Izgalmasszemélyiség,differenciált márka              Vasvári Zoltán           twitter.com/zolifu           ©2009 Légy Férf...
KI EMLÉKSZIK?
INSPIRÁLTAK, MEGRAGADTÁK AKÉPZELETÜNK
A FÉRFI ARCHETÍPUSAI: A MESÉK ÉSMITOLÓGIÁK ALAKJAI A FÉRFIASSÁGESSZENCIÁJÁT RAGADJÁK MEG      A Bölcs        A Harcos     ...
C.G. Jung szerint azArchetípusokmegjelennek a kollektívtudattalanunkban ésbeágyazódnak aszemélyiségmintáinkba
A HARCOS A VI LÁGUNKBAN   Mik a vágyai?    Egy bátor és kihívást    jelentő tettel bizonyít   Mik a céljai?    Ügyessége...
BRANDASSET® VALUATOR:A VILÁG LEGNAGYOBB ADATBÁZISATöbb, mint 350 000 fogyasztó     19 500 márka     173 kutatás           ...
KÉPET ALKOTHATUNK A FÉRFITÍPUSOKKÜLÖNBÖZŐSÉGÉRŐL AMÁRKAPERCEPCIÓKON KERESZTÜL                         Gondolat            ...
EGY ARCHETÍPUS KIFEJEZHETI A KATEGÓRIÁTMOZGATÓ FOGYASZTÓI MOTIVÁCIÓKAT   A termékkategóriát mozgató      Mik a vágyai?  ...
ÍGY A HARCOS A MÁRKA ESZENCIÁJÁNAKHATÉKONY ILLUSZTRÁCIÓJA
A BÖLCS A VILÁGUNKBAN   Mik a vágyai?    Az igazság felfedezése   Mik a céljai?    Megfigyelései és    intelligenciája á...
A FELFEDEZŐ A VILÁGUNKBAN   Mik a vágyai?    A világ felfedezésével    önmaga megismerése   Mik a céljai?    Megtapaszta...
A BOLOND A VILÁGUNKBAN   Mik a vágyai?         Wassaaaaup..    A legélvezetesebb          .    módon élje át a    pillana...
AZ URALKODÓ A VILÁGUNKBAN   Mik a vágyai?    Megőrizze az irányítást   Mik a céljai?    Elkerülje a káoszt, hogy    sike...
VAJON KIFIZETŐDŐ-E HA PUSZTÁN AKATEGÓRIA ALAPVETŐ JELENTÉSÉTFEJEZZÜK KI?
EMBERI TULAJDONSÁG HOGY A SZOKATLANTVESSZÜK ÉSZRE
A KATEGÓRIA KÖZHELYEITKIFEJEZŐ MÁRKAALACSONYA DIFFERENCÁLTSÁGKEVESEBBPOZITÍVTERMÉKJELLEMZŐ
A BANKOKKAL KAPCSOLATOS ALAPVETŐMÁRKAÉLMÉNY
A BANKOK AZ URALKODÓ KÉPÉT JELENÍTIKMEG MÁS KATEGÓRIÁKHOZ VISZONYÍTVA                           Gondolat                  ...
EGYMÁSTÓL VALÓ KÜLÖNBÖZŐSÉGÜKETAZONBAN ETTŐL GYÖKERESEN ELTÉRŐSTÍLUSBAN FOGLAMAZZÁK MEG
KÜLÖNBÖZŐSÉGÜK AZ URALKODÓIKARAKTERTŐL GYÖKERESEN ELTÉRŐARCHETÍPUSBAN FOGALMAZÓDIK MEG                           Gondolat ...
A BANKI KATEGÓRIA DIFFERENCIÁLTSÁGANÖVEKSZIK                                                                              ...
A KATEGÓRIAJELENTÉSÉTŐL ELTÉRŐARCHETÍPUSINTEGRÁLÁSAJÓTÉKONYAN HAT AMÁRKADIFFERENCIÁLÁSÁRA
IKONIKUS ÉS INSPIRÁLÓ HARCOS...
...SOKSZÍNŰ EGYÉNISÉGE ÁLTAL           Gondolat                       Energia                  Aranypofa           Bokszol...
A POPKULTÚRÁBAN IS IDŐTÁLLÓSZEMÉLYISÉGTÍPUS...
AZ ÖTVÖZŐDŐ ARCHETÍPUSOK TÁVOLSÁGATARTJA MEG KARATKTERÉT IZGALMASNAK         Gondolat             Energia                 ...
ŐT ISMERI VALAKI?
QUATERMAIN KARAKTERE TÖKÉLETESENHOZZA A MŰFAJ KLISÉIT MÉGSEM LETTKASSZASIKER        Gondolat            Energia           ...
ŐT BIZOTSAN ISMERIK
”MICSODA IS MAGA? TANÁR?”INDIANA JONES PROFESSZORKÉNT ESETLEN,KALANDORKÉNT HŐS         Gondolat              Energia      ...
KULTIKUS? Gondolat                   Energia                   Erős           Bölcs  TanítóAnyag                     Érzelem
A BENNÜNK LAKOZÓ KETTŐSÉG A HUMORFORRÁSA IS LEHET...
...HISZEN NAGY A KONTRASZT          Gondolat             Energia                  vadember            gyenge            fé...
TIPIKUS HARCOS FOCISTA, 370 000 KATTINTÁS
KIFINOMULT FOCISTA, 700 000 KATTINTÁS
A márkát hatékonyan         Gondolat                               Bölcs                                                  ...
Köszönöm afigyelmet!
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Izgalmas személyiség, differenciált márka 6

529

Published on

Légy Férfi! konferencia 2009
C.G. Jung szerint az Archetípusok megjelennek a kollektív tudattalanunkban és beágyazódnak a személyiség mintáinkba
A márkát hatékonyan képviselő férfitípus kettősége = illeszkedik a kategória jelentéséhez + differenciál ettől eltérő karakterjegyekkel

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
529
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Ugye emlékszünk még arra, amikor diavetítőkön néztük meséinket? Megismertük az öreg királyt..
  • ..a hős vitézt, a vándorutat járó kalandor férfitípusait. Megragadták képzeletünket, eljátszottuk őket, hasonlítani szerettünk volna rájuk.
  • Ezek a férfitípusok a férfiasság esszenciáit ragadták meg. Egyértelmű és jól definiált karakterrel rendelkeztek.
  • Jung szerint ezek a mitológiai alakok a kollektív tudattalanunkban ágyazódtak be, univerzálisak és nagy jelentőséggel bírnak és ösztönös viselkedésmintát adnak.
  • Ezek az archetípusok nem csak a meséinkben léteznek. Motivációkat feltárva rájuk ismerhetünk a környezetünkben. A Harcost felismerhetjük a sportolóban, tűzoltóban, vagy akár a városi dugót elkerülő ügyes taxisofőrben.
  • A Y&R eszköztárában lévő Brand Asset Valuator márkakutatás már több, mint 10 éve követi világszerte azonos módszerrel a márkákról alkotott percepciókat.
  • A márkák személyiségjegyeinek mérésével képet alkothatunk azok Archetípusáról. Felmérhetjük, hogy egyes termékkategóriák jellemzően mely archetípusban tartoznak. A márkapercepciókon keresztül megrajzolható az Archetípusok térképe, mely azok különbözőségét mutatja a legfontosabb dimenziók mentén.
  • Hova illeszkedik be a kommunikáció fejlesztésébe
  • Izgalmas személyiség, differenciált márka 6

    1. 1. Izgalmasszemélyiség,differenciált márka Vasvári Zoltán twitter.com/zolifu ©2009 Légy Férfi konferencia
    2. 2. KI EMLÉKSZIK?
    3. 3. INSPIRÁLTAK, MEGRAGADTÁK AKÉPZELETÜNK
    4. 4. A FÉRFI ARCHETÍPUSAI: A MESÉK ÉSMITOLÓGIÁK ALAKJAI A FÉRFIASSÁGESSZENCIÁJÁT RAGADJÁK MEG A Bölcs A Harcos A Felfedező intelligens vakmerő gondtalan független életerős dinamikus erős erős vakmerő haladó kimagasló A Bolond Az Uralkodó vidám felelősségtudó innovatív vezető vakmerő tekintélyes energikus megbízható
    5. 5. C.G. Jung szerint azArchetípusokmegjelennek a kollektívtudattalanunkban ésbeágyazódnak aszemélyiségmintáinkba
    6. 6. A HARCOS A VI LÁGUNKBAN Mik a vágyai? Egy bátor és kihívást jelentő tettel bizonyít Mik a céljai? Ügyessége által jobbítani a környezetén Hogyan kelthető életre? Erejét és képességeit használva változtat környezetén
    7. 7. BRANDASSET® VALUATOR:A VILÁG LEGNAGYOBB ADATBÁZISATöbb, mint 350 000 fogyasztó 19 500 márka 173 kutatás Canada Europe Russia United States 44 ország China Japan 10 év Mexico Taiwan India Venezuela56 különböző márka mérték Malaysia Philippines Columbia IndonesiaKözös metologia Brazil Chile South Africa AustraliaFolyamatos frissítés Argentina
    8. 8. KÉPET ALKOTHATUNK A FÉRFITÍPUSOKKÜLÖNBÖZŐSÉGÉRŐL AMÁRKAPERCEPCIÓKON KERESZTÜL Gondolat Energia Bölcs Funkcionális Varázsló Bolond Mainstream élelmiszerek sörök Harcos Gyám Uralkodó Felfedező Outdoor Bankok Társ Szerelmes kategóriák Anya Természet Szűz Elbűvölő nő Anyag Érzelem Forrás: BAV kutatások
    9. 9. EGY ARCHETÍPUS KIFEJEZHETI A KATEGÓRIÁTMOZGATÓ FOGYASZTÓI MOTIVÁCIÓKAT A termékkategóriát mozgató  Mik a vágyai? motivációk Egy bátor és kihívást Győzd le magad és versenytársaid jelentő tettel bizonyít  Mik a céljai? Ügyessége által Hozd magad jobbítani a környezetén formába  Hogyan kelthető életre? Erejét és képességeit Légy agresszív használva változtat Nyújts teljesítményt környezetén
    10. 10. ÍGY A HARCOS A MÁRKA ESZENCIÁJÁNAKHATÉKONY ILLUSZTRÁCIÓJA
    11. 11. A BÖLCS A VILÁGUNKBAN Mik a vágyai? Az igazság felfedezése Mik a céljai? Megfigyelései és intelligenciája által megérteni a környezetét Hogyan kelthető életre? Kritikus attitűdje és innovatív gondolkozása szakértőként jelenítik meg
    12. 12. A FELFEDEZŐ A VILÁGUNKBAN Mik a vágyai? A világ felfedezésével önmaga megismerése Mik a céljai? Megtapasztaljon egy jobb, teljesebb életet Hogyan kelthető életre? Egyéniségének és egyediségének kifejezésével teljesedik ki
    13. 13. A BOLOND A VILÁGUNKBAN Mik a vágyai? Wassaaaaup.. A legélvezetesebb . módon élje át a pillanatot Mik a céljai? Jól érezze magát és felvillanyozza a környezetét Hogyan kelthető életre? Ravasz és ötletes módon teszi élvezetesebbé a helyzetet
    14. 14. AZ URALKODÓ A VILÁGUNKBAN Mik a vágyai? Megőrizze az irányítást Mik a céljai? Elkerülje a káoszt, hogy sikeressé és fejlődővé alakítsa környezetét Hogyan kelthető életre? Felelősséget és vezető szerepet vállal a területén
    15. 15. VAJON KIFIZETŐDŐ-E HA PUSZTÁN AKATEGÓRIA ALAPVETŐ JELENTÉSÉTFEJEZZÜK KI?
    16. 16. EMBERI TULAJDONSÁG HOGY A SZOKATLANTVESSZÜK ÉSZRE
    17. 17. A KATEGÓRIA KÖZHELYEITKIFEJEZŐ MÁRKAALACSONYA DIFFERENCÁLTSÁGKEVESEBBPOZITÍVTERMÉKJELLEMZŐ
    18. 18. A BANKOKKAL KAPCSOLATOS ALAPVETŐMÁRKAÉLMÉNY
    19. 19. A BANKOK AZ URALKODÓ KÉPÉT JELENÍTIKMEG MÁS KATEGÓRIÁKHOZ VISZONYÍTVA Gondolat Energia Bölcs Varázsló Bolond Harcos Gyám Uralkodó Felfedező Társ Szerelmes Anya Természet Szűz Elbűvölő nő Anyag Érzelem Forrás: BAV Magyarország 2008, Fériak, összes kategória átlagához képest
    20. 20. EGYMÁSTÓL VALÓ KÜLÖNBÖZŐSÉGÜKETAZONBAN ETTŐL GYÖKERESEN ELTÉRŐSTÍLUSBAN FOGLAMAZZÁK MEG
    21. 21. KÜLÖNBÖZŐSÉGÜK AZ URALKODÓIKARAKTERTŐL GYÖKERESEN ELTÉRŐARCHETÍPUSBAN FOGALMAZÓDIK MEG Gondolat Energia Bölcs Varázsló Bolond Harcos Gyám Uralkodó Felfedező Társ Szerelmes Anya Természet Szűz Elbűvölő nő Anyag Érzelem Forrás: BAV Magyarország 2008, Fériak, banki kategória átlagához képest
    22. 22. A BANKI KATEGÓRIA DIFFERENCIÁLTSÁGANÖVEKSZIK Differenciáltság (egyediség, egyedülállóság, ‘más, mint a többi’) 50 45 összes kategóriához mért rank% átlaga 40 35 30 25 20 15 10 5 0 2006 2008 Forrás: BAV Magyarország 2008, Fériak, banki kategória márkáinak átlaga
    23. 23. A KATEGÓRIAJELENTÉSÉTŐL ELTÉRŐARCHETÍPUSINTEGRÁLÁSAJÓTÉKONYAN HAT AMÁRKADIFFERENCIÁLÁSÁRA
    24. 24. IKONIKUS ÉS INSPIRÁLÓ HARCOS...
    25. 25. ...SOKSZÍNŰ EGYÉNISÉGE ÁLTAL Gondolat Energia Aranypofa Bokszoló Pacifista Anyag Érzelem
    26. 26. A POPKULTÚRÁBAN IS IDŐTÁLLÓSZEMÉLYISÉGTÍPUS...
    27. 27. AZ ÖTVÖZŐDŐ ARCHETÍPUSOK TÁVOLSÁGATARTJA MEG KARATKTERÉT IZGALMASNAK Gondolat Energia Kuruc Kapitány Anyag Érzelem
    28. 28. ŐT ISMERI VALAKI?
    29. 29. QUATERMAIN KARAKTERE TÖKÉLETESENHOZZA A MŰFAJ KLISÉIT MÉGSEM LETTKASSZASIKER Gondolat Energia Kalandor Anyag Érzelem
    30. 30. ŐT BIZOTSAN ISMERIK
    31. 31. ”MICSODA IS MAGA? TANÁR?”INDIANA JONES PROFESSZORKÉNT ESETLEN,KALANDORKÉNT HŐS Gondolat Energia Professzor Kalandor Anyag Érzelem
    32. 32. KULTIKUS? Gondolat Energia Erős Bölcs TanítóAnyag Érzelem
    33. 33. A BENNÜNK LAKOZÓ KETTŐSÉG A HUMORFORRÁSA IS LEHET...
    34. 34. ...HISZEN NAGY A KONTRASZT Gondolat Energia vadember gyenge férfi Anyag Érzelem
    35. 35. TIPIKUS HARCOS FOCISTA, 370 000 KATTINTÁS
    36. 36. KIFINOMULT FOCISTA, 700 000 KATTINTÁS
    37. 37. A márkát hatékonyan Gondolat Bölcs Energiaképviselő férfitípus Varázsló Bolondkettősége = Harcos Gyám Uralkodóilleszkedik a kategória Társ Felfedező Szerelmesjelentéséhez + Anya Természet Szűz Elbűvölő nődifferenciál ettől eltérőkarakterjegyekkel Anyag Érzelem
    38. 38. Köszönöm afigyelmet!

    ×