Matinée référencement 2nd Edition

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Présentation de la deuxième édition de la matinée de référencement du jeudi 31 mars chez zephyr.
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Matinée référencement 2nd Edition

  1. 1. Matinée Référencement Zéphyr vous dit tout 2e Edition Nicolas Mouginot Responsable Webmarketing- nicolas@zephyr-os.fr - 02 51 22 23 24vendredi 1 avril 2011
  2. 2. Définition une insertion dans les moteurs une technique pour améliorer le positionnement un apporteur de trafic Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  3. 3. Le marché de la recherche Référencement payant =>env. 40 % des clics Les campagnes de liens sponsorisés permettent d’obtenir une visibilité immédiate et un fort trafic qualifié dans un premier temps. Référencement naturel => env. 60% des clics Une optimisation du référencement naturel permet d’obtenir un fort trafic qualifié sur le long terme et de diminuer sa dépendance aux liens sponsorisés. Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  4. 4. TOUJOURS PLUS DE SERVICES DANS GOOGLE Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  5. 5. Tendances et nouveautés > Google instant > Google Preview > Google Product / shopping > Google Place, exemple, hotel > widget météo, cinéma > Google Panda Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  6. 6. DÉROULEMENT DE LA PRÉSENTATION 1 Le référencement Pourquoi référencer son site ? Sur quels mots clés se positionner ? Pourquoi ne suis-je pas dans le top 3 ? 2 Comment améliorer son Référencement Les 3 grands leviers 15 conseils pour réussir 3 Mesurer les performances Suivre son positionnement Suivre sa e-notoriété 4 Achat de mots clés vs Référencement naturel Usage et fonctionnement Le retour sur investissement Medias planning 5 Questions / Réponses Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  7. 7. POURQUOI REFERENCER SON SITE ? Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  8. 8. Pourquoi référencer son site ? Une révolution dans les usages >77% des internautes français préparent leurs voyages en ligne >70% du trafic sur nos sites immobilier >90% des recherches se font sur google >33% des internautes pensent qu’une marque est leader sur son marché, si elle se positionne dans le top 3 Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  9. 9. LE RÉFÉRENCEMENT CONCERNE TOUT LE MONDE Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  10. 10. Les mauvais arguments « j’ai déjà suffisamment de client » « le référencement ça coûte cher » « je suis déjà bien positionné » «je n’arriverais jamais à bien me positionner» Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  11. 11. LES INTERNAUTES MAITRISENT LES MOTEURS DE RECHERCHE Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  12. 12. Comportements de recherche Une évolution qui impose une réflexion sur le référencement > Indexer toutes les pages > Améliorer le taux de transformation > Capter un trafic qualifié 2,5 mots par recherche Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  13. 13. PLUS UNE EXPRESSION EST PRECISE PLUS ELLE TRANSFORME Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  14. 14. La longue traine Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  15. 15. SUR QUELS MOTS CLÉS TRAVAILLER ? Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  16. 16. Quels mots clés choisir > des choix stratégiques (notoriété, image ...) > choisir des mots clés à fort ROI > éviter les mots clés génériques à faible valeur ajoutée > positionnement sur les erreurs de typographie > renforcer votre visibilité sur les mots utilisés par vos prospects > pensez à la longue traine > pertinent pour l’internaute Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  17. 17. LES OUTILS POUR TROUVER LES MOTS CLES Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  18. 18. Volume et tendance de recherche > générateur de mots clés adwords > générateur basé sur les recherches > insights for search > la roue magique Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  19. 19. SECRETS DE LALGORITHME DE GOOGLE Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  20. 20. Secrets de l’algorithme de Google Les points pris en compte : > Age - notoriété du nom de domaine > Popularité de pages intérieures > Texte sur les liens entrants > Contenu > Trafic + taux de clics > Réseaux sociaux Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  21. 21. POURQUOI ETES VOUS INVISIBLE DANS GOOGLE Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  22. 22. Pourquoi je n’apparais pas dans le top 3 ? Les principaux défauts > site récent > nombreux résultats (+ de 500 000) > requêtes très concurrentielles > site non optimisé pour le référencement > pas/peu d’e-notoriété > des contenus pauvres Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  23. 23. DÉROULEMENT DE LA PRÉSENTATION 1 Le référencement Pourquoi référencer son site ? Sur quels mots clés se positionner ? Pourquoi ne suis-je pas dans le top 3 ? 2 Comment améliorer son Référencement Les 3 grands leviers 15 axes de progression 3 Mesurer les performances Suivre son positionnement Suivre sa e-notoriété 4 Achat de mots clés vs Référencement naturel Usage et fonctionnement Le retour sur investissement Medias planning 5 Questions / Réponses Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  24. 24. 3 GRANDS LEVIERS POUR AMELIORER SON REFERENCEMENT Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  25. 25. Les 3 grands leviers Popularité ce qu’on dit de vous liens vers votre site Crédibilise Favorise Contenu arborescence contenu textuel un contenu bien mis en forme Valorise Structure code de la page structure visuelle de la page Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  26. 26. ZEPHYR VOUS DIT TOUT APRÈS LA PAUSE... Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  27. 27. 5 POINTS ESSENTIELS POUR VOTRE STRUCTURE Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  28. 28. 1 SOIGNEZ LE TITRE ET DESCRIPTION DE VOS PAGES Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  29. 29. 1- Structure technique - Titre des pages > Titre des pages et description pour les moteurs uniques, avec des mots clés, 65 caractères, pas de bourrage Attention à l’ordre des mots et à l’orthographe : maisons≠maison - location de maison ≠ maison en location Le titre doit être en rapport avec le contenu de la page Bel exemple : Matinée référencement Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  30. 30. 2 LEGENDEZ ET NOMMEZ CORRECTEMENT VOS IMAGES Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  31. 31. 2 - Structure technique - les contenus multimédias > Légende et nommage des images DSC_15875.jpg / maison-sables-olonne-15875.jpg Quand cela est possible, légender vos images avec des mots clés en lien avec votre image PAS de bourrage de Mots clés > Optimisation des contenus multimédias (fichiers flash, vidéos...) > Eviter la technologie flash Cela aide le référencement des images et le référencement plus général Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  32. 32. 3 AYEZ UNE VRAIE REFLEXION SUR VOTRE NOM DE DOMAINE Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  33. 33. 3 - Structure technique - Nom de domaine > choix du nom de domaine important pour le référencement, mais de moins en moins placer des mots clés est un plus, pas de bourrage immobilierroyan ≠immobilier royan Stratégie multidomaine Ne pas réfléchir uniquement en fonction du référencement, il s’agit d’un choix stratégique pour votre marque Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  34. 34. 4 OPTIMISER VOS URLS Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  35. 35. 4 - Structure technique - URL > choix de l’url de la page www.toto.com/resultat.aspx? type=1&secteur=0&ville=1&prix_min=&prin_max=&mandat=1 1 mot : résultat -> 0 pour le référencement www.toto.com/maison-vendre-sables-olonne.aspx 4 mots clés : maison, vendre, sables, olonne -> intéressant les mots clés chois doivent être contenu dans la page 70 caractères Max. Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  36. 36. 5 TRANSFEREZ VOTRE NOTORIÉTÉ Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  37. 37. 5 - Structure technique - Refonte d’un site > Refonte de votre site Rediriger toutes les pages de l’ancien site vers les nouvelles pour ne pas perdre en e-notoriété Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  38. 38. E-MAJINE TOUS LES STANDARDS TECHNIQUES DU RÉFÉRENCEMENT Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  39. 39. Structure technique - Autres ... > Accessibilité technique du site aux robots dindexation > Génération d’un sitemap pour les moteurs de recherche .... > e-majine respecte ces standards techniques Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  40. 40. Référencer un site à l’étranger > un domaine par langue .fr , .com , .de, .nl > une ip de serveur, géolocalisée dans le pays > un contenu pertinent traduit par des professionnels > des liens depuis des articles étrangers Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  41. 41. Les 3 grands leviers Popularité ce qu’on dit de vous liens vers votre site Crédibilise Favorise plus de contenu textuel Contenu arborescence contenu textuel un contenu bien mis en forme Valorise Structure code de la page structure visuelle de la page Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  42. 42. 3 POINTS ESSENTIELS POUR VOTRE CONTENU Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  43. 43. STRUCTUREZ ET ENRICHISSEZ VOTRE CONTENU Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  44. 44. Contenu - contenu textuel du site Les points importants : > Unique , riche, pertinent > Le titre de la page > Le contenu du site (titres, structuration par balisage sémantique, paragraphes, intitulés des liens...) > Architecture de linformation au sein du site mauvais exemple exemple intéressant Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  45. 45. ENRICHISSEZ VOTRE CONTENU AVEC UN BLOG Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  46. 46. Contenu - Le blog > création d’un blog sur le site ou avec un autre nom de domaine ajout de contenu supplémentaire positionnement sur des requêtes de long traine Attention à la charge de travail : régularité des publications et gestion des commentaires Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  47. 47. UTILISEZ DES SMART PAGE POUR ETRE PLUS PERFORMANT Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  48. 48. Contenu - Les smart page > création de smart page smart page = page optimisée autour d’une thématique objectif rendre la page techniquement et éditorialement irréprochable pour le positionnement d’une expression exemple : immobilier Royan, matériel de pêche, maison Pontaillac, dragée personnalisée Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  49. 49. Les 3 grands leviers Popularité plus de back links ce qu’on dit de vous liens vers votre site Crédibilise Favorise plus de contenu textuel Contenu arborescence contenu textuel un contenu bien mis en forme Valorise Structure code de la page structure visuelle de la page Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  50. 50. CRÉEZ PLUS DE LIENS VERS VOTRE SITE Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  51. 51. Développer l’e-notoriété notoriété = nombre de site ayant un lien entrant vers mon site (backlinks) objectif avoir le plus de site qui vous fasse un lien Important : La notoriété du site qui vous fait un lien L’ancre du lien hypertexte : camping en vendée vs le site internet Faite des liens vers des pages pas que vers la page d’accueil 2,3,4,... liens sur un site = 1 backlink Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  52. 52. PARTENARIATS & ECHANGE DE LIENS Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  53. 53. Développer l’e-notoriété - échange de liens échange de liens dans le cadre d’un partenariat, d’une stratégie multi domaine, blog Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  54. 54. PUBLIEZ DU CONTENU SUR D’AUTRES SITES Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  55. 55. Développer l’e-notoriété - publication de contenu > publication de contenu et d’article sur des sites partenaires usage : retour d’expérience > publication de communiqué (ex: dpe ges) usage : lancement, actualité, salon, retour d’expérience, expertise repris dans google actualité Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  56. 56. Rédiger un bon communiqué de presse > texte unique avec un réel intérêt ( pas qu’une liste de mots clés) > Bannir les approches trop commerciales > 25 lignes de 60 signes ou 500 mots au maximum > découpage en paragraphe > titre et chapeau percutants avec des Mots clés > Présence des coordonnées complètes > W+2H (Pourquoi ? Où ? Qui ? Quoi ? Quand ? Comment ? Combien ?) > prioriser l’essentiel pour aller ensuite vers le détail > terminer par un «call to action» > mettre des liens vers votre site et pages de votre site ex : www.infinisearch.fr/article-455-matinee-referencement.html Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  57. 57. INSCRIVEZ VOUS SUR DES ANNUAIRES THÉMATIQUES Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  58. 58. Développer l’ e-notoriété - les annuaires Annuaire = site regroupant un ensemble de sites dans une catégorie > inscription dans les annuaires descriptif unique, de qualité les annuaires sont généralistes ou thématiques 1000 et 1500 caractères pour les annuaires avec le plus de notoriété Les soumissions sont modérées Les soumissions doivent être régulières Exemple zephyr dans indexweb.info Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  59. 59. PRENEZ LA PAROLE ET PARLEZ DE VOUS Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  60. 60. Développer la e-notoriété - échanges communautaires > A la frontière du community management > échange dans les forums - commentaire de blog Exemples : dragée personnalisée, expertise immobilier Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  61. 61. POSITIONNEZ VOUS SUR DES REQUÊTES GÉOLOCALISÉES Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  62. 62. Développer la e-notoriété - Google Adresse >Google Adresse - Google Map nécessite une inscription et un référencement de la fiche forte visibilité immobilier les sables d’olonne Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  63. 63. QUELLE EST L’INFLUENCE DES RÉSEAUX SOCIAUX DANS LES MOTEURS ? Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  64. 64. Développer la e-notoriété - Réseaux sociaux SocialRank - Autorité de l’Auteur - Autorité Sociale Impact direct sur le référencement difficilement mesurable (pour le moment) A éviter > créer un compte facebook et twitter uniquement pour le référencement Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  65. 65. DÉROULEMENT DE LA PRÉSENTATION 1 Le référencement Pourquoi référencer son site ? Sur quels mots clés se positionner ? Pourquoi ne suis-je pas dans le top 3 ? 2 Comment améliorer son Référencement Les 3 grands leviers 15 axes de progression 3 Mesurer les performances Suivre son positionnement Suivre sa e-notoriété 4 Achat de mots clés vs Référencement naturel Usage et fonctionnement Le retour sur investissement Medias planning 5 Questions / Réponses Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  66. 66. Mesurer les performances > Yooda > Analytics / xiti Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  67. 67. Mesurer l’e-notoriété Quel est mon page rank ? extensions.geckozone.org/PageRankStatus www.prchecker.info/check_page_rank.php Quels sont les sites qui m’ont fait un lien ? www.linkdiagnosis.com Qui parle de moi et de quelles façons > Alerti > Google Alert > Google ! Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  68. 68. DÉROULEMENT DE LA PRÉSENTATION 1 Le référencement Pourquoi référencer son site ? Sur quels mots clés se positionner ? Pourquoi ne suis-je pas dans le top 3 ? 2 Comment améliorer son Référencement Les 3 grands leviers 15 axes de progression 3 Mesurer les performances Suivre son positionnement Suivre sa e-notoriété 4 Achat de mots clés vs Référencement naturel Usage et fonctionnement Le retour sur investissement Medias planning 5 Questions / Réponses Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  69. 69. Référencement payant - Adwords > quel budget ? > quels usages ? Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  70. 70. Fonctionnement > impressions gratuites - Fort ROI > gestion de campagne très souple > ciblage (socio-)démographique > annonces textuelles, display, vidéo > affichage sur google.fr ou sites partenaires > enchère variable en fonction des mots clés / site / annonce / landing page Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  71. 71. Media planner > choix des sites annonceurs www.google.com/adplanner Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  72. 72. Mesurer le ROI > Maitriser son budget > identifier les mots clés à travailler sur le long terme Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  73. 73. Conclusion > Soyez patient > Méfiez vous de Google > Une stratégie WebMarketing ne doit pas reposer uniquement sur du référencement > Le référencement sert à apporter du trafic qualifié et à travailler son image Heureusement Zéphyr est là! Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  74. 74. DÉROULEMENT DE LA PRÉSENTATION 1 Le référencement Pourquoi référencer son site ? Sur quels mots clés se positionner ? Pourquoi ne suis-je pas dans le top 3 ? 2 Comment améliorer son Référencement Les 3 grands leviers 15 axes de progression 3 Mesurer les performances Suivre son positionnement Suivre sa e-notoriété 4 Achat de mots clés vs Référencement naturel Usage et fonctionnement Le retour sur investissement Medias planning 5 Questions / Réponses Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011
  75. 75. DES QUESTIONS ? Matinée référencement >> Zéphyr vous dit toutvendredi 1 avril 2011

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