2. lekcija Tirgvedības pētīšana

2,775 views
2,638 views

Published on

E. Spīča 2. lekcijas prezentācija kursam Tirgvedības pētīšana.

Published in: Education, Business, Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,775
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
58
Actions
Shares
0
Downloads
26
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide















  • 2. lekcija Tirgvedības pētīšana

    1. 1. TIRGVEDĪBAS PĒTĪŠANA Ernests Spīčs 2. lekcijas plāns un saturs 1 E. Spīčs, 2010
    2. 2. 2. LEKCIJA TIRGVEDĪBAS PĒTĪŠANAS METODOLOĢIJA 2 E. Spīčs, 2010
    3. 3. TIRGVEDĪBAS PĒTĪŠANAS METODOLOĢIJA 2. LEKCIJAS PLĀNS 1. Pamatprasības tirgvedības pētījumiem 2. Tirgvedības pētījumu pamatjautājums 3. Datu vākšanas plāns un metodes 4. Pētījumu kvalitātes kritēriji 3 E. Spīčs, 2010
    4. 4. 1. PAMATPRASĪBAS TIRGVEDĪBAS PĒTĪJUMIEM 4 E. Spīčs, 2010
    5. 5. 1. PAMATPRASĪBAS TIRGVEDĪBAS PĒTĪJUMIEM Pamatotība; Tirgvedības pētījumi ir pamatoti, ja tie tiek izdarīti vienādos apstākļos, Ticamība; Lai pētījumus uzskatītu par ticamiem, šodienas pētījumam ir jāuzrāda tādi paši rezultāti, kā tam pašam pētījumam pirms noteikta laika perioda. Jānoteic pieņemama rezultātu nobīdes amplitūda Objektivitāte; Datu subjektīvs skaidrojums var negatīvi ietekmēt pētījuma gala rezultātu. 5 E. Spīčs, 2010
    6. 6. 2. TIRGVEDĪBAS PĒTĪJUMU MĒRĶIS 6 E. Spīčs, 2010
    7. 7. 2. TIRGVEDĪBAS PĒTĪJUMU MĒRĶIS Tirgvedības pētījumiem jādod atbildes uz pieciem jautājumiem: Ko? Kas? Kad? Kur? Cik? Что? Кто? Когда? Где? Сколько/Kak? What? Who? When? Where? How? 7 E. Spīčs, 2010
    8. 8. 2. TIRGVEDĪBAS PĒTĪJUMU MĒRĶIS Pētījuma mērķu veidi Aprakstoši mērķi; paredz tirgus situācijas aprakstu, Meklēšanas mērķi; paredz datu vākšanu un apstrādi ar nolūku pēc pētījuma atrisināt problēmu Eksperimentāli mērķi; paredz noteiktas hipotēzes pārbaudi No mērķu veidiem izriet atbilstošas pētniecības metodes 8 E. Spīčs, 2010
    9. 9. 3. DATU VĀKŠANAS PLĀNS UN METODES 9 E. Spīčs, 2010
    10. 10. 3. DATU VĀKŠANAS PLĀNS UN METODES Datu vākšanas plāna sastādīšanai jāizvēlas: 1. Pētniecības metodes: novērošana, pētīšana, eksperiments... 2.Komunikācijas līdzekļi: pasts, telefons, personiski kontakti... 3.Izlases veida plāns: vienību atlase, apjomu izvēle, procedūras... 4.Pētniecības līdzekļi: aptaujas anketas, dažādi tehniskie līdzekļi... 10 E. Spīčs, 2010
    11. 11. 3. DATU VĀKŠANAS PLĀNS UN METODES Pētniecības metodes: 1. Novērošana; Īstermiņa metode, lietderīga, ja nav nepieciešama informācija par patērētāju viedokli, 2.Pētīšana jeb apsekojums; Lēta un ātra metode ar kuru vāc aprakstošu informāciju tiešā vai netiešā veidā ar dažādā līmenī strukturētu pieeju, 3.Eksperiments; Darba hipotēzes pārbaude, kuras laikā noskaidrojas labākais rīcības variants. 11 E. Spīčs, 2010
    12. 12. 3. DATU VĀKŠANAS PLĀNS UN METODES Tirgus pētījumi – sevī ietver raksturīgāko tirgus iezīmju izpēti. Pārdošanas pētījumi – pārdošanas datu analīze. Produkta pētījumi – visus datu analīzes, kas saistīti ar izpētāmo produktu. Reklāmas izpēte – sakarības starp reklāmas izmaksām un no iegūtajiem labumiem analīze. Kompānijas darbības izpēte – uzņēmējdarbības efektivitātes analīze. Motivācijas izpēte – cilvēku uzvedības tirgū izpēte. Eksporta mārketinga pētījumi – tie ir ārvalstu tirgu pētījumi, kur var ietilpt viens vai vairāki iepriekšminētie pētījumi. 12 E. Spīčs, 2010
    13. 13. 4. PĒTĪJUMU KVALITĀTES KRITĒRIJI 13 E. Spīčs, 2010
    14. 14. 4. PĒTĪJUMU KVALITĀTES KRITĒRIJI Zinātniskums – dati ir korekti, metode ir atkārtojama Jaunrade – pētījums satur novitātes elementus, Pieredze– balstās iepriekšējā informācijā un pārbaudītos rīcības modeļos Problēmas atrisināšana– ar pētījumu tiek atrasta risināta reāla problēma, Ekonomiskums – pētījuma veikšanas izdevumi ir samērojami ar labumu, kas no tā tiks gūts. 14 E. Spīčs, 2010
    15. 15. PALDIES! 15

    ×