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Matinée referencement Zephyr

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Référencement naturel, achat de mots clés, Zéphyr vous dit tout! …

Référencement naturel, achat de mots clés, Zéphyr vous dit tout!
Présentation sur le Référencement du 3 décembre 2010 dans les locaux de Zéphyr, Agence Web en Vendée.

Published in: Business, Technology

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  • 1. Matinée Référencement Zéphyr vous dit toutNicolas MouginotResponsable Webmarketing- nicolas@zephyr-os.fr - 02 51 22 23 24
  • 2. DÉROULEMENT DE LA PRÉSENTATION 1 Le référencement Pourquoi en avez-vous besoin ? Tendances et nouveautés 2 Comment améliorer son Référencement Choix des mots clés Structure Contenu e-notoriété 3 Outils Tendance de recherche Mesurer les performances Suivre son positionnement Suivre sa e-notoriété 4 Achat de mots clés vs Référencement naturel Usage et fonctionnement Le retour sur investissement Medias planning 5 Impact des réseaux sociaux sur le référencement 6 Questions / RéponsesMatinée référencement >> Zéphyr vous dit tout12/2010
  • 3. Définition ‣une insertion dans les moteurs ‣un technique pour améliorer le positionnement ‣un apporteur de traficMatinée référencement >> Zéphyr vous dit tout12/2010
  • 4. Le marché de la recherche Référencement payant env. 40 % des clics Les campagnes de liens sponsorisés permettent d’obtenir une visibilité immédiate et un fort trafic qualifié dans un premier temps. Référencement naturel env. 60% des clics Une optimisation du référencement naturel permet d’obtenir un fort trafic qualifié sur le long terme et de diminuer sa dépendance aux liens sponsorisés.fievre-freres.fr >> référencement08/2010
  • 5. Pourquoi référencer son site ? > 77% des internautes français préparent leurs voyages en ligne > 70% du trafic sur nos sites immobilier > 90% des recherches se font sur google > 33% des internautes pensent qu’une marque est leader sur son marché, si elle se positionne dans le top 3 Les mauvais arguments : > « j’ai déjà suffisamment de client » > « le référencement ça coûte cher » > « je suis déjà bien positionné » > «je n’arriverais jamais à bien me positionner»Matinée référencement >> Zéphyr vous dit tout12/2010
  • 6. Capter un trafic de qualifié > indexer toutes les pages > améliorer le taux de transformationMatinée référencement >> Zéphyr vous dit tout12/2010
  • 7. Tendances et nouveautés > Google instant > Google Preview > Google Product / shopping > Google Place > widget météo, cinémaMatinée référencement >> Zéphyr vous dit tout12/2010
  • 8. DÉROULEMENT DE LA PRÉSENTATION 1 Le référencement Pourquoi en avez-vous besoin ? Tendances et nouveautés 2 Comment améliorer son Référencement Secret de l’algorithme de Google Choix des mots clés Structure Contenu e-notoriété 3 Outils Tendance de recherche Mesurer les performances Suivre son positionnement Suivre sa e-notoriété 4 Achat de mots clés vs Référencement naturel Usage et fonctionnement Le retour sur investissement Medias planning 5 Impact des réseaux sociaux sur le référencement 6 Questions / RéponsesMatinée référencement >> Zéphyr vous dit tout12/2010
  • 9. Secret de l’algorithme de GoogleLes points pris en compte :> Age - notoriété du nom de domaine> Popularité de pages intérieurs> Texte sur les liens entrants> Contenu> Trafic + taux de clics> Réseaux sociauxMatinée référencement >> Zéphyr vous dit tout12/2010
  • 10. Quels mots clés choisir > quelle stratégie (notoriété, image ...) > 2,5 mots par recherche > choisir des mots clés à fort ROI > éviter les mots clés génériques à faible valeur ajoutée > positionnement sur les erreurs de typographie > renforcer votre visibilité sur les mots clés utilisés par vos prospects > pensez à la longue traine > pertinent pour l’internauteMatinée référencement >> Zéphyr vous dit tout12/2010
  • 11. 3 axes de progressions Popularité plus de back links ce qu’on dit de vous liens vers votre site Crédibilise Favorise plus de contenu textuel Contenu arborescence contenu textuel un contenu bien mis en forme Valorise Structure code de la page structure visuelle de la pageMatinée référencement >> Zéphyr vous dit tout12/2010
  • 12. Structure > Title, meta unique > Nomage et légende sur les images > Accessibilité technique du site aux robots dindexation > Génération d’un sitemap pour les moteurs de recherche > Gestion des noms de domaines et sous-domaines > Gestion des redirections lors de refonte de site > Protection contre le "duplicate content" (contenus doublons) > Optimisation des contenus multimédias (images, fichiers flash, vidéos...) -google image > e-majine respecte ces standards techniques Exemples : http://www.aap-immobilier.com/resultat/resultat.aspx?type=1&secteur=0&ville=1&prix_min=&prin_max=&mandat=1 http://www.aap-immobilier.com/maison-vendre-sables-olonne.aspx DSC_15875.jpg / maison-sables-olonne-15875.jpgMatinée référencement >> Zéphyr vous dit tout12/2010
  • 13. Référencer un site à l’étranger > un domaine par langue .fr , .com , .de, .nl > une ip de serveur, géolocalisée dans le pays > un contenu pertinent traduit par des professionnelsMatinée référencement >> Zéphyr vous dit tout12/2010
  • 14. Contenu Les points importants : > Unique , riche, pertinent > Le nom de la page > Le titre de la page > Le contenu du site (titres, structuration par balisage sémantique, paragraphes, intitulés des liens...) > Architecture de linformation au sein du site Les outils : > Smart page > blog > commentaires > communiqués de presseMatinée référencement >> Zéphyr vous dit tout12/2010
  • 15. E-notoriété > échange de liens > publication de contenu > publication de communiqué (google actu) > inscription dans les annuaires > échange dans les forums > fiche Google Adresse Quel est mon page rank ? Quels sont les sites qui m’ont fait un lien ? Pourquoi ne suis-je pas dans le top 10 sur « vacances » ?Matinée référencement >> Zéphyr vous dit tout12/2010
  • 16. DÉROULEMENT DE LA PRÉSENTATION 1 Le référencement Pourquoi en avez-vous besoin ? Tendances et nouveautés 2 Comment améliorer son Référencement Secret de l’algorithme de Google Choix des mots clés Structure Contenu e-notoriété 3 Outils Tendance de recherche Mesurer les performances Suivre son positionnement Suivre sa e-notoriété 4 Achat de mots clés vs Référencement naturel Usage et fonctionnement Le retour sur investissement Medias planning 5 Impact des réseaux sociaux sur le référencement 6 Questions / RéponsesMatinée référencement >> Zéphyr vous dit tout12/2010
  • 17. Volume et tendance de recherche > générateur de mots clés adwords > générateur basé sur les recherches > insights for search http://www.google.com/insights/search/# > la roue magiqueMatinée référencement >> Zéphyr vous dit tout12/2010
  • 18. Mesurer les performances > Yooda > Analytics / xitiMatinée référencement >> Zéphyr vous dit tout12/2010
  • 19. Mesurer sa e-popularité > Linkdiagnosis.com > Plugins firefox SEO > Alerti > Google Alert > Google !Matinée référencement >> Zéphyr vous dit tout12/2010
  • 20. DÉROULEMENT DE LA PRÉSENTATION 1 Le référencement Pourquoi en avez-vous besoin ? Tendances et nouveautés 2 Comment améliorer son Référencement Secret de l’algorithme de Google Choix des mots clés Structure Contenu e-notoriété 3 Outils Tendance de recherche Mesurer les performances Suivre son positionnement Suivre sa e-notoriété 4 Achat de mots clés vs Référencement naturel Usage et fonctionnement Le retour sur investissement Medias planning 5 Impact des réseaux sociaux sur le référencement 6 Questions / RéponsesMatinée référencement >> Zéphyr vous dit tout12/2010
  • 21. Référencement payant - Adwords > quel budget ? > quels usages ?Matinée référencement >> Zéphyr vous dit tout12/2010
  • 22. Fonctionnement > impressions gratuites > gestion de campagne très souple > ciblage (socio-)démographique > annonces textuelles, display, vidéo > affichage sur google.fr ou sites partenaires > enchère variable en fonction des mots clés / site / annonce / landing pageMatinée référencement >> Zéphyr vous dit tout12/2010
  • 23. Media planner > choix des sites annonceurs www.google.com/adplannerMatinée référencement >> Zéphyr vous dit tout12/2010
  • 24. Mesurer le ROI > Maitriser son budget > identifier les mots clés à travailler sur le long termeMatinée référencement >> Zéphyr vous dit tout12/2010
  • 25. DÉROULEMENT DE LA PRÉSENTATION 1 Le référencement Pourquoi en avez-vous besoin ? Tendances et nouveautés 2 Comment améliorer son Référencement Secret de l’algorithme de Google Choix des mots clés Structure Contenu e-notoriété 3 Outils Tendance de recherche Mesurer les performances Suivre son positionnement Suivre son e-notoriété 4 Achat de mots clés vs Référencement naturel Usage et fonctionnement Le retour sur investissement Medias planning 5 Impact des réseaux sociaux sur le référencement 6 Questions / RéponsesMatinée référencement >> Zéphyr vous dit tout12/2010
  • 26. RESEAUX SOCIAUX - impact sur le référencement ?> 70% des internautes partagent leurs expériences en ligne> 78% des consommateurs ont confiance en l’avis d’autres consommateurs...> ...et 90% si ce sont des personnes que l’on connait (amis, familles, ...) 543M de membres = le 3è pays le + peuplé du monde après la Chine et l’Inde 20M de membres FR = 3,5 fois la Vendée +68% ont entre 18 à 44 ans + de 56% ont plus de 25 ans une moyenne d’âge de 26 ans, - 45% des internautes Français utilisent Facebook - Plus de la moitié d’entre eux se connectent chaque jour - 6h/mois (1h pour google) - 51,6 % d’homme - 1 membre possède en moyenne 130 amis Facebook - 1/3 des membres se connectent en situation de mobilité - 60% des taux de clic de l’ensemble des sources référentes - 78% des partages de contenusMatinée référencement >> Zéphyr vous dit tout12/2010
  • 27. DÉROULEMENT DE LA PRÉSENTATION 1 Le référencement Pourquoi en avez-vous besoin ? Tendances et nouveautés 2 Comment améliorer son Référencement Secret de l’algorithme de Google Choix des mots clés Structure Contenu e-notoriété 3 Outils Tendance de recherche Mesurer les performances Suivre son positionnement Suivre sa e-notoriété 4 Achat de mots clés vs Référencement naturel Usage et fonctionnement Le retour sur investissement Medias planning 5 Impact des réseaux sociaux sur le référencement 6 Questions / RéponsesMatinée référencement >> Zéphyr vous dit tout12/2010
  • 28. Conclusion > Méfiez vous de Google > Une stratégie WebMarketing ne doit pas reposer uniquement sur du référencementMatinée référencement >> Zéphyr vous dit tout12/2010
  • 29. DES QUESTIONS ?Matinée référencement >> Zéphyr vous dit tout12/2010

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