• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Reklamok Ertelmezese 1
 

Reklamok Ertelmezese 1

on

  • 3,009 views

ezen az órán megvitatjuk mi az a reklám, miért és hogyan születik, mitől lehet jó

ezen az órán megvitatjuk mi az a reklám, miért és hogyan születik, mitől lehet jó

Statistics

Views

Total Views
3,009
Views on SlideShare
2,896
Embed Views
113

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

5 Embeds 113

http://www.reklamkavezo.hu 99
http://reklamkavezo.blogspot.com 6
http://www.slideshare.net 4
http://inda02.indamail.hu 3
http://web-11.citromail.hu 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

CC Attribution License

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Reklamok Ertelmezese 1 Reklamok Ertelmezese 1 Presentation Transcript

    • Reklámok értelmezése
      Havasi Zoltán
      zhavasi@gmail.com
    • Praktikus
      Miről lesz szó?
      Mi a reklám?
      Hogyan működik?
      Szövegelemzési megközelítések
      Iparági és közönségelemzések
      Megrendelői szemmel
      Felkészülés a vizsgára
      Mi a követelmény?
    • Hat ügynökség, tizenhat év, hatvan márka…
      Linked by Isobar
      www.kirowski.hu
      Agip
      Dreher
      Beiersdorf
      Bramac
      ELMU
      YTONG
      Europlakat
      Westend City Center
      Eucerin
      Univer
      Nestlé
      Unicum
      hat
      Exact Software
      Samsung
      GTS
      Richter Gedeon
      NIVEA
      SC Johnson
      Pető Intézet
      Zwack
      Herendi
      Reader's Digest
      IKEA
      OTP
      Unilever
      Domestos
      Tesa
      Samsung
      HXPO
      Whirpool
      FCB
      Lurdy Ház
      OBI
      Magyar Posta
      Microsoft
      Cif
      Coccolino
      Bristol-Mayers
      smart
      Magyar Suzuki
      Michelin
      Matáv
    • Mi az a reklám?
    • Hogyan fogalmaz a törvény?2008. évi XLVIII. Törvény a gazdasági reklámtevékenység alapvető feltételeiről és egyes korlátairól
      Miért, milyen van még?
      3. § d) gazdasági reklám: olyan közlés, tájékoztatás, illetve megjelenítési mód, amely valamely birtokba vehető forgalomképes ingó dolog - ideértve a pénzt, az értékpapírt és a pénzügyi eszközt, valamint a dolog módjára hasznosítható természeti erőket - (a továbbiakban együtt: termék), szolgáltatás, ingatlan, vagyoni értékű jog (a továbbiakban mindezek együtt: áru) értékesítésének vagy más módon történő igénybevételének előmozdítására, vagy e céllal összefüggésben a vállalkozás neve, megjelölése, tevékenysége népszerűsítésére vagy áru, árujelző ismertségének növelésére irányul (a továbbiakban: reklám)
    • 80 évvel ezelőtt …
      „A hirdetésnek az a feladata, hogy rávegye az embereket arra, hogy úgy cselekedjenek, ahogyan a hirdető akarja.”
      „Hirdetés e világon minden, amit azért cselekszenek, hogy a népeket kedvezően befolyásolják vele.”
    • Hogyan érvel a szakma?IAA Your Right To Chose kampány
    • Hogyan érvel a szakma?IAA Your Right To Chose kampány
    • Hogyan érvel a szakma?IAA Your Right To Chose kampány
    • Hogyan érvel a szakma?IAA Your Right To Chose kampány
    • Hogyan fogalmaznak a reklámzabálók?Ifjú Penge Reklámverseny 2008. díjazottak
    • Hogyan fogalmaznak a reklámzabálók?Ifjú Penge Reklámverseny 2008. díjazottak
    • Hogyan fogalmaznak a reklámzabálók?Ifjú Penge Reklámverseny 2008. díjazottak
    • Hogyan fogalmaznak a reklámzabálók?Ifjú Penge Reklámverseny 2008. díjazottak
    • Hogyan fogalmaznak a reklámzabálók?Ifjú Penge Reklámverseny 2008. díjazottak
    • Hogyan fogalmaznak a reklámzabálók?Ifjú Penge Reklámverseny 2008. díjazottak
    • Hogyan fogalmaznak a reklámzabálók?Ifjú Penge Reklámverseny 2008. díjazottak
    • Kölcsönös függőség
      közönségfigyelem
      médiatartalom
      hirdetőpénz
    • Értékes tartalom hirdetési bevételből
      „ De hogy lehet az, hogy a Saturday Evening Post ilyen jól tud fizetni az íróinak, és öt centért tud adni egy oly újságot, melynek csupán a papírja neki magának 18 centbe kerül? A dolog magyarázata az, hogy a lap egy száma 240 oldal ugyan, de ennek a fele hirdetés! Egy oldal hirdetés egyszeri közlése a Saturday Evening Post-ban nyolcezer dollár.”
    • A kontextus hatása
      „Bizonyos, hogy a nagy példányszám a hirdetés értékelésében nagyon fontos tényező, de nem ez az egyedüli döntő tényező. Sokkal fontosabb ennél az, hogy az illető újság, melynek hirdetéséről szó van, jó újság -e vagy nem jó újság? Az újságot a hír avatja újsággá, s a sok jó hír avatja jó újsággá. A közönség híreket, érdekes és fontos híreket, megbízható híreket keres az újságjában, s ha megtalálja amit keres bizalma, hálája szeretete az újság iránt, és mindennel, ami az újsággal összefügg szinte határtalan.”
    • Kettőn áll a vásár
      „Az igazi, azaz sikeres hirdetéshez két ember kell: egy, aki tudja, hogy mi az, ami a hirdetett árut érdekessé és becsessé teszi, és egy másik ember, aki azt le is tudja írni.”
    • Hogyan fogalmaz a törvény?2008. évi XLVIII. Törvény a gazdasági reklámtevékenység alapvető feltételeiről és egyes korlátairól
      3. §
      j) reklám címzettje: aki felé a reklám irányul, illetve akihez a reklám eljut,
      k) reklám közzétevője: aki a reklám közzétételére alkalmas eszközökkel rendelkezik és ezek segítségével a reklámot megismerhetővé teszi,
      l) reklámozó: akinek érdekében a reklámot közzéteszik, illetve aki a reklámot megrendeli,
      m) reklámszolgáltató: aki önálló gazdasági tevékenysége körében a reklámot megalkotja, létrehozza, illetve ezzel összefüggésben egyéb szolgáltatást nyújt,
    • Hány ujjlenyomat van egy reklámon,mire adásba kerül?
      ügyfél-kapcsolat
      kreatív
      külsős alkotó
      ügyfél
      kutató
      hatóság
    • Reklámábrázolás a filmekben
      Az utolsó adás
    • Mit jelent nekem a reklám?
      Menő
      Üzlet
      Befolyásolás
      Szórakoztatás
      Alkalmazott művészet
      Formálja és visszatükrözi a jelenlegi és jövőbeni éltünket
      Elhivatott, izgalmas emberek, intelligenciával és józan paraszti ésszel
      A legizgalmasabb dolog, amit felöltözve csinálni lehet
    • A kérdések kérdése:
      Miért születnek reklámok?
    • Hét és fél millió év múlva ...
    • A válasz a kérdések kérdésére:
      Mert az ügyfelünknek van egy megoldandó problémája, kihasználandó lehetősége
      És ennek a megoldását valaki másra szeretnébízni
    • Az ügyfél brief
    • A kreatív brief
    • Minden problémamagában rejti a megoldását
      THINK
      Minden nagyszerű megoldáshoz szükség van egy nagyszerű problémára
      INSIDE
      THE BOX
    • Mi van a briefben?
      • lényegretörő
      • fókuszált
      • következetes
      piac
      célcsoport
      probléma
      márka
    • változatni a jelenlegi helyzeten
      növelni
      megváltoztatni
      megtartani
      megvédeni
      ösztönzi
      kiépíteni
      fokozni
      megteremteni
      megnyerni
      kommunikáció segítségével
      hatni a fogyasztók gondolkodására
      befolyásolni a viselkedésüket
      újraéleszteni
      bevezetni
      támogatni
      Hogyan lehet elérni ezeket a célokat?
    • Mi van a briefben?
      piac
      célcsoport
      változás
      probléma
      márka
    • Mi kell a változáshoz?
      • Elégedetlenség
      • Elképzelt jobb
      • Első lépés
    • Tipikus fogyasztói korlátok
      ismeret hiány,hiányos ismeret
      relevancia hiány
      létező megoldás
      hitelesség
      ellenérzések
    • Mi van a briefben?
      piac
      célcsoport
      kihívás
      változás
      probléma
      márka
    • A kihívás legyen egy kérdés
      Ami bevon
      Ami válasz után kiállt
      Hogyan tudjuk megakadályozni a széndioxid szint vészes növekedését úgy, hogy egy négyszögletes szűrőt kerek lukba kell dugni, és nem vihetünk fel mást nekik, ezzel megmentve őket a biztos haláltól, és országunkat a súlyos presztízsveszteségtől?
    • A kihívás legyen egy kérdés
      probléma
      Hogyan tudjuk megakadályozni a széndioxid szint vészes növekedését úgy, hogy egy négyszögletes szűrőt kerek lukba kell dugni, és nem vihetünk fel mást nekik, ezzel megmentve őket a biztos haláltól, és országunkat a súlyos presztízsveszteségtől?
    • A kihívás legyen egy kérdés
      probléma
      Hogyan tudjuk megakadályozni a széndioxid szint vészes növekedését úgy, hogy egy négyszögletes szűrőt kerek lukba kell dugni, és nem vihetünk fel mást nekik, ezzel megmentve őket a biztos haláltól, és országunkat a súlyos presztízsveszteségtől?
      megoldás
    • A kihívás legyen egy kérdés
      probléma
      Hogyan tudjuk megakadályozni a széndioxid szint vészes növekedését úgy, hogy egy négyszögletes szűrőt kerek lukba kell dugni, és nem vihetünk fel mást nekik, ezzel megmentve őket a biztos haláltól, és országunkat a súlyos presztízsveszteségtől?
      megoldás
      körülmények
    • A kihívás legyen egy kérdés
      probléma
      Hogyan tudjuk megakadályozni a széndioxid szint vészes növekedését úgy, hogy egy négyszögletes szűrőt kerek lukba kell dugni, és nem vihetünk fel mást nekik, ezzel megmentve őket a biztos haláltól, és országunkat a súlyos presztízsveszteségtől?
      megoldás
      rövid távú
      és átfogó cél
      körülmények
    • A kihívás legyen egy kérdés
      probléma
      Hogyan tudjuk megakadályozni a széndioxid szint vészes növekedését úgy, hogy egy négyszögletes szűrőt kerek lukba kell dugni, és nem vihetünk fel mást nekik, ezzel megmentve őket a biztos haláltól, és országunkat a súlyos presztízsveszteségtől?
      megoldás
      rövid távú
      és átfogó cél
      körülmények
    • Mi van a briefben?
      piac
      célcsoport
      kihívás
      változás
      probléma
      érvrendszer
      márka
    • Miért jó ez nekem?
      hatás
      előállítás
      összetevők
      eredet
      egyedi?
      hihető?
      releváns?
    • Miért kellene ezt elhiggyem?
      RW
      RTB
      A MÁRKA HANGJA
      Olyan kommunikációs elemek, amik segítik az üzenet értelmezését, hozzájárulhatnak a hihetőségéhez
      VALAKI MÁS HANGJA
      Olyan kommunikációs elemek, amik hitelessé teszik az üzenetet
      ajánlás, számok
      Hm, engem meggyőzött!
      Aha, értem!
    • Van egy bökkenő:
      az emberek nem néznek reklámokat
    • Azzal áltatjuk magunkat, hogy van néhány másodpercünk
      Mit akarnak nekem eladni?
      Ki akarjanekem eladni?
      1/20 mp
      Nekem szól?
    • Gyorsan!
      IRÁNY
      INTENZITÁS
      Oda!
      El!
      Ráér!
    • Racionális? Emocionális?
      Cogito ergo sum!
    • Az érzelem győzelme az értelem felett
      „A legkiválóbb hirdetők tapasztalata szerint arra, hogy mit hisznek el a hirdetés olvasói, logikus gondolkodásuknál sokkal nagyobb hatást gyakorolnak az érzelmeik. Ha az ember örömét találja valamiben, ha az ember nagyon vágyakozik valamire, vagy nagyon fél valamitől, sokkal könnyebben hisz érzelmei tárgyának, mint ha tiszta, objektív kritikával vizsgálgat valamit.”
    • Nem a legerősebb, nem is a leggyorsabb, hanem a lealkalmazkodóbb fajnak vannak a legjobb esélyei a túlélésre
      Pont a marketinghez ne tudnánk alkalmazkodni?
    • Mi akkor a trükk?
    • Mi akkor a trükk?
      Valami hétköznapi
      Egy csavar
      A hétköznapi, ahogy még sosem láttad
    • ?
    • ?
    • Játékos Elit megszállott gamer-ek, nem szeretnék, ha összekevernék őket a tömeggel. Az újdonságokra harapnak, a márkákhoz nem ragaszkodnak
      Az ifjúság élvonala szinte spirituálisan kötődnek a kedvelt márkákhoz. Önkifejezésük, közös identitásuk részei, a tényleges szerepüknél nagyobb fontosság övezi őket, elnézik a botlásait.
      Meggyőzhető kíváncsiskodók még nem tudják, hogy miért szeretnék, de érdeklődnek
      Hogyan lehetne a pusztán technikai kötődésnél szorosabbra fűzni a kapcsolatot a meglévő játékosokkal anélkül, hogy kizárnánk a növekedés lehetőségét, ezáltal kivédeni a Nintendo N64 előnyét és hosszú távra biztosítani a PS pozícióját?
      Rövid életciklusok, technikai paraméterek a döntőek, az innováció az elvárt minimum.
      A piac egy nagy lépés előtt áll, készül kitörni a játékőrültek gettójából a szélesebb nagyközönség felé.
      piac
      célcsoport
      kihívás
      Megjelent a kétszer gyorsabb konkurens, a PS2-re még legalább egy évet várni kell.
      A piac növekedés előtt áll.
      Ami a nagyközönségnek tetszik, attól elfordulhatnak a régi játékosok.
      változás
      probléma
      Hosszú távon, széles körben kötődést kialakítani a márkával.
      A játék helyett a játék élményét ragadjuk meg, sajátítjuk ki
      Mindenki mást és máshogy játszik, de ugyanazt éli át.
      A PS világában szabadon kiélheted magad!
      érvrendszer
      A maga idejében forradalmi technológiája és marketingje a Nintendo N64 megjelenésével megkérdőjeleződött.
      márka
      Mi van a briefben?
    • Ki szereti a reklámokat?
      Ki szereti a jó reklámokat?
    • Mitől jó egy reklám?
    • Hatékony és hatásos!
    • Létezhet igaz barátság ... ?
      ... és ha igen, akkor miért nem?
    • Nem vagyunk egyformák
    • Másként hozzuk meg döntéseinket
    • Majdnemlehetetlen
    • Majdnemlehetetlen
      144 EFFIE
      263 Penge
      66 ügynökség
      167 ügyfél
      26
      32
      9
      10
      11
      0
      50
      100
      150
      200
      250
      300
      350
      400
      díjak
      díjazottak
      két féle díj
      duplán díjazott
      golden bullet
    • Persze még a legracionálisabb ember is tudja...
      That man, once had an idea ...
    • Pedig a recept egyszerű!
      StratégiaCsak egyetlen dologról beszélj
      ÖtletA lényegről úgy, mint még senki
      KivitelezésEgyetlen mondat, vagy kép
      Ralf Langwost,IdeaManagement
    • Rábeszélés: egyszerűen, céltudatosan
      „A rábeszélésnek csak egy dologra szabad irányulnia, s nem szabad mellékes dolgokra kitérnie.”
      „A rábeszélés mindig csak a célt, a cselekvésre bírást, például az áru megvásárlását tartsa szem előtt.”
      „A rábeszélés a lehető legegyszerűbb legyen, és zárja ki az alternatívák lehetőségét.”
      „Jobban megismersz egy embert, ha egyszer látod, mint ha ezerszer hallasz felőle.”
    • Ami egyszerű, azt ne komplikáljuk túl!
    • Amit le lehet egyszerűsíteni, azt le is kell!
    • Meglepetééés!
    • Hassunk az érzelmekre!
    • Vonjuk be a nézőt!
    • lemondás
      egyszerűsítés
      rizikós
      szokatlan
      irracionális
      bevonás, érzelmek
      De ...