul><li>Kan enkelt implementera ”best practices” </li></ul><ul><li>Fritt att använda sociala nätverk </li></ul>
    6. 6. <ul><li>Varumärket styr allt </li></ul><ul><li>Nyckelordsanalyser som driver SEO drivs is sin tur av varumärket </li></ul><ul><li>Många intressenter i och utanför företaget är involverade </li></ul><ul><ul><li>Produktansvariga </li></ul></ul><ul><ul><li>Marknadsföring </li></ul></ul><ul><ul><li>Webutveckling </li></ul></ul><ul><ul><li>Corporate communications </li></ul></ul><ul><ul><li>Mediabyrå </li></ul></ul><ul><ul><li>Extern webbutveckling </li></ul></ul><ul><ul><li>Extern PPC byrå </li></ul></ul>Intressenter i större företag
    7. 7. <ul><li>Stora hemsidor innebär stora utmaningar </li></ul><ul><ul><li>Flera språk </li></ul></ul><ul><ul><li>Konstant utveckling/uppdatering </li></ul></ul><ul><ul><li>Enorma mängder innehåll </li></ul></ul><ul><ul><li>Teknisk ”legacy” från tidigare </li></ul></ul>Tekniska utmaningar
    8. 8. <ul><li>Tips och ”best practices” finns överallt </li></ul><ul><li>Inte vad man ska göra </li></ul><ul><li>Hur man ska göra det </li></ul>Traditionell SEO
    9. 9. <ul><li>META text </li></ul><ul><li>Page titles </li></ul><ul><li>Headings </li></ul><ul><li>Image alt text </li></ul><ul><li>Links </li></ul><ul><li>Body text </li></ul>Optimering – ett exempel February 9, 2010
    10. 10. <ul><li><title> </li></ul><ul><li><meta description> </li></ul><ul><li>H1 </li></ul><ul><li>H2, H3, H4, H5 & H6 </li></ul><ul><li>ALT attribute </li></ul><ul><li><strong>, <i> </li></ul><ul><li><ul> and <p> </li></ul><ul><li><Abbr> or acron tag </li></ul><ul><li>TH (tables) </li></ul>Vi vet också vad som är viktigast February 9, 2010
    11. 11. <ul><li>Experter på innehåll:  Om du inte är en expert på ämnet på din hemsida, se till att investera tid till att bli det, eller att anställa någon som är det. </li></ul><ul><li>Informationsarkitektur:  Design på hemsidan som ser till att besökare hittar ditt innehåll snabbt och effektivt. </li></ul><ul><li>Teknisk implementation:  Lär dig hur hemsidan är tekniskt anpassad för olika sökmotorer så att du uppnår bästa resultat. </li></ul><ul><li>Marknadsföring:  Bygga länkar eller integration i sociala medier </li></ul>4 grundstenar för att bygga bra SEO
    12. 12. <ul><li>Varumärket styr allt </li></ul><ul><ul><li>Vem ansvarar för varumärket? </li></ul></ul><ul><li>Nyckelordsanalyser som driver SEO drivs is sin tur av varumärket </li></ul><ul><ul><li>Vem skriver innehåller idag och vem uppdaterar? </li></ul></ul><ul><li>Hitta intressenter beroende på vad du vill göra </li></ul><ul><li>Koppla ihop de olika delarna av företaget </li></ul>Hur hittar man rätt intressenter? Produktutveckling Marknadsföring Webutveckling Mediabyrå
    13. 13. <ul><li>Målet att få alla intressenter att jobba mot samma mål </li></ul><ul><li>Ofta saknas den naturliga kopplingen </li></ul><ul><li>Hitta rätt nyckelpresoner i företaget för att driva SEO </li></ul>Hur involverar man rätt intressenter?
    14. 14. <ul><li>Processer och struktur </li></ul><ul><ul><li>Processer för alla delar av organisationen som involveras </li></ul></ul><ul><li>Mål </li></ul><ul><ul><li>Specifika och som knyter an till centrala mål </li></ul></ul><ul><li>Rapportering </li></ul><ul><ul><li>För specifika mål och med mål att ge direkt feedback till intressenter </li></ul></ul><ul><li>Action! </li></ul>Vad mer är det som saknas?
    15. 15. <ul><li>Nytt innehåll ska ut på hemsidan </li></ul><ul><li>Den som ska skapa texten väljer ut ett antal nyckelord som beskriver innehållet på sidan </li></ul><ul><li>Texten skrivs på modersmålet utifrån ovan nyckelord. Sidan ska då förutom själva texten också ha titel, META description, rubriker och META keywords som motsvarar nyckelorden ovan. </li></ul><ul><li>Texten skickas skickas för validering (SEO ansvarig) </li></ul><ul><li>Texten skickas för översättning </li></ul><ul><li>De översatta texterna valideras igen av lokala marknader </li></ul><ul><li>När valideringen är gjord publiceras innehållet på hemsidan och nyckelorden skickas till rapportering </li></ul>Processer - Exempel
    16. 16. <ul><li>Bestämt format för titeltaggar, META description och rubriker </li></ul><ul><li>T.ex. </li></ul><ul><ul><li>Titel: [ varumärke ] [modellnamn] [produktkategori] | [generiskt produktnamn] </li></ul></ul><ul><ul><li>META description: Ska innehålla alla nyckelord och ett “call-to-action statement” </li></ul></ul><ul><ul><li>Rubrik: [modellnamn] | [generiskt produktnamn] </li></ul></ul>Struktur - Exempel
    17. 17. <ul><li>Specifika mål knutna till centrala mål </li></ul><ul><ul><li>Öka marknadsandel med 10% </li></ul></ul><ul><ul><li>Öka marknadsandel för synlighet online med 10% </li></ul></ul><ul><ul><li>T.ex. ranking topp 5 för alla valda nyckelord </li></ul></ul>Mål
    18. 18. <ul><li>Rapporter som direkt visar resultatet </li></ul><ul><li>Ger feedback till intressenter </li></ul><ul><li>Hjälper till att förankra processer och tankesätt </li></ul>Rapportering, förankring och action
    19. 19. Uppdateringscykeln
    20. 20. Q&A

    ×