Betacamp4.选秀

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Betacamp4.选秀

  1. 1. 选秀之 Mi : 论粉丝群体化 —— 我们怎么从你们身边的普通人,变成了你们所不能理解的神经病? 第四期 北京 · 奇遇花园 http://camp.blogbeta.com 狠狠红 2009.9.13
  2. 2. 普通人 神经病 <ul><li>买买东西会讨价还价、看见存款增长会偷笑…… </li></ul><ul><li>有被大众认可的审美观,喜欢王菲、张国荣等 </li></ul><ul><li>集资、囤 EP 、住五星级酒店……为偶像一掷千金 </li></ul><ul><li>开始认为选秀歌手是世界人最好最优秀的歌手,拥有最完美的品质 </li></ul>
  3. 3. 黄山 ● <ul><li>北京 </li></ul><ul><li>温州 </li></ul><ul><li>杭州 </li></ul>从一个故事讲起
  4. 4. 想想这两天的传奇经历,千辛万苦,一波三折,都已经追到这个份上了,我还有什么理由好放弃?既然都已经来到北京了, 住其他酒店也是住,住喜来登也是住,价钱差别几百块,意境可就完全不一样! 许仙大官人这样的福分我不指望,如今,同酒店而住的机缘就摆在我眼前,我为什么不去珍惜这来之不易,千年难得的缘分! “ 千年修得同机渡,百年修得共店眠”! 豁然开朗。我递出了我的信用卡。 “ ”
  5. 5. 普通人 神经病 群体化 群体极化是指群体成员中原已存在的倾向性得到加强,使一种观点或态度从原来的群体平均水平,加强到具有支配性地位的现象 <ul><li>买买东西会讨价还价、看见存款增长会偷笑…… </li></ul><ul><li>有被大众认可的审美观,喜欢王菲、张国荣等 </li></ul><ul><li>集资、囤 EP 、住五星级酒店……为偶像一掷千金 </li></ul><ul><li>开始认为选秀歌手是世界人最好最优秀的歌手,拥有最完美的品质 </li></ul>
  6. 6. “ 多年后我有个绰号叫 选秀粉 ,任何人都可以变得神经病,只要你尝过什么是 群体化 。”
  7. 7. 为什么 “神经病” 在选秀里这么高发 ?
  8. 8. 爱 Ta 就留下 Ta ,爱 Ta 就给 Ta 投票 选秀是一场 赋予粉丝使命 的战役 选秀是一场比赛 比赛的参与者,除了选手,粉丝也在博弈 选秀需要加入群体
  9. 9. 加入群体以后,你可以…… 最直接的支持,各种投票! 手机短信、 QQ 、固话…… 人气证明,各种排名! 贴吧排名、网站投票…… 分享的需要、共鸣的需要! 你渴望认同与被认同…… 信息的需要! 我要知道更多台后故事…… 每周每投票方式最多 15 票 淘宝有多大,你的爱就有多大 随手一投; cookies 、验证码阻拦了你对 Ta 爱的表达 投票器、刷票机……爱无止境 你最多能多少亲朋好友? 一篇文章可能有多少浏览者? 公众媒体是唯一消息获取来源 BBS 、 Blog 、 QQ 群…… 官方非官方,小道消息满天飞
  10. 10. 琪琪说:以前在香港念中学,有一个小阿飞老是追求我,半夜打电话来约会,我怕他吵醒家人,穿着睡袍下楼去骂他,但是他蹲在楼梯口等我, 他的眼睛在黑暗中闪闪发亮 ,我一句话也说不出来,你没听过吧?无论怎么样, 男朋友我希望是自己挑的好 ,总有那么一点温柔在牵动着心,无论如何,闹翻了,成了仇,还是好的,因为 当初在芸芸众生中,是我先看中他的,他身上有我的印记,那印记除我之外没有人看得见。 你明白吗?我也说起迷迷糊糊的话来了——家豪!你为什么哭? —— 亦舒《星之碎片》
  11. 11. 87.3%
  12. 12. 当你一个人默默的认为,你喜欢的选手是台上最美的最帅的最会唱歌的时候,你需要找人来认同你这个观点; 当如果你在群体里,每天接受几百遍类似观点的轰炸,你就会越来越对这个观点深信不疑。 神经病是会传染的! 你 接受 这样信息的同时,也会 输出 这样的信息,成为轰炸别人的一员。 你就像一袋速溶咖啡一样,融入了这个群体…… 群体化的加深
  13. 13. 让爱更爱,让恨更恨! 你会从一开始跃跃欲试的尝试性投两票,到后来的参与粉丝集资投票,慢慢的集资金额越来越高; 你会着急偶像的贴吧排名数据上不去,从此默默的一定要每天从网页搜索偶像名字,再点击进贴吧;比赛时期会参与集资购买刷贴吧排名的机器; 你会去写文章、去各大社区宣传自己的偶像,不仅仅是为了分享自己的感受,更期望自己对偶像的欣赏可以为偶像带来新的粉丝; 你会提前 8 小时占据会场周边的最佳地形,以便自己的偶像造势可以完全 pk 过其他选手;甚至两只不同偶像的粉丝团会因为争抢场地争吵、打闹; 你会…… 群体化的加深
  14. 14. 当你已经为一个人花了 1000 块钱的时候,这个人就代表了你的选择你的喜好你的品位, 你和他荣辱与共 。 他一路过关斩将,加经验值加魅力值,你会觉得, 这是自己为他打出来的江山 ,他赢了是自己赢了,他输了是自己输了。 你不能眼睁睁的看见他输 ,所以就算在比赛结束之后,这种群体化也有利益上存在的必要性,你仍然有一些目的,需要群体化去完成。 让个人的付出超出他的预算! 群体化的加深
  15. 15. “ 名粉”效益 名粉是一个粉丝群体里的参照物,他们是其他人眼里“理想的自我”,他们是意见领袖,他们的观点和看法得到其他人的追随。 其他人希望自己和这些名粉一样,像他们一样疯狂的去爱偶像,像他们一样聪明美丽。 交友的需求 除了选秀以外其他话题上的交流,房价怎么样,股市怎么样,这些,和其他朋友圈并无区别。 群体化的粉丝们不仅会相约一起去看演唱会,还会相约一起吃饭,一起做头发,一起旅游。 群体的巩固 群体化的维系
  16. 16. Thanks for your attention… Q&A 选秀学: http://www.douban.com/group/ showtime /

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