Your SlideShare is downloading. ×
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Reklamok Ertelmezese 1
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Reklamok Ertelmezese 1

2,324

Published on

ezen az órán megvitatjuk mi az a reklám, miért és hogyan születik, mitől lehet jó

ezen az órán megvitatjuk mi az a reklám, miért és hogyan születik, mitől lehet jó

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
2,324
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Reklámok értelmezése
    Havasi Zoltán
    zhavasi@gmail.com
  • 2. Praktikus
    Miről lesz szó?
    Mi a reklám?
    Hogyan működik?
    Szövegelemzési megközelítések
    Iparági és közönségelemzések
    Megrendelői szemmel
    Felkészülés a vizsgára
    Mi a követelmény?
  • 3. Hat ügynökség, tizenhat év, hatvan márka…
    Linked by Isobar
    www.kirowski.hu
    Agip
    Dreher
    Beiersdorf
    Bramac
    ELMU
    YTONG
    Europlakat
    Westend City Center
    Eucerin
    Univer
    Nestlé
    Unicum
    hat
    Exact Software
    Samsung
    GTS
    Richter Gedeon
    NIVEA
    SC Johnson
    Pető Intézet
    Zwack
    Herendi
    Reader's Digest
    IKEA
    OTP
    Unilever
    Domestos
    Tesa
    Samsung
    HXPO
    Whirpool
    FCB
    Lurdy Ház
    OBI
    Magyar Posta
    Microsoft
    Cif
    Coccolino
    Bristol-Mayers
    smart
    Magyar Suzuki
    Michelin
    Matáv
  • 4. Mi az a reklám?
  • 5. Hogyan fogalmaz a törvény?2008. évi XLVIII. Törvény a gazdasági reklámtevékenység alapvető feltételeiről és egyes korlátairól
    Miért, milyen van még?
    3. § d) gazdasági reklám: olyan közlés, tájékoztatás, illetve megjelenítési mód, amely valamely birtokba vehető forgalomképes ingó dolog - ideértve a pénzt, az értékpapírt és a pénzügyi eszközt, valamint a dolog módjára hasznosítható természeti erőket - (a továbbiakban együtt: termék), szolgáltatás, ingatlan, vagyoni értékű jog (a továbbiakban mindezek együtt: áru) értékesítésének vagy más módon történő igénybevételének előmozdítására, vagy e céllal összefüggésben a vállalkozás neve, megjelölése, tevékenysége népszerűsítésére vagy áru, árujelző ismertségének növelésére irányul (a továbbiakban: reklám)
  • 6. 80 évvel ezelőtt …
    „A hirdetésnek az a feladata, hogy rávegye az embereket arra, hogy úgy cselekedjenek, ahogyan a hirdető akarja.”
    „Hirdetés e világon minden, amit azért cselekszenek, hogy a népeket kedvezően befolyásolják vele.”
  • 7. Hogyan érvel a szakma?IAA Your Right To Chose kampány
  • 8. Hogyan érvel a szakma?IAA Your Right To Chose kampány
  • 9. Hogyan érvel a szakma?IAA Your Right To Chose kampány
  • 10. Hogyan érvel a szakma?IAA Your Right To Chose kampány
  • 11. Hogyan fogalmaznak a reklámzabálók?Ifjú Penge Reklámverseny 2008. díjazottak
  • 12. Hogyan fogalmaznak a reklámzabálók?Ifjú Penge Reklámverseny 2008. díjazottak
  • 13. Hogyan fogalmaznak a reklámzabálók?Ifjú Penge Reklámverseny 2008. díjazottak
  • 14. Hogyan fogalmaznak a reklámzabálók?Ifjú Penge Reklámverseny 2008. díjazottak
  • 15. Hogyan fogalmaznak a reklámzabálók?Ifjú Penge Reklámverseny 2008. díjazottak
  • 16. Hogyan fogalmaznak a reklámzabálók?Ifjú Penge Reklámverseny 2008. díjazottak
  • 17. Hogyan fogalmaznak a reklámzabálók?Ifjú Penge Reklámverseny 2008. díjazottak
  • 18. Kölcsönös függőség
    közönségfigyelem
    médiatartalom
    hirdetőpénz
  • 19. Értékes tartalom hirdetési bevételből
    „ De hogy lehet az, hogy a Saturday Evening Post ilyen jól tud fizetni az íróinak, és öt centért tud adni egy oly újságot, melynek csupán a papírja neki magának 18 centbe kerül? A dolog magyarázata az, hogy a lap egy száma 240 oldal ugyan, de ennek a fele hirdetés! Egy oldal hirdetés egyszeri közlése a Saturday Evening Post-ban nyolcezer dollár.”
  • 20. A kontextus hatása
    „Bizonyos, hogy a nagy példányszám a hirdetés értékelésében nagyon fontos tényező, de nem ez az egyedüli döntő tényező. Sokkal fontosabb ennél az, hogy az illető újság, melynek hirdetéséről szó van, jó újság -e vagy nem jó újság? Az újságot a hír avatja újsággá, s a sok jó hír avatja jó újsággá. A közönség híreket, érdekes és fontos híreket, megbízható híreket keres az újságjában, s ha megtalálja amit keres bizalma, hálája szeretete az újság iránt, és mindennel, ami az újsággal összefügg szinte határtalan.”
  • 21. Kettőn áll a vásár
    „Az igazi, azaz sikeres hirdetéshez két ember kell: egy, aki tudja, hogy mi az, ami a hirdetett árut érdekessé és becsessé teszi, és egy másik ember, aki azt le is tudja írni.”
  • 22. Hogyan fogalmaz a törvény?2008. évi XLVIII. Törvény a gazdasági reklámtevékenység alapvető feltételeiről és egyes korlátairól
    3. §
    j) reklám címzettje: aki felé a reklám irányul, illetve akihez a reklám eljut,
    k) reklám közzétevője: aki a reklám közzétételére alkalmas eszközökkel rendelkezik és ezek segítségével a reklámot megismerhetővé teszi,
    l) reklámozó: akinek érdekében a reklámot közzéteszik, illetve aki a reklámot megrendeli,
    m) reklámszolgáltató: aki önálló gazdasági tevékenysége körében a reklámot megalkotja, létrehozza, illetve ezzel összefüggésben egyéb szolgáltatást nyújt,
  • 23. Hány ujjlenyomat van egy reklámon,mire adásba kerül?
    ügyfél-kapcsolat
    kreatív
    külsős alkotó
    ügyfél
    kutató
    hatóság
  • 24. Reklámábrázolás a filmekben
    Az utolsó adás
  • 25. Mit jelent nekem a reklám?
    Menő
    Üzlet
    Befolyásolás
    Szórakoztatás
    Alkalmazott művészet
    Formálja és visszatükrözi a jelenlegi és jövőbeni éltünket
    Elhivatott, izgalmas emberek, intelligenciával és józan paraszti ésszel
    A legizgalmasabb dolog, amit felöltözve csinálni lehet
  • 26. A kérdések kérdése:
    Miért születnek reklámok?
  • 27. Hét és fél millió év múlva ...
  • 28. A válasz a kérdések kérdésére:
    Mert az ügyfelünknek van egy megoldandó problémája, kihasználandó lehetősége
    És ennek a megoldását valaki másra szeretnébízni
  • 29. Az ügyfél brief
  • 30. A kreatív brief
  • 31. Minden problémamagában rejti a megoldását
    THINK
    Minden nagyszerű megoldáshoz szükség van egy nagyszerű problémára
    INSIDE
    THE BOX
  • 32. Mi van a briefben?
    piac
    célcsoport
    probléma
    márka
  • 35. változatni a jelenlegi helyzeten
    növelni
    megváltoztatni
    megtartani
    megvédeni
    ösztönzi
    kiépíteni
    fokozni
    megteremteni
    megnyerni
    kommunikáció segítségével
    hatni a fogyasztók gondolkodására
    befolyásolni a viselkedésüket
    újraéleszteni
    bevezetni
    támogatni
    Hogyan lehet elérni ezeket a célokat?
  • 36. Mi van a briefben?
    piac
    célcsoport
    változás
    probléma
    márka
  • 37. Mi kell a változáshoz?
    • Elégedetlenség
    • 38. Elképzelt jobb
    • 39. Első lépés
  • Tipikus fogyasztói korlátok
    ismeret hiány,hiányos ismeret
    relevancia hiány
    létező megoldás
    hitelesség
    ellenérzések
  • 40. Mi van a briefben?
    piac
    célcsoport
    kihívás
    változás
    probléma
    márka
  • 41. A kihívás legyen egy kérdés
    Ami bevon
    Ami válasz után kiállt
    Hogyan tudjuk megakadályozni a széndioxid szint vészes növekedését úgy, hogy egy négyszögletes szűrőt kerek lukba kell dugni, és nem vihetünk fel mást nekik, ezzel megmentve őket a biztos haláltól, és országunkat a súlyos presztízsveszteségtől?
  • 42. A kihívás legyen egy kérdés
    probléma
    Hogyan tudjuk megakadályozni a széndioxid szint vészes növekedését úgy, hogy egy négyszögletes szűrőt kerek lukba kell dugni, és nem vihetünk fel mást nekik, ezzel megmentve őket a biztos haláltól, és országunkat a súlyos presztízsveszteségtől?
  • 43. A kihívás legyen egy kérdés
    probléma
    Hogyan tudjuk megakadályozni a széndioxid szint vészes növekedését úgy, hogy egy négyszögletes szűrőt kerek lukba kell dugni, és nem vihetünk fel mást nekik, ezzel megmentve őket a biztos haláltól, és országunkat a súlyos presztízsveszteségtől?
    megoldás
  • 44. A kihívás legyen egy kérdés
    probléma
    Hogyan tudjuk megakadályozni a széndioxid szint vészes növekedését úgy, hogy egy négyszögletes szűrőt kerek lukba kell dugni, és nem vihetünk fel mást nekik, ezzel megmentve őket a biztos haláltól, és országunkat a súlyos presztízsveszteségtől?
    megoldás
    körülmények
  • 45. A kihívás legyen egy kérdés
    probléma
    Hogyan tudjuk megakadályozni a széndioxid szint vészes növekedését úgy, hogy egy négyszögletes szűrőt kerek lukba kell dugni, és nem vihetünk fel mást nekik, ezzel megmentve őket a biztos haláltól, és országunkat a súlyos presztízsveszteségtől?
    megoldás
    rövid távú
    és átfogó cél
    körülmények
  • 46. A kihívás legyen egy kérdés
    probléma
    Hogyan tudjuk megakadályozni a széndioxid szint vészes növekedését úgy, hogy egy négyszögletes szűrőt kerek lukba kell dugni, és nem vihetünk fel mást nekik, ezzel megmentve őket a biztos haláltól, és országunkat a súlyos presztízsveszteségtől?
    megoldás
    rövid távú
    és átfogó cél
    körülmények
  • 47. Mi van a briefben?
    piac
    célcsoport
    kihívás
    változás
    probléma
    érvrendszer
    márka
  • 48. Miért jó ez nekem?
    hatás
    előállítás
    összetevők
    eredet
    egyedi?
    hihető?
    releváns?
  • 49. Miért kellene ezt elhiggyem?
    RW
    RTB
    A MÁRKA HANGJA
    Olyan kommunikációs elemek, amik segítik az üzenet értelmezését, hozzájárulhatnak a hihetőségéhez
    VALAKI MÁS HANGJA
    Olyan kommunikációs elemek, amik hitelessé teszik az üzenetet
    ajánlás, számok
    Hm, engem meggyőzött!
    Aha, értem!
  • 50. Van egy bökkenő:
    az emberek nem néznek reklámokat
  • 51. Azzal áltatjuk magunkat, hogy van néhány másodpercünk
    Mit akarnak nekem eladni?
    Ki akarjanekem eladni?
    1/20 mp
    Nekem szól?
  • 52. Gyorsan!
    IRÁNY
    INTENZITÁS
    Oda!
    El!
    Ráér!
  • 53. Racionális? Emocionális?
    Cogito ergo sum!
  • 54. Az érzelem győzelme az értelem felett
    „A legkiválóbb hirdetők tapasztalata szerint arra, hogy mit hisznek el a hirdetés olvasói, logikus gondolkodásuknál sokkal nagyobb hatást gyakorolnak az érzelmeik. Ha az ember örömét találja valamiben, ha az ember nagyon vágyakozik valamire, vagy nagyon fél valamitől, sokkal könnyebben hisz érzelmei tárgyának, mint ha tiszta, objektív kritikával vizsgálgat valamit.”
  • 55. Nem a legerősebb, nem is a leggyorsabb, hanem a lealkalmazkodóbb fajnak vannak a legjobb esélyei a túlélésre
    Pont a marketinghez ne tudnánk alkalmazkodni?
  • 56. Mi akkor a trükk?
  • 57. Mi akkor a trükk?
    Valami hétköznapi
    Egy csavar
    A hétköznapi, ahogy még sosem láttad
  • 58. ?
  • 59. ?
  • 60. Játékos Elit megszállott gamer-ek, nem szeretnék, ha összekevernék őket a tömeggel. Az újdonságokra harapnak, a márkákhoz nem ragaszkodnak
    Az ifjúság élvonala szinte spirituálisan kötődnek a kedvelt márkákhoz. Önkifejezésük, közös identitásuk részei, a tényleges szerepüknél nagyobb fontosság övezi őket, elnézik a botlásait.
    Meggyőzhető kíváncsiskodók még nem tudják, hogy miért szeretnék, de érdeklődnek
    Hogyan lehetne a pusztán technikai kötődésnél szorosabbra fűzni a kapcsolatot a meglévő játékosokkal anélkül, hogy kizárnánk a növekedés lehetőségét, ezáltal kivédeni a Nintendo N64 előnyét és hosszú távra biztosítani a PS pozícióját?
    Rövid életciklusok, technikai paraméterek a döntőek, az innováció az elvárt minimum.
    A piac egy nagy lépés előtt áll, készül kitörni a játékőrültek gettójából a szélesebb nagyközönség felé.
    piac
    célcsoport
    kihívás
    Megjelent a kétszer gyorsabb konkurens, a PS2-re még legalább egy évet várni kell.
    A piac növekedés előtt áll.
    Ami a nagyközönségnek tetszik, attól elfordulhatnak a régi játékosok.
    változás
    probléma
    Hosszú távon, széles körben kötődést kialakítani a márkával.
    A játék helyett a játék élményét ragadjuk meg, sajátítjuk ki
    Mindenki mást és máshogy játszik, de ugyanazt éli át.
    A PS világában szabadon kiélheted magad!
    érvrendszer
    A maga idejében forradalmi technológiája és marketingje a Nintendo N64 megjelenésével megkérdőjeleződött.
    márka
    Mi van a briefben?
  • 61.
  • 62. Ki szereti a reklámokat?
    Ki szereti a jó reklámokat?
  • 63. Mitől jó egy reklám?
  • 64. Hatékony és hatásos!
  • 65. Létezhet igaz barátság ... ?
    ... és ha igen, akkor miért nem?
  • 66. Nem vagyunk egyformák
  • 67. Másként hozzuk meg döntéseinket
  • 68. Majdnemlehetetlen
  • 69. Majdnemlehetetlen
    144 EFFIE
    263 Penge
    66 ügynökség
    167 ügyfél
    26
    32
    9
    10
    11
    0
    50
    100
    150
    200
    250
    300
    350
    400
    díjak
    díjazottak
    két féle díj
    duplán díjazott
    golden bullet
  • 70. Persze még a legracionálisabb ember is tudja...
    That man, once had an idea ...
  • 71. Pedig a recept egyszerű!
    StratégiaCsak egyetlen dologról beszélj
    ÖtletA lényegről úgy, mint még senki
    KivitelezésEgyetlen mondat, vagy kép
    Ralf Langwost,IdeaManagement
  • 72. Rábeszélés: egyszerűen, céltudatosan
    „A rábeszélésnek csak egy dologra szabad irányulnia, s nem szabad mellékes dolgokra kitérnie.”
    „A rábeszélés mindig csak a célt, a cselekvésre bírást, például az áru megvásárlását tartsa szem előtt.”
    „A rábeszélés a lehető legegyszerűbb legyen, és zárja ki az alternatívák lehetőségét.”
    „Jobban megismersz egy embert, ha egyszer látod, mint ha ezerszer hallasz felőle.”
  • 73. Ami egyszerű, azt ne komplikáljuk túl!
  • 74.
  • 75.
  • 76.
  • 77.
  • 78.
  • 79. Amit le lehet egyszerűsíteni, azt le is kell!
  • 80.
  • 81.
  • 82.
  • 83.
  • 84.
  • 85. Meglepetééés!
  • 86.
  • 87.
  • 88.
  • 89. Hassunk az érzelmekre!
  • 90.
  • 91.
  • 92.
  • 93.
  • 94.
  • 95.
  • 96. Vonjuk be a nézőt!
  • 97.
  • 98.
  • 99. lemondás
    egyszerűsítés
    rizikós
    szokatlan
    irracionális
    bevonás, érzelmek
    De ...

×